通過總結(jié)，我們可以發(fā)現(xiàn)在學(xué)習(xí)和工作中需要改進(jìn)的地方，為未來提供更好的指導(dǎo)。找到總結(jié)的重點(diǎn)和關(guān)鍵，對(duì)于寫一篇完美的總結(jié)至關(guān)重要。這些總結(jié)范文涵蓋了各個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，適用于不同人群的總結(jié)寫作指導(dǎo)。
品牌形象企業(yè)策劃篇一
一個(gè)塑造鮮明的品牌形象，能建立起商品與消費(fèi)者之間情感需求的關(guān)系，如滿足欲望、被愛、被接受、被尊重、被肯定、自我實(shí)現(xiàn)、無拘無束等等，讓消費(fèi)者覺得品牌形象與他自己的自我認(rèn)知相吻合，適合自己的風(fēng)格與期望，進(jìn)而產(chǎn)生認(rèn)同與偏好。不過必須認(rèn)識(shí)到，建立和塑造一個(gè)鮮明的品牌形象并不是一件容易的事，也絕非一蹴而就，而是需要各種廣告媒介長(zhǎng)期的努力宣傳，還要持之以恒，才能累積出鮮明、一致的品牌形象。在此，大衛(wèi)?奧格威有一句名言：“所謂廣告，就是對(duì)品牌形象的長(zhǎng)期投資?！?/p>
產(chǎn)品的品牌既然和人一樣，它就必須具有獨(dú)特的、明確的個(gè)性，這樣才能令人印象深刻，才能在一片激烈競(jìng)爭(zhēng)的海洋中脫穎而出。正是借由產(chǎn)品個(gè)性形象，產(chǎn)品才得以與消費(fèi)者建立某種關(guān)系，順利地進(jìn)入消費(fèi)者的生活，并在其心目中樹立某種印象和地位，使得品牌本身變成一個(gè)有意義的個(gè)體。
品牌形象的塑造是不能憑空想象的，它必須是在研究了商品的特性，消費(fèi)者的利益，企業(yè)形象，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者角度等多方面因素之后通過廣告手段加以實(shí)現(xiàn)的。品牌的形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的看法，而非企業(yè)對(duì)品牌的看法。品牌形象是消費(fèi)者選擇商品、辨別商品的重要因素之一。所以，我們的廣告就必須保持一貫的形象，以影響和強(qiáng)化消費(fèi)者的印象。
品牌形象企業(yè)策劃篇二
首先企業(yè)文化是精神、是靈魂、是價(jià)值觀。企業(yè)文化影響企業(yè)發(fā)展，好的企業(yè)文化有利于提高企業(yè)管理水平和提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，提高員工的積極主動(dòng)性，加快企業(yè)的發(fā)展步伐。
企業(yè)文化作為企業(yè)管理理念的一部分，它是以人為中心、以文化引導(dǎo)為手段、以激發(fā)員工的自覺行動(dòng)為目的的特殊文化現(xiàn)象和管理思想，在企業(yè)管理中具有獨(dú)特的功能。每一位員工都應(yīng)自覺的用企業(yè)的道德觀、價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則約束自己的言行，從中認(rèn)識(shí)自己，明白自己想要的是什么?能做什么?從而明確自己在企業(yè)中的定位，發(fā)揮自己的優(yōu)點(diǎn)與企業(yè)文化相結(jié)合，讓自己能在公司其他同事中脫穎而出，為公司奉獻(xiàn)自己的力量。對(duì)于我們住建自身來說，首先我們是一個(gè)剛成立的新公司，企業(yè)文化對(duì)于我們來說尤其重要。我們大家從四面八方聚集到一起，只有通過學(xué)習(xí)公司的文化而明確自己的方向和奮斗目標(biāo)，加強(qiáng)伙伴精神，讓自己認(rèn)識(shí)到不僅是為企業(yè)也是為自身的發(fā)展而工作。才能使大家產(chǎn)生凝聚力，心往一處想，力往一處使，我們?cè)铺┑陌l(fā)展才能更快更好!
其次，作為一名新人，我們應(yīng)該感謝住建的創(chuàng)建者，我們住建雖然是一個(gè)剛成立的公司，但各種制度和理念都已經(jīng)建立起來，我們自己的獨(dú)特的企業(yè)文化也在逐漸創(chuàng)建和形成起來?！罢驹诰奕说募绨蛏?，才能看的更高更遠(yuǎn)”，我們應(yīng)該多學(xué)習(xí)一些大公司、大企業(yè)管理制度結(jié)合住建的實(shí)際，博采眾長(zhǎng)，學(xué)其優(yōu)點(diǎn)去其糟粕。我們不僅要學(xué)習(xí)別人的優(yōu)點(diǎn)，也要有自身的個(gè)性，要具有創(chuàng)新意識(shí)，并且能夠長(zhǎng)期去堅(jiān)持這種文化，不斷的進(jìn)行積累優(yōu)化，形成適合我們自身發(fā)展的企業(yè)文化，才能讓我們也能擁有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，長(zhǎng)久立于不敗之地。
最后，我認(rèn)為企業(yè)文化是看不見的.軟件，不能僅僅把他看成是口號(hào)、目標(biāo)和希望。企業(yè)文化是一種價(jià)值觀，要把他融入員工的日常實(shí)際行為之中，讓其成為一種良好的習(xí)慣。使從原有的只從個(gè)人角度出發(fā)的價(jià)值觀轉(zhuǎn)化為以企業(yè)為中心的共同價(jià)值觀，自覺的將自己的思想、行為、感情與企業(yè)整體聯(lián)系起來。要有大膽實(shí)踐自己設(shè)想的精神，激發(fā)自己的智慧和潛能。
品牌形象企業(yè)策劃篇三
對(duì)于企業(yè)文化，我們每個(gè)人都有自己得理解。也許有人會(huì)說，企業(yè)文化是招牌，是表面文章，我們是企業(yè)，主要是將效益、講利潤(rùn)，如果花那么多的人力、財(cái)力、物力來做這些表面文章純粹是勞民傷財(cái);有人也許會(huì)說，企業(yè)文化可有可無。通過學(xué)習(xí)oppo的企業(yè)文化后，我深深認(rèn)識(shí)到：企業(yè)文化是企業(yè)自身建設(shè)的一部分，是企業(yè)發(fā)展的靈魂;良好的企業(yè)文化對(duì)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展來說功不可沒。
就像企業(yè)文化的定義一樣，企業(yè)文化是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中，逐步形成的，為全體員工所認(rèn)同并遵守的、帶有本組織特點(diǎn)的使命、愿景、宗旨、精神、價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)理念，以及這些理念在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐、管理制度、員工行為方式與企業(yè)對(duì)外形象的體現(xiàn)的總和它與文教、科研、軍事等組織的文化性質(zhì)是不同的。企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，它包含著非常豐富的內(nèi)容，其核心是企業(yè)的精神和價(jià)值觀。它的功能也是不言而喻的：
第一是它的導(dǎo)向功能，有了企業(yè)文化也就有了他的目標(biāo)，也就是一個(gè)企業(yè)的發(fā)展有了方向。
第二是它的約束功能，企業(yè)的制度規(guī)定了企業(yè)的法規(guī)，而文化則體現(xiàn)了就像段總說的它規(guī)范企業(yè)的規(guī)章制度管理不到的地方。
第四是它的激勵(lì)功能，企業(yè)精神和企業(yè)形象對(duì)企業(yè)職工有著極大的鼓舞作用，特別是企業(yè)文化建設(shè)取得成功，在社會(huì)上產(chǎn)生影響時(shí)，企業(yè)職工會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的榮譽(yù)感和自豪感，他們會(huì)加倍努力，用自己的實(shí)際行動(dòng)去維護(hù)企業(yè)的榮譽(yù)和形象。
第五是它的調(diào)適功能，企業(yè)哲學(xué)和企業(yè)道德規(guī)范使經(jīng)營(yíng)者和普通員工能科學(xué)地處理這些矛盾，自覺地約束自己，完美的企業(yè)形象就是進(jìn)行這些調(diào)節(jié)的結(jié)果。
企業(yè)文化的功能相應(yīng)的也對(duì)應(yīng)了它的作用，在具有強(qiáng)大公司文化的公司中，員工無須被告知如何去作，他們自己便知道該怎樣作。大家都知道：先進(jìn)的企業(yè)文化是海爾集團(tuán)成功的主要因素;優(yōu)秀的企業(yè)文化使日本豐田汽車公司在世界銷售中位居首位;同樣，優(yōu)秀的企業(yè)文化是我們oppo穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)手機(jī)的一線品牌。
企業(yè)文化是企業(yè)員工工作動(dòng)力的源泉，是企業(yè)員工行為的“導(dǎo)航燈”?？戳宋覀兤髽I(yè)文化的課件后，不難發(fā)現(xiàn)：企業(yè)文化都是在“服務(wù)、創(chuàng)新、卓越”的企業(yè)精神指引下展示自我價(jià)值，展現(xiàn)團(tuán)隊(duì)精神，維護(hù)了企業(yè)形象的活動(dòng)，這就是企業(yè)文化所帶動(dòng)的巨大精神力量。
團(tuán)隊(duì)，告訴我們集體的力量的強(qiáng)大，合作的重要，個(gè)人融入團(tuán)隊(duì)，以共同愿景為最高目標(biāo)。
創(chuàng)新，沒有創(chuàng)新只能倒退，被別人超過，人在變，社會(huì)在變，我們也要變，也要新。品質(zhì)，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，這不僅是我們的價(jià)值，更是我們的尊嚴(yán)。
消費(fèi)者導(dǎo)向，從根本上體現(xiàn)了“以人為本”的理念。
結(jié)果導(dǎo)向，設(shè)立對(duì)企業(yè)有意義的結(jié)果，以此反推我們達(dá)成結(jié)果應(yīng)具備的條件和相應(yīng)的步驟，從而設(shè)計(jì)出更加有占有率的手機(jī)和更強(qiáng)的品牌。
品牌形象企業(yè)策劃篇四
1、智慧新城，魅力新區(qū)。
2、智匯高新，創(chuàng)贏未來。
3、活力新區(qū)，智贏未來。
4、魅力鄭州，智慧高新。
5、創(chuàng)新策源地，科技智慧城。
6、用“新”創(chuàng)出我天地。
7、智慧加奮斗，新城在招手。
8、鄭州之芯，創(chuàng)新之擎。
9、智慧產(chǎn)業(yè)孵化地，高新技術(shù)聚集區(qū)。
10、逐夢(mèng)鄭州高新，創(chuàng)享美好生活。
11、智創(chuàng)宜居“鄭”當(dāng)下。
12、智匯鄭州，鏈接世界。
13、筑鄭州核心，創(chuàng)千億園區(qū)。
14、魅力高新區(qū)，智造新未來。
15、高新強(qiáng)國(guó)夢(mèng)，鄭州打先鋒。
16、創(chuàng)業(yè)高新區(qū)，夢(mèng)想快一步。
17、時(shí)勢(shì)造英雄，高新創(chuàng)輝煌。
18、智·匯高新，創(chuàng)·贏人生（天下）。
19、科技新浪潮，智慧新鄭州。
20、引領(lǐng)高新，飛黃騰達(dá)。
21、榮領(lǐng)新使命，智創(chuàng)新未來。
22、鄭州高新區(qū)，與世界同步。
23、智匯高新，助夢(mèng)成真。
24、高立大河之城，新區(qū)智贏未來。
25、智慧科技，宜居鄭州。
26、夢(mèng)起鄭州，揚(yáng)帆高新。
27、創(chuàng)新策源地，智慧宜居城。
28、宜創(chuàng)宜業(yè)宜居，高端高效高新。
29、抓住大好時(shí)機(jī)，創(chuàng)造高新奇跡。
30、匯硅谷品牌，創(chuàng)科技未來。
31、古韻鄭州，智匯高新。
32、中原火車頭，鄭州來牽頭。
33、鄭州高新，智創(chuàng)多贏。
34、夢(mèng)起鄭州，智匯高新。
35、商·聚高新，智·贏未來。
36、智匯鄭州高新，與世界同步。
37、高新不忘初心，智創(chuàng)新城同心。
38、鄭州，來這里放飛你的夢(mèng)想。
39、智慧鄭州，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
40、智匯高新，創(chuàng)無止境。
41、黃帝故里，智慧新城。
42、智·匯鄭州，創(chuàng)·享未來。
43、智慧一品中原地，鄭州萬眾創(chuàng)新城。
44、鄭州（世界）智高點(diǎn)，自創(chuàng)新引擎。
45、中原硅谷，鄭州核芯。
46、智慧高歌，新區(qū)暢享。
47、智匯鄭州，逐鹿中原。
48、智慧鄭州，敢為人先。
49、創(chuàng)新活力，機(jī)遇共享。
50、鄭州高新區(qū)，讓產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)中國(guó)科技。
