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中國(guó)女子體操隊(duì)紀(jì)錄片中國(guó)女團(tuán)體操成績(jī)篇一
;[摘要]“一個(gè)國(guó)家沒(méi)有紀(jì)錄片，就像一個(gè)家庭沒(méi)有相冊(cè)。”智剎紀(jì)錄片導(dǎo)演顧茲曼的這句話在全世界廣為流傳。然而，“低收視率”、“虧本”、“困惑”卻成為描述中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。如何改變這種現(xiàn)狀?我們可以從紀(jì)錄片的融資、創(chuàng)作、營(yíng)銷等不可缺少的商業(yè)鏈條及其外部環(huán)境著手。
電視紀(jì)錄片是電視中最有品位、最具精品魅力、最能體現(xiàn)電視綜合藝術(shù)的電視節(jié)目。從1958年7月，北京電視臺(tái)播出第一部《英雄的信陽(yáng)人民》開(kāi)始，電視記錄片已經(jīng)走過(guò)了半個(gè)世紀(jì)。中國(guó)電視紀(jì)錄片從最初的簡(jiǎn)單說(shuō)教到以紀(jì)實(shí)為主，在上個(gè)世紀(jì)80年代到90年代迎來(lái)了它的黃金階段，《話說(shuō)長(zhǎng)江》、《望長(zhǎng)城》、《沙與海》、《流浪北京》是這個(gè)時(shí)期的代表作。但從90年代后期至今，電視紀(jì)錄片步入了一個(gè)低谷，漸漸退出了電視的黃金時(shí)段。
一、中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)化的現(xiàn)狀
中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)的現(xiàn)狀簡(jiǎn)言之可用四個(gè)字來(lái)概括：喜憂參半。喜的是中國(guó)紀(jì)錄片蘊(yùn)含了巨大的市場(chǎng)前景。首先，轉(zhuǎn)型時(shí)期的中國(guó)，創(chuàng)作題材十分廣泛、豐富。其次，中國(guó)潛在市場(chǎng)龐大。以discovery頻道為例，它11年前開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目前在國(guó)內(nèi)至少有二十幾個(gè)電視臺(tái)播出該頻道的電視節(jié)目。第三，世界渴望了解中國(guó)，對(duì)中國(guó)紀(jì)錄片需求量巨大。有統(tǒng)計(jì)顯示，discovery在亞洲播出的中國(guó)題材紀(jì)錄片是所有題材中收視率最高的。美國(guó)探索頻道亞洲公司制作部總監(jiān)維克蘭·夏納曾說(shuō)：在過(guò)去的一些年里，他們制作的紀(jì)錄片25％與中國(guó)有關(guān)。這些都表示世界對(duì)介紹中國(guó)的紀(jì)錄片有極大的需求量。
可憂的是。在中國(guó)仍有太多的“艱難困苦”擺在市場(chǎng)化的道路上。中國(guó)電視紀(jì)錄片正遭遇尷尬的市場(chǎng)困境。
困境一：收視率瓶頸。
21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)文化領(lǐng)域經(jīng)歷著深刻的變遷。大眾文化迅速崛起，逐漸取代了精英文化的主導(dǎo)地位?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》、《超級(jí)女聲》等娛樂(lè)類節(jié)目“聯(lián)合”引人入勝的影視節(jié)目奪去了大批受眾。由于當(dāng)前我國(guó)電視臺(tái)的主要收入來(lái)源是廣告，而廣告商看重的是收視率。這就使得電視臺(tái)更愿意去“親近”大眾產(chǎn)品，而對(duì)自恃“精品文化”的紀(jì)錄片則越來(lái)越疏遠(yuǎn)。
困境二：制作脫離市場(chǎng)。難以產(chǎn)銷對(duì)路。
中國(guó)紀(jì)錄片因?yàn)殚L(zhǎng)期在一種真實(shí)觀的指導(dǎo)下，過(guò)分強(qiáng)調(diào)過(guò)程的完整和真實(shí)。長(zhǎng)鏡頭、跟拍被濫用，單位時(shí)間信息量少，節(jié)奏拖沓、緩慢。discovery亞洲電視網(wǎng)制作維克蘭·夏納曾說(shuō)，中國(guó)紀(jì)錄片在拍攝角度、描寫人物感情和細(xì)節(jié)表達(dá)上都有獨(dú)到之處，但往往是思想性強(qiáng)，故事性弱，節(jié)奏緩慢，因而觀賞性比較差，很難迅速吸引觀眾，也就難以進(jìn)入世界市場(chǎng)。
困境三：發(fā)行渠道少且弱，產(chǎn)品難有好收成。
發(fā)行是連接生產(chǎn)與播出的重要環(huán)節(jié)。國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片目前主要的出口就是電視臺(tái)，很少院線或做成dvd發(fā)行。大陸有3200多個(gè)電視頻道，可紀(jì)錄片欄目只有60多個(gè)，而真正有購(gòu)買能力的不超過(guò)20個(gè)。節(jié)目周播為主，一般在夜間23時(shí)以后播出。至于專門的紀(jì)錄片頻道，目前只有上海紀(jì)實(shí)頻道、央視科教頻道等少數(shù)幾家。據(jù)北京零頻道廣告公司的負(fù)責(zé)人鄭瓊指出，通常地方電視臺(tái)購(gòu)買單價(jià)為5～100元，分鐘，且20-30元／分鐘居多，而中央電視臺(tái)和鳳凰衛(wèi)視可達(dá)800-2500美金／小時(shí)。也就是說(shuō)，五六萬(wàn)元成本的片子(30分鐘)，每次售價(jià)也就2000n6000元，而在國(guó)外，一小時(shí)的片子能賣到一萬(wàn)美元以上。
