總結(jié)是一種思考、反思和總結(jié)經(jīng)驗的重要方式，對人生有著積極的影響。寫總結(jié)時，我們要注意語言簡潔明了，重點突出。接下來，我們將為大家展示一些優(yōu)秀的總結(jié)樣本，希望能給大家?guī)硪恍╈`感。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇一
學(xué)應(yīng)用文寫作一個學(xué)期了，讓我深深感受到應(yīng)用文寫作的好。下面是我學(xué)應(yīng)用文寫作的心得體會。
應(yīng)用文寫作是在工作、學(xué)習(xí)和生活中，為處理公私事務(wù)所運用的寫作形式，如；行政文書、經(jīng)貿(mào)文書、可行性研究報告、實驗報告書信、契約、禮儀文書等等。都是以實用為目的，是最有效的表述思維、交流思想，傳播信息、解決問題、為社會現(xiàn)實服務(wù)的寫作。
三、應(yīng)用文特點功用性、固定性、真實性、明確性。
公用性是應(yīng)用文在處理公共事務(wù)還是私人事務(wù)中，都有實際應(yīng)用價值。它是判斷應(yīng)用文好壞的價值尺度，也是應(yīng)用文區(qū)別于其他文種標(biāo)志。
應(yīng)用文寫作有比較固定的格式，以便于寫作、閱讀和處理問題。格式是由黨和國家有關(guān)部門統(tǒng)一規(guī)定文體格式和不是行政機關(guān)規(guī)定的而是大家習(xí)慣使用約定俗成的格式。
真實性是指內(nèi)容的.真實、實事求是。應(yīng)用文是管理工作的工具，要為解決現(xiàn)實問題、指導(dǎo)實際工作服務(wù)，因此不適合虛構(gòu)、文辭華美和韻味雋永。文中寫的數(shù)據(jù)、材料、地點、人物等要真實、準(zhǔn)確。所傳遞信息要確切、不能有任何藝術(shù)加工。
應(yīng)用文寫作的讀者不像文學(xué)寫作品那樣廣泛，閱讀對象大都明確具體，適合一群體。直接面對特定聽眾。
四、應(yīng)用文寫作特點針對性、客觀性、邏輯性、規(guī)范性、簡明性。
應(yīng)用文寫作有很明確的對象和目的，內(nèi)容強調(diào)真實不能有虛構(gòu)、夸張、什么比喻、擬人等等，它的文風(fēng)相對來說就要樸實一些，不要憑個人好惡主觀臆斷。
應(yīng)用文寫作在思維上側(cè)重邏輯思維，講究邏輯體現(xiàn)在文章結(jié)構(gòu)上。就是有條理清楚、井井有條，斷了之間有明顯的邏輯關(guān)系。陳述事項界限清晰，不交叉、不困亂，內(nèi)容前后講究因果，材料能夠證明觀點。
應(yīng)用文有規(guī)定的格式，寫作過程要按固定格式來寫，不能標(biāo)新立異要遵守慣用或通用格式來寫。
應(yīng)用寫作的目的是實用，語言要求簡潔、明確、概括、精煉、恰當(dāng)使用詞語、專業(yè)詞語。
總之，應(yīng)用文寫作體現(xiàn)了實用性、功用性、固定性、真實性、明確性、針對性、客觀性、邏輯性、規(guī)范性、簡明性、是應(yīng)用文所應(yīng)具備的基本特征，也是對應(yīng)用文寫作的基本要求。
【范例2】。
一、成績和經(jīng)驗。
（1）成績。
打字已比剛來時速度提高了許多；
已經(jīng)掌握word的基本操作；
電腦基本操作有所熟悉，
（2）經(jīng)驗。
每天堅持晨跑，保持清醒的頭腦，認(rèn)真上課；
每天多練習(xí)，勤學(xué)苦練，充分利用時間；
能夠虛心向老師和同學(xué)請教，
二、問題與教訓(xùn)。
（1）問題。
打字速度還遠(yuǎn)達(dá)不到工作要求；
word基本操作不是很熟練；
對于電腦維修與組裝課不是很了解。
（2）教訓(xùn)。
沒有認(rèn)真去復(fù)習(xí)所學(xué)的知識，電腦實際操作不認(rèn)真；
打字練習(xí)時沒有抓重點，沒有記住字根表。
三、今后的打算。
（1）每日堅持早起，勤學(xué)苦練，并將復(fù)習(xí)每天所學(xué)的知識；
（2）每天預(yù)習(xí)課程，充分利用課余時間多看一些書籍；
（3）學(xué)好word、excel,三大設(shè)計軟件等并熟練應(yīng)用。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇二
本課程旨在著重提高學(xué)生寫作應(yīng)用文能力，讓學(xué)生明白應(yīng)用文寫作的重要性和必要性。通過講授與訓(xùn)練，學(xué)生能系統(tǒng)了解應(yīng)用寫作的基本知識，基本方法。能較熟練地掌握專科應(yīng)用型人才所必備的應(yīng)用寫作技能，能寫出主旨明確、詳略得當(dāng)，結(jié)構(gòu)合理、語言得體、格式規(guī)范的常用經(jīng)濟應(yīng)用文。
教學(xué)分目標(biāo)（一）。
了解調(diào)查報告的定義、調(diào)查報告的特點和種類，熟悉調(diào)查報告的寫作步驟，掌握問卷調(diào)查的結(jié)構(gòu)、設(shè)計技巧，指導(dǎo)學(xué)生分析實地調(diào)查的數(shù)據(jù)，根據(jù)調(diào)查報告的寫作要求寫作調(diào)查報告。
教學(xué)分目標(biāo)（二）。
了解發(fā)言提綱的定義、特點，掌握發(fā)言提綱的寫作要求。
教學(xué)分目標(biāo)（三）。
掌握申請書的格式和寫作要求，了解通訊的定義、特點、種類及寫法。
二、實施過程。今天我們學(xué)習(xí)的內(nèi)容有：
調(diào)查報告是對某項工作、某個事件、某個問題，經(jīng)過深入細(xì)致的調(diào)查后，將調(diào)查中收集到的材料加以系統(tǒng)整理，分析研究，以書面形式向組織和領(lǐng)導(dǎo)匯報調(diào)查情況的一種文書。
調(diào)查報告有以下幾個特點：
（1）寫實性。調(diào)查報告是在占有大量現(xiàn)實和歷史資料的基礎(chǔ)上，用敘述性的語言實事求是地反映某一客觀事物。
（2）針對性。調(diào)查報告一般有比較明確的意向，相關(guān)的調(diào)查取證都是針對和圍繞某一綜合性或是專題性問題展開的。
（3）邏輯性。調(diào)查報告離不開確鑿的事實，但又不是材料的機械堆砌，而是對核實無誤的數(shù)據(jù)和事實進(jìn)行嚴(yán)密的邏輯論證。
調(diào)查報告的種類很多，常用的調(diào)查報告有幾下幾種：
（1）基本情況調(diào)查（2）經(jīng)驗性調(diào)查（3）問題調(diào)查（4）揭露性調(diào)查（5）述評性調(diào)查。
調(diào)查報告一般由標(biāo)題和正文兩部分組成。
標(biāo)題。標(biāo)題可以有兩種寫法。一種是規(guī)范化的標(biāo)題格式，即“發(fā)文主題”加“文種”，基本格式為“xx關(guān)于xxxx的調(diào)查報告”、“關(guān)于xxxx的調(diào)查報告”、“xxxx調(diào)查”等。另一種是自由式標(biāo)題，包括陳述式、提問式和正副題結(jié)合使用三種。
正文一般分前言、主體、結(jié)尾三部分。
1．前言。有幾種寫法：第一種是寫明調(diào)查的起因或目的、時間和地點、對象或范圍、經(jīng)過與方法，以及人員組成等調(diào)查本身的情況，從中引出中心問題或基本結(jié)論來；第二種是寫明調(diào)查對象的歷史背景、大致發(fā)展經(jīng)過、現(xiàn)實狀況、主要成績、突出問題等基本情況，進(jìn)而提出中心問題或主要觀點來；第三種是開門見山，直接概括出調(diào)查的結(jié)果，如肯定做法、指出問題、提示影響、說明中心內(nèi)容等。前言起到畫龍點睛的作用，要精練概括，直切主題。
2．主體。這是調(diào)查報告最主要的部分，這部分詳述調(diào)查研究的基本情況、做法、經(jīng)驗，以及分析調(diào)查研究所得材料中得出的各種具體認(rèn)識、觀點和基本結(jié)論。
3、結(jié)尾。結(jié)尾的寫法也比較多，可以提出解決問題的方法、對策或下一步改進(jìn)工作的建議；或總結(jié)全文的主要觀點，進(jìn)一步深化主題；或提出問題，引發(fā)人們的進(jìn)一步思考；或展望前景，發(fā)出鼓舞和號召。
（二）發(fā)言提綱。
概念：為了有條理地在某一場合把話講好，根據(jù)事先考慮的講話內(nèi)容及其思路，把問題、核心要點及內(nèi)容逐條擬出來而形成的文字叫發(fā)言提綱。
要求：寫作前，要認(rèn)真考慮發(fā)言內(nèi)容。
（1）先確定好談幾個問題，再考慮從哪幾方面談，分清重點和次要，突出重點。
（2）提綱要繁簡得當(dāng)，不必寫得太細(xì)，突出要點即可。
（3）重要事例和必要數(shù)字要寫入提綱，以免講話時忘記。
（4）寫好提綱后，要檢查一遍，有無遺漏或不妥，注意補充修改和熟悉。
（三）申請書。
寫申請書的目的是通過向上級或有關(guān)主管部門提出自己明確而具體的某種要求并申明理由，以期得到批準(zhǔn)。
申請書的一般格式是：
（1）標(biāo)題包括事由和文件名稱，如“入團申請書”。
（2）正文包括申請原因（含申請者有關(guān)方面的基本狀況）、事項、理由和要求。
（3）結(jié)尾署明申請者和日期。寫申請書，事項要明確，態(tài)度要積極，言辭要懇切，理由要充分。
（四）通訊。
定義：通訊是運用多種表現(xiàn)手法比較詳細(xì)而又深入報道國內(nèi)外近期出現(xiàn)的具有新聞價值的典型人物、事件或典型經(jīng)驗的一種新聞文體。
特點：
1、新聞性。通訊反映的是新聞的真實。凡是進(jìn)入通訊的內(nèi)容，不允許任何虛構(gòu)和“合理想象”。
2、評論性。通訊的作者，可以對他所報道的典型人物或事件直接發(fā)表評論，抒發(fā)感情，用自己的感情或見解加強對讀者的影響。
3、文學(xué)性。通訊雖然不是文學(xué)作品，卻可以也應(yīng)該運用多種形象化的表述手法。還可以用比喻、象征等修辭方法，增強形象描述的逼真感和生動性。
種類：按形式分為：一般通訊、新聞小故事、特寫、速寫、訪談錄等。按報道的內(nèi)容分為：人物通訊、事件通訊、工作通訊、概貌通訊、主題通訊、小通訊。
寫法：
（1）選好典型，開掘主題；
（2）寫活人物，展現(xiàn)精神；
（3）結(jié)構(gòu)靈活，手法多樣；
（4）記事生議，情理交融。
作業(yè)：
1、能了解計劃的概念，種類，特點，寫作格式和要求，能比較熟練的寫出一份工作計劃和總結(jié)。
2、了解通知和啟事的基本知識，寫出一則通知和一份《國慶特刊》征稿啟事。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇三
《廣告媒體策劃》一書共分為十四章，本書深入淺出、簡明易懂地解釋了媒體策劃這一復(fù)雜概念，闡述了當(dāng)今的流行理論和業(yè)內(nèi)最佳實踐，并為讀者提供了實際策劃過程中常見的問題及其解決方法。同時，幾乎所有有用的有關(guān)策劃的數(shù)據(jù)來源在本書都有涉及，并附有可供查詢的網(wǎng)址。
