總結(jié)是在不斷探索和實(shí)踐中提煉出來(lái)的寶貴知識(shí)?？偨Y(jié)是對(duì)過(guò)去的一個(gè)查漏補(bǔ)缺，要注意突出亮點(diǎn)和改進(jìn)空間。這些總結(jié)范文囊括了各種不同情境下的總結(jié)，適合不同人群的需求。
互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意策劃書篇一
__________科技有限公司是______全國(guó)手機(jī)博覽會(huì)暨網(wǎng)上互動(dòng)手機(jī)博覽會(huì)組委會(huì)授權(quán)的網(wǎng)上廣告合同簽約單位。合同一經(jīng)簽署，表明簽署此合同的雙方（___________科技有限公司與參展商）均接受此合同及附加協(xié)議條款。此合同一式兩份，簽署雙方各執(zhí)一份。
1、參展商公司。
名稱：__________。
通訊地址：______。
聯(lián)系人：________。
職務(wù)：__________。
部門：__________。
電話：__________。
傳真：__________。
email：_________。
a、方塊（______）廣告。
時(shí)間：______年______月______日至______月______日。
b、擎天柱（______）廣告。
時(shí)間：______年______月______日至______月______日。
c、首頁(yè)文字連接。
時(shí)間：______年______月______日至______月______日。
方塊廣告擎天柱廣告首頁(yè)文字連接。
（注價(jià)格：方塊廣告：______元（國(guó)內(nèi)）/______美元（國(guó)外）/月；擎天柱廣告：______人民幣（國(guó)內(nèi)）/______美元（國(guó)外）/月；首頁(yè)文字連接：______人民幣（國(guó)內(nèi)）/______美元（國(guó)外）/月）。
4、參展商授權(quán)簽名。
___________科技有限公司接受此合同。
簽名或蓋章______簽字日期：______年______月______日
授權(quán)單位簽名______簽字日期：______年______月______日
5、付款辦法參展商自簽署本合同之日起______天內(nèi)支付全部網(wǎng)上廣告費(fèi)。
款項(xiàng)請(qǐng)匯至：____________________。
收款單位：__________科技有限公司。
開戶銀行：______________________。
帳號(hào)：__________________________。
6、其他事項(xiàng)。
a、參展單位將其網(wǎng)上廣告費(fèi)匯出后，請(qǐng)同時(shí)將匯款憑證復(fù)印件傳真至主辦單位。
b、主辦單位在收到簽字或蓋章后的合同書傳真后，一個(gè)工作日內(nèi)將按照參展商的`要求，將參展商廣告顯示在www._________網(wǎng)站上。
互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意策劃書篇二
__________科技有限公司是______全國(guó)手機(jī)博覽會(huì)暨網(wǎng)上互動(dòng)手機(jī)博覽會(huì)組委會(huì)授權(quán)的網(wǎng)上廣告合同簽約單位。合同一經(jīng)簽署，表明簽署此合同的雙方(___________科技有限公司與參展商)均接受此合同及附加協(xié)議條款。此合同一式兩份，簽署雙方各執(zhí)一份。
1.參展商公司。
名稱：__________。
通訊地址：______。
聯(lián)系人：________。
職務(wù)：__________。
部門：__________。
電話：__________。
傳真：__________。
email：_________。
a)方塊(______)廣告。
時(shí)間：______年______月______日至______月______日。
b)擎天柱(______)廣告。
時(shí)間：______年______月______日至______月______日。
c)首頁(yè)文字連接。
時(shí)間：______年______月______日至______月______日。
方塊廣告擎天柱廣告首頁(yè)文字連接。
(注價(jià)格：方塊廣告：______元(國(guó)內(nèi))/______美元(國(guó)外)/月;擎天柱廣告：______人民幣(國(guó)內(nèi))/______美元(國(guó)外)/月;首頁(yè)文字連接：______人民幣(國(guó)內(nèi))/______美元(國(guó)外)/月)。
4.參展商授權(quán)簽名。
___________科技有限公司接受此合同。
簽名或蓋章______簽字日期：______年______月______日
授權(quán)單位簽名______簽字日期：______年______月______日
5.付款辦法參展商自簽署本合同之日起______天內(nèi)支付全部網(wǎng)上廣告費(fèi)。
款項(xiàng)請(qǐng)匯至：____________________。
收款單位：__________科技有限公司。
開戶銀行：______________________。
帳號(hào)：__________________________。
6.其他事項(xiàng)。