除此以外，還存在著營(yíng)銷環(huán)節(jié)缺失，受眾市場(chǎng)不明確。把紀(jì)錄片定位于“一群精英制作出來(lái)給另外一群精英看”，這種脫離廣大群眾、孤芳自賞的理念，限制了受眾市場(chǎng)的擴(kuò)張。
二、中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)化的出路
“一個(gè)國(guó)家沒(méi)有紀(jì)錄片，就像一個(gè)家庭沒(méi)有相冊(cè)?！敝抢o(jì)錄片導(dǎo)演顧茲曼的這句話在全世界廣為流傳。然而，“低收視率”、“虧本”、“困惑”卻成為描述中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。如何改變這種現(xiàn)狀?我們可以從紀(jì)錄片的融資、創(chuàng)作、營(yíng)銷等不可缺少的商業(yè)鏈條及其外部環(huán)境著手。
(一)拓寬融資渠道。
“國(guó)投”方式。相對(duì)而言，西方國(guó)家的紀(jì)錄片資金壓力就少得多了。譬如。法國(guó)的紀(jì)錄片就受到國(guó)家大力的扶持和資助，由法國(guó)國(guó)家電影中心(cnc)專門負(fù)責(zé)對(duì)紀(jì)錄片的資助管理。按平均數(shù)來(lái)算，每60分鐘長(zhǎng)度的法國(guó)紀(jì)錄片預(yù)算可以達(dá)到160萬(wàn)到180萬(wàn)法郎。
“預(yù)售”方式。在歐洲比較流行的籌資方式是“預(yù)售”，即制片者首先把紀(jì)錄片的計(jì)劃和構(gòu)想向一些投資商展示，通過(guò)進(jìn)一步的游說(shuō)和洽談，把部分版權(quán)等利益出售給投資商，從而從投資商那里獲得一定數(shù)量的資金。
“網(wǎng)費(fèi)”方式。這是通過(guò)收費(fèi)電視網(wǎng)絡(luò)實(shí)行的。著名的美國(guó)國(guó)家地理頻道就是這樣的例子。該頻道60％以上的收入來(lái)自付費(fèi)用戶，只有不到40％的收入來(lái)自廣告。隨著中國(guó)電視收費(fèi)頻道的推出，這種方式的可行性將越來(lái)越大。
(二)改變創(chuàng)作理念。
紀(jì)錄片不叫座，幾乎是目前紀(jì)錄片最大的困境。制作出適合大眾口味的紀(jì)錄片，創(chuàng)作理念的改變至關(guān)重要。
1觀念商品化。
我們常聽(tīng)到的一句話：紀(jì)錄片作者要“耐得住寂寞、守得住清貧”。言下之意，紀(jì)錄片可能帶來(lái)鮮花，但帶不來(lái)面包。其實(shí)不然。記錄片要走進(jìn)市場(chǎng)，制作方就要有“商品”概念，講究投入產(chǎn)出、尋求市場(chǎng)回報(bào)、重視觀眾接受心理的需求等。也就是說(shuō)，必須在選題前主動(dòng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，看看觀眾愛(ài)看什么樣的節(jié)目。以浙江電視臺(tái)攝制的52集大型紀(jì)錄片《風(fēng)水先生趣話人居》為例，開(kāi)拍之前充分征求了國(guó)際易文化專家、國(guó)家文物局古建筑專家和建筑史學(xué)會(huì)高級(jí)建筑師的意見(jiàn)，并進(jìn)行了廣泛的受眾調(diào)查，然后才投巨資完成了這部大型紀(jì)錄片，從而獲得了預(yù)期理想的市場(chǎng)回報(bào)。
2受眾細(xì)分化。
紀(jì)錄片是給人看的。現(xiàn)在是一個(gè)極具個(gè)性化的時(shí)代。市場(chǎng)細(xì)分，頻道分眾是電視發(fā)展的總趨勢(shì)。而要真正做到細(xì)分受眾市場(chǎng)，琢磨觀眾的心理是基礎(chǔ)。要鎖定目標(biāo)市場(chǎng)、吸引有效市場(chǎng)、滲透潛在市場(chǎng)。目標(biāo)市場(chǎng)指那些紀(jì)錄片愛(ài)好者、dv運(yùn)動(dòng)者，他們是目前紀(jì)錄片的主流觀眾，一定要弄清他們的收看心理、習(xí)慣、特點(diǎn)，以便有計(jì)劃地播放節(jié)目和吸納廣告。有效市場(chǎng)指的是那些偶爾收看紐錄片但沒(méi)有形成習(xí)慣、沒(méi)有聚焦在某個(gè)固定欄目的觀眾。對(duì)于這部分市場(chǎng)要有針對(duì)性地吸引他們。潛在市場(chǎng)指那些經(jīng)常收看性質(zhì)類似的節(jié)目的觀眾，比如新聞紀(jì)實(shí)類節(jié)目的鐘愛(ài)者，往往不排斥紀(jì)錄片，只要紀(jì)錄片做得適合他們的口味，滲透實(shí)中一部分人并非太難。
3題材多元化。
在經(jīng)歷了紀(jì)錄片的輝煌時(shí)期后，我們的紀(jì)錄片陷入了單一、平面的困境。要打破紀(jì)實(shí)風(fēng)格紀(jì)錄片一統(tǒng)天下的局面。轉(zhuǎn)向風(fēng)格多樣化；從只關(guān)注老少邊窮的弱勢(shì)群體，轉(zhuǎn)向?qū)φ麄€(gè)社會(huì)不同階層、特別是普通階層的關(guān)注；從關(guān)注生活表象、外在故事性，轉(zhuǎn)向?qū)ι畈煌瑢用妗⒂绕涫莾?nèi)心層面的關(guān)注。這樣的作品才會(huì)產(chǎn)銷對(duì)路。
4內(nèi)容娛樂(lè)化。