該書指出，廣告的目的不僅僅在于銷售，廣告公司的歷史角色產(chǎn)生了顯著改變，它從營銷合作者變成了提供者。媒體策劃與營銷、創(chuàng)意排在同等重要的地位。
商業(yè)廣告，關(guān)鍵取決于它傳遞信息的方式是否巧妙，傳遞信息的內(nèi)容是否有價值，而不在于它是否出現(xiàn)在一段有趣的節(jié)目中間。
同時，傳媒分為許多種類：第一種是傳統(tǒng)大眾媒體——單向式溝通，第二種是非傳統(tǒng)媒體：基本上任何采用其他創(chuàng)新方式【白話文】向消費者傳遞廣告信息，第三種的專業(yè)媒體，如專業(yè)雜志，傳單、直郵、戶外廣告牌等?？偟膩碚f，媒體是一種執(zhí)行營銷策略的工具。
本書讓我對媒體策劃有了深入的了解。媒體策劃人的工作是一個讓人著迷的工作，它結(jié)合了營銷、心理學(xué)、娛樂行業(yè)、法律調(diào)查、技術(shù)以及策劃人對人類環(huán)境敏感而有創(chuàng)意的觀察。它要求策劃人同時扮演推銷和客戶兩個角色——有時還需要快速地轉(zhuǎn)換角色。在推銷的角色里，策劃人必須讓廣告客戶信服。
在對于在什么時候做廣告的問題該書也有詳細(xì)的說明。在什么時候做廣告，取決于若干需要考慮的重要事項，包括以下問題：月度銷售模式、預(yù)算限制、競爭性活動、品牌的特殊目的、產(chǎn)品的供應(yīng)量、促銷需要。要在人們準(zhǔn)備購買該產(chǎn)品的時候打廣告，想讓人們在其他時候掏錢是非常困難的，甚至是毫無可能的，也難得出奇。購買行為的發(fā)生，是相當(dāng)定期的，并且沒有太多的變化。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇四
學(xué)廣告的人都應(yīng)該懂得這些：廣告的媒體是大眾傳播媒介；而傳播的媒體既可以是大眾傳播媒介，也可以是自身傳播媒介和組織傳播媒介。廣告講究突出重點信息，強化形象，可以采用多種藝術(shù)形式進(jìn)行形象塑造和文案設(shè)計；傳播講究的是信息的完整性、準(zhǔn)確性。廣告追求廣告效果，注重投入產(chǎn)出效應(yīng)；而傳播追求的是信息到位。
而且我覺得團體合作就顯得尤為重要了。在一個組織或部門之中，團隊合作精神顯得尤為重要，那么所以怎樣加強與別人的合作呢？在一個組織之中，很多時候，合作的初期，大家都不是太了解，很可能出現(xiàn)組內(nèi)成員各出現(xiàn)分歧的情況，如果作為一個組內(nèi)成員，此時就需要很好的凝聚能力，能夠把大多數(shù)組員各方面的特性凝聚起來，同時也要組員要有很好地與不同的人相處與溝通的能力。如果在開始時沒有以身作則做好各方面的工作，就會產(chǎn)生許多不良的后果。例如，在一個集體中如果成員之間缺少最基本的信任，那么成員總是想要在同伴面前保護自己，他們就不可能彼此爭論，所謂的明哲保身的做法，只要是與自己利益無關(guān)的事情便高高掛起，即不愿對彼此負(fù)責(zé)，那么，還有誰會對集體的發(fā)展負(fù)責(zé)？這樣的團隊，其發(fā)展是令人擔(dān)憂的。所以，要加強與他人的合作，首先就必須保證集體成員是忠誠的，有責(zé)任心的，有意志力的，而且，還要有著對于自身團隊的榮譽感，使命感。成員必須信任團隊的所有成員，彼此之間要開誠布公，互相交心，做到心心相印，毫無保留；要與團隊的每一個成員緊密合作，直到整個團體都能緊密合作為止；分析每一個成員完成工作的動機，研究他們的迫切需要，針對他們的動機和需要，集思廣議，多聽聽別人的建議，不要一意孤行，俗話說：“人心齊，泰山移?！蓖瑫r，成員也要有成員的風(fēng)范，工作上對成員嚴(yán)格要求，在生活上也要關(guān)心成員，做好團隊成員之間的溝通和協(xié)調(diào)工作，使整個團隊像一臺機器一樣，有條不紊地和諧運轉(zhuǎn)。
所以，學(xué)會與他人合作，發(fā)揮團隊精神在具體生活中的運用，可以使我們收到事半功倍的效果，可以使我們的工作更加良好地向前發(fā)展。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇五
一優(yōu)勢:。
三目標(biāo)市場:需要宣傳的大型企業(yè)，競爭激烈的中等企業(yè)，有創(chuàng)新概念，發(fā)展?jié)摿Φ奶厣髽I(yè)，因為他們想開拓或穩(wěn)住自身市場，就必須加強宣傳力度和手段，更容易接受此。如1通訊企業(yè)（移動。網(wǎng)通，聯(lián)通）讓人們了解其具體方位，公司文化，近期概況，最新活動等信息穩(wěn)定市場增加企業(yè)親和力。電器公司，大型超市:近年來的飛速發(fā)展許多分店陸續(xù)開張，多數(shù)人知道的時間延遲過久，此類廣告宣傳最合適，可以通過報站讓人們快速知道其具體方位比其他方式更直接簡單，而且迅速有效。娛樂業(yè)，餐飲業(yè)（蛋糕店，咖啡店，自助燒烤，特色餐廳）:許多人為找不到吃喝玩樂的地點而發(fā)愁:許多企業(yè)為招不來顧客而苦惱:其中關(guān)鍵的就是地理方位的模糊性，由于一些中小企業(yè)地域有限，門面有限或偏離市區(qū)城市的地域大而復(fù)雜導(dǎo)致顧客找不到地點，而通過此類廣告的宣傳會解決這個問題加大中小企業(yè)特色企業(yè)的知名度，增加企業(yè)營利額四實施方案:。
6、語音播報中要盡量告知到達(dá)企業(yè)的大致時間，以便顧客選擇合適時間前往。
五市場調(diào)查:？
六資費問題:？
七注意問題:。
1選擇對線路，才會有好的效果。
八總結(jié):策劃方案應(yīng)在實踐中加以更改刪減，內(nèi)容了解不足，全面性不夠只是大體概念，希望在工作中得以結(jié)合找到有利步驟幫助產(chǎn)品的宣傳與銷售！
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇六
大眾傳播媒體主要是指報紙、雜志、廣播、電視、電影等媒體。特別是前四種，是廣告?zhèn)鞑セ顒又凶顬榻?jīng)常運用的媒體，通常被稱為四大廣告媒體。
（一）報紙。
報紙是傳統(tǒng)的三大新聞傳播媒體之一。報紙有較大的發(fā)行量，讀者群大，閱讀率高，廣告接觸率也較高。報紙的讀者分布廣泛，所擁有的讀者群相對比較穩(wěn)定，層次比較高，消費能力較強，廣告信息比較容易推廣。
報紙可以隨身攜帶，可以不受時間和空間的限制，閱讀方便，有較強的選擇性和說服力。讀者可以隨心所欲地翻閱報紙，接受需要的廣告信息，確認(rèn)廣告內(nèi)容。
報紙廣告制作比較簡便，廣告價格相對較低。報紙擁有特殊的版面空間和語言，對廣告信息有較強的表現(xiàn)力，能比較詳盡地對廣告信息做描述和介紹，增強對廣告的理解力。報紙廣告的保存性好，可以根據(jù)廣告主的要求，比較自由地選擇刊登的時間和版面，并能在短時間內(nèi)調(diào)整廣告內(nèi)容，適應(yīng)性和機動性較強。
但是，報紙的讀者需要一定的閱讀能力，報紙的大眾化又使讀者階層范圍比較廣泛，缺少一定的針對性。報紙的時效性較短，只有一天甚至更短的時間，因而廣告內(nèi)容被反復(fù)閱讀的可能性很小。報紙每天的版面也較多，廣告分散在里面，讀者很難完全注意到廣告，傳播效果不穩(wěn)定，還容易出現(xiàn)“跳讀”的現(xiàn)象，越過刊載廣告的版面，從而影響廣告的閱讀率。
（二）雜志。
雜志最大的特點是針對性強，保存期長，記錄性好。讀者層次和類別較為明確，尤其是專業(yè)性雜志，讀者群大多比較穩(wěn)定，對所訂閱的雜志認(rèn)同感較強，由此對刊登的廣告也顯現(xiàn)出較高的關(guān)心度和信賴度。雜志的讀者生活水準(zhǔn)一般較高，對于新產(chǎn)品或服務(wù)的反應(yīng)比較敏銳，消費能力也較強。
雜志的自動閱讀率比較高，常常被廣泛傳閱，還有被反復(fù)閱讀的情況。雜志廣告可承載的信息較多，可以比較自由地運用文字、圖片、色彩等手段表現(xiàn)廣告內(nèi)容。雜志還可以做連頁或折頁來延展版面空間，運用一些特殊形式來表現(xiàn)廣告商品，造成畫面的震撼效果。另外，雜志印刷精美，能提高表現(xiàn)對象的美觀程度與價值感，制作起來也比較容易。雜志具有較強的保存性，能延續(xù)廣告的傳播效果。
不過，雜志出版周期長，出版速度慢，發(fā)行范圍有限，讀者層面較狹窄，市場覆蓋率低。由于發(fā)行間隔時間較長，缺乏即時性，因此對有時效性的廣告，傳播時間上較難適應(yīng)。
（三）電視。
電視是一種具有多種功能的大眾傳播媒體。自20世紀(jì)30年代問世以來，電視不斷以新的面貌面向廣大觀眾，在傳播領(lǐng)域中產(chǎn)生了越來越大的影響，也是傳播廣告信息的主要媒體之一。
電視普及率高，收視對象層次廣泛，能在極廣的地域范圍里，迅速傳遞信息，和容易配合新產(chǎn)品上市等促銷活動。觀眾一般都在休閑的狀態(tài)下收看電視，容易產(chǎn)生親近感；同時，電視的播出形式是視聽兼?zhèn)洌暜嫿y(tǒng)一，具有較強的感染力，能使觀眾留下深刻印象。電視廣告播出機動性強，不同類型的播出形式具有不同的效果。如贊助廣告（時段）能加深理解，累積形象，傳播范圍及時廣泛，有利于擴大商品知名度；插播廣告能突出重點，即時重復(fù)，在特定的地區(qū)和期間內(nèi)傳播具有集中性和針對性，傳播效果明顯。
電視已成為溝通觀眾的主要渠道，也越來越受到廣告主的青睞，近些年來電視廣告費直線上升。據(jù)統(tǒng)計，全世界廣告費約有三分之一是投入電視媒體。我國電視廣告收入自20世紀(jì)90年代后就超過報紙，1998年，我國電視廣告營業(yè)額135．6億，占全國廣告營業(yè)額的1／4強，比報紙廣告收人多30多億人民幣。
電視廣告片因受時間限制，廣告訊息容量較少，不能詳細(xì)傳播商品特性。廣告播出時因不同類型的廣告交叉播出，相互干擾，減弱了廣告?zhèn)鞑サ男Я?。電視廣告瞬間即逝，如播出次數(shù)少，傳播效果則會不明顯；只有大量購買電視的時間，反復(fù)重復(fù)播出，才可能實現(xiàn)預(yù)期的效果，但這樣就要支出很大的廣告費。電視廣告的制作費用也很貴，這就不利于中小企業(yè)的市場開拓。
同時，觀眾收看電視的狀況，也對傳播效果產(chǎn)生負(fù)面的影響。觀眾只能按電視節(jié)目順序觀看，而不能隨意選擇節(jié)目，尤其在收看廣告的時候心不在焉，往往隨意換臺或離開而影響實際的收視率。
（四）廣播。
廣播廣告語言的口語化程度也較高，比較通俗，感性訴求力強。制作過程也簡單，播出費用不高。收聽對象特性明顯，地區(qū)性電臺能做有效的地方性廣告，針對性強，促銷效果明顯。
但廣播只能用聲音訴諸聽眾，而且時間短暫，保留性差，難以吸引聽眾，留下深刻印象。聽眾接收信息時的注意力也不是很集中，收聽效果難以準(zhǔn)測定。
廣告客戶逐漸認(rèn)識到廣播在傳遞廣告信息方面的一些優(yōu)勢，廣播廣告的營業(yè)額在逐步提升。在我國，廣播一直是有效的傳播媒體，能覆蓋廣大農(nóng)村和交通不發(fā)達(dá)地區(qū)，運用廣播有利于新市場的開拓。