a)參展單位將其網(wǎng)上廣告費(fèi)匯出后，請(qǐng)同時(shí)將匯款憑證復(fù)印件傳真至主辦單位。
互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意策劃書篇三
這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說(shuō)服力的依據(jù)。
一、營(yíng)銷環(huán)境分析。
1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
（1）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；
總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策。
（2）市場(chǎng)的政治、法律背景：
（3）市場(chǎng)的文化背景。
2、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素。
企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系。
3、市場(chǎng)概況。
（1）市場(chǎng)的規(guī)模：
整個(gè)市場(chǎng)的銷售額消費(fèi)者總量消費(fèi)者總的購(gòu)買量。
未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)。
（2）市場(chǎng)的構(gòu)成：
構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？
（3）市場(chǎng)構(gòu)成的特性：
市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性？有無(wú)暫時(shí)性？有無(wú)其他突出的特點(diǎn)？
4、營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)。
（1）機(jī)會(huì)與威脅(2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)(3)重點(diǎn)問題。
二、消費(fèi)者分析。
1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。
現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性。
2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：
現(xiàn)有消費(fèi)者的總量現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)現(xiàn)有消費(fèi)者的收入。
（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：
購(gòu)買的動(dòng)機(jī)購(gòu)買的時(shí)間購(gòu)買的頻率購(gòu)買的數(shù)量購(gòu)買的地點(diǎn)。
（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：
對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度對(duì)本品牌的偏好程度對(duì)本品牌的認(rèn)知程度。
3、潛在消費(fèi)者。
（1）潛在消費(fèi)者的特性：
總量年齡職業(yè)收入受教育程度。
（2）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購(gòu)買行為：
有無(wú)新的購(gòu)買計(jì)劃？有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買的品牌？
（3）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：
潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何？潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？
4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。
優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)重要問題。
（2）潛在消費(fèi)者：
優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)主要問題點(diǎn)。
（3）目標(biāo)消費(fèi)者：
目標(biāo)消費(fèi)群體的特性目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求如何滿足他們的需求？
三、產(chǎn)品分析。
1、產(chǎn)品特征分析。
（1）產(chǎn)品的性能：(2)產(chǎn)品的質(zhì)量：(3)產(chǎn)品的價(jià)格(4)產(chǎn)品的材質(zhì)：
5)生產(chǎn)工藝：6)產(chǎn)品的外觀與包裝：(7)與同類產(chǎn)品的比較：
2、產(chǎn)品生命周期分析。