數(shù)年前，當(dāng)discovery、國(guó)家地理等國(guó)外商業(yè)紀(jì)錄片潮水般涌人中國(guó)時(shí)，大家才驚訝地發(fā)現(xiàn)，原來(lái)紀(jì)錄片也可以拍得這么好看，這么通俗易懂。上海電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道節(jié)目總監(jiān)李曉說(shuō)，“娛樂(lè)是手段，文化是目的。對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，紀(jì)錄片首先要好看，可以吸引觀眾，然后才是在片中注入我們的思想。”曾有統(tǒng)計(jì)資料顯示《探索·發(fā)現(xiàn)》欄目觀眾流入率目前居央視第一，流失率為最后一名，一些片子還屢獲國(guó)際大獎(jiǎng)。其中一個(gè)重要原因就在于他們提出的娛樂(lè)化紀(jì)錄片的理念，即知識(shí)娛樂(lè)化，把歷史地理自然科學(xué)等內(nèi)容用講故事的解說(shuō)方式呈現(xiàn)給觀眾。利用所有可能的電視手段進(jìn)行表現(xiàn)。很具有美國(guó)國(guó)家地理頻道融趣味性和科學(xué)性于一體的風(fēng)格。這也充分證明這種理念所擁有的無(wú)限魅力。
5技術(shù)精湛化。
“工欲善其技，必先利其器”。紀(jì)錄片要想成功持久地進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，創(chuàng)作者必須把節(jié)目的技術(shù)質(zhì)量視為生命。像法國(guó)紀(jì)錄片《遷徙的鳥(niǎo)》全部制作人員則超過(guò)400人，包括50多名飛行師和50多名鳥(niǎo)類學(xué)專家歷時(shí)4年橫跨五大洲，選取40多個(gè)國(guó)家共175個(gè)場(chǎng)景，行程10萬(wàn)公里，使用了包括動(dòng)力傘、滑翔機(jī)、熱氣球航模鳥(niǎo)等各種精巧的高空攝影器材，在技術(shù)上可以說(shuō)是無(wú)所不用其極。超大廣角、顯微鏡頭、航拍、水下攝影和高速攝影等手段得到廣泛應(yīng)用?？上驳氖俏覈?guó)近些年出現(xiàn)的《再說(shuō)長(zhǎng)江》、《鄭和下西洋》、《故宮》、《大國(guó)崛起》、《圓明園》等，都屬于這種畫面工整、制作精良的作品。
(三)優(yōu)化營(yíng)銷環(huán)節(jié)。
營(yíng)銷，是紀(jì)錄片市場(chǎng)鏈條中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)之一。營(yíng)銷做好了，其他環(huán)節(jié)上的問(wèn)題也能在一定程度上得到縫合。第一，要建立品牌化營(yíng)銷策略。電視節(jié)目的品牌主要涉及三個(gè)層面：一是知名度，二是相對(duì)獨(dú)特的風(fēng)格和特點(diǎn)。三是相對(duì)穩(wěn)定的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)。世界頂級(jí)紀(jì)錄片品牌頻道——discovery，是全球最具影響力的科學(xué)探索頻道。是世界十大知名品牌中惟一的媒體類產(chǎn)品。一部片子。即使你分辨不出是哪個(gè)導(dǎo)演的，你也能分辨是不是discovery制作的。這就是品牌的妙處。第二，增強(qiáng)宣傳手段?！秷A明園》公映前在北京業(yè)界做過(guò)多次試映，包括著名主持人敬一丹、王小丫在內(nèi)的文化界名人都看過(guò)影片，明星口碑甚佳。名人效應(yīng)為之后的宣傳奠定了良好的基礎(chǔ)。使最后上映的時(shí)候票房很是理想。第三，壯大發(fā)行隊(duì)伍。就目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，可以建立專門的紀(jì)錄片頻道及流暢的市場(chǎng)供需體系。對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)，必須培育發(fā)行公司。做中國(guó)紀(jì)錄片的海外發(fā)行代理。還可嘗試國(guó)際合作，借用他們的發(fā)行渠道發(fā)行我們的作品。第四，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品。紀(jì)錄片不像新聞節(jié)目是一種“易碎品”，它可以進(jìn)行立體式的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，進(jìn)行多次營(yíng)銷。比如，取得企業(yè)贊助，做貼片廣告；利用紀(jì)錄片的內(nèi)容資源，做成圖書(shū)、雜志、音像制品等。
(四)改善外部環(huán)境。