（五）電影。
電影雖然屬于大眾傳播媒體之一，但相對于四大廣告媒體來說，電影的影響力要小得多，但在傳遞廣告信息方面也具有一定的優(yōu)勢。電影銀幕面積大，聲音效果好，真實感強，不受時間限制，訴諸觀眾的信息密集，訴求重點明確。電影廣告一般在正片之前放映，觀眾接受廣告信息時環(huán)境較舒適，心情較松弛，對廣告有較少排斥心理，注意力較集中，因而能收到比較好的廣告效果。
電影廣告受放映時間和場地的限制，傳播范圍有限，且電影廣告片拍攝費用也比較高，因而受重視的程度逐漸下降。但電影觀眾一般都是消費力比較強盛的群體，廣告費用的投放量相對可以減少，在進(jìn)行媒體組合時，可以考慮電影媒體。
相對于大眾傳播媒體，還有很多用來傳播廣告信息的媒體，傳播范圍小些，受眾群體少些，所以稱為小眾傳播媒體。這些媒體往往可以直接影響消費者的購買行為，進(jìn)行促銷，能夠彌補和配合大眾傳播媒介的傳播活動，所以有時也可統(tǒng)稱為促銷媒體。
（一）戶外廣告。
戶外廣告指設(shè)置在室外的廣告，如霓虹燈、路牌、燈箱等。英文為“outdoor”，簡稱od廣告。
戶外廣告種類很多，特點也不一樣。總體上看，戶外廣告一般傳播主旨比較鮮明，形象突出，主題集中，引人注目。能夠不受時間的限制，隨時隨地發(fā)揮作用，對過往行人進(jìn)行反復(fù)訴求，使消費者產(chǎn)生多次重復(fù)記憶，達(dá)到印象積累的效果。
戶外廣告的制作越來越精美，欣賞價值較高，還可美化環(huán)境。如霓虹燈廣告，以它多變的造型，瑰麗的色彩，構(gòu)成華麗的夜景，成為城市的亮點，和美化城市的手段。戶外廣告因其受空間和地點的限制，所以流動性差，信息無法流動傳播。
（二）銷售點廣告。
所有在商店、建筑物內(nèi)外的，能夠促進(jìn)銷售的廣告物，或其他提供有關(guān)商品信息、服務(wù)、指示、引導(dǎo)的標(biāo)志，如店內(nèi)掛懸物，櫥窗和柜臺的設(shè)計、陳列，在店內(nèi)外設(shè)立能標(biāo)示產(chǎn)品特征的立體物，或散發(fā)單張的海報等等，都稱為銷售點廣告或銷售現(xiàn)場廣告(pointofpurchaseadvertise)，簡稱pop廣告。
pop廣告可在銷售現(xiàn)場為消費者起到引導(dǎo)指示的作用，促成和便利購買；還能營造銷售氣氛，激發(fā)顧客的購買熱情，促使消費者產(chǎn)生購買行為，直接提高購買率。所以有人稱pop廣告是臨門一腳。
（三）直接廣告。
直接廣告，是直接進(jìn)人消費者的家庭和工作場所，以及通過個人之間的信息溝通，表明比較具體的求購信息的廣告形式的總稱。
其中，郵寄廣告（directmailadvertise，簡稱dm廣告）是最早開展、也是最主要的形式。它是將廣告信息通過信件用直接郵寄的方法傳達(dá)給目標(biāo)消費者，介紹產(chǎn)品或服務(wù)，也可以寄優(yōu)惠卡或附送樣品、折價券等。
郵寄廣告的形式可以不拘一格，有較大的自由度。可隨意設(shè)計，發(fā)揮創(chuàng)造，給消費者以新鮮感。因受眾沒有閱讀時間的限制，所傳遞的信息內(nèi)容更豐富詳盡。郵寄廣告的設(shè)計要新穎獨特，使目標(biāo)對象愿意開拆，盡量減低對郵寄廣告的抗拒心理。如學(xué)術(shù)報告會、名人錄、論文集等，很煩人。還有一次收到珠海寄來的掛號信，拆開后原來是一小袋洗頭膏。
應(yīng)注意的是，要與消費對象建立經(jīng)常性的聯(lián)系。還可發(fā)放問卷，調(diào)查目標(biāo)消費者對商品的期望和建議，保持銷售信息交流的暢和愉悅。平時還要注意積累資料，選好對象，建立用戶花名冊。名冊的資料應(yīng)該準(zhǔn)確、詳細(xì)，包括郵寄對象的姓名、出生年月日、階層、職業(yè)、興趣等。
還有一些直接廣告形式，如電話廣告（提機先聽一段廣告，回答問題，答對者可電話免費，很誤事）、上門廣告、傳單廣告、物品廣告（如送紙袋，印有企業(yè)名稱）、夾報廣告等。
（四）交通廣告。
利用公交車、地鐵、航空、船舶等交通工具，及其周圍的場所等媒體做的廣告，就是交通廣告。交通廣告因價格低廉，流動性強，且有著較好的傳播效果，受到企業(yè)的歡迎。
交通廣告可運用多種形式來傳遞信息，可隨交通工具流動，又可以固定在車站、機場、碼頭，具有穩(wěn)定性。交通廣告展示時間長，內(nèi)容豐富，有持久性。
但使用公共交通工具的乘客流動性大，成分復(fù)雜，不容易進(jìn)行市場細(xì)分。傳播對象的針對性不強。另外，交通廣告因交通工具和線路等的限制，廣告接觸面有一定的局限性。由于交通設(shè)施具有公共性，所以，對廣告設(shè)計有較高的要求，必須具有一定的欣賞價值，增加美感。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇七
安慕希，名字來源于希臘的“ambrosial”（特別的美味），屬于伊利產(chǎn)品，宗旨是為人們帶來更多營養(yǎng)與濃醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)且不添加防腐劑和色素。伊利安慕希將希臘酸奶引入中國，就是為了給中國消費者帶來更多的營養(yǎng)和美味口感的新體驗。
優(yōu)勢：比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)、臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源、全程無添加。
劣勢：進(jìn)入市場較晚、賣點強化度不高。
機會：獨特的口感獲得了消費者的高度認(rèn)可。
威脅：酸奶品牌發(fā)展較快，口味越來越多。
安慕希的消費群體老少皆宜，這是產(chǎn)品營養(yǎng)價值和特點決定的。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群。
1、比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)。
安慕希希臘酸奶中的蛋白質(zhì)含量高達(dá)3.1g，比普通酸奶多35%，更加營養(yǎng)。
2、臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源。
好奶源才能制造好酸奶，安慕希特別甄選優(yōu)質(zhì)牧場奶源。
3、采取希臘菌種發(fā)酵。
特別甄選希臘雅典農(nóng)業(yè)大學(xué)研制菌種，與牛奶發(fā)酵。
4、全程無添加。
全程無添加防腐劑，無添加甜味劑，無添加人工色素，更加健康。
5、常溫儲存/飲用，不刺激腸胃。
領(lǐng)先利樂鉆金屬包，讓酸奶的美味享受不再受時間、空間的限制。
蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產(chǎn)品。其嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)牧場奶源，進(jìn)口丹麥菌種發(fā)酵，使得純甄酸牛奶的口味簡單純凈，分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類，高端產(chǎn)品定位與崇尚簡單純粹的理念，一經(jīng)上市即獲廣泛好評，深受消費者喜愛。
1、攜手《奔跑吧兄弟》，運用廣告語傳播和節(jié)目冠名傳播，并在線上線下組織各種活動，讓更多人參與，強化了安慕希與跑男的品牌關(guān)聯(lián)性，提升了產(chǎn)品知名度。
3、利用騰訊視頻《中國好聲音》網(wǎng)絡(luò)端獨家冠名以快速提升品牌知名度。
1、宣傳產(chǎn)品，強調(diào)品牌。
安慕希是伊利旗下新產(chǎn)品，上市不足兩年，所以在要宣傳中不斷。
提升和強調(diào)品牌，宣傳產(chǎn)品。
2、強化賣點。
3、銷售產(chǎn)品。
通過廣告宣傳、活動宣傳，配合促銷手段，達(dá)到產(chǎn)品銷售。
報紙廣告：刊登永川都市報、晚報、晨報。
公交廣告：在公交車上面播放安慕希廣告。
20xx-5-1—20xx-6-1。
品味希臘，濃醇之享。
永川人民廣場。
舞臺區(qū)：幕布背景是廣告宣傳圖片，加上活動主題“品味希臘，濃醇之享”
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇八
一、樂享其城，應(yīng)有盡有。
二、萬千樂享，盡在其中。
三、樂享其城，愛在其中。
四、生活隨心樂，便捷為你來。
五、便民好玩就是樂享其城。
六、資訊的海洋，從這里起航。
七、樂享其城，共享共贏。
八、你的我的，樂享其城。
九、玩轉(zhuǎn)新應(yīng)用，樂享其城。
十、坐于城內(nèi)，盡享其樂。
十一、夢想成真，樂享其城。
十二、掌全天下，樂享其誠。
十三、樂享其城，快樂齊分享。
十四、快樂新勢力，樂享其城。
十五、樂享其城，時代潮流。
十六、樂享其城，處處是精彩。
十七、精彩分享，樂享其城。
十八、樂享其城，快樂園地。
十九、樂享其城，應(yīng)變隨機。
二十、最新動態(tài)，一手掌握。
二十一、方便快捷，樂享其城。
二十二、指點快樂，掌控精彩。
二十三、樂享其城，應(yīng)用黔城。
二十四、黔人平臺，你來享樂。
二十五、展現(xiàn)自我，樂享其城。
二十六、手機小尺寸，生活大世界。
二十七、其城在手，手到黔來。
二十八、樂享其成，樂在其中。
二十九、無有不能，樂享其城。
三十、樂享于此，盡在其城。
三十一、貴客先登，樂享其城。
三十二、應(yīng)有盡有，樂享天下。
三十三、樂享其城，不服不行。
三十四、樂享其成，干啥都行。
三十五、樂享其城，不需此行。
三十六、掌控天下，樂享其城。
三十七、玩轉(zhuǎn)智能就在樂享其城。
三十八、樂享其城，手到擒來。
三十九、樂享其城，樂在其中。
四十、樂享其城，手機玩瘋。
四十一、樂享其城，無所不能。
四十二、有你有我，樂享其城。
四十三、城中之美，與您樂享。
四十四、指點天下，樂享其城。
四十五、每天每夜，樂享其城。
四十六、樂享其城，易在其中。
四十七、指點“人生”，樂享其城。
四十八、你我共有，樂享其城。
四十九、各種各類，在樂享其中。
五十、你的`我的，樂享其成。
五十一、樂享其城，便民更好玩。
五十二、快樂同享，樂享其城。
五十三、指點生活，樂享其城。
五十四、掌上新視界，樂享其城。
五十五、好玩盡在，樂享其城
五十六、樂享其城，享盡快樂。
五十七、用便民樂趣，用樂享其城。
五十八、智享生活，樂享其城。
五十九、樂享其城，機不可失。
六十、樂享其城，自由馳騁。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇九
工作計劃是行政活動中使用范圍很廣的重要,也是應(yīng)用寫作的一個重頭戲。機關(guān)、團體、企事業(yè)單位的各級機構(gòu)，對一定時期的工作預(yù)先做出安排和打算時，都要制定工作計劃，用到“工作計劃”這種。
一、細(xì)分特點。
工作計劃在實際工作中，按照內(nèi)容、范圍、時間的差異，又有不同的文體叫法。
