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公關(guān)策劃書篇一
公關(guān)策劃是企業(yè)營銷的重要組成部分。在這個競爭激烈的市場中,應(yīng)對各種危機(jī)、掌握輿論導(dǎo)向、提高品牌知名度是每個企業(yè)應(yīng)該重視的問題。而公關(guān)策劃就是在這一過程中發(fā)揮基礎(chǔ)載體的作用,提供各種針對性的解決方案,實現(xiàn)最優(yōu)戰(zhàn)略的謀劃與執(zhí)行。本文將分享我的心得體會。
二段:了解企業(yè)需求,深入分析市場
公關(guān)策劃的核心是解決問題,因此需要首先了解企業(yè)客戶的需求。明確目的后,要對市場進(jìn)行深入分析,掌握目標(biāo)受眾的群體特征、消費(fèi)習(xí)慣以及索求的價值,再綜合考慮其他社會因素,包括文化背景、地區(qū)特點(diǎn)等,靈活運(yùn)用品牌傳播理念,量身打造針對性的公關(guān)計劃,提升企業(yè)的品牌形象和價值。
三段:幫助客戶危機(jī)公關(guān)處理
客戶危機(jī)處理是公關(guān)執(zhí)行中非常重要的一環(huán)。企業(yè)面臨危機(jī)往往會破壞企業(yè)形象,影響品牌價值,甚至?xí)?dǎo)致企業(yè)短時間內(nèi)的經(jīng)濟(jì)損失,因此如何應(yīng)對危機(jī)事件成為公司公關(guān)策略的核心。在危機(jī)處理的過程中,公關(guān)策劃師主要是幫助客戶診斷問題、過濾信息、制定應(yīng)對策略、演練危機(jī)預(yù)案,并在緊急時刻快速處理危機(jī)事件,保護(hù)客戶在公眾和市場中的形象。
四段:執(zhí)行策略,提供監(jiān)測指導(dǎo)
一項好的公關(guān)策略需要不斷更新和補(bǔ)充,也需要好的執(zhí)行力。公關(guān)策劃師要通過針對客戶的定向媒介宣傳,有效地傳遞信息,建立企業(yè)的形象。此外,公關(guān)策劃師也需要提供監(jiān)測與分析指導(dǎo),以確保策略的實施情況與預(yù)期的目標(biāo)一致,及時調(diào)整和提升企業(yè)的形象和品牌價值。
五段:總結(jié)
公關(guān)策劃是企業(yè)成功營銷的重要環(huán)節(jié),需要深入分析客戶需求和市場動向,制定出針對性的策略和方案。同時在策略執(zhí)行的過程中,需要堅持不斷地更新和補(bǔ)充,提供及時準(zhǔn)確的監(jiān)測指導(dǎo)。因此,切實優(yōu)化公關(guān)策劃和執(zhí)行工作,提高企業(yè)形象和品牌價值的影響力,創(chuàng)造出優(yōu)秀的公關(guān)策劃案例,為更多企業(yè)的市場競爭提供有力的幫助和支持。
公關(guān)策劃書篇二
美國加州圣克魯斯市的自行車店店主克雷格·卡爾菲是全美國最優(yōu)秀的自行車制作者之一。他擅長用碳纖維制作出重量最輕的賽車,為像贏得環(huán)法賽的首位美國人格雷戈·勒蒙那樣的杰出選手提供服務(wù)。功成名就的克雷格·卡爾菲并沒有打住他的創(chuàng)造力,在12年前,他開始搗鼓如何用竹子來制作自行車,并造出樣式簡樸的竹子自行車。
竹子這種植物在亞洲和非洲都很常見,非洲竹子80%盛產(chǎn)在埃塞俄比亞。在該國的溫帶山地森林地區(qū)都有成片的竹林分布,人們連最基本的交通工具都沒有,那里恰恰是生產(chǎn)竹子自行車的好去處。對于在埃塞俄比亞的人們來說,自行車是價格最低,也最有用的交通工具。它們被用于個人的出行,在田間運(yùn)送農(nóng)具,運(yùn)貨物到市場,送生病的人去醫(yī)院,為人們提供醫(yī)療服務(wù)、分發(fā)藥品。有很多的例子表明,交通是對非洲地區(qū)商業(yè)的主要限制因素。如果你不能把經(jīng)濟(jì)作物運(yùn)到市場上去,那種植經(jīng)濟(jì)作物還有什么意義呢。如果你只能把貨物扛在背上或者頭上(很多非洲婦女都是這樣運(yùn)貨物),那么人們與市場的接觸就是極為有限的。一輛自行車,比光靠雙腳,可以讓人接觸到大約10倍以上更廣闊的地區(qū),同時,人們也可以運(yùn)送更多的貨物。
另外埃塞俄比亞人口不斷增多交通需求越發(fā)急迫,據(jù)埃塞jimma times網(wǎng)站報道:美國人口普查局報告稱目前該國20xx年人口達(dá)9100萬,以現(xiàn)在的增長速度將在20xx年暴增到2。78億成為全球人口第七大國,將在2150年成為全球第一人口大國,無論該報告是否準(zhǔn)確都說明了該國人口在大幅增加。
這些造價低廉、可以不依靠電力全手工生產(chǎn)的自行車可以為當(dāng)?shù)厝颂峁┗镜慕煌ê痛罅康木蜆I(yè)機(jī)會。
1、推出這個產(chǎn)品的優(yōu)勢:
竹制自行車比非洲現(xiàn)在用的金屬自行車要更輕,更持久。竹子的張力要比鋼材還要大些。因此,竹自行車可以運(yùn)送更多更重的貨物。當(dāng)?shù)氐闹褡淤Y源,讓自行車的修理、零件更換變得更容易。竹制自行車大約每五年需要更換零件,而鋼結(jié)構(gòu)的則是12到18個月就需要更換一次。竹制自行車可以運(yùn)送非常重的貨物,也可以應(yīng)對當(dāng)?shù)氐穆访媲闆r。車子由當(dāng)?shù)氐目稍偕牧现褡雍臀魃碃柭槔w維制成,比進(jìn)口的金屬車有更長的生命周期。另一個很重要的方面是,這種車的生產(chǎn)不需要電力。原材料可以用手工獲得,制作過程中也不需要焊接。雖然如果電力,制作速度可以加快,但是不用也可以。因此,在非洲的電力服務(wù)條件下,不管在有電或者沒電的地區(qū),都可以進(jìn)行生產(chǎn)。
2、推出這個產(chǎn)品存在的挑戰(zhàn):
(1) 產(chǎn)品競爭力有限,檔次、質(zhì)量和性能有待進(jìn)一步提高。
(2) 要懂當(dāng)?shù)卣Z言,并在與埃塞俄比亞居民的交流中樹立公司的品牌。
(3) 教會當(dāng)?shù)厝巳绾卫盟麄冐S富的、環(huán)保的、可再生的資源去制作自行車并且為公司工作。
1、公關(guān)目標(biāo)。
在埃塞俄比亞開拓竹子自行車的市場并創(chuàng)立品牌,打入埃塞俄比亞從而進(jìn)入非洲市場。
2、公眾分析。
(1)主要銷售對象是有一定經(jīng)濟(jì)收入,需要代步工具,但買不起摩托車或汽車的人。
(2)前期銷售對象之一是中青年群體,因為他們更容易接收新事物,而且是該國主要勞動力。
3、公關(guān)策略。
(1)以多種形式的媒體報道來促進(jìn)人們對竹子自行車的了解;
(2)以令人激動、競技性的新聞活動使產(chǎn)品升入人心,例如在當(dāng)?shù)亻_展騎竹子自行車比賽等系列活動促進(jìn)人們對自行車的了解。
(3)與政府合作開發(fā)竹子產(chǎn)業(yè),找到政策支持。
4、創(chuàng)意點(diǎn):
利用豐富的、環(huán)保的、可再生的竹子代替易氧化的重金屬鋼架結(jié)構(gòu)制造自行車,以一種更加簡便、環(huán)保的方式進(jìn)行生產(chǎn)制造。
1、找該國政府洽談開發(fā)竹林,合作建廠生產(chǎn)竹子自行車等事宜,以期形成特色竹子產(chǎn)業(yè),互利雙贏,并跟蹤報道進(jìn)度,并著重報道竹子產(chǎn)業(yè)對該國的實際好處,由此來擴(kuò)大影響力塑造良好形象。
2、開展一系列的與自行車相關(guān)的活動,如騎竹子自行車的比賽。
3、在該國各大報紙發(fā)布竹子自行車的消息,吸引民眾的眼球。
4、在主要城鎮(zhèn)張貼竹子自行車廣告,讓民眾熟悉竹子自行車。
5、在當(dāng)?shù)仉娨暸_播放廣告:
6、關(guān)于當(dāng)?shù)厝嗽跀D公交的場面,以及在跟貨運(yùn)司機(jī)就價錢問題討價還價的場面,最后引出我們的竹子自行車能為他們解決這方面的困難,而且價格便宜。
7、請埃塞俄比亞長跑運(yùn)動員海爾·格布雷塞拉西耶代言推出“我不跑步時騎竹子自行車”、“騎竹子自行車更快”、“竹子自行車就是耐用”等系列廣告,以長跑英雄的影響力帶動銷售。
8、在大市場提供試駕,讓人們親自體驗竹子自行車。
9、讓民眾到竹子自行車工廠進(jìn)行參觀。
公關(guān)策劃書篇三
公關(guān)
策劃書
范文1、夢園——您夢想的家園!?
2、給您回家的感覺——夢園賓館?
3、你我共建美好家園?
5、前期指?
6、示牌宣傳(設(shè)置指7、示牌):?
(1)設(shè)置地點(diǎn):以夢園賓館為中心,2km范圍內(nèi)的主要道路上?
(3)數(shù)量:每個不同文案至少要求設(shè)置5個,共至少10個?
(4)大小、高度:視實際情況而定,文字能大就大,力求醒目?