首先，制播分離應(yīng)是中國(guó)電視紀(jì)錄片市場(chǎng)化的關(guān)鍵詞。網(wǎng)臺(tái)分離、制播分離，是美國(guó)三大電視網(wǎng)的基本運(yùn)作制度。我國(guó)現(xiàn)有大大小小幾千家制作公司，如果開(kāi)放紀(jì)錄片市場(chǎng)，允許一些制作公司、非媒體機(jī)構(gòu)等參與生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，不僅可以盤活資源，紀(jì)錄片在制作、營(yíng)銷、融資等方面也會(huì)獲得更多經(jīng)驗(yàn)。其次。政府的扶持與引導(dǎo)很重要。一個(gè)國(guó)家對(duì)于某項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的態(tài)度往往也決定著這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前途。紀(jì)錄片作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，是影視產(chǎn)業(yè)潛在的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。它不僅是在記錄歷史，還在影響人們的思想。邁克·摩爾的《華氏911》就影響了2004年美國(guó)總統(tǒng)大選。第三，國(guó)內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)組織的積極參與也是不可或缺的力量。比如：discovery頻道背后就有一群對(duì)于動(dòng)物十分在行的研究人員在指導(dǎo)著他們的拍攝工作。同樣的，中國(guó)紀(jì)錄片的創(chuàng)作過(guò)程中，如果背后有這樣一群人的積極參與，那勢(shì)必成就一批觀賞性極高的紀(jì)錄片。
其實(shí)?，F(xiàn)在中國(guó)的紀(jì)錄片也相繼出現(xiàn)了一些可喜的現(xiàn)象。比如，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)電視紀(jì)錄片學(xué)術(shù)委員會(huì)為了鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片創(chuàng)作，特別是扶持獨(dú)立制作人，經(jīng)過(guò)一定審核，允許獨(dú)立制作人在委員會(huì)機(jī)構(gòu)下成立工作室，由委員會(huì)負(fù)責(zé)將他們的作品向國(guó)內(nèi)30余家電視臺(tái)和各種國(guó)際電影電視節(jié)推薦，拓展其作品的播出渠道。
再比如，現(xiàn)在，各種各樣的紀(jì)錄片展映活動(dòng)相繼在全國(guó)多所高校中舉行。先是國(guó)務(wù)院新聞辦公室五洲傳播中心主辦的“看中國(guó)一一中國(guó)題材紀(jì)錄片展映活動(dòng)”在北京大學(xué)、北京電影學(xué)院等高校巡展，接著，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)紀(jì)實(shí)頻道又在全國(guó)部分高校中開(kāi)展“真實(shí)中國(guó)·影像巡威”活動(dòng)。
在這些可喜現(xiàn)象的背后，看到的是中國(guó)紀(jì)錄片新的希望。紀(jì)錄片，是一塊非常值得開(kāi)墾的沃土，如果掌好舵，相信一定可以帶給人們意想不到的驚喜。
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;隨著改革開(kāi)放、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、綜合國(guó)力的增強(qiáng),中國(guó)越來(lái)越開(kāi)放、透明,使日本媒體報(bào)道中國(guó)時(shí)看得更清楚、更客觀,歪曲報(bào)道在逐漸減少;同時(shí),在金融危機(jī)和中國(guó)崛起的背景下,日本媒體在對(duì)中國(guó)持續(xù)關(guān)注的同時(shí),“中國(guó)威脅論”、“中國(guó)期待論”、“中國(guó)責(zé)任論”、“中國(guó)機(jī)遇論”等各種論調(diào)并存,折射出日本媒體在面對(duì)中國(guó)時(shí)的復(fù)雜心態(tài)。本文試圖從紀(jì)錄片的角度,來(lái)觀察日本媒體對(duì)中國(guó)關(guān)注的方式和特點(diǎn)。
日本媒體涉華報(bào)道的特點(diǎn)
日本媒體一貫對(duì)中國(guó)保持極高的關(guān)注度,nhk等主流媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道相對(duì)較為客觀、理性,但也存在一定數(shù)量的片面報(bào)道。在分析日本媒體的涉華報(bào)道時(shí),必須考慮到日本媒體的新聞價(jià)值取向和體制制約等因素。
1.日本媒體對(duì)中國(guó)高度關(guān)注
打開(kāi)日本的電視、報(bào)紙、雜志,便會(huì)發(fā)現(xiàn),其中涉及中國(guó)的信息非常多,一直以來(lái),日本媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道都保持著極高的熱情。甚至有的日本記者說(shuō),如果哪天報(bào)紙上沒(méi)有關(guān)于中國(guó)的信息,難以想象這份報(bào)紙會(huì)多么乏味。電視也是如此,拿nhk來(lái)說(shuō),近年來(lái)就推出過(guò)反映中國(guó)文化傳統(tǒng)和社會(huì)現(xiàn)狀的系列紀(jì)錄片《絲綢之路》、《大黃河》和《12億人的改革開(kāi)放》等。不久前,客觀介紹中國(guó)情況的紀(jì)錄片《中國(guó)鐵道大紀(jì)行》,在日本引起巨大反響,不少觀眾觀看節(jié)目后表示,“對(duì)中國(guó)的看法發(fā)生了180度的改變”,①很大程度上改善了日本民眾對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)。同時(shí),也有《激流中國(guó)》等紀(jì)錄片關(guān)注了中國(guó)社會(huì)實(shí)際存在的貧富差距、老齡化等社會(huì)問(wèn)題,卻并沒(méi)有做到完全的客觀、全面,一些極端、片面、斷章取義的事例在某種意義上誤導(dǎo)了受眾,也在一定程度上損害了中國(guó)的國(guó)家形象。