1、規(guī)劃。
規(guī)劃是計劃中最宏大的一種：從時間上說，一般都要在三五年以上;從范圍上說，大都是全局性工作或涉及面較廣的重要工作項目;從內(nèi)容和寫法上說，往往是粗線條的，比較概括，如《××省經(jīng)濟和社會發(fā)展十年規(guī)劃》。
2、設(shè)想。
設(shè)想是計劃中最粗略的一種：在內(nèi)容上是初步的，多是不太成熟的想法;在寫法上是概括地、粗線條地勾勒。設(shè)想在嚴(yán)肅性、科學(xué)性和可行性方面的要求相對差一些，因為它是為正式的規(guī)劃或計劃做準(zhǔn)備，不是給各級領(lǐng)導(dǎo)看的，就是交群眾討論的，不必也沒時間考慮得太周密，只要基本成形就可以，且在提出任務(wù)或目標(biāo)時，往往還有一些簡短的論述語句。設(shè)想與規(guī)劃一樣，在內(nèi)容的寫法上都是比較原則和概括，不可能也沒有必要寫得太細(xì)、太具體。
3、計劃。
狹義的計劃是應(yīng)用寫作廣義工作計劃中最適中的一種。這個特點表現(xiàn)在，時間一般在一年、半年左右，范圍一般都是一個單位的工作或某一大項重要工作，內(nèi)容和寫法要比規(guī)劃具體、深入，要比設(shè)想正規(guī)、細(xì)致，要比方案簡明、集中，要比安排闊展、概要。
4、方案。
方案是計劃中內(nèi)容最為復(fù)雜的一種。由于一些具有某種職能的具體工作比較復(fù)雜，不作全面部署不足以說明問題，因而內(nèi)容構(gòu)成勢必要繁瑣一些，一般有指導(dǎo)思想、主要目標(biāo)、工作重點、實施步驟、政策措施、具體要求等項目。
5、安排。
安排是計劃中最為具體的一種格式：由于其工作比較確切、單一，不作具體安排就不能達(dá)到目的，所以其內(nèi)容要寫得詳細(xì)一些，這樣容易使人把握。方案和安排有共同之處，即寫作題材都是單項的工作，即只對一項工作做出部署和安排。這也正是方案、安排與規(guī)劃、設(shè)想、計劃、要點的根本不同。但二者在內(nèi)容范圍上也有個大小之分：方案的內(nèi)容范圍適合于上級對下級或涉及面比較大的工作，安排的內(nèi)容范圍則適合于單位內(nèi)部或涉及面較小的工作，如《××市關(guān)于計劃生育的工作安排》。
二、具體寫法。
雖然計劃類的文種叫法比較多樣化，但是每一種的寫作內(nèi)容思路還是一致的。規(guī)范的內(nèi)容包括：標(biāo)題+發(fā)文對象+正文+發(fā)文機關(guān)+日期。
2.正文：正文一般又分為三個部分，開頭、主體和結(jié)尾。
工作計劃開頭主要相關(guān)背景性內(nèi)容的概述。通常會涉及的內(nèi)容包括，工作計劃的目的意義、相關(guān)現(xiàn)狀背景或政策背景。開頭一般不需要寫太多字?jǐn)?shù)，概述背景即可，比如要求寫《杭州市關(guān)于創(chuàng)建衛(wèi)生文明城市的工作計劃》，開頭部分可以介紹相關(guān)現(xiàn)狀背景或政策背景。例：近年來，杭州市在城市衛(wèi)生文明建設(shè)方面仍然面臨諸多問題，城市臟亂差現(xiàn)象仍然較大范圍內(nèi)存在，為了響應(yīng)國家創(chuàng)建衛(wèi)生文明城市的號召，推進(jìn)杭州市城市管理工作開展，特做出計劃如下：
即計劃的核心內(nèi)容，闡述“做什么”、“做到什么程度”和“怎樣做”三項內(nèi)容，既要寫得全面周到，又要寫得有條不紊，具體明白。通常工作規(guī)劃或工作方案，這兩種往往是側(cè)重上級對下級傳達(dá)的文種，一般突出指導(dǎo)性，原則性，需要總結(jié)工作目標(biāo)或原則，然后陳述詳細(xì)措施;工作計劃或安排，可以直接陳述具體措施辦法，往往需要重點突出，詳細(xì)分條書寫。
結(jié)尾，或突出重點，或強調(diào)有關(guān)事項，或提出簡短號召，當(dāng)然也可不寫結(jié)尾。
3、最后寫明發(fā)文日期。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十
廣告詞。
那么你對哪些相關(guān)的廣告詞印象深刻呢?下面是本站小編帶來關(guān)于手機應(yīng)用軟件的廣告詞的內(nèi)容希望能讓大家有所收獲!
1.有人說，下一站便是天后，而我說下一站便是幸福。多少次擦肩而過，多少次驀然回首，多少次望塵莫及，多少次潸然淚下，自從遇見了她，我不在錯過，因為她把時間定格在這一刻：公交鬧鈴。
2.有我相伴，恣意忘"行"。
3.與君相伴，一步到位。
4.再也不用和公交捉迷藏了!
5.在家靠父母，出外靠朋友，公車上當(dāng)然靠它了。
6.早起晚歸，精神疲憊。
7.主人，公交到站了。我們是下呢還是下呢。
8.準(zhǔn)時下車，分秒不差。
9.走走停停煩死人，想體驗不一樣的公交感覺嗎?試試公交鬧鈴吧!
10.坐車無煩惱，生活樂逍遙。
11.坐車想要有人陪有木有，因為怕睡過站，但往往是自己一個人搭車有木有，非常的失落有木有。沒事你的公交伴侶來了，公交鬧鈴陪伴您。
12.坐公交用的手機鬧鐘，公交鬧鐘誰用誰知道。
13.你還在公車上擔(dān)心坐過站嗎?你還在在心里默默著數(shù)著站牌嗎?你還在為坐過站而而受累嗎?你還在為不知道怎么坐公交方便嗎?公交鬧鐘解決你一切煩惱。
14.你又和公交捉迷藏了?別擔(dān)心!我們有公交鬧鐘!
15.你找不到我，你找不到我!哈哈!
1.完美旅程，步步"精"心。
2.完美旅程，步步精心。
3.忘不了的叮嚀--公交鬧鈴。
4.我"提"到，您"坐"到。
5.我寄朦心與愉意，隨鈴直到心中站。
6.我是糊涂蛋，經(jīng)常坐過站。上車打瞌睡，身邊無伙伴。
7.相伴天下，全程無憂。
8.醒與不醒，您說了算;到與沒到，您聽我的。
9.幸福站到了，請下車。
10.一個人的旅程，兩個人的享受，公交鬧鈴讓你安心享受旅途。
11.一路提醒站站叫停，公交鬧鈴，就在掌中!
12.一路有我，不容錯過!
13.有公交鬧鈴，享受一路的安心。
14.有公交鬧鈴，永遠(yuǎn)不會坐過站。
15.有沒有這樣一款軟件讓你盡情酣睡，盡情微博，盡情游戲--公交鬧鈴，讓你玩轉(zhuǎn)公交站。
1.公交鬧鈴--你的貼身秘書。
2.公交鬧鈴提提您，別讓生命虛耗在坐過站中。
3.公交鬧鈴提醒你："親愛的，到站了!"。
4.公交鬧鈴提醒您，可以錯過站點，但不能浪費時間。
5.公交鬧鈴提醒您，您將安全著路!
6.公交鬧鈴提醒您珍惜時間。
7.公交鬧鈴貼身相伴，把失去的時間找回來。
8.公交鬧鈴相伴，做車永不過站。
9.公交鬧鈴--真是居家旅游必備物品啊!
10.公交鬧鐘讓公交車變成你的私家車!
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十一
一、應(yīng)用文寫作教學(xué)的重要性應(yīng)用文寫作作為“經(jīng)國之大業(yè)，不朽之盛事”，自古以來，就在人類信息傳遞、思想交流等方面發(fā)揮著重要的紐帶作用。
因此，中學(xué)語文教學(xué)應(yīng)努力幫助學(xué)生掌握上述應(yīng)用文寫作基本技能，使其能夠適應(yīng)現(xiàn)實生活與未來崗位的需求，順利融入社會、立足社會，成為合格的社會一員。對此，古今中外賢達(dá)翹楚均有明鑒，如葉圣陶先生早在20世紀(jì)40年代就在一篇文章中說“中學(xué)生能寫應(yīng)用文是原則，會寫小說是例外?！?/p>
張志公先生在《談作文教學(xué)的幾個問題》一文中也說：“中學(xué)語文教學(xué)所要培養(yǎng)的，是一個青年在工作、學(xué)習(xí)和生活中必須具備的一般的寫作能力?！倍?yīng)用文寫作教學(xué)的現(xiàn)狀、問題與原因分析但是，目前中學(xué)應(yīng)用文寫作課卻無形之中淡出了教學(xué)舞臺。
首先，現(xiàn)行普通高中教材已不再明確提出應(yīng)用文的概念與教學(xué)要求。其次，過去的高考題雖然陸續(xù)有應(yīng)用文考題的設(shè)置，如1994年考啟事、1995年考便條、1996年考廣告、1997年考報道，但都是著眼于所謂“文體語感”或“基礎(chǔ)語感”，而非考應(yīng)用文寫作的內(nèi)容要素與規(guī)范格式；特別是2004年《考試大綱》干脆取消了應(yīng)用文的輪考標(biāo)志，應(yīng)用文題型的設(shè)置只出現(xiàn)于語言應(yīng)用題中。
再次，由于高考指揮棒的失衡，絕大多數(shù)普通高中已經(jīng)多年不開設(shè)應(yīng)用文寫作課程。這樣做的結(jié)果是使許多學(xué)生淪為“應(yīng)用文盲”。
那么，造成這種尷尬局面的原因何在？眾多學(xué)者專家作過種種分析，但筆者認(rèn)為關(guān)鍵就在于以下兩大弊病：1.實踐：“差不多”的應(yīng)付思想。應(yīng)用文寫作教學(xué)備受冷落，首先是由于人們普遍存在一種“差不多”就行的應(yīng)付思想。
應(yīng)用文面對的是全體社會大眾時刻發(fā)生的即時需要，往往要的是“倚馬可待”的“急就章”，自然做不到文學(xué)作品那樣的精雕細(xì)刻、慘淡經(jīng)營，以致等而下之也是勢在必然。但是這種應(yīng)付思想表現(xiàn)在有關(guān)專家的言論中，就會起誤導(dǎo)作用，如一位學(xué)者說：“按我的理解，有些學(xué)生語文程度比較好，并沒見過應(yīng)用文，但是如果他語文基礎(chǔ)比較好，到了寫應(yīng)用文的時候，看了別的應(yīng)用文，也能理解這篇東西好還是不好，并不是說非得通過應(yīng)用文的訓(xùn)練才能明白。
技巧性的方法通過好的文學(xué)教學(xué)訓(xùn)練也可以形成。需要我寫應(yīng)用文了，熟悉一下，也就可以了。
因為你不是培養(yǎng)書記，寫八股文章。”這段話所謂“熟悉一下，也就可以了”，“技巧性的方法通過好的文學(xué)教學(xué)訓(xùn)練也可以形成”，以及將“培養(yǎng)書記”與“寫八股文章”畫等號云云，都是似是而非、對應(yīng)用文的獨特性質(zhì)與規(guī)律缺乏認(rèn)識的錯誤論調(diào)。
2.理論：“差得多”的研究成果。如果說，“差不多”就行的應(yīng)付思想還隱含著人們省力原則的心理基礎(chǔ)，那么真正造成人們對應(yīng)用文寫作獨特性質(zhì)與規(guī)律的無知，從而冷落中學(xué)應(yīng)用文寫作教學(xué)的更為深刻的內(nèi)在原因，當(dāng)是應(yīng)用文理論研究“差得多”的自敗。
問題最根本的起源就在于首倡“記述文、說明文、議論文、應(yīng)用文”文體四分法的葉圣陶先生。這種“三大文體+應(yīng)用文”的分類法自從在葉老的《國文百八課》中出現(xiàn)后，影響了幾代人，但葉老自己始終處于一種兩難的“尷尬與疑惑”中：由于對應(yīng)用文的性質(zhì)研究不明，一方面，包容了應(yīng)用文的文體分類法，有違葉老自己決意堅持的以語言表達(dá)方式作為文體劃分唯一標(biāo)準(zhǔn)的初衷——應(yīng)用文之名稱是以社會功能而定的；另一方面，排除應(yīng)用文的文體分類法，又明顯違背了自己所倡導(dǎo)的“包舉”原則（葉老于1924年《作文論》中提出的著名的文體分類三原則——分類有三端必須注意的：一要包舉，二要對等，三要正確）。