(5)設(shè)計要求:要求使用夢園賓館標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識及標(biāo)準(zhǔn)字體?
(6)時間要求:于開張前10天設(shè)好?
(7)目的:提升知名度,引發(fā)好奇心,樹立一定的美譽(yù)度;?
2、開業(yè)公關(guān)活動策劃方案?
(1)主題:夢園賓館為您過生日!?
(2)活動時間:開業(yè)當(dāng)天。?
(3)活動地點(diǎn):夢園賓館。?
(5)活動細(xì)則、注意事項:?
1)刊登活動廣告:?
a、時間:開業(yè)前10天?
b、媒介:《四平日報》、《新文化報》?
c、版面:1/4版?
d、文案內(nèi)容:?
標(biāo)題:夢園賓館為您過生日!?
正文第一段:夢園賓館介紹?
名條件:凡當(dāng)天過生日,并在四平有固定居所的市民,均可報名參加?
名登記日期:即日起至xx月xx日止,每天上午8點(diǎn)-下午6點(diǎn)?
額限制:限30名,先到先得,額滿即止;?
名地點(diǎn):夢園賓館一樓大廳辦事處?
名須知:憑?
2)先報名預(yù)定房間?
報名時間:廣告刊出后當(dāng)天開始,至開業(yè)前一天截止。?
菜譜限制:在限定的一類或幾類菜單中選擇當(dāng)天的菜譜。?
菜的數(shù)量:限定一個總的上限,如每人限2個菜,以便避免浪費(fèi)。?
酒水限制:在限定的一類或幾類酒水單中選擇。?
3)開張當(dāng)天:?
b)舉行夢園賓館請您定菜價定價員抽取及聘收頒發(fā)儀式。?
3、開業(yè)后系列公關(guān)活動?
(一)——主題:夢園賓館請您定菜價!?
(1)活動日期:開業(yè)后10天左右的某一個星期天?
(2)活動時間:上午8:00——10:00?
(3)活動地點(diǎn):夢園賓館?
(4)活動概況:聘請30位定價員,對提出的若干類別的若干菜名,集體評定其菜價?
(6)定價員選擇:?
選擇方式一:開業(yè)當(dāng)天,以抽簽的方式,抽出30個愿意參加活動的客人;?
(7)活動預(yù)告:開業(yè)后第3天,發(fā)出夢園賓館請您定菜價活動廣告?
(9)需要確定菜價的菜名:由夢園賓館選擇。?
同時,刊出夢園賓館請您評大廚的活動預(yù)告。?
4、開業(yè)后系列公關(guān)活動?
(二)——主題:夢園賓館請您評大廚!?
(1)活動開始日期:評菜價活動后的第二天開始?
(3)活動宣傳:大堂及外圍,要打出相關(guān)的宣傳
口號
橫幅?5、開業(yè)后系列公關(guān)活動?
(三)——主題:夢園賓館請您評服務(wù)!?
(1)活動開始日期:評大廚結(jié)束后的第二天或第三天,活動預(yù)告刊出后起第一天。?
(2)評選方法:?
2)注意要均衡每個服務(wù)員被評分次數(shù),保持大體一致?
(3)贈給評分客戶一件精美禮品?
(4)活動宣傳:大堂及外圍,要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅?
6、開業(yè)后系列公關(guān)活動?
(四)——主題:指定綠色菜地活動?
七、效果預(yù)測?
1、通過前期指示牌宣傳,使公眾對夢園賓館有一個初步了解。?
2、通過開業(yè)公關(guān),給公眾一個耳目一新的感覺,留給公眾一個深刻的印象。?
3、通過“定菜價”活動,給公眾留下一個菜價合理的深刻印象。?
4、通過“評大廚”活動,使公眾了解到夢園賓館有優(yōu)秀的廚師。?
5、通過“評服務(wù)”活動,讓顧客了解夢園賓館的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。?
單位:吉林師范大學(xué)?
管理學(xué)院?
籌劃期:2019年5月25日——2019年5月31日
公關(guān)策劃書篇四
廊坊市明珠商業(yè)企業(yè)集團(tuán)有限公司成立于1995年9月。
經(jīng)過多年的改革發(fā)展,目前明珠集團(tuán)以明珠大廈為龍頭企業(yè),并在廊坊市區(qū)建有6家連鎖超市和分店,在廊坊市縣域建有5家連鎖超市。此外,還有明珠文化藝術(shù)有限公司和明珠美食娛樂城兩家娛樂餐飲企業(yè)。以商業(yè)零售為主,是集商業(yè)零售、文化娛樂、餐飲服務(wù)等多元化經(jīng)營為一體的綜合性企業(yè)集團(tuán)。目前明珠集團(tuán)是廊坊市最大的國有商業(yè)企業(yè),河北省政府重點(diǎn)支持的20家商貿(mào)流通龍頭企業(yè),河北省政府重點(diǎn)發(fā)展的10大商貿(mào)集團(tuán),全國百貨零售百強(qiáng)企業(yè)。
幾年來,企業(yè)先后獲得全國文明單位、全國五一勞動獎狀、全國青年文明號、全國模范職工之家、全國商業(yè)服務(wù)業(yè)十佳企業(yè)、全國百城萬店無假貨活動示范單位、中國社會公認(rèn)滿意單位、全國優(yōu)質(zhì)服務(wù)企業(yè)、全國商業(yè)信譽(yù)企業(yè)、全國巾幗文明崗、全國和諧勞動關(guān)系優(yōu)秀企業(yè)、中國質(zhì)量信譽(yù)保證企業(yè)、中國誠信經(jīng)營企業(yè)、中國質(zhì)量服務(wù)信譽(yù)aaa級企業(yè)、河北省先進(jìn)基層黨組織、河北省五一勞動獎狀、河北省文明單位、河北省aaa級勞動關(guān)系和諧企業(yè)等200多項榮譽(yù)稱號。
廊坊市明珠集團(tuán)充分發(fā)揮國有大型商業(yè)企業(yè)的優(yōu)勢,大力組織商品貨源,努力營造消費(fèi)氛圍,不斷提升服務(wù)水平,在繁榮市場、滿足需求、爭創(chuàng)效益中取得了明顯成效。節(jié)日期間,各賣場人氣沸騰,客如潮涌,銷售驟增,在七天長假里,日均接待前來游覽、購物的顧客達(dá)5萬多人次。盡管黃金周一片火爆場面,但市民盲目購買、沖動購買、提前消費(fèi)現(xiàn)象少了。面對打折、返券,市民購物更加理性、更加成熟,有便宜也不愿買“半年閑”。這也標(biāo)志著廊坊消費(fèi)市場日趨成熟。明珠集團(tuán)在節(jié)日之前一個月就鎖定商品價格,并請公眾對促銷活動進(jìn)行監(jiān)督,集團(tuán)以第六屆明珠金秋購物節(jié)大型促銷活動為契機(jī),通過優(yōu)秀服務(wù)、優(yōu)質(zhì)商品、優(yōu)越價格、優(yōu)良信譽(yù)、優(yōu)美環(huán)境,全力打造誠信假日。
明珠大廈作為明珠集團(tuán)的龍頭老大,進(jìn)入廊坊企業(yè)已有十幾年,其開辦的眾益福大型連鎖超市和明珠娛樂中心在廊坊市有一定的影響力,為了鞏固明珠在廊坊的地位和人們心中的形象,因此,在十一黃金周開展一系列活動——美好生活,明珠相伴。它是公關(guān)的第一炮,所以這次機(jī)會一定要抓住。
(一)、策劃目的
“顧客就是老板”。明珠盡其所能使顧客感到在明珠大廈購物是一種親切、愉快的經(jīng)歷。在十一這愉快的日子里明珠推出了時來運(yùn)轉(zhuǎn)這個有獎活動,以求帶給顧客多一分驚喜,多一分好心情!
(二)、策劃主題
1、酬謝消費(fèi)者,圣誕元旦送大禮
2、增強(qiáng)節(jié)日的氛圍
3、擴(kuò)大明珠的宣傳力度
(三)、策劃內(nèi)容
1、平安是“?!?/p>
(1)、時間地點(diǎn)
12.24晚7:00~9:00在明珠大廈內(nèi)
(2)活動方式
對當(dāng)天在某超市購物的顧客進(jìn)行贈送“平安果”(蘋果)活動。顧客可親自“采摘”平安果,寓意一年的收獲。
(3)、具體步驟:
“平安夜”是一個很親情的夜晚,同時也是某店改善購物形象的好時機(jī),為此,某店計劃把“平安果”和包含親情的“親情卡”綁在圣誕樹上,這樣就賦予一個普通的蘋果以親情,關(guān)愛,溫暖的元素。而親情的祝福平安的卡片也帶著一份某超市人對顧客一年來的支持和一份祝福!
(4)、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
兩棵大型的圣誕樹(供應(yīng)商支持)
蘋果20000枚,費(fèi)用大約6000元。
親情卡片20000枚,費(fèi)用6000元。
2、激情點(diǎn)亮圣誕狂歡盡在明珠
圣誕期間,每天不定時段推出至少20次的限時搶購活動,各種特色小吃、休閑食品以及圣誕絲巾、圍巾、帽子、精品服飾、珠寶首飾、手表時鐘等多種圣誕禮品優(yōu)惠展銷。
3、搶購大行動全家向前沖
元旦期間,您和您的家人準(zhǔn)備怎么度過呢,來參加明珠舉辦的搶購大行動吧,驚喜連連,禮品多多,心動不如行動,快來walxmart!
(1)時間地點(diǎn)
10月1日下午1:30在明珠大廈舉行有獎競猜活動,接下來在超市一樓二樓進(jìn)行“搶購大行動”。
(2)、舉辦方式
有獎競猜游戲主要以現(xiàn)場觀眾參與為主,“搶購大行動”由3個幸運(yùn)家庭參加,在元旦之前官方網(wǎng)上公布名單。
(3)、人員安排
邀請河北農(nóng)民頻道廣播電臺知名主持人馬欣娜和阿浩來擔(dān)任主持,禮儀服務(wù)人員由明珠工作人員負(fù)責(zé)。
如此近距離的和兩位主持人親密接觸,怎能不令你心動!