日本媒體對(duì)中國(guó)保持著極高的關(guān)注度,如果這些報(bào)道能夠較為客觀、全面,無(wú)疑能夠極大地促進(jìn)日本民眾對(duì)中國(guó)的了解;相反,如果這些報(bào)道片面、負(fù)面的話,自然會(huì)不斷加深日本民眾對(duì)中國(guó)的誤解。日本媒體的涉華報(bào)道,由于新聞價(jià)值觀、國(guó)家利益等諸多因素,在很多時(shí)候都會(huì)有一定的傾向性,體現(xiàn)其國(guó)家立場(chǎng),給日本民眾一個(gè)與中國(guó)實(shí)際情況并不完全相符的中國(guó)國(guó)家形象。如每年中國(guó)兩會(huì)期間,日本媒體的關(guān)注點(diǎn)多集中在中國(guó)官員腐敗、環(huán)境污染、貧富差距、軍費(fèi)增長(zhǎng)等議題上,對(duì)中國(guó)發(fā)展進(jìn)步的成績(jī)報(bào)道較少。
2.中日媒體新聞價(jià)值觀的差異
不同的新聞價(jià)值觀使海外媒體涉華報(bào)道的傾向性很難在短期內(nèi)得到有效糾正。多數(shù)日本媒體對(duì)自己的定位是“全面監(jiān)視權(quán)利,徹底追查問(wèn)題”。在這種新聞價(jià)值觀的指導(dǎo)下,日本媒體不僅在涉及中國(guó)的議題上負(fù)面報(bào)道居多,其實(shí)在報(bào)道日本國(guó)內(nèi)相關(guān)新聞時(shí),負(fù)面報(bào)道、批評(píng)性報(bào)道數(shù)量也較多。殺人、誘騙、盜竊等犯罪案件,官員腐敗、政府以及公共機(jī)關(guān)不當(dāng)決策等負(fù)面新聞,都是日本媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。
2008年,日本各大媒體對(duì)中國(guó)“有毒餃子”事件窮追不舍,讓中國(guó)民眾很難理解,筆者也認(rèn)為日本媒體有些“反應(yīng)過(guò)度”。其實(shí),在日本國(guó)內(nèi),媒體對(duì)日本企業(yè)的食品安全問(wèn)題也表現(xiàn)出了相同特征:緊追不舍,加倍放大;窮追猛打,徹底追查。如2007年,久負(fù)盛名的日本食品企業(yè)“不二家”,因使用了過(guò)期牛奶而被曝光,引起軒然大波,媒體緊追不舍,導(dǎo)致該公司在全日本的890家店鋪停業(yè)。同年,生產(chǎn)“白色戀人”巧克力夾心薄餅的日本石屋制果株式會(huì)社,因更改食用期限而被媒體曝光,亦引起輿論強(qiáng)烈反應(yīng),導(dǎo)致產(chǎn)品全面下架。2008年,大阪市米谷加工販賣業(yè)者“三笠食品”公司將工業(yè)用大米冒充食用大米出售,亦遭到日本媒體的一致聲討。唯一不同的是,日本企業(yè)的問(wèn)題被媒體徹底追查后,留給受眾的印象是“這個(gè)品牌不可靠”,還可選擇其他品牌;而“有毒餃子”事件的報(bào)道,則直接導(dǎo)致受眾認(rèn)為“所有的中國(guó)產(chǎn)品都是劣質(zhì)的”,出現(xiàn)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的不信任感。這給中國(guó)出口企業(yè)造成空前的困難,也給中國(guó)形象蒙上陰影。
3.報(bào)道初衷與報(bào)道效果的差異
刻板印象有很明顯的無(wú)目的性、無(wú)意識(shí)性、不可控性和有效性,這些性質(zhì)決定了刻板印象對(duì)傳播效果的影響是強(qiáng)力和深層次的。從以上對(duì)“有毒餃子”事件的分析可見(jiàn),媒體報(bào)道往往有“擴(kuò)大化”的傾向。也就是說(shuō),哪怕媒體是基于事實(shí)的報(bào)道,也會(huì)造成受眾“由點(diǎn)到面”地發(fā)生“非理性的聯(lián)想”。一個(gè)中國(guó)品牌出現(xiàn)的問(wèn)題,會(huì)讓受眾認(rèn)為所有中國(guó)品牌都不可靠。日本媒體著重批評(píng)性的報(bào)道,在涉及中國(guó)的相關(guān)報(bào)道中,同樣的新聞價(jià)值得到貫徹。但是,這種只報(bào)道問(wèn)題而缺乏對(duì)事件整體情形加以說(shuō)明的做法,所塑造出的中國(guó)形象并不是完整的,而是片面的。并且,這種片面的報(bào)道手法已經(jīng)形成了一種刻板印象,左右著日本人的“中國(guó)觀”。
《中國(guó)鐵道大紀(jì)行》:客觀報(bào)道消除誤解和偏見(jiàn)
1.真實(shí)的中國(guó)景象打動(dòng)日本受眾
2.真實(shí)的報(bào)道改變?nèi)毡臼鼙姷膶?duì)華偏見(jiàn)
《激流中國(guó)》展示的中國(guó)形象
2007年nhk電視臺(tái)制作的另一部代表性的紀(jì)錄片便是《激流中國(guó)》。這部紀(jì)錄片選區(qū)了老齡化、貧富差距、輿論自由等日本社會(huì)關(guān)注的議題展開(kāi)報(bào)道,產(chǎn)生了很大的影響力。紀(jì)錄片沒(méi)有無(wú)中生有和主觀臆測(cè)的內(nèi)容,整體較為客觀,但也存在事例選取上的片面性。
1.不同新聞價(jià)值觀下的“相對(duì)客觀”