這種“尷尬與疑惑”，與他的真知灼見一起，同樣影響了幾代人，如中國寫作學(xué)會原副會長林可夫先生所言“如何處置應(yīng)用文與記述文等普通文之間的關(guān)系，一直是文體分類學(xué)上的一道難解之題”。而且更為嚴(yán)重的是，應(yīng)用文性質(zhì)的不明又必然導(dǎo)致應(yīng)用文內(nèi)容構(gòu)成要素的不明（記敘文有時間、地點、人物、事件等六要素之說，議論文有論點、論據(jù)、論證三要素之論，卻少有人知應(yīng)用文有幾要素），應(yīng)有的規(guī)范格式不明等一系列問題。
有人曾對中學(xué)生作過調(diào)查，讓學(xué)生在語文和應(yīng)用寫作兩門課之間作選擇，結(jié)果只有1%的人選擇后者。學(xué)生普遍認(rèn)為應(yīng)用文沒什么好學(xué)的。
三、提高應(yīng)用。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十二
1、來樂享其城，做城市領(lǐng)導(dǎo)者。
2、樂享其城，讓你萬事都成。
3、樂享其城，一切盡在掌握之中。
4、“信”手拈來，樂享其成。
5、輕松玩轉(zhuǎn)生活，盡在樂享其城。
6、我的城，輕松玩轉(zhuǎn)——樂享其城。
7、掌握生活如此簡單——樂享其城。
8、樂享其城：應(yīng)有盡有，你值得擁有。
9、我的自由我做主，我就愛樂享其城。
10、要想成功，首選“樂享其城”。
11、樂享其成，一切盡在掌握中。
12、樂享其城，帶您玩遍全程。
13、樂享其城：互聯(lián)精彩，一站搞定。
14、生活之樂不用愁，樂享其城盡為你。
15、好玩，方便，一切盡在你手中。
16、科技讓你掌控一切——樂享其城。
17、進(jìn)入樂享其城，讓你翻滾起來。
18、生活可以很簡單——樂享其成。
19、生活百事通，娛樂享其城。
20、信息時代的享樂，一切都用飛的。
21、樂享世界，精彩其城。
22、縱覽天下風(fēng)云，橫越人間百態(tài)。
23、樂享其城，盡在“掌”握。
24、樂享其城，（手機）伴我一生。
25、隨時隨地的快樂生活——樂享其城。
26、誠待百萬家，盡享其中樂。
27、連接“樂享其城”，快樂下載不停。
28、樂享其城，坐擁美好未來。
29、千思百慮，不如樂享其城。
30、獨樂不如眾樂——樂享其城。
31、好玩兒的都在這里——樂享其城。
32、樂享其城，惠享美好生活。
33、你想要，我知道——樂享其城。
34、吃喝玩樂百事通，一機在手好輕松。
35、你若不離不棄，我必生死相依。
36、樂享其城，樂享信息之城。
37、玩轉(zhuǎn)應(yīng)用享不?！獦废砥涑?。
38、查信息玩樂趣，你我的樂享其城。
39、盡享天下事，生活樂無憂。
40、匯集天下應(yīng)用，快樂只選此城。
41、手機盡知天下事，樂享其城百曉生。
42、精彩世界，盡在樂享其城。
43、只需一個下載，手機事事精彩。
44、人生就要及時行樂——樂享其城。
45、快樂伴你行，盡在樂享其城。
46、樂享其城，導(dǎo)航您的生活。
47、樂在其城，告訴你的精彩。
48、樂享其城，你和你的城市親密接觸。
49、樂享其城——感受城市最美的.快樂。
50、樂享其城，有聲有色有滋味。
51、自在由心，只需“樂享其城”。
52、讓生活樂享簡單——樂享其城。
53、快樂，你也可以擁有——樂享其城。
54、指點江山，運籌唯沃，樂享其城。
55、找信息，要好玩，就是樂享其城。
56、快樂，就這樣簡單——樂享其城。
57、快樂享受生活，盡在樂享其城。
58、把快樂拿在手中——樂享其城。
59、一機樂享其城，吃喝玩樂由我。
60、最直接的表達(dá)，最觸動心底的真誠。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十三
1拔河友誼賽通訊稿。
我系團委學(xué)生會09級全體新成員在燈光籃球場與商學(xué)系學(xué)生會的新成員進(jìn)行了一場拔河友誼比賽。
為了這場比賽，雙方可謂是嚴(yán)陣以待，紛紛派出各自的主力選手上場。比賽以男子對陣?yán)_序幕。雙方隊員站好自己的位置后，張開弓步，重心往后，隨著哨音響起雙方隊員都往后倒下，拼命的向后拉著繩子，邊拉邊往后收繩子，一心想把對方拉過線。于是那條粗粗長長的麻繩上灌注了雙方隊員的所有力量。大家喊著口令有序的出力拉著，標(biāo)注線一會左一會右，始終在中線左右徘徊，這說明雙方力量均等，照理下面拼的就是耐力了，誰能堅持到最后誰就是勝利者，可是突然間戰(zhàn)局發(fā)生了改變，我方已隊員可能是腳底濕滑，一個不穩(wěn)，坐在了地上，力氣出現(xiàn)了分散，對方于是緊緊的抓住這個戰(zhàn)機，立馬把我系的隊員拖過了線，很遺憾的輸?shù)袅说谝痪帧ｋm然拉拉隊喊的賣力，但卻好像是有傳熱性似的，在接下來幾局比賽包括女子對抗賽中我系都輸?shù)袅恕?/p>
但是這次的比賽輸贏不重要，重要的是讓學(xué)生們懂得“團結(jié)的力量”，有“拼搏”的精神，最大限度的激發(fā)自己的潛力，并把這種力量用到以后的人生道路上，“遇事不怕難”“不放棄、不拋棄”才是舉辦這次比賽的初衷。
一場激烈而又振奮人心的拔河比賽在大家的歡呼聲中圓滿結(jié)束了。
“好媳婦”、“好婆婆”增光孝賢。
***黨委、政府舉辦第三屆“好婆婆、好媳婦”評選活動，弘揚孝賢文化，宣傳精神文明。“好婆婆、好媳婦”評選活動，通過舉辦各種主題活動，來弘**華民族傳統(tǒng)美德，滿足人們的物質(zhì)和精神需求。本活動自開展以來，受到了全鄉(xiāng)百姓的廣泛關(guān)注，每年參加活動的都既有年輕的小媳婦，又有兒孫滿堂、樂享晚年的老太太，她們都積極參加“好婆婆、好媳婦”評選活動，不斷追求和展現(xiàn)健康文明的生活方式，自發(fā)地?fù)禳c各自的行為規(guī)范?；顒又?，她們通過傳、幫、帶，學(xué)習(xí)各種技能和農(nóng)業(yè)科技知識；通過拉家常和討論，傳播科學(xué)、文明、進(jìn)步的新觀念；通過生活中的點點滴滴，展現(xiàn)出尊老愛幼的美德，樹立家庭和睦、孝敬老人、崇尚科學(xué)的新風(fēng)尚。
熱愛生活奉獻(xiàn)青春。
來源:上傳者:肖兵時間:2009-8-。
1為了更好的迎接“文明禮儀月”的到來，為了更好的踐行青年志愿者的服務(wù)承諾，為了更好的傳達(dá)和實踐馬龍團縣委十七次代表大會精神，為了更好的營造整潔、和諧、惜時、文明的校園氛圍，馬龍一中團委緊抓時間，利用新學(xué)期開學(xué)的入學(xué)教育給全校青年團員上了一堂別開生面的“熱愛生活、奉獻(xiàn)青春”教育團課。
新學(xué)期伊始，馬龍一中團委為了響應(yīng)上級主管部門及學(xué)校黨支部的號召，結(jié)合學(xué)校自身實際開展了以“熱愛生活、奉獻(xiàn)青春”為主題的青年志愿者活動。
2010年個人工作總結(jié)。
來源:上傳者:zzh0717時間:2010-4-3。
白駒過隙，兔走烏飛，轉(zhuǎn)眼之間，我到單位已有近半年時間了。在這半年中，雖然有苦有累，但是收獲卻是頗豐，在領(lǐng)導(dǎo)及同事們的關(guān)心與幫助下圓滿的完成了各項工作并且學(xué)到了很多東西。在過去的一年里，雖沒有轟轟烈烈的戰(zhàn)果，但也算經(jīng)歷了一段不平凡的考驗和磨礪，對于每一個追求進(jìn)步的人來說，都免不了會在年終歲未對自己進(jìn)行一番“盤點”與自我個人工作總結(jié)，也算是對自己的一種鞭策。
一、自覺加強理論學(xué)習(xí)，提高個人素質(zhì)。
半年來，我努力提高自己的理論，用正確的理論來指導(dǎo)自己的工作實踐，指導(dǎo)自己樹立堅定的共產(chǎn)主義信念，指導(dǎo)自己不斷改造自己的世界觀、人生觀和價值觀，努力學(xué)習(xí)與工作相關(guān)的各種知識，使自己在工作中不掉隊、不落伍，能夠更好地勝任本職工作。通過學(xué)習(xí)--思考--提高，自己的思想素質(zhì)、道德品質(zhì)和工作能力都得到了明顯的進(jìn)步。
二、踏實肯干，努力完成好各項業(yè)務(wù)工作。
在工作中，我虛心向身邊的同事請教，通過多看多聽多想多問多做，努力使自己在盡短的時間內(nèi)熟悉工作環(huán)境和內(nèi)容。通過領(lǐng)導(dǎo)和同事們的耐心指導(dǎo)，我在熟悉的基礎(chǔ)上已經(jīng)基本能完成科室的日常工作，期間我具體參與的工作主要包括以下幾個方面:。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十四
1、幫助學(xué)生了解和掌握開展公關(guān)策劃的程序和要求。
2、訓(xùn)練學(xué)生掌握公關(guān)策劃所需的市場調(diào)研能力、公關(guān)創(chuàng)意能力、活動方案設(shè)計能力、媒體溝通能力、費用預(yù)算能力、活動安排能力等。
3、鍛煉學(xué)生撰寫策劃報告的寫作能力與技巧。
本章實訓(xùn)任務(wù)是為某一社會組織機構(gòu)做有關(guān)的公關(guān)活動策劃。通過這一策劃訓(xùn)練幫助學(xué)生了解、掌握公關(guān)策劃的程序、方法和技巧;并要求學(xué)生能夠運用“公關(guān)”有關(guān)原理,完成一份實訓(xùn)作業(yè)——為這一社會組織機構(gòu)撰寫一份“市場公關(guān)策劃報告”。
第一節(jié)《公關(guān)策劃報告》撰寫的步驟。
公關(guān)策劃要求策劃人員在對企業(yè)內(nèi)外公關(guān)環(huán)境予以準(zhǔn)確、詳細(xì)地調(diào)查和分析,并有效地運用公關(guān)策略,對特定時間內(nèi)某項公關(guān)活動的行動目標(biāo)、活動主題、實施方案及具體措施進(jìn)行設(shè)計和規(guī)劃?？梢?一項完善的公關(guān)策劃必須按一定的程序進(jìn)行,一般可有如下步驟:。
一、收集公關(guān)信息。
開展公關(guān)調(diào)查,收集公關(guān)信息,這是策劃的初始階段,也是公關(guān)策劃的基礎(chǔ)。公關(guān)調(diào)查的內(nèi)容有:。
(一)社會組織機構(gòu)自身調(diào)查。
(二)社會組織機構(gòu)自身的問題和機遇調(diào)查。
(三)社會組織機構(gòu)的目標(biāo)公眾調(diào)查。
公眾調(diào)查旨在確定企業(yè)面臨的公眾對企業(yè)的意見,態(tài)度及反映;消費者或用戶對產(chǎn)品,服務(wù)的評價;特定公眾對象的基本情況等。公眾調(diào)查一般需要掌握五種資料:公眾的類型和背景材料,認(rèn)知資料,需求資料,態(tài)度資料和行為資料。
二、分析公關(guān)信息。