(4)、具體步驟
以家庭(三口之家)為單位,于元旦之前在明珠官方網(wǎng)站報名,12月30日在網(wǎng)上公布幸運(yùn)家庭名單。1月1日當(dāng)天帶好有效證件參加活動。
有獎競猜游戲規(guī)則:結(jié)合明珠的有關(guān)情況進(jìn)行競猜活動,答對者當(dāng)場派發(fā)精美禮品。
“搶購大行動”規(guī)則:
每組家庭限時5分鐘內(nèi)搶購商品,規(guī)定時間內(nèi)貨物總價值最高的小組為
優(yōu)勝者,不僅獲得搶購貨物,還可以得到一張明珠的會員金卡。
(5)、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
主持人出場費(fèi)50000元,工作人員置裝費(fèi)50000元,活動舞臺搭建費(fèi)用20000元,禮品現(xiàn)金卷10元/張100張、20元/張100張、50元/張100張,各搶購貨物100000元。
4、明珠元旦之時來運(yùn)轉(zhuǎn)
(1)時間地點(diǎn)
1.1~1.3,在活動期間里凡在明珠購物滿50元的顧客可以憑購物小票可以參加時來運(yùn)轉(zhuǎn)有獎活動。由顧客旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)盤,指針停到那種獎品,顧客就可以把該獎品帶回家。
(2)、人員安排
六名員工負(fù)責(zé)。三名員工為一組,一名負(fù)責(zé)有獎轉(zhuǎn)輪活動,兩名負(fù)責(zé)發(fā)獎品給顧客,一共兩組人,輪班工作。
(3)、具體步驟
員工根據(jù)顧客提供的小票(檢查是否滿50元),指導(dǎo)顧客進(jìn)行活動,并根據(jù)顧客活動結(jié)果給予相應(yīng)獎品。若顧客抽到是現(xiàn)金券,則根據(jù)顧客小票消費(fèi)額印上現(xiàn)金券面值。注銷小票,并返還給顧客。
(4)、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
轉(zhuǎn)盤的制作800元,現(xiàn)金券共20000元,獎品共10000元。
5、商品特價促銷
化妝品洗浴用品系列:護(hù)膚防曬產(chǎn)品惠賣;知名品牌洗發(fā)水、沐浴露超低價銷售.
日常用品類:傘具、皮具惠賣;涼席、枕巾特價.
食品類:食品超市多種商品特價優(yōu)惠。
家電類:手機(jī)酬賓全部8折;飛利浦系列小家電8.8折、博朗系列9折、
松下美容、剃須用品9折;空調(diào)全面優(yōu)惠酬賓、海爾系列電器成本價銷售;健身器材9折優(yōu)惠;。
服裝類:多種品牌女裝優(yōu)惠;購服裝滿700元送修飾盒一個;品牌內(nèi)衣打折銷售;工藝禮品全部九折;床上用品節(jié)日特賣.
其它:耐克、銳步全部7-8.5折,奧索卡購物贈禮;雙人帳篷、背包、防潮墊三件套優(yōu)惠價700元。橡膠星新品上市部分8.5折、智高玩具特價銷售、小豬班納購物滿100元送精美禮品一件。
在市內(nèi)的《廊坊日報》、《藍(lán)色周末》、《消費(fèi)廣場》等各家報刊顯著版面刊登了促銷信息,廊坊電視臺的黃金時段連續(xù)刊播促銷廣告和此次策劃活動。在在途經(jīng)我店主要線路公交車上噴制宣傳畫。
、效果預(yù)測
一、名優(yōu)精品薈萃,商品貨源充足。為搞好節(jié)日市場供應(yīng),提早動手奔赴全國各地組織貨源:購進(jìn)了歐萊雅、歐珀萊、美寶蓮等1000多種名牌優(yōu)質(zhì)化妝品;皮爾卡丹、米蓋爾、金利來等8000多種迎合時尚的名優(yōu)精品服裝;富貴鳥、登喜路、百麗等3000多種做工精美的真皮皮鞋;等離子、液晶、高端電視及冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、小家電、音響、廚衛(wèi)等10多類、5000多種家用電器商品;各種珠寶、黃白金、名牌手表、古玩字畫、文體用品等10000多個品種。明珠集團(tuán)所屬各分店、超市也備足了生鮮、日化、小百貨等幾萬種生活用品。10萬多種商品的充足貨源為國慶黃金周銷售奠定了基礎(chǔ)。服裝鞋帽、通訊產(chǎn)品、家用電器等銷售成為節(jié)日最大亮點(diǎn)。服裝消費(fèi)是節(jié)日消費(fèi)不變的話題,以時尚品牌為賣點(diǎn)的各大商場,都為黃金周引進(jìn)了多種新品服裝品牌,深受市場歡迎。各種新款手機(jī)及多功能數(shù)碼產(chǎn)品成為時尚一族追逐的熱點(diǎn)。同時,以等離子、液晶等高端彩電為主,家用電器和音響器材類節(jié)日銷售也呈現(xiàn)大幅度增長。
二、促銷活動豐富,宣傳力度到位。為全方位搞好節(jié)日供應(yīng),他們本著顧客、廠商和明珠三方共贏、共同受益的原則,積極籌劃國慶黃金周期間的促銷活動。通過打折、返券、部分品牌限時搶購等促銷活動,使節(jié)期間的市場亮點(diǎn)頻現(xiàn)、有聲有色、熱鬧非凡。為了保障宣傳效果,在市內(nèi)的《廊坊日報》、《藍(lán)色周末》、《消費(fèi)廣場》等各家報刊顯著版面刊登了促銷信息,廊坊電視臺的黃金時段連續(xù)刊播促銷廣告。為擴(kuò)大宣傳,他們抽調(diào)44名精干力量組成宣傳隊,利用兩天時間發(fā)放宣傳訊息近20萬份。促銷信息不僅傳播到我市南邊的大城、文安、霸州,北部三河、大廠、香河等各個縣區(qū),而且還深入到天津的武清、寶坻,北京的黃村、鳳河營、安定及保定的雄縣等域外縣、鎮(zhèn)進(jìn)行宣傳,讓十里八鄉(xiāng)的父老鄉(xiāng)親們了解明珠的節(jié)日銷售新動態(tài),不僅達(dá)到了預(yù)期的宣傳效果,而且加強(qiáng)了明珠與周邊消費(fèi)者的溝通。黃金周期間,明珠停車場日日爆滿,其中京、津字頭牌照的車輛更是隨處可見。這一方面是廊坊休閑娛樂購物環(huán)境和便捷交通的吸引;另一方面,周邊消費(fèi)群體已經(jīng)逐步認(rèn)可廊坊、關(guān)注廊坊、依賴?yán)确?,?xí)慣來廊坊休閑購物。
三、上下同心協(xié)力,合力攻堅克難。為保證顧客及時返券,抽調(diào)后勤44名員工到經(jīng)營部參加返券,他們每天連續(xù)工作6、7個小時;經(jīng)警中隊加班加點(diǎn),增加后院停車場內(nèi)的執(zhí)勤人員,負(fù)責(zé)疏導(dǎo)、指揮,保證停車場內(nèi)車輛秩序井然;公司餐廳的員工們加班加點(diǎn),連續(xù)3天為1500名員工提供免費(fèi)午餐,同時還保證了十一期間加班人員的飯菜供應(yīng)?,F(xiàn)場管理部清潔隊的員工面對川流不息的顧客,加大環(huán)境保護(hù)力度,保證了環(huán)境衛(wèi)生。物業(yè)中心保證店堂內(nèi)電梯、通風(fēng)等各種設(shè)施不出問題,為顧客購物創(chuàng)造了良好的環(huán)境。倉庫管理員每天早上七點(diǎn)開始提貨一直到晚上九點(diǎn)下班,保證貨物隨時提走。運(yùn)輸隊多拉快跑,及時供貨,為業(yè)務(wù)經(jīng)營提供了有力保障。
公關(guān)策劃書篇五
山西醋超市有限公司,是山西聚華體育產(chǎn)業(yè)有限公司投資建設(shè)的山西省第一家以 建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品市場為"商品"的大型全國連鎖經(jīng)營體系。公司以經(jīng)營山西醋為龍頭,捆綁山西地方名優(yōu)特產(chǎn)于一體,以特許經(jīng)營的方式在全國各地建立連鎖加盟店。公司擬在山西省境內(nèi)建立陽曲、朔州、長治、汾陽四個農(nóng)產(chǎn)品加工和物流配送基地。在寶雞、徐州、武漢、山海關(guān)建立貫通全國的物流配送基地。項目總投資3億元。目前已完成北京直營店,部分物流基地,全國形象總店的建設(shè);大型產(chǎn)品展廳的設(shè)計;整體ci的設(shè)計,與此同時公司還投資建成了山西醋業(yè)網(wǎng),完成山西醋超市品牌和經(jīng)營產(chǎn)品的宣傳,并為山西醋超市全國連鎖的電子商務(wù)管理創(chuàng)造平臺。
意義公司決定籌備啟動公司慶典工作是為了回顧公司歷史,展現(xiàn)公司成就,展望美好的未來,擴(kuò)大知名度,在和競爭對手的競爭占優(yōu)勢,凝聚各方力量,推動公司全面、快速,發(fā)展成為全國知名公司。
公關(guān)策劃的目的
(一)通過本次公司慶典活動,向社會各界傳達(dá)本公司的發(fā)展歷程、教學(xué)成績,擴(kuò)大公司在社會的影響力,提升社會的認(rèn)知度與美譽(yù)度。
(二)通過本次活動的規(guī)模效應(yīng),營造出"公司文化氛圍",加強(qiáng)員工對公司的了解與認(rèn)識,形成榮譽(yù)與自豪感。
(三)以本次活動為契機(jī),完善公司的"軟件",編撰公司的公司成長史、構(gòu)建"文化長廊"等信息交流平臺。
(四)以本次活動為機(jī)遇,向與會的各級領(lǐng)導(dǎo)與社會各界進(jìn)行匯報,并聆聽相關(guān)的意見與建議,完善今后的工作領(lǐng)域,并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。
(五)借助本次活動,以"山西醋的源頭"為主題,加強(qiáng)本公司與公司客戶的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持,營造"公司情懷""社會各界情感"的氛圍,并為日后的相關(guān)公司活動奠定基礎(chǔ)。
(一)啟動階段(年月——月)
1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)
2.研究確定公司慶典日和名稱在公司內(nèi)外營造迎公司慶典氛圍具體活動
(1)"今天是你的生日—我的家"為題舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝福主題征文活 動,加強(qiáng)本次活動,引起員工注意,在員工中的情感共鳴。