51、智慧鄭州，魅力綻放。
52、筑夢(mèng)鄭州，“創(chuàng)”出名堂。
53、興商通天下，務(wù)實(shí)創(chuàng)精彩。
54、創(chuàng)新無止境，奮斗不停留。
55、智匯鄭州，創(chuàng)業(yè)之邦。
56、智·匯高新，創(chuàng)·贏未來。
57、牽手鄭州高新，創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想成真。
58、科技成就輝煌，智慧勢(shì)不可擋。
59、鄭州高新區(qū)，離夢(mèng)想最近的地方。
60、智匯新鄭州，高新新硅谷。
品牌形象企業(yè)策劃篇五
說到oppo，大家一定馬上聯(lián)想到唯美的廣告畫面，其次是完美的音質(zhì)，在此時(shí)絕美的手。
機(jī)外形設(shè)計(jì)。oppo其實(shí)是步步深圳步步高公司的一個(gè)子品牌，但自年橫空出世以來，
從以下幾個(gè)方面對(duì)oppo手機(jī)的廣告策略進(jìn)行分析。
一、廣告市場(chǎng)分析。
著名的廣告詞有當(dāng)時(shí)著名歌手景崗山演繹得深入人心，也讓受眾記住了中國(guó)電子行業(yè)的名品。
牌步步高，20的步步高，其主要打算制作的產(chǎn)品還是液晶電視、等離子電視及時(shí)尚數(shù)碼。
打開，步步高品牌實(shí)在是難以挖掘出新的背景和附加價(jià)值。為了打破步步高品牌給人以做小。
家電形象的束縛，在當(dāng)年步步高視聽有限公司著手策劃oppo這一品牌。
二、廣告受眾分析。
個(gè)性，與此同時(shí)，他們又有一定的經(jīng)濟(jì)收入。這群人還喜歡以時(shí)代潮人自居，頗愛追逐最新。
電子產(chǎn)品?？梢哉f，oppo時(shí)尚的外表，創(chuàng)新的電子技術(shù)，正迎合了這一群人的需求。
三、廣告市場(chǎng)定位。
oppo將自己定位于高端電子品牌。自問世起，就有意隱瞞了其步步高身份，以絕對(duì)洋派。
顯自己的高端地位。
四、產(chǎn)品分析。
oppo在做工選料上，均是精工細(xì)作、獨(dú)辟蹊徑，市面上oppo的多款機(jī)器都各有特點(diǎn)。
它們的共同之處在于摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全獨(dú)立設(shè)計(jì)，造型獨(dú)特，別具一格。
的附件和別具一格的包裝，使得oppo顯得更加楚楚動(dòng)人。
五、價(jià)格分析。
元。可以說oppo價(jià)格定位當(dāng)之無愧的穩(wěn)居第一陣營(yíng)。
六、廣告內(nèi)容。
2006年5月12日，在主題為“我的音樂夢(mèng)想”的廣告片中，俊男美女在地鐵中相遇，
暗藏情愫，在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的音樂，優(yōu)雅的學(xué)生氣質(zhì)裝束，
再加上漫天飛舞的粉紅花瓣，青樹和一對(duì)璧人，這條廣告幾乎在短短幾十秒給我們上演了一。
出韓劇。
韓國(guó)偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，使得整個(gè)廣告畫面充滿唯美感，深得廣大年輕消費(fèi)者的喜愛。
八、廣告聯(lián)想。
要讓消費(fèi)者愿意花更多的錢購買一個(gè)品牌的主要原因，是由品牌在消費(fèi)者大腦中的聯(lián)想。
所決定的。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌所能聯(lián)想到的所有信息能深深觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生。
積極、美好、愉悅的心理體驗(yàn)，消費(fèi)者就會(huì)喜歡、認(rèn)同乃至愛上這個(gè)品牌，也就自然愿意購。
青睞。
音樂手機(jī)鋼琴版的音質(zhì)。其唯美的手機(jī)外形設(shè)計(jì)則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現(xiàn)。無。
音樂手機(jī)的訴求點(diǎn)表達(dá)出來。
深受消費(fèi)者認(rèn)同。
十一、廣告媒介投放。
絕美的廣告內(nèi)容不斷出現(xiàn)在央視一、二、三套的黃金時(shí)段播出，一時(shí)間海量的廣告鋪天。
音樂的追求，因此深得受眾喜愛，在手機(jī)市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟。篇三：oppo音樂手機(jī)廣告文。
案
廣告名稱：oppoa203音樂手機(jī)廣告長(zhǎng)度：30秒。
款以以影音功能為主打的，多媒體娛樂手機(jī)。外形時(shí)尚，價(jià)格適中，雖然像素配置不高，但。
孩子恰逢經(jīng)過，被歌聲吸引，歌聲戛然而止男孩子欲尋芳蹤卻不見女孩身影。不久在學(xué)校的。
一次唱歌比賽中，他終于看見了正在舞臺(tái)上的女孩，找尋到心中所愛。廣告語：天聲一對(duì)遇。
見最真的你。
分析：oppo音樂手機(jī)已完美音質(zhì)為賣點(diǎn)，時(shí)尚唯美的形象為烘托，但是情感訴求的廣告類型。分鏡頭腳本：
鏡頭一：陽光燦爛，微風(fēng)清涼的午后，女孩獨(dú)自坐在樹蔭下的草坪上手里拿著oppo音。
閉上眼睛靜靜聆聽。
鏡頭三：男孩子正聽突然得入迷，這時(shí)候歌聲突然戛然而止，男孩子才恍神過來，馬上。
去追尋聲音的源頭，他想看看這個(gè)唱歌動(dòng)聽的女孩子是什么模樣，并想認(rèn)識(shí)她。鏡頭四：男。
地過來待一段時(shí)間，希望再聽見女孩的歌聲，可是過了一個(gè)月，卻始終沒有遇見。男孩有點(diǎn)。
失望和失落。
鏡頭六：學(xué)校舉行歌唱比賽，男孩子被舍友拉了過來觀看節(jié)目表演，過了許久，男孩子。
覺得無聊正要離場(chǎng)的時(shí)候，這時(shí)候場(chǎng)上熟悉歌聲響起。男孩子不由得停下了腳步，鏡頭七：
男孩子知道這就是他要找的聲音，他回頭一看，一個(gè)長(zhǎng)發(fā)飄飄、裙擺飛揚(yáng)的女孩子在臺(tái)上沉。
醉的歌唱。
鏡頭八：女孩子在后臺(tái)收拾完備，正欲離開，這時(shí)候看見遠(yuǎn)處一個(gè)男孩子手里拿著那串。
營(yíng)銷3092李國(guó)慶羅鵬飛廣告標(biāo)題：自信·美麗，oppo音樂手機(jī)廣告正文：相信我，其實(shí)每個(gè)女人都可以是美麗的。因?yàn)槠梁兔利悘膩矶疾皇峭x詞。
品牌形象企業(yè)策劃篇六
1、千年中國(guó)美食，一品攸縣豆腐。
2、攸縣好豆腐，百姓好口福。
3、攸縣豆腐，優(yōu)品味。
4、天上九頭鳥，地上攸豆腐。
5、百年傳統(tǒng)工藝，一品攸縣豆腐。
6、吃了上口想下口——攸縣豆腐。
7、鮮美天下，香飄萬家。
8、攸縣豆腐香，濃濃三國(guó)味。
9、攸縣豆腐，再來一斤。
10、攸縣豆腐，人人吃得好幸福。
11、豆·香萬家，膳·待天下。
12、神農(nóng)嘗百草，攸縣豆腐好。
13、攸縣豆腐，傳承六千年口福。
14、千年古攸縣，豆腐自然鮮。
15、豆腐選攸縣，食尚又美味。
16、好豆腐，真吃香——攸縣豆腐。
17、生態(tài)好豆腐，攸縣不將就。
18、湘東好風(fēng)光，攸縣豆腐香。
19、攸縣豆腐，三國(guó)味道。
20、千年水墨攸縣，一品豆腐盛宴。
21、攸縣豆腐，“腐腐”生味。
22、攸縣豆腐，中國(guó)好豆腐。
23、攸縣豆腐，品味千年的味道。
24、中國(guó)好豆腐，攸縣好口福。
25、攸縣豆腐，回味無窮。
26、譽(yù)滿三湘，鮮美天下。
27、愛上攸縣豆腐，從此停下腳步。
28、種豆得豆，溯源蜀漢。
29、百年老風(fēng)味，三頓保平安。
30、滑嫩可口，豆腐傳奇。
31、攸縣豆腐，一口是福，一口是富。
32、攸縣豆腐，不負(fù)良心。
33、吃攸縣豆腐，享全家幸福。
34、攸縣好大豆，地道好豆腐。
35、攸縣豆腐，傳承文化的味道。
36、攸縣豆腐，味之幸福。
37、攸縣豆腐，口口幸福。
38、攸縣豆腐，一飽“宴”福。
39、集豆品之優(yōu)，享千年之藝。
40、看三國(guó)演義，品攸縣豆腐。
41、“攸”選顆顆豆，傳承塊塊香。
42、攸縣豆腐，萬古流芳。
43、生態(tài)古攸縣，一品好豆腐。
44、攸縣豆腐，如吃如醉。
45、千年傳統(tǒng)手藝，一品攸縣豆腐。
46、神農(nóng)故里好，攸縣豆腐香。
47、攸縣豆腐，福萬家。
48、好水成豆美，“攸”藝煉嫩香。
49、攸縣豆腐，優(yōu)名遠(yuǎn)揚(yáng)。
50、攸縣豆腐佳，香伴千萬家。
51、食攸縣豆腐，品三國(guó)味道。
52、株洲豆腐，非你莫屬。
53、吃攸縣豆腐，享福中之福。
54、愛上攸縣美，戀上豆腐香。
55、攸縣豆腐，尋味三國(guó)食光。
56、尋根紅色圣地，情滿攸縣豆腐。
57、天地本無疆，攸攸豆腐香。
58、攸縣豆腐，中國(guó)功夫。
59、攸縣原生態(tài)，豆腐好“味”來。
品牌形象企業(yè)策劃篇七
品牌形象的價(jià)值主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
（1）品牌形象一經(jīng)確立，就成為某種商品的標(biāo)志，有時(shí)會(huì)成為整個(gè)同類商品的代名詞。例如一提起“施樂”（xerox）就是復(fù)印機(jī)的代名詞；一提起可口可樂，就是飲料的代名詞；一提起ibm，就是計(jì)算機(jī)的代名詞等等。
（2）品牌形象一經(jīng)定位之后，就成為一種商品品質(zhì)的保證。例如一提起“豐田”（toyota）汽車，消費(fèi)者就知道了這個(gè)品牌代表著一種可以信賴的高質(zhì)量汽車；一提起“勞力士”手表，消費(fèi)者就知道這個(gè)品牌代表著一種可以信賴的為高山、冰川、海底各位探險(xiǎn)家使用并檢驗(yàn)過的高質(zhì)量手表。
（3）品牌形象一經(jīng)確定后，也會(huì)成為一種產(chǎn)品個(gè)性的體現(xiàn)。例如一提起“萬寶路”香煙就使人想起那是個(gè)男子漢消費(fèi)的香煙；一提起“奔馳”汽車，那就是只供給給少數(shù)成功富有的人使用的汽車。
（4）品牌形象一經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間的廣告宣傳定位，也就成了一整類商品的代表形象。例如一提起菲利浦就想起了它代表整個(gè)“小家電”的形象；一提起“松下”，就覺得它代表了整個(gè)視聽產(chǎn)品。
（5）品牌形象一經(jīng)定位后，它也可以成為一種文化與風(fēng)格。例如一提起“麥當(dāng)勞”，它就代表了美國(guó)或可以說整個(gè)西方國(guó)家快餐業(yè)產(chǎn)品的風(fēng)格；而一提起“北京烤鴨”，則代表了中國(guó)食品文化。
品牌形象企業(yè)策劃篇八
說到oppo，大家一定馬上聯(lián)想到唯美的廣告畫面，其次是完美的音質(zhì)，在此時(shí)絕美的手機(jī)外形設(shè)計(jì)。oppo其實(shí)是步步深圳步步高公司的一個(gè)子品牌，但自橫空出世以來，就一直受到外界的廣泛關(guān)注和好評(píng)，究其原因，與oppo的廣告策略有密不可分的關(guān)系。我將從以下幾個(gè)方面對(duì)oppo手機(jī)的廣告策略進(jìn)行分析。
一、廣告市場(chǎng)分析。
“世間自有公道，付出總有回報(bào)，說到不如做到，要做就做最好，步步高·····。”這句著名的廣告詞有當(dāng)時(shí)著名歌手景崗山演繹得深入人心，也讓受眾記住了中國(guó)電子行業(yè)的名品牌步步高，的步步高，其主要打算制作的產(chǎn)品還是液晶電視、等離子電視及時(shí)尚數(shù)碼等高科技產(chǎn)品，而恰好又在此時(shí)，步步高mp3在價(jià)格戰(zhàn)的廝殺中，銷售不理想，市場(chǎng)也難以打開，步步高品牌實(shí)在是難以挖掘出新的背景和附加價(jià)值。為了打破步步高品牌給人以做小家電形象的束縛，在當(dāng)年步步高視聽有限公司著手策劃oppo這一品牌。
二、廣告受眾分析。
oppo的目標(biāo)受眾原本是大學(xué)生，因?yàn)榇髮W(xué)生追求時(shí)尚，喜歡個(gè)性，這與oppo完美的外形設(shè)計(jì)不謀而合，但是矛盾在于大學(xué)生往往缺乏購買力，而oppo走的是高端品牌路線，價(jià)格遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)其他品牌手機(jī)。因而，oppo又將目標(biāo)受眾設(shè)定為大學(xué)生或已經(jīng)參加工作的大學(xué)生，將受眾的平均年齡范圍擴(kuò)大了4-6歲，這部分人剛從大學(xué)出來，依然熱愛時(shí)尚、追逐潮流和個(gè)性，與此同時(shí)，他們又有一定的經(jīng)濟(jì)收入。這群人還喜歡以時(shí)代潮人自居，頗愛追逐最新電子產(chǎn)品?？梢哉f，oppo時(shí)尚的外表，創(chuàng)新的電子技術(shù)，正迎合了這一群人的需求。
三、廣告市場(chǎng)定位。