（1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志2產(chǎn)品處于什么樣的生命周期3企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知。
3、產(chǎn)品的品牌形象分析。
（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知：
4、產(chǎn)品定位分析。
（1）產(chǎn)品的預(yù)期定位：
（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知：3)產(chǎn)品定位的效果：
5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。
（1）產(chǎn)品特性：(2)產(chǎn)品的生命周期3)產(chǎn)品的形象：4)產(chǎn)品定位：
四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析。
1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。2、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。3、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較。
五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析。
互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意策劃書篇四
乙方：_________________。
甲乙雙方根據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》及有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，經(jīng)過(guò)友好協(xié)商，就乙方為甲方提供互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)事項(xiàng)達(dá)成一致。
第一條服務(wù)內(nèi)容。
乙方利用自身網(wǎng)站(_________)和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為甲方提供如下服務(wù)：
第二條雙方約定。
1.本合同簽署后，甲方可向乙方提出圖標(biāo)制作方案或圖標(biāo)制作指導(dǎo)性意見，包括文字、色彩、版式等，甲方如不提出，乙方則根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)意。
2.甲方需提供自身營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件，確保所發(fā)布信息的真實(shí)有效性。
3.宣傳期間內(nèi)，甲方通過(guò)乙方發(fā)布的任何信息及鏈接內(nèi)容不允許有任何違法內(nèi)容(包括欺詐性、反動(dòng)性、色情類等中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)管理法規(guī)中涉及到的違法內(nèi)容)，如因此造成一切問題，甲方負(fù)全部責(zé)任。
第三條服務(wù)期限及費(fèi)用。
1.本合同服務(wù)期限為_________，自_________年_________月_________日起至_________年_________月_________日止。
2.甲方需向乙方支付_________元的宣傳費(fèi)用和_________元的制作費(fèi)用，合計(jì)大寫為_________元整。
3.甲方在簽定合同時(shí)向乙方支付合同金額的50%_________元作為預(yù)付款，其余應(yīng)付款項(xiàng)應(yīng)在甲方廣告正式發(fā)布三日內(nèi)支付。
第四條其他事項(xiàng)。
1.本合同如發(fā)生糾紛，當(dāng)事人雙方應(yīng)當(dāng)及時(shí)協(xié)商解決，協(xié)商不成時(shí)，任何一方均可請(qǐng)業(yè)務(wù)主管機(jī)關(guān)調(diào)解或者向仲裁委員會(huì)申請(qǐng)仲裁，也可以直接向法院起訴。
2.本合同正文一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效力。
3.本合同未盡事宜，雙方協(xié)商解決。
甲方(蓋章)：_________。
代表人(簽字)：_______。
_________年____月____日。
簽訂地點(diǎn)：_____________。
乙方(蓋章)：_________。
代表人(簽字)：_______。
_________年____月____日。
簽訂地點(diǎn)：______。
互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意策劃書篇五
甲乙雙方根據(jù)《中華人民共和國(guó)民法典》及有關(guān)法律、法規(guī)規(guī)定，經(jīng)過(guò)友好協(xié)商，就乙方為甲方提供互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)事項(xiàng)達(dá)成一致。
第一條服務(wù)內(nèi)容。