(2)以"我的醋,我的家"為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建公司領(lǐng)導(dǎo)與員工的情感交流。
(3)針對"山西醋超市成立20周年",面向公司開展征集活動。目的是完善公司軟件工程與開辟在社會各界的參與途徑,也用于公司文化的獨(dú)特性與其它公司進(jìn)行區(qū)別與突出。
(4)公司徽標(biāo)征集活動,目的完善公司的文化建設(shè),并成為社會各界的情感歸屬標(biāo)志,也為了去體現(xiàn)公司在社會的認(rèn)知基礎(chǔ)。
"公司,我為你驕傲"慶祝xx公司20周年演講活動,以突出公司20xx年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入公司成長史。(如刊首寄語)
5.研究確定規(guī)劃項目和公司景觀項目
6.完成公司公司慶典籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。
(二)籌備階段(年月——公司慶典日前2個月)
1.建立各地公司客戶聯(lián)絡(luò)站,編輯《公司客戶通訊簿》。設(shè)立公司客戶網(wǎng)站
3.布置公司成長史陳列館
4.組織公司環(huán)境美化,校舍整修
5.組織文藝活動排練和社會各界活動布展
(1)"二十年榮譽(yù)與夢想"xx公司20xx年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出"成就""榮譽(yù)"。
(2)準(zhǔn)備公司慶典文藝晚會活動,開展公司客戶座談會
6.制訂交流活動方案,開展科技成果洽談,組織科研報告和專家論壇
7.組織實施規(guī)劃項目和公司景觀項目
8.繼續(xù)籌集公司慶典活動相關(guān)經(jīng)費(fèi),設(shè)立專項基金
11.完成公司公司慶典領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。
(三)慶典階段(公司慶典日前2個月——公司慶典日)
1.邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓、公司客戶
2.編印(出版)公司成長史、公司客戶錄、發(fā)展報告集(1)在公司慶典日舉行首發(fā)儀式
3.起草公司慶典文稿,印制文字資料
5.登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示
6.在公司慶典日舉行慶祝活動
(2)"慶祝xx公司成立二十周年"文藝演出晚會。體現(xiàn)"榮譽(yù)""團(tuán)結(jié)""夢想"主題。以活動的形式加強(qiáng)反映出公司的成果與公司的優(yōu)勢。也成為凝聚公司情感的一個重要組成部分。
(3)xx公司大型簽名活動。發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗社會各界的簽名活動,體現(xiàn)"公司情深"的統(tǒng)一,表達(dá)出"我以xx公司為榮"的自豪感。
(一)——主題:山西醋超市公司請您評最美的醋照片!
1活動開始日期:
2評選方法:
向社會各界廣泛征集最美的.醋照片,網(wǎng)上投票
3活動宣傳:大堂及外圍,要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅
服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)列出來。
(二)——主題:山西醋超市公司請您評服務(wù)!
1活動開始日期:評照片結(jié)束后的第二天或第三天,活動預(yù)告刊出后起第一天。
2評選方法:
(1)每天請5位客戶在買單時,填寫《服務(wù)人員評分表》,對為其提供服務(wù)的服務(wù)員,按山西醋超市公司服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評分,將每天的評分表累加在一起,形成每個服務(wù)員的總分,從而排出名次。
(2)注意要均衡每個服務(wù)員被評分次數(shù),保持大體一致
3贈給評分客戶一件精美禮品
4活動宣傳:大堂及外圍,要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅
5評選結(jié)果及過程照片,可于評選結(jié)束后的第二天或第三天,刊出在報紙上;報紙同時刊出山西醋超市公司請您評服務(wù)活動預(yù)告。
公關(guān)策劃書篇六
時間:20xx年8月15日
前言
本次集團(tuán)期望透過一系列活動的開展,使集團(tuán)品牌形象牢固樹立在目標(biāo)受眾心目中,從而帶動集團(tuán)旗下的產(chǎn)業(yè)更進(jìn)一步的發(fā)展。
集團(tuán)決定在9月教師節(jié)與燭光工程聯(lián)合開展“完美人生,燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動?;顒佑腥齻€主要資料:集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開展“完美人生,燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動啟動儀式、企業(yè)文化展覽、“燭光情、頌師恩”征文競賽。
目錄
一、市場分析
(1)企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析
(2)消費(fèi)者分析
(3)競爭對手分析
(4)了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的
二、公關(guān)活動目標(biāo)
三、公關(guān)活動主題
四、公關(guān)活動對象
五、公關(guān)活動時間地點(diǎn)
六、活動項目流程設(shè)計
七、媒介宣傳
八、進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備
九、費(fèi)用預(yù)算
十、效果評估
公關(guān)策劃書篇七
主題:為了豐富同學(xué)們的業(yè)余文化生活,同時為了增強(qiáng)同學(xué)們的環(huán)保意識,建設(shè)和諧**,創(chuàng)建全國衛(wèi)生城市貢獻(xiàn)自己的一份力量,將在五一放假期間舉辦一起以“愛我家園,**衛(wèi)生靠大家”為主體的大型宣傳活動。
活動背景:在社會高速發(fā)展的今天,尤其是我們國家在追求經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時,部分地區(qū)往往以犧牲環(huán)境為代價,民眾環(huán)保意識缺失,必然導(dǎo)致民族形象的受損,從長遠(yuǎn)來看,將會阻礙經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的速度。近年來,國家意識到可持續(xù)發(fā)展的重要意義,相繼提出:建立和諧社會,創(chuàng)建衛(wèi)生城市等舉措來激發(fā)全體公民的環(huán)保意識,在這種背景下,進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄骱蛯嵺`活動是十分必要的。
目標(biāo):通過大學(xué)生自身的宣傳和實踐活動,以簽名的方式,喚起全體欽州市民的環(huán)保意識,將“從我做起,從自身做起”的環(huán)保理念傳播給民眾,同時,讓同學(xué)們通過自己的勞動親身經(jīng)歷感受一下環(huán)保的重要意義,培養(yǎng)一種社會責(zé)任感和責(zé)任心,并在活動中體現(xiàn)同學(xué)們團(tuán)結(jié)一致,和諧相處的精神品質(zhì)。
活動地點(diǎn):*******
主辦方:***************學(xué)生會
協(xié)辦方*********
負(fù)責(zé)人:*****
聯(lián)系方式tel:*******
要求:1、:*****大學(xué)政治與經(jīng)濟(jì)系全體學(xué)生干部參與并同一著裝,其他系或同學(xué)有意想加入此次活動,可通過電話或其它方式與活動負(fù)責(zé)人取得聯(lián)系。2、在活動過程中,凡參加的同學(xué)必須嚴(yán)格遵守班級紀(jì)律,不得有違規(guī)操作的事情發(fā)生,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),按紀(jì)律要求給予批評3、全體成員積極參與,聽從主席和生勞部的統(tǒng)一安排,各小組由組長負(fù)責(zé)。
活動步驟:1前期準(zhǔn)備
2、7:30坐車到達(dá)指定地點(diǎn),主席分配任務(wù),強(qiáng)調(diào)有關(guān)注意事項,各小組成員明確目的,分工協(xié)作。
各小組情況及任務(wù)如下:
一。主席團(tuán)負(fù)責(zé)統(tǒng)一調(diào)度,對各個小組實施情況進(jìn)行監(jiān)督,并對突發(fā)事件及時包處理和協(xié)調(diào),確?;顒禹樌_展。
二。第一小組生勞部負(fù)責(zé)勞動工具。
四。第三組學(xué)習(xí)部負(fù)責(zé)東大街衛(wèi)生及宣傳活動
五。第四組體育部負(fù)責(zé)西大街衛(wèi)生及宣傳活動
六。第五組文娛部負(fù)責(zé)南大街衛(wèi)生及宣傳活動
七。第六組公關(guān)部負(fù)責(zé)北大街衛(wèi)生及宣傳活動
八。第七組系學(xué)生會秘書處負(fù)責(zé)在廣場定點(diǎn)宣傳并請行人簽名留言。
備注1、如果以上人員有變動,負(fù)責(zé)人及時告訴各組長。2、各小組由各部部長擔(dān)任組長并統(tǒng)一管理,每人配帶一部手機(jī),遇到緊急情況及時與組長或主席取得聯(lián)系。3、各小組成員必須聽從組長的安排,不得以任何理由脫離團(tuán)隊超過15分鐘。4、將各自任務(wù)明確,在規(guī)定的時間內(nèi)完成。