oppo將自己定位于高端電子品牌。自問世起，就有意隱瞞了其步步高身份，以絕對(duì)洋派的形象出現(xiàn)在消費(fèi)真眼前。據(jù)oppo公司的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，絕大部分的oppo消費(fèi)者認(rèn)為oppo來自韓國(guó)或者歐美。此外，oppo還通過提高價(jià)格，將價(jià)格遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)其他同類產(chǎn)品來彰顯自己的高端地位。
四、產(chǎn)品分析。
oppo在做工選料上，均是精工細(xì)作、獨(dú)辟蹊徑，市面上oppo的多款機(jī)器都各有特點(diǎn)。它們的共同之處在于摒棄了新手上路慣用的公模造型，完全獨(dú)立設(shè)計(jì)，造型獨(dú)特，別具一格。因此，oppomp3一上市就非常搶人眼球，同型號(hào)一般都設(shè)計(jì)男女兩款，明確針對(duì)情侶目標(biāo)，優(yōu)秀的做工讓許多消費(fèi)者感到驚喜。因?yàn)樵趏ppo產(chǎn)品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和諧接縫，用材也足夠充分。聲音效果可以說是消費(fèi)者對(duì)于隨身聽產(chǎn)品最原始的要求，oppo則充分考慮到了這一點(diǎn)。目前的oppo采用了飛利浦芯片作為解碼，聲音、效果都讓人耳目一新。mp3的進(jìn)入門檻低，在其核心技術(shù)穩(wěn)定的情況下，要想爭(zhēng)奪一席之地，靠的不僅僅是質(zhì)量，而是更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，這就使得oppo能夠在市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟。另外，oppo所有產(chǎn)品均標(biāo)配森海塞爾手機(jī)，讓所有的消費(fèi)者均能體驗(yàn)到完美音質(zhì)。再配上不錯(cuò)的附件和別具一格的包裝，使得oppo顯得更加楚楚動(dòng)人。
五、價(jià)格分析。
對(duì)于oppo而言，價(jià)格也成為塑造高端品牌的一個(gè)元素，以256m為例，三星。
報(bào)價(jià)在999元左右，而在oppo新品上市時(shí)，x3型號(hào)報(bào)價(jià)為980元，而最高端的x9報(bào)價(jià)甚至到了1450元?？梢哉foppo價(jià)格定位當(dāng)之無愧的穩(wěn)居第一陣營(yíng)。
六、廣告內(nèi)容。
205月12日，在主題為“我的音樂夢(mèng)想”的廣告片中，俊男美女在地鐵中相遇，暗藏情愫，在曼妙的音樂中展開一段羅曼蒂克的聯(lián)想。抒情的音樂，優(yōu)雅的學(xué)生氣質(zhì)裝束，再加上漫天飛舞的粉紅花瓣，青樹和一對(duì)璧人，這條廣告幾乎在短短幾十秒給我們上演了一出韓劇。
七、廣告表現(xiàn)（設(shè)計(jì)、制作風(fēng)格和形式）。
為了塑造oppo產(chǎn)品的唯美形象，oppo廣告片的演員和導(dǎo)演均來自韓國(guó)，拍色也是按照韓國(guó)偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，使得整個(gè)廣告畫面充滿唯美感，深得廣大年輕消費(fèi)者的喜愛。
八、廣告聯(lián)想。
要讓消費(fèi)者愿意花更多的錢購買一個(gè)品牌的主要原因，是由品牌在消費(fèi)者大腦中的聯(lián)想所決定的。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌所能聯(lián)想到的所有信息能深深觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生積極、美好、愉悅的心理體驗(yàn)，消費(fèi)者就會(huì)喜歡、認(rèn)同乃至愛上這個(gè)品牌，也就自然愿意購買、更多地購買、花更多地錢購買這個(gè)品牌。oppo手機(jī)深諳此道，其唯美的廣告畫面，浪漫的廣告內(nèi)容，無不給年輕的消費(fèi)者oppo音樂手機(jī)唯美及洋派閨秀之感，因而深得年輕消費(fèi)者青睞。
九、廣告訴求點(diǎn)及訴求方式。
oppo手機(jī)地廣告訴求點(diǎn)在于訴求其音樂手機(jī)的高品質(zhì)和其唯美的手機(jī)外形，從oppo手機(jī)地廣告口號(hào)“浪漫音樂手機(jī)”，我們就可以瞥見其廣告訴求，再加之oppo刻意地與超級(jí)女聲的合作，其音樂手機(jī)的訴求點(diǎn)不言而喻。廣告畫面中葉不斷出現(xiàn)鋼琴彈奏，意在點(diǎn)明oppo音樂手機(jī)鋼琴版的音質(zhì)。其唯美的手機(jī)外形設(shè)計(jì)則是巧妙地通過唯美的廣告畫面來展現(xiàn)。無論是俊男靚女以及其中的愛情故事，都像oppo音樂手機(jī)一樣，給人浪漫、唯美之感。
廣告的訴求方式毫無疑問是感性訴求的方式，不同于有些手機(jī)反復(fù)強(qiáng)調(diào)功能的硬廣告，oppo音樂手機(jī)以其絕美的愛情故事，浪漫的廣告畫面及天籟般的廣告音樂，巧妙地將其浪漫音樂手機(jī)的訴求點(diǎn)表達(dá)出來。
十、廣告承諾的利益點(diǎn)。
明確、清晰和便于識(shí)記的廣告利益點(diǎn)，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者理解、接受、認(rèn)同廣告信息的主要力量，也是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購買行為的主要力量。oppo音樂手機(jī)在廣告中以天籟般的廣告音樂讓人印象深刻，唯美的廣告畫面讓人無法忘懷。這一切的一切都在向消費(fèi)者承諾oppo高品質(zhì)音樂和唯美外形設(shè)計(jì)的利益點(diǎn)，而事實(shí)正如廣告中所承諾的一樣，oppo的質(zhì)量和外形毫無瑕疵，深受消費(fèi)者認(rèn)同。
十一、廣告媒介投放。
絕美的廣告內(nèi)容不斷出現(xiàn)在央視一、二、三套的黃金時(shí)段播出，一時(shí)間海量的廣告鋪天蓋地席卷而來。幾乎一夜之間，oppo的牌子已經(jīng)家喻戶曉。還有就是湖南衛(wèi)視的超級(jí)女聲，但從總決選來看，oppo在每晚比賽動(dòng)輒超過十幾條的廣告重復(fù)著一個(gè)浪漫的故事“我的音樂夢(mèng)想”，相信全球幾億雙眼睛不會(huì)對(duì)這個(gè)三小時(shí)內(nèi)重復(fù)幾十遍的故事熟視無睹的。
除了電視廣告之外，oppo也同樣在平面媒體上砸下了強(qiáng)力的廣告攻勢(shì)。另外，oppo也沒有忽視網(wǎng)絡(luò)，在新浪等大的門戶網(wǎng)站消費(fèi)者都能看到oppo的身影，按照其利用網(wǎng)絡(luò)綜合提升曝光率的思路來看，已然成功了一大半。從banner廣告到新聞插頁廣告，oppo將網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用的像電視一樣，非常成功和到位。
十二、與廣告有關(guān)的公關(guān)及促銷活動(dòng)。
借助強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)，oppo在一時(shí)之內(nèi)，人氣劇增。借助此風(fēng)，oppo又乘機(jī)同各個(gè)地區(qū)最有影響力的報(bào)紙合辦了校園歌手大獎(jiǎng)賽，此舉顯然意在吸引大學(xué)生的目光。而且oppo·新浪網(wǎng)絡(luò)歌曲排行榜，更是搞得轟轟烈烈，不知道吸引了多少網(wǎng)民們的眼球。
十三、廣告效果（知名度、品牌形象、受眾市場(chǎng)）。
oppo音樂手機(jī)在青大的廣告攻勢(shì)下確實(shí)確實(shí)取得了不俗的成就。
首先，oppo音樂手機(jī)地強(qiáng)勢(shì)的廣告攻勢(shì)，幾乎一夜之間讓oppo音樂手機(jī)家喻戶曉，品牌知名度在短時(shí)間內(nèi)極度提升。
其次，oppo又不斷地在廣告中諸如文化、時(shí)尚元素，使其高端、洋派、時(shí)尚的品牌形象深入人心。在oppomp3引起強(qiáng)烈的反響之后，步步高又推出音樂手機(jī)，oppo音樂手機(jī)沿襲了oppomp3的風(fēng)格，一直以完美的音質(zhì)和時(shí)尚品味，致力于打造音樂手機(jī)的巔峰之作。
再次，oppo音樂手機(jī)的廣告投放，確實(shí)迎合了年輕人的喜好，滿足了年輕人對(duì)于時(shí)尚和音樂的追求，因此深得受眾喜愛，在手機(jī)市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟。
品牌形象企業(yè)策劃篇九
排插，也稱插線板、拖線板、移動(dòng)排插或移動(dòng)式插頭插座轉(zhuǎn)換器等，專業(yè)術(shù)語叫電源轉(zhuǎn)換器。一般用于電源連通或某處需集中使用好幾個(gè)插座的情況。
(二)、主要功能。
滿足相關(guān)領(lǐng)域各類工業(yè)電器設(shè)備或家庭電器等使用。排插是工業(yè)設(shè)備、家庭中家用電器必備的基本電工產(chǎn)品，是一種量大面廣基礎(chǔ)電器附件，產(chǎn)品質(zhì)量好壞直接關(guān)系到各種電器設(shè)備用電安全，與人們生活生命財(cái)產(chǎn)密切相關(guān)。排插是引領(lǐng)未來用電安全領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)。一般說：排插類產(chǎn)品通常有一定的額定電流和額定功率，長(zhǎng)時(shí)間超過額定功率工作，排插線材使用中溫度過高易烤焦變黃，容易造成線路短路引起火災(zāi)，事故較多原因是排插本身質(zhì)量問題。世界排插行業(yè)發(fā)展中，歐盟和美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家積極響應(yīng)國(guó)際能源署提出的“1瓦計(jì)劃”--到20pc年實(shí)施1瓦的待機(jī)能耗行動(dòng)，簽署協(xié)議承諾逐年降低待機(jī)能耗，各國(guó)相繼推行強(qiáng)制性法規(guī)，20pc年歐盟委員會(huì)正式啟動(dòng)如“歐洲理智能源計(jì)劃”20pc年6月歐盟發(fā)表，《關(guān)于能源效率的綠皮書》，20pc年美國(guó)實(shí)施“白標(biāo)機(jī)制”等。
(三)、產(chǎn)品分類。
按照標(biāo)準(zhǔn)不同，排插可分國(guó)標(biāo)排插、美標(biāo)排插、歐標(biāo)排插等;按照功率不同，排插可分一般功率排插、大功率排插;按照用途不同，排插可分家用排插、商用排插。按照效果不同，排插可分普通排插、智能排插。智能排插包括節(jié)能排插、防雷排插、防觸電排插、無線排插、語音排插等。
(四)、組成部件。
排插一般由外殼，五金彈片，電源開關(guān)，電源線，過載保護(hù)器等幾部分組成。外殼：材料上大致分為電木，陶瓷，塑膠?，F(xiàn)在大部分都采用abs+pc塑膠。高阻燃、超耐熱，整體耐熱750℃不燃燒，使用更安全。五金彈片：采用一體式銅套，同極銅套采用一次成型，無焊點(diǎn)連接.導(dǎo)電極材料采用優(yōu)質(zhì)磷銅，導(dǎo)電性能更高，插套彈性更強(qiáng)，插拔壽命可達(dá)10000個(gè)行程以上。電源開關(guān)：銀鎳觸電開關(guān)，具有電源指示燈，此開關(guān)導(dǎo)電性能更好，抗氧化，能有效的防止電火花的產(chǎn)生，保證用電器在開關(guān)瞬間更完全。壽命可達(dá)10000次以上。電源線：電源線都必需過3c認(rèn)證，一般有1.8米、3米、5米幾種長(zhǎng)度，電源線芯線的材料為銅線，它的橫截面積一般為3*0.75mm?，可確保額定功率2500w的條件下持續(xù)使用，不軟化、不變形。芯線橫截面積會(huì)根據(jù)插孔的多少而定，孔越多線越粗。各國(guó)的插座插頭在標(biāo)準(zhǔn)上各有不同。比如有歐規(guī)、美規(guī)、日規(guī)、澳規(guī)等。
保險(xiǎn)絲：保險(xiǎn)絲的安培參數(shù)和插孔孔位數(shù)也是成正比關(guān)系，一般為10a不可自恢復(fù)保險(xiǎn)絲。
(五)、新舊國(guó)標(biāo)排插。
1.被淘汰的“萬用插座”都標(biāo)著“按gb2099.3-標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)”的字樣，符合新國(guó)標(biāo)的產(chǎn)品在包裝上標(biāo)有“按gb2099.3-標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)”的字樣。2.采用舊國(guó)標(biāo)的“萬用插座”三相插孔與兩相插孔是合在一起的，總共3個(gè)孔;而新國(guó)標(biāo)的三相與兩相是分開的，有5個(gè)孔;多為扁形。
(六)、常見問題。
1、空氣開關(guān)跳閘。
(1)、插座里掉入金屬異物，造成短路;整理異物.