乙方利用自身網(wǎng)站和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為甲方提供如下服務(wù)：
第二條雙方約定。
1.本合同簽署后，甲方可向乙方提出圖標(biāo)制作方案或圖標(biāo)制作指導(dǎo)性意見，包括文字、色彩、版式等，甲方如不提出，乙方則根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)意。
2.甲方需提供自身營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件，確保所發(fā)布信息真實(shí)有效性。
3.宣傳期間內(nèi)，甲方通過(guò)乙方發(fā)布任何信息及鏈接內(nèi)容不允許有任何，如因此造成一切問題，甲方負(fù)全部責(zé)任。
第三條服務(wù)期限及費(fèi)用。
1.本合同服務(wù)期限為_________，自_________年_________月_________日起至_________年_________月_________日止。
2.甲方需向乙方支付_________元宣傳費(fèi)用和_________元制作費(fèi)用，合計(jì)大寫為_________元整。
3.甲方在簽定合同時(shí)向乙方支付合同金額50%_________元作為預(yù)付款，其余應(yīng)付款項(xiàng)應(yīng)在甲方廣告正式發(fā)布三日內(nèi)支付。
第四條其他事項(xiàng)。
1.本合同如發(fā)生糾紛，當(dāng)事人雙方應(yīng)當(dāng)及時(shí)協(xié)商解決，協(xié)商不成時(shí)，任何一方均可請(qǐng)業(yè)務(wù)主管機(jī)關(guān)調(diào)解或者向仲裁委員會(huì)申請(qǐng)仲裁，也可以直接向法院起訴。
2.本合同正文一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效力。
3.本合同未盡事宜，雙方協(xié)商解決。
甲方：_________乙方：_________。
代表人：_______代表人：_______。
_________年____月____日_________年____月____日。
簽訂地點(diǎn)：_____________簽訂地點(diǎn)：_____________。
互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意策劃書篇六
甲方：(以下簡(jiǎn)稱甲方)。
乙方：武漢市——網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?以下簡(jiǎn)稱乙方)。
甲乙雙方經(jīng)過(guò)友好協(xié)商，就乙方向甲方提供互聯(lián)網(wǎng)廣告信息制作、發(fā)布服務(wù)，達(dá)成如下合同條款，雙方共同遵守：
一、甲、乙雙方商定，甲方在乙方所屬手機(jī)網(wǎng)站“___設(shè)計(jì)網(wǎng)”(______)和互聯(lián)網(wǎng)站(_________)上發(fā)布廣告信息。手機(jī)網(wǎng)站規(guī)格大小為(220___320)像素;互聯(lián)網(wǎng)站規(guī)格大小為(480___680)像素;放置位置為上述網(wǎng)站(中)部。
二、甲方在乙方所發(fā)布廣告、信息、鏈接網(wǎng)站等內(nèi)容，均需符合國(guó)家相關(guān)法規(guī)規(guī)定。
三、乙方負(fù)責(zé)制作和發(fā)布甲方所發(fā)布的信息，發(fā)布信息所需相關(guān)資料由甲方提供。
四、甲方有權(quán)審查廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式，對(duì)不符合法律、法規(guī)的廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式，甲方有權(quán)要求乙方做出修改。
五、甲方自合同簽定之日起即向乙方提供所需相關(guān)資料，乙方在收到甲方資料后三工作日之內(nèi)完成廣告的`制作和在手機(jī)網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布。
六、合同期間乙方如因國(guó)家法規(guī)、上級(jí)政策等因素，對(duì)甲方發(fā)布廣告位置改動(dòng)，需與甲方協(xié)商。
七、費(fèi)用：經(jīng)雙方商定，甲方在乙方發(fā)布信息時(shí)間為個(gè)月(自信息發(fā)布之日起計(jì)算)，乙方前期策劃、制作、播放、推介、實(shí)時(shí)維護(hù)等費(fèi)用的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為元/月;共計(jì)元(大寫萬(wàn)元整)。八、付款方式：甲方需在廣告發(fā)布五日內(nèi)將廣告制作及發(fā)布費(fèi)用匯至乙方賬戶。
九、甲、乙雙方的權(quán)利和義務(wù)：
2、甲方的廣告內(nèi)容需符合國(guó)家相關(guān)法律法規(guī);。
3、乙方根據(jù)甲方提供的相關(guān)資料，在雙方商定的時(shí)間內(nèi)完成廣告內(nèi)容的發(fā)布;。
4、乙方不得隨意更改甲方廣告內(nèi)容，若確因其他原因需要更改，需征求甲方意見。