《激流中國(guó)》是nhk經(jīng)中國(guó)有關(guān)部門批準(zhǔn)在中國(guó)內(nèi)地拍攝的系列電視紀(jì)錄片,關(guān)注了北京水危機(jī)、貧富差距、強(qiáng)制拆遷、輿論自由、老齡化等話題。該紀(jì)錄片既有第一集《富人與農(nóng)民工》那樣較為片面和消極的內(nèi)容,也有《確保北京用水》那樣較為正面和全面的報(bào)道;整體來(lái)說(shuō),是較為客觀和理性的。如前所述,對(duì)海外媒體,我們不能期望他們完全按照中國(guó)的新聞價(jià)值觀來(lái)進(jìn)行報(bào)道,不同新聞價(jià)值觀下的相對(duì)客觀,已經(jīng)顯得難能可貴?！都ち髦袊?guó)》采訪報(bào)道的問(wèn)題,基本都是中國(guó)社會(huì)中客觀存在的,并沒(méi)有無(wú)中生有。當(dāng)然,我們也必須看到,其節(jié)目缺乏對(duì)整體情況和背景的全面介紹,從而在一定程度上誤導(dǎo)了觀眾。
2.網(wǎng)絡(luò)的興起為“異國(guó)監(jiān)督”提供了渠道
該節(jié)目在日本播出后,引起較大反響。值得注意的是,該紀(jì)錄片的幾乎全部?jī)?nèi)容通過(guò)網(wǎng)絡(luò)“回流”中國(guó),在中國(guó)也引起了廣泛關(guān)注和討論?！都ち髦袊?guó)》體現(xiàn)了日本媒體對(duì)中國(guó)一貫的關(guān)注,關(guān)注了中國(guó)社會(huì)實(shí)際存在的一系列重要問(wèn)題,節(jié)目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)引起關(guān)注,有一定的輿論監(jiān)督意義。
海外媒體沒(méi)有權(quán)利對(duì)中國(guó)事務(wù)進(jìn)行輿論監(jiān)督,但海外媒體關(guān)注中國(guó)實(shí)際存在的問(wèn)題,其報(bào)道回流中國(guó),能起到一定的輿論監(jiān)督功能,這種現(xiàn)象姑且稱之為“異國(guó)監(jiān)督”。⑥近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展,信息無(wú)國(guó)界。海外媒體關(guān)于中國(guó)的相關(guān)報(bào)道,往往能暢通無(wú)阻地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞回國(guó)內(nèi)。這種“信息回流”,是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給當(dāng)下國(guó)際傳播帶來(lái)的一大特點(diǎn)。同時(shí),這種傳播模式也為“異國(guó)監(jiān)督”提供了可能。日本nhk《激流中國(guó)》的目標(biāo)受眾是日本民眾,并不包括中國(guó)的觀眾。但是,節(jié)目在日本播出后,引起較大反響。在日本播出不久,中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)上便出現(xiàn)了相關(guān)節(jié)目的下載,甚至有的版本還有中文字幕,在中國(guó)也引起了較大反響和廣泛討論?！肚鄭u老人院的故事》揭示了中國(guó)的老齡化問(wèn)題,以及相關(guān)部門的積極努力;《確保北京用水》反映了北京水資源缺乏的現(xiàn)狀和相關(guān)部門為保護(hù)水資源、節(jié)約用水所做的努力。
3.海外媒體的片面“選擇”
異國(guó)媒體有著與中國(guó)媒體不同的立場(chǎng)、新聞價(jià)值觀和信息取舍標(biāo)準(zhǔn),這便是美國(guó)傳播學(xué)者約瑟夫·克拉帕提出的“選擇性”理論,即媒體對(duì)新聞信息進(jìn)行取舍時(shí),有選擇性;同時(shí)受眾在接受信息的過(guò)程中,也存在選擇性。《激流中國(guó)》存在同樣的問(wèn)題。它并沒(méi)有無(wú)中生有,卻選擇了某些比較極端的例子,忽略了另外一些重要信息,給觀眾造成某種假象。如《富人與農(nóng)民工》選擇了貧窮的農(nóng)民工和富裕的股票投資家,通過(guò)反復(fù)交叉、對(duì)比兩組人物的活動(dòng),使節(jié)目極具沖擊力。而對(duì)任何國(guó)家都存在的貧富差距問(wèn)題缺少理性分析,更沒(méi)有提及低收入人群的生活也在不斷得到改善,對(duì)大量中等收入階層更沒(méi)有涉及。這種節(jié)目給觀眾造成的錯(cuò)覺(jué)就是:中國(guó)除了極其富有的人群,便是極其貧窮的人群,他們生存在有天壤之別的不同世界中,從而塑造了一個(gè)與實(shí)際情況有一定偏差的中國(guó)形象。
在全球化和中國(guó)崛起的背景下,我國(guó)正在積極營(yíng)造和諧的國(guó)際環(huán)境,為自身發(fā)展提供良好的國(guó)際輿論環(huán)境。具體到日本媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道,其與中日關(guān)系走向密不可分。多年執(zhí)政的自民黨一貫推行“價(jià)值觀外交”,使價(jià)值觀成為中日兩國(guó)的很大隔閡,并直接影響媒體的相互報(bào)道。剛剛上臺(tái)的民主黨政權(quán)則對(duì)“價(jià)值觀外交”持批判態(tài)度,并宣布將積極推行“友愛(ài)外交”,以期在價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)不同的國(guó)家之間進(jìn)行充分的溝通和交流。在這種新的主流外交思想的影響下,日本主流媒體對(duì)華態(tài)度的改善值得期待。