(2)、插座進(jìn)水或環(huán)境潮濕。打開插座晾干或擦干水漬.
(3)、插上用電器后操作的順序不當(dāng)。應(yīng)當(dāng)先開插座開關(guān)，后啟動(dòng)用電器的開關(guān);。
2、過載開關(guān)跳閘。
(1)、插上用電器工作一段時(shí)間，過載就會(huì)跳出來，導(dǎo)致插座斷電，用電器無法正常工作，應(yīng)是用電器的總功率過大，使過載保護(hù)器有所動(dòng)作;待插座的溫度稍冷卻后，用手將插座上紅色按鈕按進(jìn)去，即能恢復(fù)正常;插座的溫度過高，過載保護(hù)器里面的雙金屬片，就會(huì)自動(dòng)斷開。
3、電源線發(fā)熱。
(1)、用電器的功率過大。減少用電器的使用數(shù)量，降低使用功率.
(2)、插頭和墻插接觸不良。如果是墻面插座的問題，應(yīng)更換墻面插座使用與插頭相匹配的電源插孔;當(dāng)電器的實(shí)際使用功率超過排插的負(fù)載功率時(shí)，電源線插座都會(huì)發(fā)熱.
4、開關(guān)在動(dòng)作時(shí)有時(shí)會(huì)有電火花在啟動(dòng)排插的開關(guān)時(shí)，用電器的開關(guān)沒有切斷。切斷用電器的開關(guān)后，先啟動(dòng)排插的開關(guān)，后開啟用電器的開關(guān)。再有負(fù)載的情況下啟動(dòng)插座的開關(guān)，會(huì)產(chǎn)生電弧，所以排插的開關(guān)會(huì)有藍(lán)的電火花的現(xiàn)象.
(七)、市場(chǎng)特性。
1、排插的產(chǎn)品周期排插的產(chǎn)品周期很長(zhǎng)，比如國(guó)內(nèi)某知名品牌，從96年生產(chǎn)的產(chǎn)品到20pc年還在市場(chǎng)上流通。產(chǎn)品一般從廠家到銷售商手中再到消費(fèi)者手中，周期也比較的長(zhǎng)，一般需要3-8個(gè)月。產(chǎn)品的替換率也要低很多一般是2-3年一個(gè)周期。
2、產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)變革與產(chǎn)品革新現(xiàn)在排插生產(chǎn)有兩個(gè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)：1、上下面蓋全面阻燃750°，一體式;2、插套摒棄了焊接技術(shù)，采用一體成型技術(shù)?，F(xiàn)在由此技術(shù)代表是上?；⒏珉姎庥邢薰?，他們的產(chǎn)品國(guó)際上也是能站穩(wěn)腳跟的。
品牌形象企業(yè)策劃篇十
按照公開公平公正的原則，經(jīng)過多輪評(píng)審，從報(bào)送的100多篇作品中，評(píng)選出入選獎(jiǎng)1名（獎(jiǎng)金3000元+獲獎(jiǎng)證書）、入圍獎(jiǎng)2名（獎(jiǎng)金1000元+獲獎(jiǎng)證書）、參與獎(jiǎng)10名，禮品1份，現(xiàn)公布獲獎(jiǎng)名單如下：
仁天下，濟(jì)眾生。
1、仁者懸壺，濟(jì)達(dá)天下。
2、仁心仁術(shù)（廣）濟(jì)天下，健康起航在仁濟(jì)。
1、用仁濟(jì)之心，行精醫(yī)方法，塑患者健康。
2、仁心重德救扶鋮，濟(jì)世和家共安康。
3、健康幸福，仁濟(jì)守護(hù)。
4、心梗腦痛不順氣，中國(guó)銅仁有仁濟(jì)。
5、仁心仁德承百年盛譽(yù)，新院新風(fēng)創(chuàng)未來輝煌。
6、心腦血管梗起不通，選銅仁仁濟(jì)準(zhǔn)中。
7、仁以濟(jì)世救扶危，愛以和家共安康。
8、仁者必正骨正氣，濟(jì)世須安民安心——濟(jì)世安康。
9、中國(guó)有銅仁，銅仁有仁濟(jì)。
10、心梗腦疼不用急，中國(guó)銅仁有仁濟(jì)。
11、仁濟(jì)人愛，疼痛健康，我關(guān)懷！
12、廣醫(yī)天下者仁，心向大眾生濟(jì)。
13、心腦血管梗起不通，選擇銅仁仁濟(jì)準(zhǔn)中。
14、有病不要怕，仁濟(jì)是您家。
15、仁心仁德，濟(jì)世濟(jì)民，仁心仁義，懸壺濟(jì)世。
16、重醫(yī)術(shù)，看療效，銅仁仁濟(jì)都說好。
17、以高效、精醫(yī)、節(jié)約為基礎(chǔ)，注重整體康復(fù)，兼顧中西醫(yī)方法優(yōu)勢(shì)，執(zhí)行安全診療規(guī)范。
18、廣醫(yī)天下者仁，慈心萬眾生濟(jì)。
19、仁以濟(jì)世，愛以安民。
20、心腦血管梗起不暢，擇仁濟(jì)融匯貫通。
21、發(fā)古揚(yáng)今書新章，仁愛濟(jì)世送健康。
22、仁心妙手展醫(yī)術(shù)，濟(jì)危扶貧福銅城。
23、仁愛為先，聚天下名醫(yī)，濟(jì)世于民，惠黔東百姓。
24、心梗頭疼沒關(guān)系，中國(guó)銅仁有仁濟(jì)。
25、博古揚(yáng)今創(chuàng)新高，仁愛濟(jì)世送健康。
26、心腦血管不通，手腳不玲攏，選仁濟(jì)來攻。
27、大愛技精贏美譽(yù)，信服仁濟(jì)賺健康。
28、心腦血脈梗起不通，擇銅仁仁濟(jì)準(zhǔn)中。
29、承仁濟(jì)百年醫(yī)德，載眾生健康幸福。
品牌形象企業(yè)策劃篇十一
針對(duì)前文所指出企業(yè)管理者品牌戰(zhàn)略意識(shí)缺乏的現(xiàn)象，企業(yè)要想長(zhǎng)久發(fā)展，必須注重企業(yè)品牌意識(shí)的培養(yǎng)。把企業(yè)品牌形象上升到戰(zhàn)略的意識(shí)高度上去。重塑品牌意識(shí)，矯正品牌認(rèn)知。摒棄傳統(tǒng)的錯(cuò)誤認(rèn)知，品牌形象的塑造不是單純的廣告宣傳，而是企業(yè)文化的價(jià)值體現(xiàn)。品牌戰(zhàn)略的推行，重在使顧客認(rèn)知企業(yè)產(chǎn)品和文化，樹立良好的企業(yè)品牌形象，培養(yǎng)大眾的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。就像云南白藥集團(tuán)，用優(yōu)良的產(chǎn)品和強(qiáng)大的文化認(rèn)同吸引顧客，培養(yǎng)忠誠(chéng)度和滿意度。塑造良好而長(zhǎng)久的品牌形象。
品牌設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)自身的定位和品牌定位的基礎(chǔ)上的視覺溝通，就是對(duì)一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行命名、標(biāo)志設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及推廣等等，是突出品牌個(gè)性、擴(kuò)大品牌知名度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑。不僅要對(duì)品牌識(shí)別的各要素進(jìn)行精心策劃與設(shè)計(jì)，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識(shí)別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的設(shè)計(jì)效果。
美國(guó)柯達(dá)公司是世界上最大的攝影器材公司，在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)上，突出的首寫字母“k”與名稱“kodak”前后呼應(yīng)，并且采用黃底紅字手法創(chuàng)造強(qiáng)烈結(jié)比，產(chǎn)生很好的信息傳播與視覺識(shí)別效果。標(biāo)志突出一個(gè)“k’字，通過形體修飾作為文字圖形，醒目、強(qiáng)烈而且單純，具有較強(qiáng)的獨(dú)特性與顯著性?！発”字本身富含魅力，給人以向上、前進(jìn)的暗示，起到了激勵(lì)消費(fèi)者的作用。正是這樣一個(gè)個(gè)性顯著、風(fēng)格獨(dú)特、獨(dú)創(chuàng)性與識(shí)別性具佳的品牌標(biāo)志，為柯達(dá)品牌形象的樹立做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。
4.3立足實(shí)際，因地制宜。
一些公司目光十分短淺,為追求眼前的利益,盲目跟隨潮流，提出一些不利于企業(yè)平穩(wěn)快速發(fā)展的品牌形象發(fā)展戰(zhàn)略。這樣的方式是十分不可取的。品牌形象的塑造，必須立足公司的實(shí)際情況，以自身資源、資金實(shí)力作依托，提出切實(shí)可行的品牌形象塑造方式。過度依賴廣告，片面倚重形象片的宣傳效果是一種錯(cuò)誤的思維方式。違背企業(yè)自身?xiàng)l件，盲目引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)管理方法，而不注重企業(yè)內(nèi)部的消化吸收，同樣是不可取的。
企業(yè)在塑造品牌形象時(shí)要立足自身實(shí)際，對(duì)于先進(jìn)管理辦法和其他企業(yè)在品牌形象上的成功方法不要隨意借鑒模仿。每一個(gè)企業(yè)有每一個(gè)企業(yè)的特色，正如每一個(gè)人的成功是不可復(fù)制的一樣，企業(yè)形象塑造的方式同樣不可復(fù)制。可以在消化吸收他人成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上依據(jù)自身企業(yè)條件，實(shí)行立足實(shí)際因地制宜的方式來發(fā)展自己的品牌形象。假如秦池古酒集團(tuán)在標(biāo)王爭(zhēng)奪戰(zhàn)中急流勇退，不以廣告營(yíng)銷作為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)，而是積極調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，改進(jìn)生產(chǎn)方法，提升生產(chǎn)能力，那么今日我們就有可能看到一個(gè)能跟茅臺(tái)、五糧液相媲美的名酒企業(yè)。
4.4制定合理品牌發(fā)展規(guī)劃。
正如“人無遠(yuǎn)慮必有近憂”一樣，企業(yè)品牌形象塑造如果沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，同樣會(huì)使企業(yè)陷入困境。
品牌形象是一個(gè)能夠關(guān)系到企業(yè)生死存亡的重要問題，企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是很重要的一方面，在這個(gè)“好酒也怕巷子深”的社會(huì)背景下，品牌形象亦成為其中的另一方面。這就要求企業(yè)在發(fā)展的過程中制定科學(xué)合理的品牌形象塑造的規(guī)劃。一個(gè)有活力的企業(yè)為適應(yīng)環(huán)境變化，也總是處于不斷的發(fā)展之中。但企業(yè)形象不能根據(jù)企業(yè)實(shí)際狀況亦步亦趨，企業(yè)形象多變，就不可能為廣大客戶群體所認(rèn)識(shí)。所以在塑造企業(yè)形象的活動(dòng)中，企業(yè)應(yīng)充分考慮所處行業(yè)及本企業(yè)的發(fā)展方向，在現(xiàn)實(shí)和未來之間找到一個(gè)切實(shí)可行的切入點(diǎn)，一次定位企業(yè)品牌形象的發(fā)展。品牌形象塑造規(guī)劃的制定要遵循“既要高瞻遠(yuǎn)矚又不能好高騖遠(yuǎn)”的原則，準(zhǔn)確定位之后就要按照既定規(guī)劃大力打造良好的企業(yè)品牌形象。