5、乙方保證對(duì)發(fā)布該廣告的網(wǎng)站進(jìn)行及時(shí)維護(hù)，保證正常瀏覽。
十、違約責(zé)任。
1、甲方如不能遵守所承諾條款，乙方有權(quán)要求甲方予以改正;若仍不能按照合同內(nèi)容執(zhí)行，則按《民法典》的相關(guān)內(nèi)容賠償乙方的損失及支付違約金。
2、乙方如不能遵守所承諾條款，甲方有權(quán)要求乙方予以改正;若仍不能按照合同內(nèi)容執(zhí)行，則按《民法典》的相關(guān)內(nèi)容賠償甲方的損失及支付違約金。
十一、責(zé)任免除：因戰(zhàn)爭(zhēng)、自然災(zāi)害等導(dǎo)致乙方服務(wù)器不能正常運(yùn)行;因政府行政行為導(dǎo)致乙方不能開放服務(wù)器;因互聯(lián)網(wǎng)災(zāi)難導(dǎo)致乙方服務(wù)器不能正常聯(lián)通等原因，導(dǎo)致乙方網(wǎng)站不能正常運(yùn)行，雙方均不承擔(dān)任何法律上及其它責(zé)任。
十二、其他未盡事宜，雙方協(xié)商解決。
本合同一式四份，雙方各執(zhí)兩份。自甲、乙兩方簽字蓋章之日起生效。
(此頁(yè)無(wú)正文)。
甲方(蓋章)：乙方：武漢市——網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?蓋章)。
委托人(簽字)：
開戶行：
互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意策劃書篇七
乙方：武漢市——網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?以下簡(jiǎn)稱乙方)。
甲乙雙方經(jīng)過(guò)友好協(xié)商，就乙方向甲方提供互聯(lián)網(wǎng)廣告信息制作、發(fā)布服務(wù)，達(dá)成如下合同條款，雙方共同遵守：
一、甲、乙雙方商定，甲方在乙方所屬手機(jī)網(wǎng)站“___設(shè)計(jì)網(wǎng)”(______)和互聯(lián)網(wǎng)站(_________)上發(fā)布廣告信息。手機(jī)網(wǎng)站規(guī)格大小為(220___320)像素;互聯(lián)網(wǎng)站規(guī)格大小為(480___680)像素;放置位置為上述網(wǎng)站(中)部。
二、甲方在乙方所發(fā)布廣告、信息、鏈接網(wǎng)站等內(nèi)容，均需符合國(guó)家相關(guān)法規(guī)規(guī)定。
三、乙方負(fù)責(zé)制作和發(fā)布甲方所發(fā)布的信息，發(fā)布信息所需相關(guān)資料由甲方提供。
四、甲方有權(quán)審查廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式，對(duì)不符合法律、法規(guī)的廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式，甲方有權(quán)要求乙方做出修改。
五、甲方自合同簽定之日起即向乙方提供所需相關(guān)資料，乙方在收到甲方資料后三工作日之內(nèi)完成廣告的制作和在手機(jī)網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布。
六、合同期間乙方如因國(guó)家法規(guī)、上級(jí)政策等因素，對(duì)甲方發(fā)布廣告位置改動(dòng)，需與甲方協(xié)商。
七、費(fèi)用：經(jīng)雙方商定，甲方在乙方發(fā)布信息時(shí)間為個(gè)月(自信息發(fā)布之日起計(jì)算)，乙方前期策劃、制作、播放、推介、實(shí)時(shí)維護(hù)等費(fèi)用的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為元/月;共計(jì)元(大寫萬(wàn)元整)。八、付款方式：甲方需在廣告發(fā)布五日內(nèi)將廣告制作及發(fā)布費(fèi)用匯至乙方賬戶。
九、甲、乙雙方的權(quán)利和義務(wù)：
2、甲方的廣告內(nèi)容需符合國(guó)家相關(guān)法律法規(guī);。
3、乙方根據(jù)甲方提供的相關(guān)資料，在雙方商定的時(shí)間內(nèi)完成廣告內(nèi)容的發(fā)布;。
4、乙方不得隨意更改甲方廣告內(nèi)容，若確因其他原因需要更改，需征求甲方意見。
5、乙方保證對(duì)發(fā)布該廣告的網(wǎng)站進(jìn)行及時(shí)維護(hù)，保證正常瀏覽。
十、違約責(zé)任。
1、甲方如不能遵守所承諾條款，乙方有權(quán)要求甲方予以改正;若仍不能按照合同內(nèi)容執(zhí)行，則按《民法典》的相關(guān)內(nèi)容賠償乙方的損失及支付違約金。
2、乙方如不能遵守所承諾條款，甲方有權(quán)要求乙方予以改正;若仍不能按照合同內(nèi)容執(zhí)行，則按《民法典》的相關(guān)內(nèi)容賠償甲方的損失及支付違約金。
十一、責(zé)任免除：因戰(zhàn)爭(zhēng)、自然災(zāi)害等導(dǎo)致乙方服務(wù)器不能正常運(yùn)行;因政府行政行為導(dǎo)致乙方不能開放服務(wù)器;因互聯(lián)網(wǎng)災(zāi)難導(dǎo)致乙方服務(wù)器不能正常聯(lián)通等原因，導(dǎo)致乙方網(wǎng)站不能正常運(yùn)行，雙方均不承擔(dān)任何法律上及其它責(zé)任。
十二、其他未盡事宜，雙方協(xié)商解決。