3、8:00活動正式開始。
4、12:00活動正式結(jié)束,各小組回到指定地點(diǎn)會合,組長清點(diǎn)人數(shù)及勞動工具。
5。12:30回校。
意義:
本次活動以服務(wù)社會為宗旨,鍛煉身心為目標(biāo),以宣傳活動為手段,來喚起市民對于”創(chuàng)建衛(wèi)生城市”的積極性,不僅為***/市環(huán)境衛(wèi)生起到了宣傳,也提高了學(xué)院的形象;同學(xué)們從中鍛煉自己,也深入了解了社會,體現(xiàn)了人與社會的和諧相處。
策劃人:***
公關(guān)策劃書篇八
中秋節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)佳節(jié),傳遞著民族深厚的文化,寄寓著人們美好的感情。中秋之夜,皓月當(dāng)空,清輝灑滿大地,賞月正當(dāng)其時。
在20xx年中秋佳節(jié)即將來臨之際,沙坡頭以奇秀天下的沙漠風(fēng)光,良好的休閑度假設(shè)施,和廣東丹霞山、陜西華山等七家旅游景區(qū)一起被國內(nèi)資深驢友推薦為“全國七大賞月圣地”。為了將這一網(wǎng)絡(luò)事件成功地植入銷售市場,借助沙坡頭已有的品牌知名度和市場影響力,借勢造勢,精心打造沙坡頭“沙漠賞月”的旅游品牌,讓前來沙坡頭旅游的游客置身于萬籟俱寂的騰格里沙漠,吃月餅、燒烤,品美酒、佳釀,體驗“一輪明月高懸頭頂,只見浩瀚縹緲的銀河……”絕妙意境,浮想聯(lián)翩,流連忘返。景區(qū)策劃系列主題營銷活動,推出集項目娛樂、住宿、餐飲、休閑為一體的中秋節(jié)消費(fèi)套餐,掀動“中秋節(jié)”參與熱潮,帶動本市及外地來衛(wèi)旅游消費(fèi)人群的消費(fèi)熱情,為十一黃金周旅游市場“井噴”提前預(yù)熱造勢,進(jìn)一步樹立沙坡頭休閑度假旅游品牌。
二、活動主題:
夢幻騰格里,浪漫中秋夜
三、活動時間:
20xx年9月22日-24日
四、活動地點(diǎn):
海市蜃樓
五、人數(shù)參與規(guī)模
50—100人
六、組織領(lǐng)導(dǎo):
(略)
七、活動內(nèi)容:
1、舉辦酒吧演藝,邀請中衛(wèi)市本土樂隊2—3支激情獻(xiàn)唱;
2、卡拉ok明星秀;
3、觀海樓天文賞月。
4.酒吧化妝舞會。
5.欣賞炫麗沙漠焰火。
6.午夜浪漫影院(通宵經(jīng)典影片連放)。
7.活動現(xiàn)場舉行抽獎,抽中者即可領(lǐng)取精美禮品一份。
八、產(chǎn)品策劃
80元套餐(1人):
含冷餐、果盤、月餅一份,自釀黑啤一扎,景區(qū)觀光車上下接送和沙漠巴士或自駕車(海市蜃樓—大漠人家的往返接送),酒水、燒烤另計。
680元套餐(2人):
含沙漠酒店(沙景房、天景房、沐浴星空房)住宿一晚(含早餐),景區(qū)觀光車往返、駱駝往返和沙海沖浪,同時享受80元套餐;酒水、燒烤另計。
凡在活動當(dāng)日入住沙漠酒店的游客(未購套票者)可享受酒店7折優(yōu)惠,并贈送早餐。
九、活動推廣
(一) 票務(wù)銷售
1、上門銷售,由景區(qū)工作人員上門銷售套票;
2、景區(qū)銷售,接待部負(fù)責(zé)套票銷售;
3、旅行社代售:沙坡頭旅行社為活動票務(wù)代售點(diǎn)(每售出一張,旅行社按票面金額10%提成)。
(二)活動宣傳
1、在景區(qū)門口放置廣告牌(廣告采用噴繪為主,條幅相結(jié)合的形式);
3、手機(jī)短信群發(fā)(目標(biāo)客戶群1000人);
4、沙坡頭網(wǎng)站、探險俱樂部網(wǎng)站首頁設(shè)置游標(biāo)廣告,介紹活動時間,設(shè)置活動宣傳專版;
5、印制中秋節(jié)活動宣傳單頁1000份。
十、氛圍營造
3、沙漠酒吧前設(shè)置拱門一個及中華柱2個。
4、篝火演藝臺設(shè)置音箱、燈光等;
5、觀海樓放置口徑120mm折射天文望遠(yuǎn)鏡二臺。
十一、活動預(yù)算
(略)
公關(guān)策劃書篇九
xx酒店為xx集團(tuán)在南充開辦的一家四星級酒店,xx集團(tuán)為餐飲服務(wù)類企業(yè),主要經(jīng)濟(jì)活動范圍華北、華東、華中、華南、東南的較大城市,在東北xxx市也有幾家酒店。對于這樣的中型城市,xx集團(tuán)看中的是南充的交通樞紐的重要性。作為一個新進(jìn)入南充的企業(yè),知名度不是很高,所以要想在南充站穩(wěn)腳跟,開業(yè)慶典是公關(guān)的第一炮,因此這次機(jī)會一定要抓住。
1、xx——您夢想的家園!
2、給您回家的感覺——xx酒店。
3、你我共建美好家園。
4、您的家園由我們來建設(shè)活動目標(biāo)通過本次活動,讓南充人們了解xx、認(rèn)識xx,對xx有個感性的認(rèn)識。
5、示牌宣傳(設(shè)置指7、示牌)。
(1)設(shè)置地點(diǎn)以xx酒店為中心,2km范圍內(nèi)的主要道路上。
(2)設(shè)置形式重新報建,如不允許,則租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介(如公共汽車侯車亭廣告位)。
(3)數(shù)量每個不同文案至少要求設(shè)置5個,共至少10個。
(4)大小、高度視實際情況而定,文字能大就大,力求醒目。
(5)設(shè)計要求要求使用xx酒店標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識及標(biāo)準(zhǔn)字體。
(6)時間要求于開張前10天設(shè)好。
(7)目的提升知名度,引發(fā)好奇心,樹立一定的美譽(yù)度。
(1)主題xx酒店為您過生日!
(2)活動時間開業(yè)當(dāng)天。
(3)活動地點(diǎn)xx酒店。
(4)活動概況給xx酒店開業(yè)當(dāng)天過生日的30位公民每人贈送一間包間,他可以邀請親朋好友前來包間聚餐消費(fèi),所有費(fèi)用最后由xx酒店代為支付。
(5)活動細(xì)則、注意事項。
1)刊登活動廣告
a、時間開業(yè)前10天
b、媒介《南充日報》、《新文化報》
c、版面1/4版
d、文案內(nèi)容
標(biāo)題xx酒店為您過生日!
正文第二段為您過生日活動介紹——xx酒店將于xxxx年06月18日正式開張營業(yè),為慶祝xx酒店的開業(yè),特舉辦xx酒店為您過生日活動,免費(fèi)贈送30個包間消費(fèi)。
報名條件凡當(dāng)天過生日,并在南充有固定居所的市民,均可報名參加。
報名登記日期即日起至06月16日止,每天上午8點(diǎn)—下午6點(diǎn)。
人額限制限30名,先到先得,額滿即止。
報名地點(diǎn)xx酒店一樓大廳辦事處。
報名須知憑本人身份證、戶口本原件,親臨報名。未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同。年老體弱的人必須有人陪護(hù)。
其余說明進(jìn)入時,必須衣冠整齊,否則主辦單位有權(quán)拒絕入內(nèi)。本次活動家一切解釋權(quán)歸xx酒店。
2)先報名預(yù)定房間
報名時間廣告刊出后當(dāng)天開始,至開業(yè)前一天截止。
報名須知憑當(dāng)天報紙廣告、持本人身份證(或戶口本,以防身份證有假),親臨xx酒店預(yù)先訂房登記。
報名的其他條件凡未成年人,應(yīng)由其監(jiān)護(hù)人陪同前來。年老體弱的應(yīng)由其親戚陪護(hù)。進(jìn)餐時,需衣著整潔,否則有權(quán)拒絕入席。
菜譜限制在限定的一類或幾類菜單中選擇當(dāng)天的菜譜。
菜的數(shù)量限定一個總的上限,如每人限2個菜,以便避免浪費(fèi)。
酒水限制在限定的一類或幾類酒水單中選擇。
吃不完的處理要告知所點(diǎn)的菜吃不完,需要作小小懲罰,像吃自外助餐一樣,要不然他們會亂點(diǎn)。
3)開張當(dāng)天
a)拍照留念所有同天生日的來賓與xx酒店管理層代表合影留念(如該照片需在某范圍內(nèi),如xx酒店使用,則應(yīng)與其簽定肖像權(quán)使用協(xié)議)。
b)舉行xx酒店請您定菜價定價員抽取及聘收頒發(fā)儀式。
從當(dāng)天參加的成年來賓中,通過抽簽的方式(即抽即知),抽取30名定價員,發(fā)出聘書,邀請其于07月01日來xx酒店參加評菜價的活動。
4)軟性文章為配合本次活動,盡量于《南充日報》等美食版,發(fā)表軟性文章,以別開生面的開業(yè)慶典為題,通過反映南充餐飲業(yè)的精神文明新風(fēng)貌,來達(dá)到宣傳xx酒店的目的。
(一)——主題xx酒店請您定菜價!
(1)活動日期開業(yè)后10天左右的某一個星期天。
(2)活動時間上午8:00——10:00。
(3)活動地點(diǎn)xx酒店。
(4)活動概況聘請30位定價員,對提出的若干類別的若干菜名,集體評定其菜價。
(5)活動公證開業(yè)前10天,應(yīng)與公證處取得聯(lián)系,同意對此項活動進(jìn)行公證,公證結(jié)果,公布在大堂顯眼位置。
(6)定價員選擇。
選擇方式一開業(yè)當(dāng)天,以抽簽的方式,抽出30個愿意參加活動的客人。
選擇方式二開業(yè)后每天隨機(jī)抽取3個前來消費(fèi)的來賓(在來賓愿意、有空的前提下),擔(dān)任定價員。
(7)活動預(yù)告開業(yè)后第3天,發(fā)出xx酒店請您定菜價活動廣告。
(8)參加定菜價人員的報酬每人x元,于活動結(jié)束時,用紅包的方式支付,并請他們簽名,以示收到xx酒店支付的工資。
(9)需要確定菜價的菜名由xx酒店選擇。
(10)確定方法及流程除去最高分、最低分,取平均分。要準(zhǔn)備相關(guān)的表格、文具,確定具體流程。
(11)公證事先,將活動與公證處聯(lián)絡(luò),取得其支持。公證進(jìn)行現(xiàn)場公證,公證后,懸掛經(jīng)公證蓋章的菜價牌。
(12)事后宣傳活動的第二天或第三天,在報紙上刊登以公布菜價確定結(jié)果、鳴謝公證處及定價員,并請市民監(jiān)督、檢查為內(nèi)容的廣告。同時,刊出xx酒店請您評大廚的活動預(yù)告。
(二)——主題xx酒店請您評大廚!