同時(shí)當(dāng)企業(yè)發(fā)展遭遇寒流時(shí)要堅(jiān)定企業(yè)信心，不要隨意更改企業(yè)形象。例如國(guó)內(nèi)曾風(fēng)靡一時(shí)的科龍電器，在企業(yè)發(fā)展遭遇危機(jī)時(shí)，希望通過更改企業(yè)形象的作法挽救企業(yè)，最終適得其反，是這一民營(yíng)企業(yè)的先鋒湮沒在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激流中。而蒙牛、雙匯集團(tuán)在遭遇國(guó)民信任危機(jī)的關(guān)鍵時(shí)候，堅(jiān)定企業(yè)信心，大力重塑企業(yè)品牌形象，最終為企業(yè)的保存及以后的發(fā)展鏟平了道路。
4.5樹立品牌質(zhì)量建立完善服務(wù)體系。
質(zhì)量是品牌的基石，所有知名品牌其最明顯的特征就是質(zhì)量?jī)?yōu)良，民意調(diào)查顯示，90%的中國(guó)人認(rèn)為名牌就是產(chǎn)品質(zhì)量好。
列入勞斯萊斯被公認(rèn)為是世界上最優(yōu)良的汽車，是名牌汽車中的皇冠，在保證其產(chǎn)品質(zhì)量上做到了精益求精，每一部勞斯萊斯都是精雕細(xì)琢的工藝品。一般的汽車生產(chǎn)出來，離開生產(chǎn)線即可交貨，高檔汽車凱迪拉克出廠后調(diào)試時(shí)間只有4小時(shí)，而勞斯萊斯每部汽車調(diào)試，試車都要經(jīng)過14天，他的無論哪一款車型，以每小時(shí)100km的速度行駛，放在水箱上的硬幣都不會(huì)因?yàn)檎饎?dòng)而掉下來。優(yōu)質(zhì)的品牌質(zhì)量使他在無數(shù)次汽車競(jìng)賽和評(píng)比奪冠，也使其得到了全球消費(fèi)者的首肯和青睞。品牌質(zhì)量的塑造對(duì)于企業(yè)塑造品牌形象具有極好的影響，因此要重視品牌質(zhì)量。
除了樹立品牌質(zhì)量，完善的服務(wù)也是企業(yè)品牌形象塑造的重要手段。完善的服務(wù)包括銷售前的調(diào)研、收集資料、征集意見，銷售中的咨詢、樣品、宣傳、態(tài)度等，銷售后的維修、安裝、培訓(xùn)等。我國(guó)著名的加點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)海爾集團(tuán)因完善的服務(wù)而獲得眾多消費(fèi)者的青睞，使其由一個(gè)地方性小企業(yè)一躍發(fā)展為國(guó)家大品牌。這就是良好的服務(wù)帶來的影響。因此要注重樹立品牌質(zhì)量，完善服務(wù)系統(tǒng)對(duì)于塑造企業(yè)良好品牌形象的重要作用。
5結(jié)論。
一個(gè)企業(yè)品牌從新生到鼎盛，直至最后的衰敗、滅亡，整個(gè)過程是企業(yè)至始至終在經(jīng)營(yíng)，塑造好自己的品牌，使之更長(zhǎng)時(shí)間的讓消費(fèi)者忠誠(chéng)于自己，更長(zhǎng)時(shí)間的贏得消費(fèi)者的信賴，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中中脫穎而出，成就自己的品牌帝國(guó)，永遠(yuǎn)立于眾山之巔！
參考文獻(xiàn)。
[1]呂南.品牌的設(shè)計(jì)概念[j].中國(guó)科技信息,,(7).
[2]彭亮.論品牌的市場(chǎng)價(jià)值[j].設(shè)計(jì)在線,2005,(5).
[3]于清教.機(jī)遇與挑戰(zhàn):網(wǎng)媒時(shí)代企業(yè)品牌營(yíng)銷的抉擇[m].天津:天津人民美術(shù)出版社,.
[4]張頎.中國(guó)網(wǎng)通奧運(yùn)營(yíng)銷需打好三張牌[m].南寧:廣西美術(shù)出版社,2005.
品牌形象企業(yè)策劃篇十二
3、建立系統(tǒng)的品牌架構(gòu)原則并視覺化，以便有效的利用品牌資源并便于品牌管理和推廣。
品牌體檢。
在前期工作的基礎(chǔ)上，早晨創(chuàng)意會(huì)提出客戶的品牌定位的初步設(shè)想，描繪客戶的品牌模型，品牌模型內(nèi)容包括：商業(yè)描述、品牌承諾、品牌標(biāo)語等，以此勾勒出客戶的品牌核心內(nèi)涵。商業(yè)模式的描述——準(zhǔn)確闡述企業(yè)的經(jīng)營(yíng)定位、未來發(fā)展、企業(yè)使命及愿景。
品牌承諾——從行業(yè)、消費(fèi)者需求及自身特質(zhì)三個(gè)角度，找到一個(gè)最適合客戶的定位方向。品牌標(biāo)語（口號(hào)）——用最精簡(jiǎn)的語言傳遞品牌內(nèi)涵。
2、品牌定位定稿。
在前期工作的基礎(chǔ)上，整合客戶的意見，并加入早晨的詮釋與建議，提煉出最貼切、精煉的語言描述客戶的品牌內(nèi)涵。
品牌架構(gòu)。
早晨將協(xié)助客戶從品牌的角度，去思考以組織作為一個(gè)整體時(shí)，如何去構(gòu)造與傳播者、旗下各部門、你的戰(zhàn)略聯(lián)盟之間的關(guān)系。
品牌行為與管理。
品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)。
早晨將協(xié)助客戶建立一個(gè)可以體現(xiàn)品牌承諾與個(gè)性的視覺系統(tǒng)，使其成為這個(gè)客戶這一品牌日后在視覺形象上能有效累積品牌的資產(chǎn)。視覺識(shí)別基礎(chǔ)系統(tǒng)將通過視覺化元素表現(xiàn)客戶的品牌內(nèi)涵，功能在于對(duì)品牌未來的。各類傳播與視覺設(shè)計(jì)元素發(fā)揮指導(dǎo)性作用。
二、品牌服務(wù)內(nèi)容及報(bào)價(jià)mi+bi。
備注：
1、同意設(shè)計(jì)請(qǐng)簽訂合同并預(yù)付40%費(fèi)用；
2、以上費(fèi)用不包含：任何合作過程中與第三方發(fā)生的費(fèi)用，如圖片購買、插圖繪畫、差旅費(fèi)等?？蛻羧缧栀徺I正版圖片公司圖片將另外報(bào)價(jià)。順頌商褀！
品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成x種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過程。從深層來講品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。世紀(jì)鼎盛品牌策劃設(shè)計(jì)運(yùn)籌機(jī)構(gòu)表示，作為一個(gè)專業(yè)的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，我們將按以下的流程來為品牌服務(wù)：
1、企業(yè)現(xiàn)狀及目標(biāo)分析。
首先對(duì)企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析和評(píng)估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費(fèi)者的定位是否準(zhǔn)確，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實(shí)現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。最后總結(jié)存在的不足和問題。
2、行業(yè)分析。
分析該行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌定位、策略選擇、策略格局。
3、品牌戰(zhàn)略選擇。
分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，為企業(yè)制定發(fā)展方向和目標(biāo)。
完成消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分及研究、市場(chǎng)定位、品牌類別定位、品牌結(jié)構(gòu)、概括產(chǎn)品描述的廣告語、總結(jié)品牌的形象、確定品牌形象代言人、logo、包裝、渠道設(shè)計(jì)、終端物料等。
5、品牌管理。
規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標(biāo)，細(xì)分目標(biāo)，具體到企業(yè)的產(chǎn)品。明確品牌戰(zhàn)略意義，內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)知觀念，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象。品牌管理實(shí)施，建立與品牌管理要求相配合的績(jī)效考核指標(biāo)，完善激勵(lì)與約束機(jī)制，將品牌管理工作落到實(shí)處。品牌審計(jì)，宣傳及包裝規(guī)范，市場(chǎng)占有率，銷售額等。
進(jìn)行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產(chǎn)的維護(hù)。
品牌形象企業(yè)策劃篇十三
針對(duì)前文所指出企業(yè)管理者品牌戰(zhàn)略意識(shí)缺乏的現(xiàn)象，企業(yè)要想長(zhǎng)久發(fā)展，必須注重企業(yè)品牌意識(shí)的培養(yǎng)。把企業(yè)品牌形象上升到戰(zhàn)略的意識(shí)高度上去。重塑品牌意識(shí)，矯正品牌認(rèn)知。摒棄傳統(tǒng)的錯(cuò)誤認(rèn)知，品牌形象的塑造不是單純的廣告宣傳，而是企業(yè)文化的價(jià)值體現(xiàn)。品牌戰(zhàn)略的推行，重在使顧客認(rèn)知企業(yè)產(chǎn)品和文化，樹立良好的企業(yè)品牌形象，培養(yǎng)大眾的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。就像云南白藥集團(tuán)，用優(yōu)良的產(chǎn)品和強(qiáng)大的文化認(rèn)同吸引顧客，培養(yǎng)忠誠(chéng)度和滿意度。塑造良好而長(zhǎng)久的品牌形象。
4.2優(yōu)化品牌設(shè)計(jì)。
品牌設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)自身的定位和品牌定位的基礎(chǔ)上的視覺溝通，就是對(duì)一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行命名、標(biāo)志設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及推廣等等，是突出品牌個(gè)性、擴(kuò)大品牌知名度、體現(xiàn)品牌形式美的必由之路和有效途徑。不僅要對(duì)品牌識(shí)別的各要素進(jìn)行精心策劃與設(shè)計(jì)，還要使各要素之間協(xié)調(diào)搭配，形成完整的品牌識(shí)別系統(tǒng)，產(chǎn)生最佳的設(shè)計(jì)效果。
美國(guó)柯達(dá)公司是世界上最大的攝影器材公司，在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)上，突出的首寫字母“k”與名稱“kodak”前后呼應(yīng)，并且采用黃底紅字手法創(chuàng)造強(qiáng)烈結(jié)比，產(chǎn)生很好的信息傳播與視覺識(shí)別效果。標(biāo)志突出一個(gè)“k’字，通過形體修飾作為文字圖形，醒目、強(qiáng)烈而且單純，具有較強(qiáng)的獨(dú)特性與顯著性?！発”字本身富含魅力，給人以向上、前進(jìn)的暗示，起到了激勵(lì)消費(fèi)者的作用。正是這樣一個(gè)個(gè)性顯著、風(fēng)格獨(dú)特、獨(dú)創(chuàng)性與識(shí)別性具佳的品牌標(biāo)志，為柯達(dá)品牌形象的樹立做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。
4.3立足實(shí)際，因地制宜。