注釋:
④nhk《中國(guó)鐵道大紀(jì)行》西安直播節(jié)目
(作者為早稻田大學(xué)政治學(xué)研究科博士生)
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由中央宣傳部、中央電視臺(tái)聯(lián)合制作的六集電視紀(jì)錄片《輝煌中國(guó)》，于19日至24日每晚8點(diǎn)在中央電視臺(tái)綜合頻道播出。全片以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的新發(fā)展理念為脈絡(luò)……充分展示五年來(lái)中國(guó)人民更多的獲得感、安全感、幸福感、自豪感，真實(shí)記錄中華民族實(shí)現(xiàn)從站起來(lái)、富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)的歷史性飛躍。
《輝煌中國(guó)》全片凸顯有意義、有厚重、有時(shí)代的代表性，分為《圓夢(mèng)工程》《創(chuàng)新活力》《協(xié)調(diào)發(fā)展》《綠色家園》《共享小康》《開(kāi)放中國(guó)》六集，把一個(gè)恢宏的五年融合成一個(gè)故事，給人一種串珠為鏈的驚艷。每一集都是有鮮明的主題，講訴曾經(jīng)發(fā)生在我們身上的“故事”。從思緒的回味中體驗(yàn)五年來(lái)的變化，將無(wú)數(shù)人聯(lián)結(jié)為最大的同心圓，物質(zhì)和精神的雙豐收是思想共鳴的基礎(chǔ)。
站起來(lái)、富起來(lái)、強(qiáng)起來(lái)，每一個(gè)都是歷史的路口，我們?cè)谝徊讲降呐χ?，?shí)現(xiàn)發(fā)展的跨越。創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的新發(fā)展理念，如同一條將億萬(wàn)群眾聯(lián)系在一起的紐帶，在五年間變得更加堅(jiān)實(shí)。鐵腕務(wù)實(shí)的深化改革、推心置腹的宣傳工作、念茲在茲的.惠民情懷，讓全國(guó)上下良性互動(dòng)，產(chǎn)生強(qiáng)大凝聚力的“公約數(shù)”。社會(huì)主義核心價(jià)值觀的共識(shí)，正在日用而不知中深入人心，與無(wú)數(shù)個(gè)體的親身感受、情感意愿和心理預(yù)期不斷交織、激蕩，構(gòu)成建設(shè)祖國(guó)的最美畫面。
風(fēng)雨多經(jīng)人不老，關(guān)山初度路猶長(zhǎng)。五年來(lái)，我們面對(duì)問(wèn)題不斷突圍，不斷贏取生活的幸福和安寧，國(guó)家社會(huì)得到實(shí)質(zhì)性改善。但是未來(lái)的發(fā)展之路依然充滿挑戰(zhàn)，這也是《輝煌中國(guó)》里的“故事”帶給我們的警示。今日之中國(guó)，發(fā)展很快、問(wèn)題也不少，我們固然有實(shí)現(xiàn)中國(guó)復(fù)興夢(mèng)的美好藍(lán)圖，有“一萬(wàn)年太久，只爭(zhēng)朝夕”的緊迫感，但也必須要在解決人民的需求中步步前行。
躺在歷史的功勞簿上誠(chéng)不可取，畢其功于一役也絕不現(xiàn)實(shí)，這不是天真無(wú)知，就是輕浮冒進(jìn)。從辯證法的視角，觀察我們的社會(huì)，其本身就是一個(gè)不斷發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題的過(guò)程。《輝煌中國(guó)》并不回避矛盾，也不掩蓋問(wèn)題，把問(wèn)題放入中國(guó)現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境中去分析，實(shí)現(xiàn)與國(guó)情對(duì)接、跟事實(shí)對(duì)接，這就是一個(gè)“好故事”產(chǎn)生的邏輯前提。
《輝煌中國(guó)》讓我們砥礪前行的五年場(chǎng)景，讓我們對(duì)未來(lái)更有信心。
中國(guó)女子體操隊(duì)紀(jì)錄片中國(guó)女團(tuán)體操成績(jī)篇四
;在悉尼，有這樣一位特殊的華裔女子，以傲人的德語(yǔ)和對(duì)德國(guó)文學(xué)出色的研究擔(dān)當(dāng)悉尼科技大學(xué)德語(yǔ)專業(yè)主任。她就是呂一旭。
自學(xué)考北大
呂一旭家在四川綿陽(yáng)，父母都是機(jī)關(guān)干部。1976年，她初中畢業(yè)當(dāng)了一名車工。
1977年，恢復(fù)高考制度，呂一旭也想上大學(xué)，因?yàn)闆](méi)有上過(guò)高中，白天還要上班，就只好晚上學(xué)習(xí)。直到報(bào)名參加高考前一個(gè)月，她才向單位請(qǐng)假，到考前加強(qiáng)班上課。
1980年，對(duì)她來(lái)說(shuō)是人生中最重要的一年，她以優(yōu)異成績(jī)考上了北大，在當(dāng)?shù)匾鸩恍〉霓Z動(dòng)。很多人不相信一個(gè)沒(méi)有上過(guò)高中的人，靠自學(xué)考上了北大。最初她報(bào)的專業(yè)是法語(yǔ)和英語(yǔ)，招生的老師認(rèn)為她憑著自學(xué)考上北大，很有語(yǔ)言天才，決定讓她學(xué)比較難學(xué)的德語(yǔ)。
留學(xué)德國(guó)
大學(xué)畢業(yè)，呂一旭想到德國(guó)深造，向德國(guó)robert bosch基金會(huì)提出獎(jiǎng)學(xué)金申請(qǐng)。