本合同一式四份，雙方各執(zhí)兩份。自甲、乙兩方簽字蓋章之日起生效。
(此頁(yè)無(wú)正文)。
甲方(蓋章)：乙方：武漢市——網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?蓋章)。
委托人(簽字)：
開戶行：
互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意策劃書篇八
“健力寶”品牌定位充公體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)，健康的功能定位和發(fā)展民族品牌定位，品牌的情感定位，樹立產(chǎn)品和企業(yè)良好的形象。品牌知名度“健力寶”——中國(guó)首罐堿性電解質(zhì)的運(yùn)動(dòng)飲料。國(guó)飲品牌是“中國(guó)馳名商標(biāo)|。曾一五百?gòu)?qiáng)工業(yè)企業(yè)”連續(xù)_年被評(píng)為“最受消費(fèi)者歡迎的飲料”。
（二）健力寶在消費(fèi)者心中定位策略。
在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，人們比較注重健康和運(yùn)動(dòng)。所以我們把健力寶在消費(fèi)者群體心中的形象定位于健康和運(yùn)動(dòng)的一種新型運(yùn)動(dòng)飲料。價(jià)格定位于中、低檔消費(fèi)，適合于大眾消費(fèi)。
對(duì)消費(fèi)者群體的定位策略。
我們把消費(fèi)者群定位于所有群體，其主要群體為愛運(yùn)動(dòng)、愛健康經(jīng)常運(yùn)動(dòng)、有自主消費(fèi)能力、有健康生活理念、參加體育鍛煉的運(yùn)動(dòng)人群。
綜合上述他們關(guān)心產(chǎn)品能否為自身帶來(lái)健康是否對(duì)身體有危害。因此，符合健力寶品牌倡導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)健康生活理念。
二、產(chǎn)品表現(xiàn)策略。
（一）健力寶在提供不同容量給消費(fèi)者在不同場(chǎng)合飲用。
330ml適合中小學(xué)生和一次性引用完的人群，560ml比較適合外出和登山運(yùn)動(dòng)群體，方便存放。2l比較適合在大家聚會(huì)時(shí)，這時(shí)比較實(shí)惠、經(jīng)濟(jì)。優(yōu)劣分析：由于運(yùn)動(dòng)中流汗非常多，所以健力寶，常用于運(yùn)動(dòng)后，補(bǔ)充隨汗水流失的水份和電解質(zhì)。產(chǎn)品的目標(biāo)群體比較全面，適合各年齡段人們飲用。
（二）不同口味進(jìn)行分析。
1、健力寶橙蜜味運(yùn)動(dòng)飲料作為健力寶新出品的酸堿平衡健康運(yùn)動(dòng)飲料，以卓越的4大金牌品質(zhì)：天然椴樹蜂蜜、無(wú)咖啡因在所二十年經(jīng)典配方為特色能夠快速緩解疲勞、滋養(yǎng)身體特別針對(duì)民族認(rèn)同感追求健康的年青族群。
2、檸蜜味：經(jīng)常喝檸蜜汁的飲料可以補(bǔ)充維生素c，檸檬含有豐富維生素c，具有抗菌提高免疫力等功能。飲用時(shí)可以將喉嚨里積聚的濃痰順利吹出，減少喉嚨干等。檸檬味的健力寶有益于健康又迎合消費(fèi)者的心理。據(jù)表明健力寶不同口味滿足他們不同的需求，成了人們最受歡迎的飲料。
3、柚蜜味的健力寶，含有豐富維生素c以及胰島素等成分。經(jīng)常飲用柚汁的飲料，對(duì)高血壓、管硬化等疾病有輔助治療作用，對(duì)于肥胖者有健體養(yǎng)顏功能。其成分：白砂糖、白色顆粒，具有圓潤(rùn)、滋美、爽快的酸味。甘酸可口、沁人心脾，令人贊不絕口。
根據(jù)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，目標(biāo)群體的分析，對(duì)產(chǎn)品特征和全部的比較分析之后，我們推出的廣告計(jì)劃總原則上體現(xiàn)有健力寶的商標(biāo)圖文、包裝、廣告語(yǔ)等。保持健力寶一貫風(fēng)格，適當(dāng)變形和延伸，力圖抓住獨(dú)一無(wú)二的訴求點(diǎn)。利用社會(huì)事件和公共關(guān)系進(jìn)行廣告策劃。
根據(jù)季節(jié)變化、事件性質(zhì)和采用多主題：圍繞主題開展系列廣告和活動(dòng)系列廣告中相同或相近的元素反復(fù)表現(xiàn)。會(huì)加強(qiáng)品牌形像給受眾持久統(tǒng)一的作用力，提高品牌認(rèn)知程度。
定位策略。
強(qiáng)勢(shì)定位，保持在消費(fèi)者心目中民族品牌地位。通過(guò)不斷強(qiáng)化品牌名、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色等等ci來(lái)提高消費(fèi)者的記憶度；擴(kuò)散定位，從口感需求擴(kuò)散到心理需求，從口感美味擴(kuò)散到“歲月的味道”反向定位，打破消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)后喝健力寶的觀念，提出健康生活的概念，關(guān)愛健康，給人新概念。
情感策略。
從情感訴求著手，提高產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的感性價(jià)值。單純的產(chǎn)品推銷是不能深入吸引消費(fèi)者和維持現(xiàn)有的消費(fèi)群。