一些公司目光十分短淺,為追求眼前的利益,盲目跟隨潮流，提出一些不利于企業(yè)平穩(wěn)快速發(fā)展的品牌形象發(fā)展戰(zhàn)略。這樣的方式是十分不可取的。品牌形象的塑造，必須立足公司的實(shí)際情況，以自身資源、資金實(shí)力作依托，提出切實(shí)可行的品牌形象塑造方式。過度依賴廣告，片面倚重形象片的宣傳效果是一種錯(cuò)誤的思維方式。違背企業(yè)自身?xiàng)l件，盲目引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)管理方法，而不注重企業(yè)內(nèi)部的消化吸收，同樣是不可取的。
企業(yè)在塑造品牌形象時(shí)要立足自身實(shí)際，對(duì)于先進(jìn)管理辦法和其他企業(yè)在品牌形象上的成功方法不要隨意借鑒模仿。每一個(gè)企業(yè)有每一個(gè)企業(yè)的特色，正如每一個(gè)人的成功是不可復(fù)制的一樣，企業(yè)形象塑造的方式同樣不可復(fù)制?？梢栽谙账顺晒?jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上依據(jù)自身企業(yè)條件，實(shí)行立足實(shí)際因地制宜的方式來發(fā)展自己的品牌形象。假如秦池古酒集團(tuán)在1997年標(biāo)王爭(zhēng)奪戰(zhàn)中急流勇退，不以廣告營(yíng)銷作為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)，而是積極調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，改進(jìn)生產(chǎn)方法，提升生產(chǎn)能力，那么今日我們就有可能看到一個(gè)能跟茅臺(tái)、五糧液相媲美的名酒企業(yè)。
4.4制定合理品牌發(fā)展規(guī)劃。
正如“人無遠(yuǎn)慮必有近憂”一樣，企業(yè)品牌形象塑造如果沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，同樣會(huì)使企業(yè)陷入困境。
品牌形象是一個(gè)能夠關(guān)系到企業(yè)生死存亡的重要問題，企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是很重要的一方面，在這個(gè)“好酒也怕巷子深”的社會(huì)背景下，品牌形象亦成為其中的另一方面。這就要求企業(yè)在發(fā)展的過程中制定科學(xué)合理的品牌形象塑造的規(guī)劃。一個(gè)有活力的企業(yè)為適應(yīng)環(huán)境變化，也總是處于不斷的發(fā)展之中。但企業(yè)形象不能根據(jù)企業(yè)實(shí)際狀況亦步亦趨，企業(yè)形象多變，就不可能為廣大客戶群體所認(rèn)識(shí)。所以在塑造企業(yè)形象的活動(dòng)中，企業(yè)應(yīng)充分考慮所處行業(yè)及本企業(yè)的發(fā)展方向，在現(xiàn)實(shí)和未來之間找到一個(gè)切實(shí)可行的切入點(diǎn)，一次定位企業(yè)品牌形象的發(fā)展。品牌形象塑造規(guī)劃的制定要遵循“既要高瞻遠(yuǎn)矚又不能好高騖遠(yuǎn)”的原則，準(zhǔn)確定位之后就要按照既定規(guī)劃大力打造良好的企業(yè)品牌形象。
同時(shí)當(dāng)企業(yè)發(fā)展遭遇寒流時(shí)要堅(jiān)定企業(yè)信心，不要隨意更改企業(yè)形象。例如國(guó)內(nèi)曾風(fēng)靡一時(shí)的科龍電器，在企業(yè)發(fā)展遭遇危機(jī)時(shí)，希望通過更改企業(yè)形象的作法挽救企業(yè)，最終適得其反，是這一民營(yíng)企業(yè)的先鋒湮沒在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激流中。而蒙牛、雙匯集團(tuán)在遭遇國(guó)民信任危機(jī)的關(guān)鍵時(shí)候，堅(jiān)定企業(yè)信心，大力重塑企業(yè)品牌形象，最終為企業(yè)的保存及以后的發(fā)展鏟平了道路。
4.5樹立品牌質(zhì)量建立完善服務(wù)體系。
質(zhì)量是品牌的基石，所有知名品牌其最明顯的特征就是質(zhì)量?jī)?yōu)良，民意調(diào)查顯示，90%的中國(guó)人認(rèn)為名牌就是產(chǎn)品質(zhì)量好。
列入勞斯萊斯被公認(rèn)為是世界上最優(yōu)良的汽車，是名牌汽車中的皇冠，在保證其產(chǎn)品質(zhì)量上做到了精益求精，每一部勞斯萊斯都是精雕細(xì)琢的工藝品。一般的汽車生產(chǎn)出來，離開生產(chǎn)線即可交貨，高檔汽車凱迪拉克出廠后調(diào)試時(shí)間只有4小時(shí)，而勞斯萊斯每部汽車調(diào)試，試車都要經(jīng)過14天，他的無論哪一款車型，以每小時(shí)100km的速度行駛，放在水箱上的硬幣都不會(huì)因?yàn)檎饎?dòng)而掉下來。優(yōu)質(zhì)的品牌質(zhì)量使他在無數(shù)次汽車競(jìng)賽和評(píng)比奪冠，也使其得到了全球消費(fèi)者的首肯和青睞。品牌質(zhì)量的塑造對(duì)于企業(yè)塑造品牌形象具有極好的影響，因此要重視品牌質(zhì)量。
除了樹立品牌質(zhì)量，完善的服務(wù)也是企業(yè)品牌形象塑造的重要手段。完善的服務(wù)包括銷售前的調(diào)研、收集資料、征集意見，銷售中的咨詢、樣品、宣傳、態(tài)度等，銷售后的維修、安裝、培訓(xùn)等。我國(guó)著名的加點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)海爾集團(tuán)因完善的服務(wù)而獲得眾多消費(fèi)者的青睞，使其由一個(gè)地方性小企業(yè)一躍發(fā)展為國(guó)家大品牌。這就是良好的服務(wù)帶來的影響。因此要注重樹立品牌質(zhì)量，完善服務(wù)系統(tǒng)對(duì)于塑造企業(yè)良好品牌形象的重要作用。
5結(jié)論。
一個(gè)企業(yè)品牌從新生到鼎盛，直至最后的衰敗、滅亡，整個(gè)過程是企業(yè)至始至終在經(jīng)營(yíng)，塑造好自己的品牌，使之更長(zhǎng)時(shí)間的讓消費(fèi)者忠誠(chéng)于自己，更長(zhǎng)時(shí)間的贏得消費(fèi)者的信賴，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中中脫穎而出，成就自己的品牌帝國(guó)，永遠(yuǎn)立于眾山之巔！
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品牌形象企業(yè)策劃篇十四
1.誠(chéng)信(integrity)、專業(yè)(professional)、創(chuàng)新(innovation)。
2.管理的第一個(gè)功課,就是先管好自己。
3.小企業(yè)做事，大企業(yè)做人。
4.永遠(yuǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠(yuǎn)如履薄冰。
5.心有多大，舞臺(tái)就有多大。
6.資源是會(huì)枯竭的，文化是生生不息的。
7.專業(yè)進(jìn)取，尊愛至誠(chéng)，鍥而不舍。
8.堅(jiān)持誠(chéng)信，注重業(yè)績(jī)，渴望變革。
9.溝通從心開始。
10.不學(xué)習(xí)的人，實(shí)際上是在先擇落后。
11.大事講原則，小事講風(fēng)格。
12.以人為本，心德為先。
13.海納百川，厚積薄發(fā)。
14.沒有最好，只有更好。
15.要有好的灌溉，才有好的成果。
16.和傳統(tǒng)的昨天告別，向規(guī)范的未來邁進(jìn)。
17.為自己養(yǎng)成一個(gè)好習(xí)慣，給別人留下一個(gè)好印象。
18.科技是第一生產(chǎn)力，人才是第一資源。
19.塑造人的品質(zhì)，建立管理根基。
20.有一分耕耘，就有一分收獲。
21.您的自覺貢獻(xiàn)，才有公司的輝煌。
22.團(tuán)結(jié)一條心，石頭變成金。
23.多點(diǎn)溝通，少點(diǎn)抱怨;多點(diǎn)理解，少點(diǎn)爭(zhēng)執(zhí)。
24.不要小看自己，人有無限可能。
25.因?yàn)橛形?，所以回更好?/p>
26.態(tài)度決定一切，細(xì)節(jié)決定成敗。
27.只有勇于承擔(dān)責(zé)任，才能承擔(dān)更大的責(zé)任。
28.自我提升，良性競(jìng)爭(zhēng);相互欣賞，相互支持。
29.強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，營(yíng)造團(tuán)隊(duì)精神。
30.追求客戶滿意，是你我的責(zé)任。
31.正常的加以保持，異常的予以糾正。
32.實(shí)施9000須趁早，無謂浪費(fèi)必然少。
33.質(zhì)量——企業(yè)亙古不變的制勝之道。
34.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，是打開市場(chǎng)大門的金鑰匙。
35.提高企業(yè)效益的保證!
36.實(shí)施成效要展現(xiàn),持之以恒是關(guān)鍵!
37.自主檢驗(yàn)做的'好，生產(chǎn)順暢不得了。
38.品質(zhì)管制人人做，優(yōu)良品質(zhì)有把握。
39.每項(xiàng)操作求質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量有保障。
40.今日的質(zhì)量，明日的市場(chǎng)。
41.停下休息的時(shí)候，別忘了他人還在前行。
42.只有一種失敗，那就是半途而廢。
43.沒有人會(huì)拒絕你的微笑。
44.心若改變，則態(tài)度改變;態(tài)度改變，則習(xí)慣改變;習(xí)慣改變，則人生改變。
45.會(huì)而必議,議而必決,決而必行,行而必果。
46.行動(dòng)不一定每一次都成功，但坐而不行，絕無任何成功可言。
47.清清楚楚算帳，明明白白做人。
48.以最小的支出，獲取最大的收益，是我們不懈的追求。
49.博:努力拼搏,納:納八方資源,特:成為有特色的ic代理商。
50.不僅僅是世界五百強(qiáng)。
品牌形象企業(yè)策劃篇十五
淘尚生活，淘美世界。
淘**，樂逍遙。
挑挑揀揀，淘**！
挑一挑，不如淘**！
挑一挑，不如淘**！
我們很年輕，我們很直流，一切盡在**！
心在**，依靠**。
一旦擁有，淘遍全球。
一見這任務(wù)我就笑了，然后我就哭笑不得。
一流家電，淘然樂此。
**，輕輕一點(diǎn)，淘出品味，掏出我的生活。
**etao，淘出我的幸福。
**家溫暖，每家都喜歡。
**精品，便利容易。
**生活，你懂得！
**淘出溫暖幸福的家！因?yàn)?*是家電品牌而每個(gè)家庭都要使用家電所以我想用這個(gè)廣告語給每個(gè)家庭帶去溫暖！
**淘盡天下精品，點(diǎn)綴閃亮人生。
**網(wǎng)，淘一下，啥都有。
e覽全球，隨心而淘。
愛淘就上**吧，你中意啦他也中意。
百里挑一，就是要淘**。
從一開始，淘樂無窮！
東挑西撿，不如**！
家電選**，快樂也逍遙。
快快樂樂淘**！
快樂開心掏**！
快樂時(shí)來**不快樂時(shí)也來**！我就是**家族??！
滿意購物，淘**。
美好生活在此安家，幸福生活從此起航。
陪伴幸福每一天。
品上品，淘**。
商務(wù)活動(dòng)去**。
上**，生活美。
上**，淘生活，淘品味。
上**，總有你想要。
生活因此美妙。()。
時(shí)尚生活，etao一樂！
淘啊淘，還是**家電好。
品牌形象企業(yè)策劃篇十六
20xx年，第1版重磅上市;。
20xx年，榮登圖書暢銷榜;。
20xx~20xx年，獲得暢銷形象設(shè)計(jì)類圖書;。
20xx年，銷售超1000，000冊(cè);。
20xx年，10周年典藏版上市;。
20xx年，12周年增補(bǔ)版華麗上市!