(1)活動開始日期評菜價活動后的第二天開始。
(2)評選方法定菜價活動開始后第二天起,每天對每個廚師,隨機(jī)抽取其烹飪的5道菜,請享用該菜的客戶,對該菜的各項品質(zhì)屬性如味、色、香、形等進(jìn)行打分(先做好打分登記表,以方便客人操作,最好只要打勾就行了),并請客戶簽名。對于參加評分的客戶,每人贈送一份精美的紀(jì)念品。收集每天的評分,進(jìn)行累加,即可得出每個廚師的總分,從而能排出名次。
(3)活動宣傳大堂及外圍,要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅。
(4)評選結(jié)果及過程照片,可于評選結(jié)束后的第二天或第三天,刊出在報紙上。報紙同時刊出xx酒店請您評服務(wù)活動預(yù)告,同時將xx酒店服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)列出來。
(三)——主題xx酒店請您評服務(wù)!
(1)活動開始日期評大廚結(jié)束后的第二天或第三天,活動預(yù)告刊出后起第一天。
(2)評選方法:
1)每天請5位客戶在買單時,填寫《服務(wù)人員評分表》,對為其提供服務(wù)的服務(wù)員,按xx酒店服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評分,將每天的評分表累加在一起,形成每個服務(wù)員的總分,從而排出名次。
2)注意要均衡每個服務(wù)員被評分次數(shù),保持大體一致。
(3)贈給評分客戶一件精美禮品。
(4)活動宣傳大堂及外圍,要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅。
(5)評選結(jié)果及過程照片,可于評選結(jié)束后的第二天或第三天,刊出在報紙上。報紙同時刊出xx酒店請您評服務(wù)活動預(yù)告。
(四)——主題指定綠色菜地活動
(1)活動方式開張10天后,開始著手物色附近的農(nóng)家,找一些比較理想的,與其簽署綠色蔬菜供應(yīng)合同并拍一些照片,然后,在xx酒店大廳合適地方,展示這些照片,特別是要展示一些有蟲眼的照片。
1、通過前期指示牌宣傳,使公眾對xx酒店有一個初步了解。
2、通過開業(yè)公關(guān),給公眾一個耳目一新的感覺,留給公眾一個深刻的印象。
3、通過“定菜價”活動,給公眾留下一個菜價合理的深刻印象。
4、通過“評大廚”活動,使公眾了解到xx酒店有優(yōu)秀的廚師。
5、通過“評服務(wù)”活動,讓顧客了解xx酒店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
公關(guān)策劃書篇十
1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)
2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動
(3)針對“xx大學(xué)成立20周年”,面向校園開展校歌征集活動目
(5)“母校,我為你驕傲”慶祝xx大學(xué)20周年演講活動,以突出校園20年來取的成就和社會影響為主題并對獲獎作品編撰入校歷(如刊首寄語)
1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,編輯《校友通訊簿》設(shè)立校友網(wǎng)站
3.布置校史陳列館
4.組織校園環(huán)境美化,校舍整修
5.組織文藝活動排練和師生活動布展 公關(guān)策劃(1)“二十年榮譽(yù)與夢想”xx大學(xué)20年的發(fā)展歷程主題圖片展突出“成就”“榮譽(yù)”
(2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會活動,開展校友座談會
6.制訂學(xué)術(shù)交流活動方案,開展科技成果洽談,組織學(xué)術(shù)報告和專家論壇
7.組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目
1.邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友
2.在校慶日舉行首發(fā)儀式
3.起草校慶文稿,印制文字資料
4.召開新聞發(fā)布會,在各種媒體上加大校慶宣傳力度
(1)邀請新聞媒體參加校慶活動
5.登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示
6.在校慶日舉行慶?;顒?1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)同志出席,新聞記者也參加,全球校友出席具體安排:a.唱校歌b.校長致辭,市領(lǐng)導(dǎo),知名校友致賀詞c.學(xué)校舉行校慶紀(jì)念封、郵票首發(fā)式d.舉行全球校友會,由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(2)“慶祝xx大學(xué)成立二十周年”文藝演出晚會體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“夢想”主題以活動的形式加強(qiáng)反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分(3)xx大學(xué)大型簽名活動發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動,體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一,表達(dá)出“我以xx大學(xué)為榮”的自豪感校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組,下設(shè)辦公室、宣傳組、材料組、校友聯(lián)絡(luò)組、項目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費(fèi)組、文藝與師生活動組等9個工作組,各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組 公關(guān)策劃書是按照特定格式記載公共關(guān)系調(diào)查結(jié)論、公共關(guān)系策劃成果的應(yīng)用文,是開展公共關(guān)系活動的藍(lán)本,由三個方面構(gòu)成,即項目標(biāo)題、正文內(nèi)容和署名。
其中,項目標(biāo)題一般采用公文式標(biāo)題,如“上海市第一百貨公司第20屆香水文化節(jié)策劃書”,涵蓋了事由單位(上海市第一百貨公司)、事由(第20屆香水文化節(jié))和文體(策劃書)三個公文標(biāo)題的基本要素。署名部分比較簡單,寫出項目的策劃單位名稱和撰稿日期即可。
第一部分:前言
簡要介紹策劃書項目的由來、公共關(guān)系活動主題思想的社會背景等。
第二部分:市場狀況與形象分析
比較詳盡地介紹公共關(guān)系調(diào)查分析的結(jié)論,主要是通過“三個比較”所得出的“三點(diǎn)結(jié)論”,即公共關(guān)系宣傳的信息內(nèi)容與市場特性、競爭對手和公眾需求比較之后的優(yōu)勢點(diǎn)、問題點(diǎn)與機(jī)會點(diǎn)。
第三部分:目標(biāo)體系
比較概要性地介紹公共關(guān)系活動的目標(biāo)設(shè)想,主要內(nèi)容有:
1、總體目標(biāo),包括企業(yè)在未來某一較長時期內(nèi)所追求的形象特性、品牌忠誠度指標(biāo)等。
2、具體目標(biāo),明確企業(yè)通過某一公共關(guān)系活動希望實現(xiàn)的具體指標(biāo)。
第四部分:創(chuàng)意說明
主要介紹公共關(guān)系活動的主題思想、宣傳文案,涉及的內(nèi)容主要有:指導(dǎo)思想、活動主題、活動總名稱、細(xì)項目活動名稱、宣傳作品(主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報紙雜志宣傳作品的設(shè)計圖、pop廣告的設(shè)計圖等。)、標(biāo)語和飾物(介紹營造現(xiàn)場主題氣氛所使用的裝飾物,如吉祥物、彩旗、現(xiàn)場色調(diào)、音樂、音響等。)
第五部分:媒體策略
主要介紹宣傳媒體的分配規(guī)劃(包括媒體體分配、地理分配、時間分配、內(nèi)容分配方面的內(nèi)容)、組合方式,一般用表格形式陳述。
公關(guān)策劃書篇十一
從本質(zhì)上講,公關(guān)是一個講究高度實行層面的職業(yè)。因此,公關(guān)從業(yè)人員必須是個全能實施者:他們要充當(dāng)撰稿人、演講者、宣傳員、制作商、導(dǎo)演,甚至是指揮家。這樣,公關(guān)從業(yè)人員的尷尬也就隨之而來,他們不僅被要求具備很好的實施能力,而且,他們也被要求具備出色的策劃能力。因為一次成功的公關(guān)行為,在很大程度上是要依賴出色的策劃來決定的。
和商業(yè)策劃書一樣,制定公關(guān)策劃書的目的就是為了獲得更好的公關(guān)傳播效果。所有的公關(guān)策劃書都不應(yīng)該只是口頭上說說了事,必須落實到書面上,以方便計劃制定者隨時查看項目進(jìn)展,管理層能夠有效對公關(guān)結(jié)果進(jìn)行評估。
一份標(biāo)準(zhǔn)的公關(guān)策劃書通常包括以下四個部分:
策劃書的第二部分就是準(zhǔn)備公關(guān)項目策劃書的制定,這將為我們有效解決問題提供一個大的框架。這部分主要是從戰(zhàn)略角度對策劃案進(jìn)行闡述,內(nèi)容包括實現(xiàn)傳播目標(biāo)所必須采取的方法和手段hcgjcyh。
雖然每一份公關(guān)策劃案的內(nèi)容都不盡相同,但通常情況下,它應(yīng)該包括以下幾部分:
任務(wù)實施范圍和目標(biāo):也就是對任務(wù)性質(zhì)的描述,要明確項目要實現(xiàn)的目標(biāo)是什么;
目標(biāo)受眾:明確目標(biāo)受眾群體,并根據(jù)某一標(biāo)準(zhǔn)將其分成幾組,以便于管理;
調(diào)研方法:明確將采用的具體的調(diào)查手段;
主要信息:明確主要訴求。在確定訴求之前,不妨先問自己這樣幾個問題:
公關(guān)策劃書的第三部分主要是將前面的戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行激活處理。這里涉及到對每個相關(guān)活動實施情況的具體描述,其中也包括所有參與其中的人員名單和工作安排,尤其是最終期限和活動目標(biāo)。
至關(guān)重要的是,這部分要對每個活動的時間要求和預(yù)算進(jìn)行最真實而詳盡的監(jiān)控和評估,為后期跟蹤提供參考依據(jù)。在項目進(jìn)行過程中,如果有突發(fā)事件發(fā)生,也應(yīng)該隨時對相關(guān)因素進(jìn)行更正與補(bǔ)充。
這是最關(guān)鍵的部分,即根據(jù)事先的預(yù)測,對整個公關(guān)過程進(jìn)行績效評估。這時,我們的主要任務(wù)就是為下面的問題提供答案:
本項目是否有效?