對于收集到的各種市場資料,要進(jìn)行系統(tǒng)整理,予以仔細(xì)分析。策劃一個成功的市場公關(guān)活動要考慮許多因素,只有在全面了解企業(yè)有關(guān)“產(chǎn)品市場”、“競爭者”和“社會公眾”情況基礎(chǔ)上,才能夠有效地組織策劃和實施市場公關(guān)活動.公關(guān)信息的分析是整個公關(guān)策劃的依據(jù)。
三、策劃公關(guān)目標(biāo)。
公關(guān)活動應(yīng)該是有針對性的,所以,在開展公關(guān)活動時,首先應(yīng)該明確它的目標(biāo),就是說,應(yīng)確定通過此項活動的開展最后應(yīng)取得什么效果。如果沒有市場公關(guān)的具體目標(biāo),公關(guān)活動就變得盲目,常常花費了時間、財力和人力,最后達(dá)不到任何效果。
四、設(shè)計公關(guān)活動方案。
公關(guān)目標(biāo)一經(jīng)確定,就要圍繞目標(biāo)擬定可供實施的公關(guān)活動方案,。
這是公關(guān)策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。公關(guān)活動的設(shè)計方案應(yīng)包括以下這些問題:。
1.設(shè)計公關(guān)活動主題。
2.確定活動的時機和地點。
3.策劃公關(guān)活動項目。
4.設(shè)計活動具體安排。
5.選擇恰當(dāng)?shù)拿襟w宣傳。
五、編制公關(guān)預(yù)算。
公關(guān)預(yù)算是指為了達(dá)到公關(guān)目標(biāo)而實施公關(guān)活動方案所需的費用。預(yù)算根據(jù)公關(guān)活動方案設(shè)計的內(nèi)容來框算的。費用框算不能只有一個籠統(tǒng)的總金額,要進(jìn)行分解,計算出每一項活動的費用,除了列出總金額外,還要框算出各種宣傳費用。
費用框算實際上與公關(guān)活動方案設(shè)計是有緊密聯(lián)系的,絕對不能把兩者割裂開來。在進(jìn)行方案設(shè)計時,本身就要考慮到費用的支出。不顧成本的公關(guān)方案,其實已經(jīng)違反了切實可行的基本原則。
?六、公關(guān)活動方案的實施。
這是公關(guān)策劃的實質(zhì)性階段,這一階段就是根據(jù)公關(guān)策劃確定的目標(biāo),傳播方式和活動方案,具體地組織實施,使計劃變?yōu)楝F(xiàn)實,達(dá)到預(yù)定的公關(guān)目標(biāo).公關(guān)活動方案一旦付諸實施,就會遇到許多有待進(jìn)一步解決的問題。在公關(guān)活動方案實施過程中,社會觀眾必然會產(chǎn)生不同的反響,有些是預(yù)見到的,但有些則是意料之外的。當(dāng)出現(xiàn)意外的反響,甚至是完全相反的結(jié)果時,市場公關(guān)人員應(yīng)及時作出反應(yīng),采取有效措施,來掌握局勢,保證公關(guān)目標(biāo)的最終完成。
第二節(jié)《公關(guān)策劃報告》的格式。
公關(guān)策劃報告是公關(guān)策劃構(gòu)思的書面表現(xiàn)形式,是公關(guān)策劃的文字化,是被他人所知、所接受,便以操作的依據(jù)。因此,“公關(guān)活動”技能的訓(xùn)練重點之一就是能使學(xué)生較規(guī)范地完成一份策劃書的撰寫。
一、公關(guān)策劃報告的格式和要求。
公關(guān)策劃報告如同其他的營銷策劃報告的格式大致相同,一般說來,營銷策劃報告常見的格式,包括以下部分:。
(一)封面。
給一份營銷策劃報告配上一個美觀的封面是絕對不能忽略的。有很多人認(rèn)為營銷策劃書重在內(nèi)容,而封面無關(guān)緊要,其實這種看法忽略了封面的形象效用。閱讀者首先看到的是封面,因而封面能起到第一印象的強烈視覺效果,從而對策劃內(nèi)容的形象定位起到幫助?，F(xiàn)在人們對于一本雜志或著作的封面設(shè)計的重視已不大會提出什么疑問;同樣道理,營銷策劃書的封面也應(yīng)好好策劃一番。封面的設(shè)計原則是醒目、整潔,切忌花哨,至于字體、字號、顏色則應(yīng)根據(jù)視覺效果具體考慮。
封面制作的要點如下:。
(1)標(biāo)出委托方。如果是受委托的營銷策劃,那么在策劃書封面要把委托方的名稱列出來,如:《××公司××策劃書》。這里要注意的是不能出現(xiàn)錯誤,否則給策劃者的不良影響將是致命的。
(2)取一個簡明扼要的標(biāo)題。題目的確定要準(zhǔn)確而不累贅,使人一看就能明了。有時為了突出策劃的主題或者表現(xiàn)策劃的目的,可以加一個副標(biāo)題或小標(biāo)題。
(3)打上日期。日期應(yīng)以正式提交日為準(zhǔn)。不應(yīng)隨隨便便。定一個日期,同時要用完整的年月日表示,如:1998年12月8日。
(4)標(biāo)明策劃者。一般在封面的最下部位要標(biāo)出策劃者。策劃者是公司的話,則列出企業(yè)全稱。
(二)前言。
前言的作用在于引起閱讀者的注意和興趣。也就是說當(dāng)閱讀者翻過封面以后,看了前言能使其產(chǎn)生急于看正文的強烈欲望。前言的文字不能過長,一般不要超過一頁,字?jǐn)?shù)可以控制在1000字以內(nèi)。其內(nèi)容可以集中在以下幾個方面。
廣計劃進(jìn)行具體策劃接下來要重點敘述為什么要進(jìn)行這樣一個策劃,即把此策劃的重要性和必要性表達(dá)清楚,這樣就能吸引閱讀者進(jìn)一步去閱讀正文。如果這個目的達(dá)到了,那么前言的作用也就被充分發(fā)揮出來了。最后部分可以就策劃的概略情況,即策劃的過程,及其策劃實施后要達(dá)到的理想狀態(tài)進(jìn)行簡要的說明。
(三)目錄。
目錄的作用是使?fàn)I銷策劃書的結(jié)構(gòu)一目了然,同時也使閱讀者能方便地查尋營銷策劃書的內(nèi)容。因此,策劃書中的目錄最好不要省略。如果營銷策劃書的內(nèi)容篇幅不是很多的話,目錄可以和前言同列一頁。
列目錄時,唯一要注意的是:目錄中的所標(biāo)頁數(shù)不能和實際的頁數(shù)有出入,否則反而增加閱讀者的麻煩,同時也有損策劃書的形象。因此,盡管目錄位于策劃書中的前列,但實際的操作往往是等策劃書全部完成后,再根據(jù)策劃書的內(nèi)容與頁數(shù)來編寫目錄的。
(四)正文。
正文部分是策劃書的核心所在,在這里應(yīng)闡明對市場環(huán)境和企業(yè)機會的分析,提出營銷策略及行動方案,進(jìn)行營銷費用預(yù)算,制定方案實施的具體措施。
上述正文部分是策劃書最主要的部分。在撰寫這部分內(nèi)容時,必須注意所寫內(nèi)容的“次序性”、“可行性”、“可操作性”、“創(chuàng)意性”。
(五)結(jié)束語。
結(jié)束語在整個策劃書中可有可無,它主要起到與前言的呼應(yīng)作用,使策劃書有一個圓滿的結(jié)束,而不致使人感到太突然。結(jié)束語中再重復(fù)一下主要觀點并突出要點是常見的。
(六)附錄。
附錄的作用在于提供策劃客觀性的證明。因此,凡是有助于閱讀者對策劃內(nèi)容的理解、信任的資料都可以考慮列入附錄。但是,可列可不列的資料還是以不列為宜。這樣可以更加突出重點。
作為附錄的另一種形式是提供原始資料,如消費者問卷的樣本、座談會原始照片等圖像資料等等。作為附錄也要標(biāo)明順序、以便查找。
二、公關(guān)策劃書的撰寫技巧。
公關(guān)策劃書和一般的報告文章有所不同,它對可信性和可操作性以及說服力的要求特別高,因此,運用撰寫技巧提高上述兩個“性”一個“力”也就是策劃書撰寫的追求目標(biāo)。
(一)尋找一定的理論依據(jù)。
欲提高策劃內(nèi)容的可信性,并使閱讀者接受,就要為策劃者的觀點尋找理論依據(jù)。事實證明,這是一個事半功倍的有效辦法。但是,理論依據(jù)要有對應(yīng)關(guān)系,純粹的理論堆砌不僅不能提高可信性,反而會給人脫離實際的感覺。
(二)適當(dāng)舉例。
這里的舉例是指通過正反兩方面的例子來證明自己的觀點。在策劃報告書中,加入適當(dāng)?shù)某晒εc失敗的例子既能起調(diào)節(jié)結(jié)構(gòu)功作用,又能增強說服力,真可謂一舉兩得。這里要指出的是,舉例以多舉成功的例子為宜,選擇一些國外先進(jìn)的經(jīng)驗與作法,以印證自己的觀點是非常有效的。
(三)利用數(shù)字說明問題。
策劃報告書是一份指導(dǎo)企業(yè)實踐的文件,其可靠程度如何是決策者首先要考慮的。報告書的內(nèi)容不能留下查無憑據(jù)之隙,任何一個論點最好都有依據(jù),而數(shù)字就是最好的依據(jù)。在報告書中利用各種絕對數(shù)和相對數(shù)來進(jìn)行比較對照是絕對不可少的。要注意的是,各種數(shù)字最好都有出處以證明其可靠性。
(四)運用圖表幫助理解。
運用圖表能有助于閱讀者理解策劃的內(nèi)容,同時,圖表還能提高頁面的美觀性。圖表的主要優(yōu)點在于有著強烈的直觀效果,因此,用其進(jìn)行比較分析、概括歸納、輔助說明等非常有效。圖表的另一優(yōu)點是能調(diào)節(jié)閱讀者的情緒,從而有利于對策劃書的深刻理解。
(五)合理利用版面安排。
策劃書的視覺效果的優(yōu)劣在一定程度上影響著策劃效果的發(fā)揮。有效利用版面安排也是策劃書撰寫的技巧之一。版面安排包括打印的字體、字的大小、字與字的空隙、行與行的間隔、黑體字的采用以及插圖和顏色等等。如果整篇策劃書的字體、字號完全一樣,沒有層次、主輔,那么這份策劃書就會顯得呆板,缺少生氣。
總之,通過版面安排可以使重點突出、層次分明、嚴(yán)謹(jǐn)而不失活潑。應(yīng)該說,隨著文字處理的電腦化,這些工作是不難完成的。策劃者可以先設(shè)計幾種版面安排,通過比較分析,確定一種最好效果的設(shè)計,最后才正式打印。
(六)注意細(xì)節(jié),消滅差錯。
這往往會被人忽視,但是對于策劃報告書來說卻是十分重要?？梢韵胂蟮贸?一份策劃書中錯字、漏字連續(xù)出現(xiàn)的話,閱讀者怎么可能會對策劃者抱有好的印象呢?因此,對打印好的策劃書要反復(fù)仔細(xì)地檢查,不允許有一個差錯出現(xiàn),特別是對于企業(yè)的名稱、專業(yè)術(shù)語等更應(yīng)仔細(xì)檢查。如一些專門的英文單詞,差錯率往往是很高的,在檢查時要特別予以注意。因為一旦出現(xiàn)英文字母的差錯,閱讀者往往會以為是撰寫人本身的知識水平不高所致,這就影響了對策劃內(nèi)容的信任度。
另外,像一些細(xì)小的方面如紙張的好壞、打印的質(zhì)量等等都會對策劃書本身產(chǎn)生影響,所以也絕不能掉以輕心。一般情況下,應(yīng)盡量選擇質(zhì)量高的紙張,用激光打印機打印。
第三節(jié)《公關(guān)策劃報告》撰寫的內(nèi)容。