2.形象設(shè)計(jì)的教科模板。融合社會(huì)心理學(xué)、溝通心理學(xué)、服裝、職業(yè)素質(zhì)、個(gè)人修養(yǎng)等領(lǐng)域，在中國(guó)開創(chuàng)了商業(yè)形象設(shè)計(jì)技能體系。
3.每一個(gè)渴望發(fā)展自己事業(yè)的人都應(yīng)該讀的書。一個(gè)。
成功。
自信。
尊嚴(yán)能力，他不但能夠得到領(lǐng)導(dǎo)和同事的尊重，也成功地并且向公眾傳達(dá)公司的價(jià)值信譽(yù)。
4.展示作為國(guó)際化公司的管理者和職員應(yīng)該具備的素質(zhì)。本書不僅是一本形象設(shè)計(jì)，也是一本幫助職員和管理者走向國(guó)際化的形象的范式。
創(chuàng)新。
地融合了社會(huì)心理學(xué)、溝通心理學(xué)、服裝、職業(yè)素質(zhì)、個(gè)人修養(yǎng)等領(lǐng)域，開創(chuàng)了一個(gè)全新的職業(yè)領(lǐng)域——商業(yè)形象設(shè)計(jì)，此書成為形象設(shè)計(jì)的教科模板，“你的形象價(jià)值百萬”成為讀者認(rèn)知的品牌。
盡管以“價(jià)值百萬”為名的山寨版上市，此原創(chuàng)被媒體稱為“出版界的奇跡之一，即使被山寨，但是依然暢銷”。早期的讀者以此自學(xué)，將自己轉(zhuǎn)型為中國(guó)市場(chǎng)上第一批商務(wù)形象設(shè)計(jì)師，并成為今天有影響的商務(wù)形象設(shè)計(jì)師;禮儀學(xué)校以此為教材;大學(xué)生以此敲開。
人生。
第一個(gè)職業(yè)大門;商業(yè)機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)以此培養(yǎng)員工的企業(yè)形象、品牌意識(shí);領(lǐng)導(dǎo)者、精英以此參照修正自身形象的“盲點(diǎn)”，覺知自身形象;渴求人生發(fā)展的年輕人以此構(gòu)建宏大、完整的人生的格局。
英格麗張。
形象設(shè)計(jì)師、成功形象設(shè)計(jì)類圖書暢銷作家、英國(guó)cmb形象設(shè)計(jì)公司咨詢師、加拿大形象設(shè)計(jì)所商務(wù)形象管理師、加拿大喬治布朗應(yīng)用藝術(shù)學(xué)院形象設(shè)計(jì)師、專業(yè)化妝師、澳大利亞心理學(xué)組織梅葉布萊格人格分析師、天津大學(xué)管理學(xué)院客座教授。
她的生活橫跨歐美亞三大洲，嚴(yán)格的。
科學(xué)。
訓(xùn)練、深厚的心理學(xué)、藝術(shù)底蘊(yùn)，波蕩的人生經(jīng)歷，在跨國(guó)公司親身見證形象對(duì)于職業(yè)發(fā)展和領(lǐng)導(dǎo)者的影響力，自身實(shí)證成就了她在商務(wù)形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域的個(gè)人品牌。目前，她全身心投入心理星相學(xué)、深度心理學(xué)和精深智能。再度開創(chuàng)性整合形象設(shè)計(jì)、心理學(xué)、榮格分析心理學(xué)、心理整合、星相學(xué)、催眠理療等于一體，創(chuàng)建“全方位成功三環(huán)模式”，提供最有效的內(nèi)、外在形象設(shè)計(jì)工程，以達(dá)到淋漓盡致地釋放人生潛力、精神升華，實(shí)現(xiàn)浪漫、綻放、完滿人生。
她被讀者、朋友、學(xué)生譽(yù)為“人生的導(dǎo)師”“身心靈美成功結(jié)合的榜樣”“科學(xué)與信仰的合一”。
——亞馬遜網(wǎng)。
《你的形象價(jià)值百萬》里給我們展示出形形色色無影手，它存在于商業(yè)社會(huì)的每個(gè)藏有魔鬼的細(xì)節(jié)里。
——《時(shí)代人物周報(bào)》。
讀者可以細(xì)細(xì)地慢慢品嚼和借鑒。因?yàn)槟阋部梢运茉炷愕男滦蜗?，并且借此提升你的社?huì)價(jià)值，你的形象同樣也可以價(jià)值百萬。
——《英中時(shí)報(bào)》。
一本指導(dǎo)人們?nèi)绾卧O(shè)計(jì)自身職場(chǎng)形象的書。
——《北京晨報(bào)》。
這本書幫助你在外表上至少像你屬于的那個(gè)階層應(yīng)該像的人。
——《中國(guó)企業(yè)家》。
品牌形象企業(yè)策劃篇十七
摘要：隨著新媒體的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、微信等新媒體傳播媒介方式逐漸取代了報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)的傳播媒介。
現(xiàn)在，更多的年輕人和一些樂于接受新鮮事物的中老年人選擇新媒體去了解和購買自己需要的產(chǎn)品。
本文結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)和表現(xiàn)形式，重點(diǎn)探討怎樣利用新媒體推廣農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)而提升品牌影響力，并列出個(gè)人認(rèn)為可行的推廣品牌的辦法。
關(guān)鍵詞：新媒體;品牌;品牌形象推廣;農(nóng)產(chǎn)品。
一、國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀。
目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的農(nóng)產(chǎn)品品牌繁多、良莠不齊。
常見的具有一定認(rèn)知度的有北大荒、中糧等市場(chǎng)上的主導(dǎo)品牌，但多數(shù)中小品牌及區(qū)域性品牌普遍存在消費(fèi)者認(rèn)知度不高的狀況。
由于品牌的知名度能夠讓人產(chǎn)生信任感，消費(fèi)者在選擇和購買商品時(shí)更傾向于名牌產(chǎn)品。
1.1企業(yè)對(duì)自我品牌意識(shí)不夠，缺乏規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品品牌的意識(shí)。
企業(yè)人員對(duì)自我品牌的認(rèn)知程度還不夠，沒有找準(zhǔn)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的品牌定位。
品牌對(duì)農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的分類、層次不夠清晰，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的品牌規(guī)劃沒有適應(yīng)公司未來的發(fā)展方向，不利于拓展系列產(chǎn)品。
農(nóng)產(chǎn)品具有時(shí)效性，生產(chǎn)要和銷售相對(duì)接，而一些企業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售量與銷售時(shí)間沒有具體的概念。
1.2供求關(guān)系緊張，品牌農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈。
在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供大于求的背景下，品牌農(nóng)產(chǎn)品之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。
樹立自我品牌的高信任額度，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，同時(shí)為了實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是大勢(shì)所趨。
為了提升建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的水平，必須在政府的科學(xué)引導(dǎo)下，應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)技術(shù)，整合品牌營(yíng)銷策略，塑造農(nóng)產(chǎn)品的高美譽(yù)度和高附加值的品牌形象，實(shí)現(xiàn)從農(nóng)業(yè)大國(guó)到農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。
1.3消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)增強(qiáng)。
隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，大眾對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來越高。
客戶逐漸由追求實(shí)惠型產(chǎn)品，向追求高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。
客戶對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的購買力越來越強(qiáng)。
一方面，相較于普通農(nóng)產(chǎn)品，知名品牌的農(nóng)產(chǎn)品會(huì)讓人更放心;另一方面，購買品牌農(nóng)產(chǎn)品送親戚朋友，已然成為當(dāng)今社會(huì)的一種普遍現(xiàn)象。
因此，樹立農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象迫在眉睫。
二、新媒體的優(yōu)勢(shì)。
2.1相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體有效地降低了推廣品牌的成本。
新媒體不僅可以豐富企業(yè)推廣產(chǎn)品品牌的方式，更能很好地降低企業(yè)的宣傳成本。
電視廣告的成本較高，多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品品牌可以通過戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等方式進(jìn)行推廣。
尤其網(wǎng)絡(luò)廣告具有成本低、信息量大的優(yōu)勢(shì)，農(nóng)業(yè)企業(yè)可以建立企業(yè)網(wǎng)站或者在一些農(nóng)業(yè)的門戶網(wǎng)站上宣傳，這樣更方便人們認(rèn)知和購買產(chǎn)品，滿足他們的購買需求。
2.2相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體提供了更多的推介廣告的創(chuàng)意。
傳統(tǒng)的媒體一般都停留在書籍、報(bào)刊等推介上，很多客戶感到宣傳方式陳舊，產(chǎn)生審美疲勞，僅靠語言文字的描述，顧客對(duì)產(chǎn)品并沒有直觀的認(rèn)識(shí)。
當(dāng)今社會(huì)更多的是要展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的安全、放心的特點(diǎn)，有機(jī)的農(nóng)副產(chǎn)品才是當(dāng)今社會(huì)的主題。
新媒體廣告可以通過視頻、gif動(dòng)態(tài)圖等形式向人們宣傳自己的品牌產(chǎn)品，可以將親情、愛情等感情投入到產(chǎn)品中，讓產(chǎn)品富有生命力，讓人們感受到產(chǎn)品能帶給大家人文關(guān)懷和感情寄托。
賦予消費(fèi)者物質(zhì)與精神的能量，這些都是傳統(tǒng)媒體不能完整體現(xiàn)的地方。
2.3相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體提供消費(fèi)者全新的購物體驗(yàn)。
在新媒體到來之前，我們?cè)谫徺I某品牌的物品時(shí)，好與壞全憑個(gè)人感受，對(duì)傳統(tǒng)媒體的廣告半信半疑，更不敢輕信陌生人。
一些小品牌或剛剛興起的品牌，往往需要時(shí)間的積累，逐漸得到老百姓的認(rèn)可。
在品質(zhì)一樣的情況下，產(chǎn)品想要提高在大眾心中的地位，只有通過降價(jià)、促銷等方式讓老百姓接受它，它才漸漸屹立于眾多品牌之中。
反之，剛起步的新品牌在時(shí)間、供求關(guān)系等因素的不平衡會(huì)讓產(chǎn)品在人們還沒接受的情況下就倒閉破產(chǎn)了。
對(duì)于推出新品牌、新品種而言，傳統(tǒng)媒體并沒有新媒體的明顯優(yōu)勢(shì)。
在新媒體產(chǎn)生的條件下，如將某品牌的產(chǎn)品放在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷售，網(wǎng)站會(huì)出現(xiàn)某一類產(chǎn)品的專欄，供顧客在性價(jià)比、口碑、質(zhì)量各方面進(jìn)行對(duì)比，給予購買者最好的購買建議，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)輕松做出選擇。
如果購買者對(duì)某產(chǎn)品并不熟悉，可以借鑒其他顧客的建議，這樣既方便了消費(fèi)者，也擴(kuò)大了銷售方的市場(chǎng)。
利用微博、微信也能方便新品牌、新產(chǎn)品打入市場(chǎng)，讓人們快速、簡(jiǎn)單地了解它們，對(duì)這些產(chǎn)品、品牌做出自己的判斷。