哪部分獲得的效果最佳?哪部分效果最差?
管理層最大的憂慮就是,很難確定他們花在公關(guān)上的錢是否物有所值,因為公關(guān)活動的傳播效果是最難以評估的。但是,不管怎樣,我們還是很有必要找出一種可以有效評估公關(guān)績效的方法。所以,我們通常會在公關(guān)策劃案中提到調(diào)查方法,并堅持:如果有必要,我們可以根據(jù)公眾態(tài)度的轉(zhuǎn)變來評估公關(guān)效果。我們應(yīng)該盡可能對“公眾對我們的評價和看法是否改善”以及“消費(fèi)者是否更愿意購買我們的產(chǎn)品”等這樣的問題提供滿意的答案。
公關(guān)策劃書篇十二
為了回顧學(xué)校歷史,展現(xiàn)辦學(xué)成就,展望美好的未來,擴(kuò)大知名度,在和各高校的競爭占優(yōu)勢,激勵師生、校友愛校榮校的精神,凝聚各方力量,推動學(xué)校全面、快速,發(fā)展成為全國知名高校,學(xué)校決定籌備啟動校慶工作。
目的
一:通過本次校慶活動為切入點(diǎn),向社會各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績以及在新的時代環(huán)境下,緊隨腳步,對教育方針與理念的轉(zhuǎn)變,擴(kuò)大本校在社會的影響力,提升社會的知名度與美譽(yù)度。
二:通過本次活動的規(guī)模效應(yīng),營造出“校園文化氛圍”,加強(qiáng)學(xué)生對學(xué)校的了解與信任,形成榮譽(yù)與自豪感。
三:以本次活動為契機(jī),完善校園的“軟件”,編撰校園的校史、構(gòu)建“文化長廊”等信息、宣傳、交流平臺。
四:以本次活動為機(jī)遇,充分展現(xiàn)xx大學(xué)的所取得的成就與榮譽(yù),向與會的各級領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報,并聆聽相關(guān)的意見與建議,完善今后的工作領(lǐng)域,并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。
五:借助本次活動,以“學(xué)子夢想出發(fā)的地方”為主題,加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持,營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍,并為日后的相關(guān)校園活動奠定基礎(chǔ)。
活動項目
(一)啟動階段(20xx年5月——6月)
1.成立校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)
2.研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱
3.召開各工作組組長會議,各小組選定工作人員
4.在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動
(1)“今天是你的生日—我的母?!睘轭}舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝福主題征文活動,加強(qiáng)本次活動,引起學(xué)生注意,在學(xué)生中的情感共鳴。
(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流。
(3)針對“貴州師范大學(xué)成立65周年”,面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑,也用于校園文化的獨(dú)特性與其它校園進(jìn)行區(qū)別與突出。
(4)校徽征集活動,目的完善學(xué)校的文化建設(shè),并成為師生的情感歸屬標(biāo)志,也為了去體現(xiàn)校園在社會的認(rèn)知基礎(chǔ)。
(5)開設(shè)校慶網(wǎng)站,在各大網(wǎng)站社區(qū)登公告,讓更多校友知道校慶。
(6)“母校,我為你驕傲”慶祝貴州師范大學(xué)65周年演講活動,以突出校園65年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。(如刊首寄語)
4.啟動校慶活動經(jīng)費(fèi)籌集工作
(1)學(xué)校接受和期盼來自社會各界人士的捐贈,用于慶典活動和校園建設(shè)
5.研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目
6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。
(二)籌備階段(20xx年6月——校慶日前2個月)
1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,編輯《校友通訊簿》。設(shè)立校友網(wǎng)站
3.布置校史陳列館
4.組織校園環(huán)境美化,校舍整修
5.組織文藝活動排練和師生活動布展
(1)“65年榮譽(yù)與夢想”貴州師范大學(xué)65年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽(yù)”。
(2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會活動,開展校友座談會
6.制訂學(xué)術(shù)交流活動方案,開展科技成果洽談,組織學(xué)術(shù)報告和專家論壇
7.組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目
8.繼續(xù)籌集校慶活動相關(guān)經(jīng)費(fèi),設(shè)立專項基金
9.聯(lián)系落實領(lǐng)導(dǎo)題詞,確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要校友名單
10.制訂校慶活動具體實施方案
11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。
(三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)
1.邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友
2.編印(出版)校史、校友錄、學(xué)術(shù)報告集
(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式
3.起草校慶文稿,印制文字資料
4.召開新聞發(fā)布會,在各種媒體上加大校慶宣傳力度
(1)邀請新聞媒體參加校慶活動
5.登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示
6.在校慶日舉行慶?;顒?/p>
(1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)同志出席,新聞記者也參加,全球校友出席具體安排:
a.唱校歌
b.校長致辭,市領(lǐng)導(dǎo),知名校友致賀詞
c.學(xué)校舉行校慶紀(jì)念封、郵票首發(fā)式
d.舉行全球校友會,由知名校友回憶歷史
e.舉辦校友大型酒會
(2)“慶祝貴州師范大學(xué)大學(xué)成立65周年”文藝演出晚會。體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“夢想”主題。以活動的形式加強(qiáng)反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分。
經(jīng)費(fèi)預(yù)算
前期活動費(fèi)用xx元
校慶日費(fèi)用xx元
領(lǐng)導(dǎo)小組費(fèi)用xx元
推廣宣傳費(fèi)用xx元
校園公關(guān)策劃書范文3
意義:學(xué)校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史,展現(xiàn)辦學(xué)成就,展望美好的未來,擴(kuò)大知名度,在和各高校的競爭占優(yōu)勢,凝聚各方力量,推動學(xué)校全面、快速,發(fā)展成為全國知名高校。
公關(guān)策劃的目的
五:借助本次活動,以“學(xué)子夢想出發(fā)的地方”為主題,加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系
慶活動時間計劃
(一)啟動階段(年月——月)
1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)
2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動
(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展
依此搭建老師與學(xué)生的情感交流
(3)針對“xx大學(xué)成立20周年”,面向校園開展校歌征集活動
并對獲獎作品編撰入校歷
(如刊首寄語)
4.啟動活動經(jīng)費(fèi)籌集工作學(xué)校接受來自社會各界人士的捐贈,用于慶典活動和校園建設(shè)
5.研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目
6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)
(二)籌備階段(年月——校慶日前2個月)
1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,編輯《校友通訊簿》
設(shè)立校友網(wǎng)站
3.布置校史陳列館
4.組織校園環(huán)境美化,校舍整修
5.組織文藝活動排練和師生活動布展
(1)“二十年榮譽(yù)與夢想”xx大學(xué)20xx年的發(fā)展歷程主題圖片展
突出“成就”“榮譽(yù)”
(2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會活動,開展校友座談會
6.制訂學(xué)術(shù)交流活動方案,開展科技成果洽談,組織學(xué)術(shù)報告和專家論壇
7.組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目
8.繼續(xù)籌集校慶活動相關(guān)經(jīng)費(fèi),設(shè)立專項基金
11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)
(三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)
1.邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友
2.在校慶日舉行首發(fā)儀式
3.起草校慶文稿,印制文字資料
4.召開新聞發(fā)布會,在各種媒體上加大校慶宣傳力度
(1)邀請新聞媒體參加校慶活動
5.登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示
體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“夢想”主題
以活動的形式加強(qiáng)反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢
也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分
(3)xx大學(xué)大型簽名活動
校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組,下設(shè)辦公室、宣傳組、材料組、校友聯(lián)絡(luò)組、項目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費(fèi)組、文藝與師生活動組等9個工作組,各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。
經(jīng)費(fèi)預(yù)算本次校慶活動公關(guān)費(fèi)用預(yù)算如下:
前期活動費(fèi)用元
校慶日費(fèi)用元
領(lǐng)導(dǎo)小組費(fèi)用元
推廣宣傳費(fèi)用元
校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組名單
校慶委員會
年月日
公關(guān)策劃書篇十三
意義學(xué)校決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學(xué)校歷史,展現(xiàn)辦學(xué)成就,展望美好的未來,擴(kuò)大知名度,在和各高校的競爭占優(yōu)勢,凝聚各方力量,推動學(xué)校全面、快速,發(fā)展成為全國知名高校。
公關(guān)策劃的目的
一:通過本次校慶活動,向社會各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程、教學(xué)成績,擴(kuò)大學(xué)校在社會的影響力,提升社會的認(rèn)知度與美譽(yù)度。