任何一項公關(guān)策劃,只有通過公關(guān)策劃書的內(nèi)容才可以表現(xiàn)策劃者的意圖與觀點,才能準(zhǔn)確、完整地表現(xiàn)公關(guān)策劃的具體內(nèi)容。因此,把握好公關(guān)策劃書的內(nèi)容顯得十分重要。公關(guān)策劃書的內(nèi)容一般可分為七個部分:。
一、任務(wù)概述。
交代公關(guān)策劃的任務(wù)與要求,對本次公關(guān)活動的目標(biāo)交代清楚。公關(guān)目標(biāo)是一個組織公關(guān)活動所要達(dá)到的理想境地和標(biāo)準(zhǔn)。其具體內(nèi)容包括:。
1、提高社會組織機構(gòu)知名度,樹立社會組織機構(gòu)的形象和信譽;。
4、為社會組織機構(gòu)推銷產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行公關(guān)活動,幫助組織提高產(chǎn)品及服務(wù)的市場占有率。
根據(jù)社會組織機構(gòu)情況來確定本次策劃的公關(guān)目標(biāo)。該部分內(nèi)容寫作應(yīng)注意“客觀”、“簡練”。
二、背景分析。
策劃一個成功的公關(guān)活動要考慮許多因素。只有在全面了解這家社會組織機構(gòu)的背景,所處行業(yè)背景,競爭狀況,公眾信息及具體公關(guān)活動目的的基礎(chǔ)上,能夠有效地組織策劃和實施市場公關(guān)活動。
根據(jù)特定公關(guān)活動背景資料,分析確定整個活動是非常重要的,這也是確定“公關(guān)主題”、“公關(guān)時間”、“公關(guān)活動范圍”、“公關(guān)活動內(nèi)容”的依據(jù)。本部分內(nèi)容要求“準(zhǔn)確”、“客觀、”。
公關(guān)策劃的背景分析可以從如下四個方面進(jìn)行:。
1、社會組織機構(gòu)自身的分析。
根據(jù)調(diào)查資料,分析社會組織機構(gòu)有哪些特點?存在什么機遇和問題。
2、競爭者分析。
根據(jù)調(diào)查資料,分析主要競爭對手爭奪市場的營銷策略,分析企業(yè)。
自身的優(yōu)劣勢,從而確定企業(yè)的競爭策略。分析本次公關(guān)策劃的重要性。
在于應(yīng)對激烈的市場競爭,促使?fàn)I銷目標(biāo)的實現(xiàn)。
對競爭對手的分析要客觀、準(zhǔn)確。在了解競爭對手的同時,還要對。
自身有一個清醒的認(rèn)識,這樣才能制定出有效的營銷方案。只有詳細(xì)列。
出企業(yè)的機會與威脅、優(yōu)勢與劣勢,才能發(fā)現(xiàn)企業(yè)目前存在的問題。也。
唯有這樣才能在后面的方案設(shè)計時,做到有的放矢,揚長避短,從而建。
立起企業(yè)的比較競爭優(yōu)勢。
3、公眾分析。
根據(jù)調(diào)查資料,分析公眾對企業(yè)極其產(chǎn)品的認(rèn)可程度,對企業(yè)形象。
的評價,對企業(yè)有何希望與要求。公眾對企業(yè)的態(tài)度如何?能否支持企。
業(yè)?這對企業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的。這些分析是公關(guān)活動設(shè)計依據(jù)和前。
提。這里提及的公眾,是指對企業(yè)實現(xiàn)其。
企業(yè)的經(jīng)營一路綠燈,一帆風(fēng)順.
三、設(shè)計公關(guān)活動主題。
一部交響樂有主題,一部小說也有主題,公關(guān)活動如能有一個統(tǒng)率。
整個活動的主題,使之成為聯(lián)結(jié)所有公關(guān)活動項目的核心,無疑使方案。
的實施成功了一半。因此,擬定具體工作計劃時,最重要的是設(shè)計主題。
每一項公關(guān)活動都應(yīng)確立鮮明的主題,以保證各項系列活動圍繞主題展。
開。主題的設(shè)計形式多種多樣,可以是一個寓意鮮明的口號、警句;也。
可以是一個簡潔的陳述,還可以是一個特定突出的廣告畫面。
公關(guān)活動的主題設(shè)計是一項創(chuàng)意性很強的活動,又有相當(dāng)操作難。
度,是本項實訓(xùn)的重點之一,通過這種訓(xùn)練可以培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意能力。
四、公關(guān)方案的設(shè)計與實施。
公關(guān)主題一經(jīng)確定,就要圍繞主題設(shè)計可供實施的公關(guān)方案。設(shè)計。
一個或系列的令人滿意的實施方案。設(shè)計公關(guān)方案,應(yīng)注意以下幾個問。
1、選擇公關(guān)活動的有利時機和地點。
確定公關(guān)活動的有利時機和地點,不僅涉及公關(guān)活動的策略,而且。
直接影響到公關(guān)活動的總體效果。因此,策劃方案時,應(yīng)預(yù)先考慮到影響。
時機、地點的各種因素;選擇最佳時機和地點。
2、設(shè)計具有鮮明個性的、行之有效的公關(guān)活動項目。有。
(1)利用企業(yè)現(xiàn)有設(shè)施舉行的活動項目。如工廠企業(yè)接待來廠參。
觀、學(xué)習(xí)等。
(2)以信息傳播為中心內(nèi)容的活動項目。主要包括新聞會、
記者招待會等。
(3)推銷產(chǎn)品和服務(wù)的活動項目。主要形式有經(jīng)常向各種出版機。
構(gòu)、報紙、雜志、電臺、電視臺選送有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的新聞稿、宣。
傳文章和照片以及電子廣告等。
(4)、在某些特殊日子舉行的活動項目。如慶祝會、紀(jì)念活動等等。
五、媒介宣傳。
公關(guān)活動是一種傳播活動,它的目標(biāo)的實現(xiàn)必須借助于相應(yīng)的傳播。
媒介。選擇的標(biāo)準(zhǔn)可以從以下四個方面考慮:一是考慮傳播媒介的可信。
性,公眾在接受來自于這些傳播媒介的信息時,不會對內(nèi)容的真實性表。
示懷疑;二是考慮傳播媒介的權(quán)威性,公眾可能會按媒介所提供的信息。
引導(dǎo)行動;三是考慮公眾的可接受性,選擇的傳播媒介要適合其接受對。
象公眾的習(xí)慣;四是考慮傳播媒介的可用性,企業(yè)能夠支付使用媒介所。
花的費用.
六、具體活動日程安排。
公關(guān)活動策劃是一個詳細(xì)、周密的過程,每個活動項目都應(yīng)有具體。
的時間安排。活動日程安排是公關(guān)活動得以順利實施的必要保證。因此,。
在策劃書中必須含有每個活動項目詳盡的時間進(jìn)度表,明確表示何時作。
什么,由任何部門人負(fù)責(zé),有什么具體要求。這樣,可使整個策劃活動。
具有較強的可操作性,也便于以該活動進(jìn)度為標(biāo)準(zhǔn)全程檢查個活動項目。
的實施情況。
七、公關(guān)費用預(yù)算。
公關(guān)預(yù)算是從經(jīng)濟上保證公關(guān)活動的正常開展,嚴(yán)格監(jiān)督和控管公。
關(guān)活動按預(yù)定時間,以一定的費用來完成公關(guān)任務(wù)和目標(biāo)。
編制公關(guān)預(yù)算的方法大致有如下兩種:(1)“按銷售額或總產(chǎn)值抽。
成法”,即從企業(yè)的總銷售額或總產(chǎn)值中,抽取一定的百分比作為公關(guān)。
預(yù)算。
(2)“目標(biāo)作業(yè)法”,即按照制定的公關(guān)目標(biāo)和方案,把計劃所需要的。
各種費用項目詳細(xì)列支,核定各單項活動和全年活動的預(yù)算。
公關(guān)活動的主要費用項目包括:。
1、勞務(wù)工時報酬.大量公共關(guān)系工作靠人去進(jìn)行,其成本自然以公。
關(guān)人員的工資,有關(guān)勞務(wù)報酬為主;。
2、行政辦公經(jīng)費.辦公用品,電話費,房租費,水電費,保險費等;。
3、專業(yè)器材費用.制作各種宣傳品,紀(jì)念品,攝影設(shè)備和材料,工藝。
美術(shù)器材,視聽器材,展覽設(shè)施和展品,交通及通訊設(shè)備;。
4、公關(guān)廣告費及各項宣傳費用;。
5、實際活動費用.座談會,招待會,宴會,參觀,大型紀(jì)念活動或慶。
典活動及其他接待應(yīng)酬的開支;為公眾免費提供的各種教育,培訓(xùn)和服。
務(wù)項目;調(diào)查研究費用以及公關(guān)人員的日常旅游費,交際費等;。
6、贊助費.贊助社會文化,教育,體育和各種福利事業(yè)或慈善事業(yè).
公關(guān)活動是一種預(yù)測性、靈活性較強的工作,因此公關(guān)預(yù)算應(yīng)該保。
持一定的彈性。編制良好的公關(guān)預(yù)算,是公關(guān)活動得以順利進(jìn)行和發(fā)展。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十五
社會公益事業(yè)是*優(yōu)良傳統(tǒng)的延續(xù)，是構(gòu)建社會主義*社會的內(nèi)在要求。公益精神就是愿意為改善“公域”部分而奉獻(xiàn)努力的精神。公益活動幾乎都是由單位組織的，義務(wù)植樹，義務(wù)大掃除，青年志愿者，獻(xiàn)血，捐款/捐物是很常見的公益活動。但是，這些也是一份愛心，一份幫助別人的希望。寫一份公益活動策劃書，為公益活動貢獻(xiàn)一份自己的力量吧。
為了讓當(dāng)代大學(xué)生更多的關(guān)注社會，擔(dān)當(dāng)起社會的責(zé)任，也為了幫助更多需要幫助的人，更為了創(chuàng)建*社會，讓更多的人加入到愛心舉動行列中來。我們將開展以“愛心義賣為主導(dǎo)，幫助更多貧困朋友的公益活動為主體，愛心互助社微笑服務(wù)為后盾”為主題的義賣公益活動。這些積少成多的愛心，就能讓他們的未來充滿陽光，讓我們用行動奉獻(xiàn)愛的陽光。
公益廣告策劃書（一）。
一、活動目的。
1、讓更多的人加入到承擔(dān)社會責(zé)任的行列中來。
2、幫助需要幫助的朋友，獻(xiàn)上我們的微薄之力，積聚更多人的愛心。
3、增強大學(xué)生的責(zé)任感，在活動中體會到奉獻(xiàn)快樂的精神。
二、活動分析。
當(dāng)今社會缺乏愛心義賣與募捐活動，但作為募捐者和購買者往往不確定資金的流動方向。這種不確定*造成他們的懷疑，然而，我們的優(yōu)勢在于公開*、公正*與明確*。開展義賣公益活動，體現(xiàn)了大學(xué)生對社會強烈的責(zé)任感。
三、活動的可行*。
1、大多數(shù)學(xué)生在周末為了放松回到市中心逛街或購物，一些上班族也會為放松自己選擇到市中心購物或游玩。因此，從客觀分析，是不缺乏客源。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十六
現(xiàn)在的手機應(yīng)用軟件豐富多樣，方便了我們的生活。那么你覺得哪些手機應(yīng)用軟件的。
廣告詞。
1.錯過站，不能錯過你--手機公交鬧鈴。
2.到站叫我，公交鬧鈴。
3.到站就響，乘車不煩。
4.到站了主人，你不下，鬧鈴下了!