那時(shí)，robert bosch基金主要是給美國(guó)和波蘭學(xué)生，從沒(méi)有給過(guò)中國(guó)學(xué)生?；饡?huì)官員收到她用漂亮的德語(yǔ)寫的信很吃驚，第一次把獎(jiǎng)學(xué)金給予一名中國(guó)學(xué)生。1986年，她來(lái)到德國(guó)巴伐利亞州累根斯堡大學(xué)讀碩士，學(xué)習(xí)德國(guó)文學(xué)和歐洲歷史。
在德國(guó)，呂一旭過(guò)得很快樂(lè)。她第一次見(jiàn)教授時(shí)，教授不相信她從來(lái)沒(méi)在德國(guó)生活過(guò)，因?yàn)樗v的德語(yǔ)流暢標(biāo)準(zhǔn)，不帶口音。這都是北大給她打下的基礎(chǔ)。
剛到德國(guó)，她住的城市幾乎沒(méi)有中國(guó)人，買一瓶醬油要坐一個(gè)多小時(shí)的火車到慕尼黑去，很不方便。還好，大學(xué)有晚餐賣，她就干脆不做飯，午晚餐都在大學(xué)食堂里吃。后來(lái)，那里的中國(guó)人越來(lái)越多，開(kāi)起了唐人商店，她才開(kāi)始做飯。
她在巴伐利亞政府接待的中國(guó)代表團(tuán)中當(dāng)過(guò)翻譯，在大學(xué)教過(guò)漢語(yǔ)，還做過(guò)法庭義務(wù)翻譯。
1989年，她以累根斯堡大學(xué)建校歷史上最高分取得碩士學(xué)位，三年之后，再次以最高分取得博士學(xué)位。畢業(yè)十多年了，呂一旭還是這個(gè)學(xué)校唯一得到德國(guó)文學(xué)碩士博士最高分的外國(guó)人。
在澳州有了家
用澳洲人的話來(lái)說(shuō)，她人生的每一步都銜接得很順當(dāng)。
博士畢業(yè)前，德國(guó)西門子公司和德國(guó)高等法院就向她發(fā)出邀請(qǐng)，請(qǐng)她當(dāng)翻譯。她并不很想做翻譯工作。正在猶豫，從報(bào)紙上看到澳大利亞阿德雷得大學(xué)招博士后的消息，而且專業(yè)和她的很吻合。她喜歡搞研究，認(rèn)為大學(xué)比較適合她的性格，也想借此機(jī)會(huì)把英語(yǔ)學(xué)好，就決定到澳大利亞。她在3月份拿到博士學(xué)位，4月份就獲得澳州的博士后位置。
呂一旭與澳洲有緣，她不僅在澳洲開(kāi)始了自己的事業(yè)，而且在那里戀愛(ài)、結(jié)婚、生子。
丈夫tony stephens，是阿德雷得大學(xué)的同事，德語(yǔ)系教授。她被tony淵博的知識(shí)和學(xué)者風(fēng)度、修養(yǎng)深深打動(dòng)了，所以，嫁給了比她年齡大一截的tony。
博士后結(jié)束后，呂一旭到墨爾本大學(xué)做研究員。2000年，tony到悉尼大學(xué)任教，她申請(qǐng)到了悉尼科技大學(xué)德語(yǔ)專業(yè)的位置，也來(lái)到悉尼。
tony是澳洲人，呂一旭與他的生活挺和諧。tony退休前是悉尼大學(xué)語(yǔ)言學(xué)院院長(zhǎng)，工作很忙，所以總是她下班后回家做飯。她只做中餐，家里人也隨她的口味吃中國(guó)飯。如果想吃pizza或西餐，就去餐館買。tony特會(huì)做意大利面，每隔一段時(shí)間，家人就可以吃到他做的好吃的意大利面。他們的兒子peter筷子用得很好，很喜歡吃中國(guó)飯。她每年要到德國(guó)去看望學(xué)生，一個(gè)月后回來(lái)，peter就會(huì)抱怨爸爸天天給他吃pizza、意大利面，媽媽回家就可以吃中國(guó)飯了。
難忘北大
呂一旭認(rèn)為時(shí)代對(duì)她的影響很大。她說(shuō)，1980年中國(guó)剛剛開(kāi)放，那時(shí)的北大，人們?cè)诰裆戏浅ｐ嚳剩芏嘤忻乃囆g(shù)家都喜歡到北大演講、表演，帶給了學(xué)生開(kāi)闊的眼界，那時(shí)的學(xué)生有很單純的正面的東西作為自己的追求。國(guó)外的各種書(shū)籍、電影開(kāi)始大量涌入中國(guó)，青年人一下子接觸到與小時(shí)候的教育完全不同的世界，感覺(jué)世界是如此之大，人們有那么多彼此不同的想法，看事情的角度那么不同。
當(dāng)年文化界很多名人喜歡到北大演講，她想出國(guó)也是因?yàn)楹芏嘌葜v者都有在國(guó)外生活的經(jīng)歷，聽(tīng)他們講述國(guó)外的生活，她忍不住想出國(guó)看看。
呂一旭坦承現(xiàn)在的時(shí)代不同了，她不希望學(xué)生只做學(xué)問(wèn)，別的都不過(guò)問(wèn)，因?yàn)槭澜绾芏嘣瑢W(xué)問(wèn)并不是唯一的，還有很多別的東西可以做。
中國(guó)在她的血液里
去年，呂一旭參與研究“1897～1918年青島在德占領(lǐng)期時(shí)，中國(guó)人與德國(guó)人是如何交流的”。她發(fā)表的論文受到德國(guó)方面高度重視，sbs電臺(tái)德語(yǔ)廣播主持專門采訪了她，因?yàn)榇搜芯坑泻芨叩膶W(xué)術(shù)價(jià)值。
呂一旭的研究成果在德國(guó)同行中獲得很高評(píng)價(jià)。2005年舉行世界德語(yǔ)研究學(xué)術(shù)會(huì)議，負(fù)責(zé)人親筆寫信邀請(qǐng)她出席，她為此感到很自豪。
呂一旭特別強(qiáng)調(diào)要努力保護(hù)民族的語(yǔ)言和文化，荷蘭、丹麥花費(fèi)大量經(jīng)費(fèi)保護(hù)自己的語(yǔ)言文化，很值得我們學(xué)習(xí)。
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