二:通過本次活動的規(guī)模效應(yīng),營造出“校園文化氛圍”,加強(qiáng)學(xué)生對學(xué)校的了解與認(rèn)識,形成榮譽(yù)與自豪感。
三:以本次活動為契機(jī),完善校園的“軟件”,編撰校園的校史、構(gòu)建“文化長廊”等信息交流平臺。
四:以本次活動為機(jī)遇,向與會的各級領(lǐng)導(dǎo)與師生進(jìn)行匯報,并聆聽相關(guān)的意見與建議,完善今后的工作領(lǐng)域,并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。
五:借助本次活動,以“學(xué)子夢想出發(fā)的地方”為主題,加強(qiáng)本校與校友的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持,營造“校園情懷”“師生情感”的氛圍,并為日后的相關(guān)校園活動奠定基礎(chǔ)。
慶活動時間計劃
(一)啟動階段(年月——月)
1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)
2.研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動
(1)“今天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝福主題征文活動,加強(qiáng)本次活動,引起學(xué)生注意,在學(xué)生中的情感共鳴。
(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流。
(3)針對“xx大學(xué)成立20周年”,面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑,也用于校園文化的獨(dú)特性與其它校園進(jìn)行區(qū)別與突出。
(4)校徽征集活動,目的完善學(xué)校的文化建設(shè),并成為師生的情感歸屬標(biāo)志,也為了去體現(xiàn)校園在社會的認(rèn)知基礎(chǔ)。
(5)“母校,我為你驕傲”慶祝xx大學(xué)20周年演講活動,以突出校園20xx年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。(如刊首寄語)
4.啟動活動經(jīng)費(fèi)籌集工作學(xué)校接受來自社會各界人士的捐贈,用于慶典活動和校園建設(shè)
5.研究確定規(guī)劃項目和校園景觀項目
6.完成學(xué)校校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。
(二)籌備階段(年月——校慶日前2個月)
1.建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,編輯《校友通訊簿》。設(shè)立校友網(wǎng)站
3.布置校史陳列館
4.組織校園環(huán)境美化,校舍整修
5.組織文藝活動排練和師生活動布展
(1)“二十年榮譽(yù)與夢想”xx大學(xué)20xx年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽(yù)”。
(2)準(zhǔn)備校慶文藝晚會活動,開展校友座談會
6.制訂學(xué)術(shù)交流活動方案,開展科技成果洽談,組織學(xué)術(shù)報告和專家論壇
7.組織實施規(guī)劃項目和校園景觀項目
8.繼續(xù)籌集校慶活動相關(guān)經(jīng)費(fèi),設(shè)立專項基金
11.完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。
(三)慶典階段(校慶日前2個月——校慶日)
1.邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友
2.編印(出版)校史、校友錄、學(xué)術(shù)報告集(1)在校慶日舉行首發(fā)儀式
3.起草校慶文稿,印制文字資料
4.召開新聞發(fā)布會,在各種媒體上加大校慶宣傳力度(1)邀請新聞媒體參加校慶活動
5.登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示
6.在校慶日舉行慶?;顒?1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)同志出席,新聞記者也參加,全球校友出席具體安排:a.唱校歌b.校長致辭,市領(lǐng)導(dǎo),知名校友致賀詞c.學(xué)校舉行校慶紀(jì)念封、郵票首發(fā)式d.舉行全球校友會,由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(2)“慶祝xx大學(xué)成立二十周年”文藝演出晚會。體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“夢想”主題。以活動的形式加強(qiáng)反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢。也成為凝聚校園情感的一個重要組成部分。(3)xx大學(xué)大型簽名活動。發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動,體現(xiàn)“母校情深”的統(tǒng)一,表達(dá)出“我以xx大學(xué)為榮”的自豪感。校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組,下設(shè)辦公室、宣傳組、材料組、校友聯(lián)絡(luò)組、項目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費(fèi)組、文藝與師生活動組等9個工作組,各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。
會年月日
公關(guān)策劃書篇十四
一、項目背景:
根據(jù)對xxx食品飲料有限公司的公關(guān)調(diào)查報告,得出結(jié)論。該企業(yè)是一個正在迅速發(fā)展中的中小型企業(yè)。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)研究上有待更進(jìn)一步發(fā)展,但較之同類型、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的競爭力。企業(yè)當(dāng)前所面對的一個問題是企業(yè)在公關(guān)宣傳中沒有達(dá)到預(yù)期的效果,包括企業(yè)的業(yè)務(wù)在各地方政府、相關(guān)企業(yè)、消費(fèi)者心中的認(rèn)知度、知曉度、美譽(yù)度都不是很高。對于一個剛跨入全國市場的企業(yè),在各地方的業(yè)務(wù)都還沒有穩(wěn)定成熟,此時企業(yè)在公關(guān)上還需做大量的工作。為實現(xiàn)企業(yè)能在公眾心中樹立良好的企業(yè)形象、更高的美譽(yù)度和將企業(yè)的公眾認(rèn)知度有原來的15%提升到20%這些個目標(biāo),特為xxx食品飲料有限公司做此公關(guān)宣傳的策劃書。
二、活動主題:愛心xxx幸福千萬家
三、活動目標(biāo):
通過參加產(chǎn)品所在地的食品展銷會,結(jié)合“向紅十字會捐贈”愛心活動借用地方媒體宣傳,提高xxx公司及產(chǎn)品在公眾心中的認(rèn)知度與美譽(yù)度。在公眾心中樹立xxx“愛心+健康”的企業(yè)形象。
四、綜合分析:
1企業(yè)概況:河北xxx食品飲料有限公司,地處冀、豫交界地帶,位于xxxxxxxxx。地理位置優(yōu)越,交通便利,緊鄰京廣鐵路、107國道和京深高速公路。公司始建于1988年,占地面積6600平方米,固定資產(chǎn)300多萬元,有員工106名,科研管理人員十多人,企業(yè)主要以生產(chǎn)銷售飲用品為任務(wù)。產(chǎn)品暢銷河北、河南、山東、山西、湖北、甘肅等全國各大城市。公司本著“誠信為本,與時俱進(jìn),科學(xué)管理,用戶至上”的經(jīng)營理念,建立建全了一套全方位的質(zhì)量保證體系,其中企業(yè)于20xx年8月通過國家級鑒定,獲得了qs市場準(zhǔn)入證書,是目前邯鄲市飲料、水、行業(yè)中生產(chǎn)環(huán)境、設(shè)備、產(chǎn)品質(zhì)量等方面綜合指標(biāo)達(dá)標(biāo)的企業(yè),因而企業(yè)多次獲得“消費(fèi)者信得過”榮譽(yù)稱號。xxx是一個正在迅速成長壯大的企業(yè)。
2產(chǎn)品概況:
公司目前生產(chǎn)有果汁、純凈水、蘋果醋三大系列60多個品種的飲用品,公司擁有專門的產(chǎn)品研發(fā)部門,企業(yè)產(chǎn)品種類豐富,并且在不斷增加新產(chǎn)品。企業(yè)引用優(yōu)質(zhì)水源,新廠遠(yuǎn)離工業(yè)區(qū),產(chǎn)品所采用原材料均來自上海的大型食品加工企業(yè)。新工廠面積上擴(kuò)大二倍,生產(chǎn)環(huán)境更舒適,最新引進(jìn)大型灌裝機(jī)等自動化先進(jìn)設(shè)備,產(chǎn)量直接提升到原來的一倍。生產(chǎn)車間同外界隔離,職工在生產(chǎn)過程中嚴(yán)格按照規(guī)定操作,并每天對生產(chǎn)車間清洗消毒,質(zhì)監(jiān)部門對產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、包裝各個階段在質(zhì)量、衛(wèi)生上嚴(yán)格要求以確保給消費(fèi)者健康放心的產(chǎn)品。
3市場分析:通過企業(yè)負(fù)責(zé)人了解,在國內(nèi)同類型、同規(guī)模企業(yè)中,
xxx食品有限公司生產(chǎn)的飲用品占全國市場份額的18%。產(chǎn)品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區(qū)的市場只是初步進(jìn)入,還需進(jìn)一步加強(qiáng)公關(guān)活動來鞏固和壯大。
4消費(fèi)者分析:xxx食品飲料有限公司生產(chǎn)的各種飲用品在企業(yè)所在地有一定的認(rèn)知度。雖然在外地市場與之競爭的企業(yè)較多,但xxx憑借自己產(chǎn)品種類豐富、較高的質(zhì)量要求加上價格優(yōu)勢,其在各年齡段都有會大量的潛在消費(fèi)者。加之企業(yè)的誠信經(jīng)營,應(yīng)能贏得更多客戶和消費(fèi)者的青睞。
五、基本活動程序
1時間以各業(yè)務(wù)所在地展銷會舉辦具體日期而定,但必須在會展舉辦前一個月掌握展銷會的有關(guān)信息,盡可能的取得有利的展位(最好是在展銷會場入口附近)。2精心布置會場,要求展臺上的內(nèi)容除產(chǎn)品樣品外,其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛心xxx幸福千萬家”這一主題。3采用公關(guān)技巧,取得會展組織方的許可另設(shè)專柜向參展公眾免費(fèi)提供本企業(yè)的飲用品。
4在參展前向地方媒體發(fā)布公告,企業(yè)會將本次會展簽的訂單中抽取15%的利潤用于捐贈紅十字會的愛心活動,并邀請媒體到會展現(xiàn)場跟蹤報道。
5會后對本次活動做總結(jié)。
六、傳播與溝通方案
1會展前向地方媒體告知此事,并同該媒體簽訂一定時期的廣告業(yè)務(wù)。將企業(yè)與紅十字會的愛心活動制作條幅標(biāo)語置于展臺旁,會展期間邀請紅十字會有關(guān)人員和媒體記者到會展現(xiàn)場做監(jiān)督和跟蹤報道。并做留影和錄像記錄紀(jì)念此次活動。
交流。
3由專門人員對企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品及愛心活動的講解。
七、預(yù)算經(jīng)費(fèi)發(fā)放精致傳單20xx份600元;展銷會展位租賃費(fèi)用6000元,租
賃兩天;展位裝飾費(fèi)用1000元;員工薪酬費(fèi)用3000;生活費(fèi)用開支600元;媒體廣告費(fèi)用9600元,選擇地方主流電視臺的7:30播放段播放兩期。預(yù)算經(jīng)費(fèi)總共26800元。
八、預(yù)算效果
將展銷會與紅十字會的愛心活動結(jié)合起來應(yīng)能起到兩層效果。一
方面給參展的顧客留下深刻的印象,使顧客感覺該企業(yè)必定是講誠信的企業(yè)并愿意同其建立合作關(guān)系。一定程度上增加企業(yè)訂單增加企業(yè)效益;另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業(yè)的的認(rèn)知度,在消費(fèi)者心中樹立良好的企業(yè)形象,讓消費(fèi)者認(rèn)知該企業(yè)是一個有愛心有社會責(zé)任的企業(yè),最終增加消費(fèi)者對企業(yè)的消費(fèi)信心。
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