5.到站鬧鈴叫，公交最需要。
6.到站提醒，輕松出行。
7.公交不過站，就用公交鬧鈴?？鞓仿吠?，從此自由享受。
8.公交車上，安心休息。
9.公交車上太吵鬧，我有鬧鈴把站叫。
10.公交鬧鈴，hold住路況的鬧鈴。
11.公交鬧鈴，到站必停，沒它不行。
12.公交鬧鈴，到站精靈。
13.公交鬧鈴，到站提醒，讓你坐車安心省心更放心，生活更貼心!
14.公交鬧鈴，讓瞌睡盡興到底。
15.公交鬧鈴，提醒你我他!
1.以小見大，真金卓見，舍窩其誰!
2.小金窩·金融人的好去處!
3.小金窩，金融人之家。
4.小金窩——金融人士的成長伙伴。
5.小金窩，孵化金融夢!
6.金融精英的搖籃。
7.金融小伙伴，盡在小金窩。
8.小金窩，孵化金鷹!
9.上小金窩，娶白富美。
10.小金窩，精英之家。
11.小金窩，為金融而生。
12.小金窩，唯窩獨尊，舍窩其誰。
13.小金窩——我的金融第一站。
14.小金窩，窩出金彩。
15.小金窩，金融新人窩出金彩。
1.愛指數(shù)——指尖上的商品。
2.愛指數(shù)，讓最愛放心。
3.愛指數(shù)，生活風(fēng)向標(biāo)。
4.掃除疑慮，點擊幸福。
5.掃清你的前路，擁抱你的歸宿。
6.愛玩的孩童不再坐過站!
7.安心睡吧，有我公交鬧鈴在吶!
8.寶寶到站啦，媽媽的聲音--公交鬧鈴。
9.不是吵你，只是提醒你。
10.不要坐過站，才想到?jīng)]有我!
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十七
1.伊利純牛奶廣告文案案例：廣告文案：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。
伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá)以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！廣告口號：青青大草原自然好牛奶廣告文案：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá)130毫升的乳鈣。
別小看這個數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！廣告口號：青青大草原自然好牛奶廣告文案：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營養(yǎng)更好！廣告口號：青青大草原自然好牛奶賞析：這三則系列廣告，除角落里的品牌標(biāo)識及產(chǎn)品包裝外，沒有任何圖型。
畫面中心，巧妙地利用漢字字型的精心編排設(shè)計，通過一系列的象聲詞，分別表現(xiàn)人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導(dǎo)致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環(huán)境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調(diào)動受眾的想象和聯(lián)想，形成視覺沖擊力。而廣告文案又對畫面主體文字作了形象的說明、注釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質(zhì)和飲用后的效果及其根源，非常有說服力，很能打動消費者。
是以文案寫作為主要表現(xiàn)形式的典型佳作。2.太太口服液案例：廣告正文：不讓秋雨淋濕好心情，心情好，臉色自然的。
不讓秋日帶給女人一點點的傷，沒有黃褐斑，臉色是真的。不讓秋風(fēng)吹干肌膚的水肌膚充滿水份，臉色更加好。
不讓秋夜成為失眠的開始，晚上睡得好，臉色才會好。[評析]太太口服液系列廣告作品成功塑造了品牌形象。
從干燥的秋天引申出對女人肌膚的傷害，以浪漫的秋季帶出產(chǎn)品特性——呵護女性皮膚，女性在享受浪漫的同時，肌膚也變得漂亮了。每一則廣告在構(gòu)圖、布局、文案和風(fēng)格等方面具有統(tǒng)一性，各部分又十分均衡、協(xié)調(diào)、配合、巧妙。
廣告文案圍繞中心，從“不讓秋雨淋濕好心情”、“不讓秋日帶給女人一點點的傷”、“不讓秋風(fēng)吹干肌膚的水”、“不讓秋夜成為失眠的開始”四個方面宣傳產(chǎn)品特點、構(gòu)圖及方案富有延續(xù)性及系列性，成功地推銷了產(chǎn)品，該廣告獲得2000年全國報紙廣告醫(yī)藥保健類銅獎。3.某酒精飲料電視廣告創(chuàng)意——旅游篇導(dǎo)游帶著幾個金發(fā)碧眼的外國人在游覽名勝。
大家都在專心致志地聽導(dǎo)游解說，惟有一個身穿繡龍背心，綢短褲，圓口黑布鞋，腰間別一個酒葫蘆，一派不倫不類的中國打扮的外國小伙子在隊伍后面有點心不在焉。北京頤和園。
導(dǎo)游：“頤和園是著名的皇家園林……”“香?！蓖鈬』镒用摽诙?。
導(dǎo)游詫異地望著他。小伙子眼珠一轉(zhuǎn)：“我是說古色古香?！?/p>
西安樓觀臺。導(dǎo)游：“西安樓觀臺是老子寫書的地方……”“醇?！?/p>
小伙子又冒出一句。導(dǎo)游奇怪地看他。
小伙子一擠眼：“我是說氣韻濃醇?！睙o錫太湖。
導(dǎo)游：“太湖以風(fēng)景秀美著稱……”“甜?！庇质悄莻€外國小伙兒。
導(dǎo)游又是驚異的目光。小伙子做了個鬼臉：“我是說甜山蜜水?！?/p>
山海關(guān)長城。導(dǎo)游：“山海關(guān)是長城的盡頭……”“派?！?/p>
這回小伙子一臉肅穆敬仰之色。導(dǎo)游調(diào)侃：“這回是什么‘派’，巧克力派？還是草莓派？”小伙子想了想：“派……就是派?！?/p>
導(dǎo)游大笑：“你用詞還是挺準(zhǔn)確的?！毙』镒記_鏡頭神秘地拍拍腰間的酒葫蘆：“其實，我是說‘某某酒’”。
2某酒精飲料電視廣告創(chuàng)意——形象篇旭日東升，水中也倒映著一個太陽。波濤蕩漾，攪碎一片金波。
寫著酒名字的金字從水中冒出。鏡頭拉遠(yuǎn)，一個巨大的金色酒杯擺在山海關(guān)的烽火臺上，杯中是變小了的酒名字樣。
遠(yuǎn)處是沐浴在朝陽中的大海，海水里跳動著一個初升的太陽，大酒杯里也閃動著一個紅太陽，和酒名字樣共同組成一幅宏大的畫面。一個身穿紅色晚禮服的女人從烽火臺上躍入大海。
一個渾厚的男聲：“用大海的胸懷為你的生活溶進(jìn)太陽?！眑ogo。
3某中成藥電視廣告創(chuàng)意——形象篇一組極美的自然風(fēng)光。（草原、河流、大海、沙漠、山川……）畫外音：“我們生活在自然中?！?/p>
電視屏幕，氣象員在播報天氣預(yù)報。植物學(xué)家在熱帶叢林中丈量植物的葉片。
潛水員拿著水下攝象機在拍攝海底動物。動物學(xué)家把大猩猩送回大森林，猩猩轉(zhuǎn)過頭。
眼底露出不舍的目光。畫外音：“我們在關(guān)心著自然?！?/p>
烈日下，人們在收割麥子。一束太陽光。
沙灘上做日光浴的人們。森林里原木搭成的小木屋。
北極，愛斯基摩人把寬大的裘皮帽子帶在頭上。竹排在碧綠的江水中劃過。
畫外音：“自然也在關(guān)心著我們?！痹爸幸豢弥θ~繁茂的大樹，樹下一個小女孩在午休，一片樹葉慢慢飄下來，越變越大，最后蓋在小女孩的身上。
畫外音：“某某（藥），精華大自然的關(guān)心?！?某兒童食品電視廣告創(chuàng)意——尋寶篇音樂。
一片鍍著淡淡的金黃色的綠草地。一個白色皮球滾入畫面，身穿紅色太陽裙的小女孩跑過來，俯身抱球。
小手抱著皮球離開地面，草皮也隨著白球一起卷了起來，露出一條幽暗古舊的石階通向地下。光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。
皮球神秘地說：“我們?nèi)?！”小女孩抱著皮球沿著臺階往下走。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十八
一、生活自在，樂享其成。
二、有樂同享，享樂同城。
三、樂享其城，坐擁其能。
四、你的世界，樂享其城。
五、傾城機戀，樂享其城。
六、快樂在線，樂享其城。
七、樂享其城，絕不手軟。
八、樂其便捷，享遍全城。
九、找好玩的，就用樂享其城。
十、網(wǎng)絡(luò)全程，樂享其成。
十一、樂享其城，樂享生活。
十二、掌控世界，指點精彩。
十三、掌握貴地，樂享其城。
十四、忙里偷閑，樂享其城。
十五、樂享繽紛，奇程綻放。
十六、網(wǎng)羅天下，樂享其城。
十七、樂享其城就是樂享其成
十八、樂享其城，精彩紛呈。
十九、樂享其城，精彩無邊。
二十、樂在其中，享受生活。
二十一、手握世界，樂享其城。
二十二、品質(zhì)享受，樂知生活。
二十三、信立貴州，樂享其城。
二十四、享悠閑樂享其城，點到即行。
二十五、樂享其成，精彩在握。
二十六、一網(wǎng)俱全，樂享其城。
二十七、吃喝玩樂，樂享其城。
二十八、普天同慶，樂享其成。
二十九、信息新港，樂享其城。
三十、快樂其中，樂在其城。
三十一、一機在手，理應(yīng)樂享其城。
三十二、我的.城市，樂享其城。
三十三、擺脫煩惱，暢享歡樂。
三十四、讓你玩翻，樂享其城。
三十五、見者有份，樂享其城。
三十六、我的世界，觸手可及。
三十七、樂享其城，讓你樂不完。
三十八、答你所問，盡你所需。
三十九、云端集成，樂享其城。
四十、享你所想，樂享其城。
四十一、歡說貴事，樂享其城。
四十二、信息全方位，服務(wù)零距離。
四十三、無限歡樂，盡在樂享其城。
四十四、一觸即發(fā)，樂享其城。
四十五、驚喜瞬間，樂享其城。
四十六、網(wǎng)情深，樂享其城。
四十七、樂享其城，樂趣實用。
四十八、移動樂園，樂享其城。
四十九、隨意下載，樂享其城。
五十、一切在手，樂享其城。
五十一、愛上貴州，樂享其城。
五十二、掌上聲色，樂享其城。
五十三、指尖間諜，樂享其城。
五十四、拇指樂享，盡在其城。
五十五、無限精彩，樂享其城。
五十六、貴樂其中，樂享其城。
五十七、指點方寸，樂享城市。
五十八、時尚百變，樂享其城。
五十九、樂活，樂玩，樂享其城。
六十、樂享其城，貴在信息。
廣告媒體策劃與應(yīng)用篇十九
作為打工仔，相信沒有多少人未嘗過撰寫辭職信。很多人以為辭職信并不重要，反正已決定離開任職機構(gòu)，不過一封好的辭職信，也能該上司雇主留下好印象。
如果因為下列原因你打算辭掉職位：
不獲公司重用或尊重。
因某些原因被迫辭職。
因健康、家庭或個人理由。
找到另一份更適合自己的工作。
那?，一封辭職信是不可缺少的。辭職信的作用，一方面可讓對方留下好印象，另一方面也可視為一份離職*。
辭職信四大要素。
書寫正式的辭職信，須具備以下四大要素：
a）填寫適當(dāng)受文者名稱及需要知會的上司。
b）清楚寫出辭職的理由。
c）感謝公。
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