三、怎樣利用新媒體推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌。
3.1借助新媒體的特性宣傳品牌，增加品牌的認(rèn)知度和知名度。
新媒體具有傳播速度快、高效性、互動(dòng)性、共享性等特點(diǎn)，我們可以利用這些特性進(jìn)行推廣產(chǎn)品，樹立品牌。
網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等新媒體可以在全球?qū)崟r(shí)發(fā)布和接收產(chǎn)品信息，這利于農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)在第一時(shí)間推出自己的新產(chǎn)品。
人們往往會(huì)對(duì)新鮮事物感到好奇，可以做一些知識(shí)競(jìng)賽、抽獎(jiǎng)?lì)惢顒?dòng)，增加發(fā)布者的人氣。
這都有助于提升產(chǎn)品的品牌知名度并且輕松讓受眾記住它。
農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)還可以創(chuàng)立企業(yè)的微信公眾號(hào)，實(shí)時(shí)發(fā)送一些自己品牌的產(chǎn)品信息，并介紹產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。
如果大眾關(guān)注了，覺得這個(gè)公眾號(hào)無趣怎么辦?我們?cè)跓o新產(chǎn)品推出時(shí)，可以發(fā)一些有“營(yíng)養(yǎng)”的美文或與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的專業(yè)知識(shí)。
例如，“如何挑選較優(yōu)質(zhì)的水果、蔬菜?”“那些農(nóng)產(chǎn)品配合著吃會(huì)比較營(yíng)養(yǎng)均衡?”等生活小竅門，也許這樣會(huì)讓受眾自發(fā)地從心里覺得這個(gè)公眾號(hào)值得留下。
3.2利用新媒體信息擴(kuò)大銷售渠道，拓展客戶層次。
新媒體信息豐富并且非常動(dòng)感，帶給人們非凡的視覺享受，會(huì)讓產(chǎn)品的廣告在網(wǎng)頁、微博等媒介上令人眼前一亮，從而會(huì)不自覺地去觀看一下具體的廣告內(nèi)容。
例如，網(wǎng)頁上的gif圖、快閃的圖片飛入等。
新媒體的廣告還可以切合一些實(shí)時(shí)的流行元素，如切合熱播的電視劇、電影等。
企業(yè)可以與其進(jìn)行合作，在一方面宣傳電影等項(xiàng)目的同時(shí)，切入推廣產(chǎn)品品牌，類似于廣告植入的方式。
這樣會(huì)更吸引當(dāng)代的潮流人員或年輕的顧客，讓他們即使對(duì)產(chǎn)品并不是特別需求但也能了解、知曉我們的品牌。
例如，最近《夢(mèng)想合伙人》的上映，在宣傳電影的同時(shí)就和“中華”牙膏相結(jié)合，以職場(chǎng)的危機(jī)和工作性質(zhì)為切入點(diǎn)，引出“上火的女人”這一副標(biāo)題，從而與“中華”牙膏共同宣傳，取得了合作共贏的效果。
如果農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)在推廣產(chǎn)品的過程中，由于用戶的參與而獲了利，企業(yè)再慷慨地與參與用戶分享利潤(rùn)，這種共贏的模式將更好地提升傳播品牌的效果。
四、結(jié)論。
對(duì)于推廣農(nóng)產(chǎn)品的品牌，我們應(yīng)該切合時(shí)代潮流，利用線上與線下相結(jié)合的方式進(jìn)行銷售，并側(cè)重利用新的傳播方式。
也許這樣，會(huì)穩(wěn)固提升農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的有序發(fā)展。
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論文2：中小型企業(yè)利用微博進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的策略。
一、微博營(yíng)銷的內(nèi)涵及特征。
(一)微博營(yíng)銷的內(nèi)涵。
微博營(yíng)銷是當(dāng)前非常熱門的新興營(yíng)銷模式，是指借助微博這種新型的社會(huì)化媒體影響參與微博的受眾，通過在微博上完成信息傳播、分享與反饋互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)研與產(chǎn)品推銷，并提高企業(yè)品牌傳播能力和客戶管理水平的營(yíng)銷方式。
從微博營(yíng)銷的概念可以看出，微博營(yíng)銷借助了微博這種媒體，并發(fā)揮其在信息交流與反饋上的優(yōu)勢(shì)，使手機(jī)短信、博客和社交網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮。
品牌形象企業(yè)策劃篇十八
1、一路暢行，隨心聆聽。
2、美好的音樂，美好的生活。
3、輕音樂，慢生活。
4、好聽、好玩、好心情。
5、音動(dòng)之旅，卓耳不凡。
6、聆聽音樂，感知世界。
7、一路相隨934，快樂出行你我他。
8、音樂全天候，資訊零距離。
9、與“聲”俱來，一路精彩。
10、音樂全天候，資訊零距離。
11、音樂全天候，資訊零距離。
12、愛風(fēng)景，愛音樂——盡在fm93.4！
13、每一天的聲音，每一步的風(fēng)景。
14、聆聽音樂，感知世界。
15、好聽、好玩、好心情。
16、音動(dòng)之旅，卓耳不凡。
17、有溫度，更有態(tài)度。
18、心向世界，樂無止境。
19、音樂在耳邊，暢享每一天。
20、音樂全天候，資訊零距離。
21、一心傾聽，一路（直）相伴。
22、輕音樂，慢生活。
23、與“聲”俱來，一路精彩。
24、為愛而生，為你而動(dòng)。
25、夢(mèng)的翅膀，心的陽光。
26、新沂廣播，心儀百姓冷暖情深。
27、耳聽，是心，是新沂，fm99.9新沂廣播電臺(tái)。
28、一心一意，伴您同行。
29、三九電臺(tái)，服務(wù)您我。
30、廣播身邊故事，緊隨時(shí)代節(jié)奏新沂廣播。
31、新心相依，沂往情深。
32、聆聽都市之音，享受美好生活。
33、讓夢(mèng)隨聲音飛得更遠(yuǎn)。
34、生活有你，幸福無憂。
35、新沂之聲，心靈相約，你我近在咫尺。
36、與地球同步，與你我同行。
37、有愛不覺天涯遠(yuǎn)。
38、關(guān)注世界動(dòng)向，傾聽世代未來。
39、九九加一九，新沂廣播伴君走。
品牌形象企業(yè)策劃篇十九
如今許多企業(yè)在爭(zhēng)先恐后追求創(chuàng)立品牌,各行各業(yè)都在大談要實(shí)行品牌戰(zhàn)略,但大都僅僅止步在品牌的形象宣傳、廣告活動(dòng)上。缺乏真正的品牌戰(zhàn)略意識(shí)。某些行業(yè)的成長(zhǎng)期雖然能夠創(chuàng)造客觀的利潤(rùn),然而卻不知道隱藏在背后的危機(jī)和暗礁?；厥卓纯磸氖袌?chǎng)成長(zhǎng)期走到今天市場(chǎng)成熟期的企業(yè),有多少曾經(jīng)輝煌一時(shí),結(jié)果壯志難酬的企業(yè),它們?cè)?jīng)也是“中國(guó)品牌”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”,然而到今天,他們的輝煌已經(jīng)不存在了。令人擔(dān)憂的是,一些企業(yè)仍然不吸取教訓(xùn)，堅(jiān)持只要通過大量的廣告促銷,塑造新的品牌形象，就能賦予品牌震撼人心的力量并創(chuàng)造出強(qiáng)勢(shì)品牌,而結(jié)果他們什么都沒有得到，反而損失了大量的錢財(cái)。許多企業(yè)為了進(jìn)軍市場(chǎng),揮金如土,大打廣告促銷戰(zhàn),忽視了品牌的戰(zhàn)略,發(fā)起一個(gè)又一個(gè)錯(cuò)誤的戰(zhàn)役,直至精疲力竭而死。因?yàn)殡m然這類改變可以大刀闊斧,但是究竟能否改善顧客對(duì)品牌的體驗(yàn)或認(rèn)知,是否能夠最終改善本品牌的聲譽(yù)和形象,對(duì)此這些公司卻沒有加以仔細(xì)考慮。換言之,它們?nèi)狈φ嬲钠放茟?zhàn)略,公司形象的改變只停留在表面,而并不構(gòu)成一種品牌戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略意識(shí)的缺乏是許多企業(yè)存在的問題。
不少企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，品牌形象塑造就是擴(kuò)大品牌的知名度，認(rèn)為創(chuàng)立品牌就是多做廣告和宣傳，把“炒作”和“策劃”當(dāng)成建立品牌的速成途徑。但事實(shí)是，品牌形象的樹立和塑造是一項(xiàng)長(zhǎng)期、系統(tǒng)的工程，一個(gè)深入人心的品牌形象，需要以高品質(zhì)的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者為靈魂，以良好的經(jīng)營(yíng)作保證，以深厚的企業(yè)文化作土壤。
另外，品牌形象的塑造不僅要注意培養(yǎng)較高的知名度，更注重培養(yǎng)品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。知名度是企業(yè)形象塑造的一個(gè)重要工作，但企業(yè)品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度則比知名度更為重要。知名度的提升可以依靠強(qiáng)大的廣告宣傳，但忠誠(chéng)度和美譽(yù)度的培養(yǎng)則需要企業(yè)關(guān)注客戶群體的利益需求，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，通過長(zhǎng)期的客戶習(xí)慣養(yǎng)成和不斷的企業(yè)感情投入來實(shí)現(xiàn)。
3.3不考慮企業(yè)自身的條件。
某些公司目光短淺,為追求眼前的利益,盲目跟隨潮流，采用盛行的管理辦法,如機(jī)構(gòu)重組、顧客服務(wù)、質(zhì)量管理、ci系統(tǒng)、erp等等,但由于缺少對(duì)其內(nèi)涵的理解、以及資源的各項(xiàng)整合,因此沒有使企業(yè)走上軌道,盡管這對(duì)加強(qiáng)企業(yè)的管理能力,提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力極有作用,但企業(yè)就像行駛在海上的大船,如果連方向都定錯(cuò)了,這些系統(tǒng)又不能互相配合、協(xié)調(diào)工作,那么勢(shì)必會(huì)加速企業(yè)的滅亡。另有一些企業(yè)引進(jìn)iso9000認(rèn)證工作,并不是為了真正地為提高生產(chǎn)效率、加強(qiáng)生產(chǎn)管理、保證產(chǎn)品質(zhì)量,而是在做表面功夫,僅僅是一個(gè)擺設(shè)。許多企業(yè)不但沒能增加企業(yè)利潤(rùn),反而下降。還有一些企業(yè)過度倚重廣告宣傳對(duì)于企業(yè)形象塑造的作用，不考慮過度的品牌包裝與廣告投入對(duì)于企業(yè)發(fā)展的巨大壓力，一旦企業(yè)的短期資金周轉(zhuǎn)與廣告的長(zhǎng)期回報(bào)發(fā)生沖突，就會(huì)給企業(yè)發(fā)展帶來致命的危險(xiǎn)。例如當(dāng)年名噪一時(shí)的秦池古酒集團(tuán)，自以6666萬奪得央視標(biāo)王給企業(yè)帶來巨大收益后，秦池人沒有合理考慮企業(yè)的自身生產(chǎn)能力的實(shí)際情況，毅然用3.2億巨資爭(zhēng)奪標(biāo)王，這一不考慮企業(yè)自身實(shí)際情況過度倚重廣告投入的行為最終導(dǎo)致這一大型企業(yè)破產(chǎn)，退出了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的舞臺(tái)。
由此可以看出企業(yè)在塑造自身品牌形象時(shí)，必須從自身?xiàng)l件出發(fā)，采用適合企業(yè)發(fā)展的方法。
3.4隨便更改企業(yè)形象。
企業(yè)形象是指人們通過企業(yè)的各種標(biāo)志而建立起來的對(duì)企業(yè)的總體印象。但市場(chǎng)存在許多這樣的企業(yè)：一旦出現(xiàn)銷售額下降或者市場(chǎng)狀況出現(xiàn)變化就重塑企業(yè)的品牌形象，想要重新開始；還有一些企業(yè)因初期沒有明確的品牌形象定位，大肆進(jìn)行盲目的宣傳，抱著試一試的心態(tài)，其結(jié)果往往是即投入了大量資金，又花了大量的力氣在上面，當(dāng)品牌形象價(jià)值下降或消失的時(shí)候，企業(yè)不得不選擇重新塑造企業(yè)形象。重新設(shè)計(jì)打造企業(yè)品牌形象使企業(yè)一切從零開始，在這個(gè)瞬息萬變的市場(chǎng)環(huán)境中，每一次重新開始就意味著在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力的致命性削弱。
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