多元媒體組合策略。
以電視為主，網(wǎng)絡(luò)、戶外、雜志為輔?？紤]因素有：健力寶是有一定時(shí)代的產(chǎn)品。選擇視受表現(xiàn)強(qiáng)的媒體，健力寶走在衰退期，選擇媒體接融人次應(yīng)最大化。
起伏式策略。
主要是促銷活動(dòng)期間集中，而且由于近年來(lái)健力寶放出鏡率不高，所以投放頻次高、成本亦有所增加。
四、產(chǎn)品媒體策略。
1、大力宣傳健力寶的文化。
3以電視為主，以報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)為輔。
4、以人們口卑拉攏新顧客。
5、利用節(jié)假日、傳統(tǒng)習(xí)俗做一些促銷活動(dòng)。
五、品訴求策略。
1、以品牌形像為訴求：向受眾傳達(dá)出“健康邀你傳遞愛”的廣告主題。
2、以情感為訴求，向受眾傳達(dá)出“中國(guó)人就喝健力寶”。
廣告構(gòu)思：沒有太多的故事情節(jié)，只是向從中表示各自的情感暢飲著健力寶。
鏡頭一：籃球場(chǎng)內(nèi)。這群大學(xué)生手里拿著健力寶，大家面帶笑容舉起健力寶“為我們的明天繼續(xù)努力”大家一哄而散。
鏡頭二：新年到了，好不容易一家人團(tuán)圓。服務(wù)員拿著健力寶說(shuō)“新年快樂”一家人舉起健力寶歡聚一堂。
（一）創(chuàng)意主題：
健康邀您傳遞愛——健力寶。
（二）創(chuàng)意表現(xiàn)：
盛夏，夜晚，11點(diǎn)，房間狹小，燈光昏黃，沒有風(fēng)扇，兒子17歲，高三，在埋頭復(fù)習(xí)功課，汗水由鬢角劃過(guò)臉頰，滲透了他的衣服。這時(shí)爸爸左手拿了一把芭蕉扇，右手拿了一瓶健力寶，走了進(jìn)來(lái)，一邊給兒子扇扇子，一邊把健力寶放在兒子的面前。兒子抬頭，四目相對(duì)。父親的眼里充滿了無(wú)限的憐愛，兒子的心里卻像打到了五味瓶，翻江倒海。但他們的眼里都在閃爍著同一樣?xùn)|西——亮晶的液體。
_年后，父親，藍(lán)色制服，頭發(fā)花白，兩腮胡渣。晚上七點(diǎn)，下班，他一手扶著腰，步履蹣跚，想要坐下來(lái)歇歇。在空蕩蕩的房子里，他看到了兒子的照片，正出神。
伴隨著一聲“爸”，門被打開了。兒子提著兩提健力寶，西裝革履，四目相望……。
互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意策劃書篇九
__________科技有限公司是______全國(guó)手機(jī)博覽會(huì)暨網(wǎng)上互動(dòng)手機(jī)博覽會(huì)組委會(huì)授權(quán)的網(wǎng)上廣告合同簽約單位。合同一經(jīng)簽署，表明簽署此合同的雙方（___________科技有限公司與參展商）均接受此合同及附加協(xié)議條款。此合同一式兩份，簽署雙方各執(zhí)一份。
1.參展商公司。
名稱：__________。
通訊地址：______。
聯(lián)系人：________。
職務(wù)：__________。
部門：__________。
電話：__________。
傳真：__________。
email：_________。
a）方塊（______）廣告。
時(shí)間：______年______月______日至______月______日。
b）擎天柱（______）廣告。
時(shí)間：______年______月______日至______月______日。
c）首頁(yè)文字連接。
時(shí)間：______年______月______日至______月______日。
方塊廣告擎天柱廣告首頁(yè)文字連接。
（注價(jià)格：方塊廣告：______元（國(guó)內(nèi)）/______美元（國(guó)外）/月；擎天柱廣告：______人民幣（國(guó)內(nèi)）/______美元（國(guó)外）/月；首頁(yè)文字連接：______人民幣（國(guó)內(nèi)）/______美元（國(guó)外）/月）。
4.參展商授權(quán)簽名。
___________科技有限公司接受此合同。
簽名或蓋章______?簽字日期：______年______月______日
5.付款辦法參展商自簽署本合同之日起______天內(nèi)支付全部網(wǎng)上廣告費(fèi)。
款項(xiàng)請(qǐng)匯至：____________________。
收款單位：__________科技有限公司。
開戶銀行：______________________。
帳號(hào)：__________________________。
6.其他事項(xiàng)。
a）參展單位將其網(wǎng)上廣告費(fèi)匯出后，請(qǐng)同時(shí)將匯款憑證復(fù)印件傳真至主辦單位。
b）主辦單位在收到簽字或蓋章后的合同書傳真后，一個(gè)工作日內(nèi)將按照參展商的要求，將參展商廣告顯示在網(wǎng)站上。
互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意策劃書篇十
甲乙雙方就甲方在乙方主辦的“長(zhǎng)春美容網(wǎng)”上發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告事宜達(dá)成以下協(xié)議：
一、甲方在“長(zhǎng)春美容網(wǎng)”的廣告位置為__________________________，采用_____形式，規(guī)格為_________象素，文件大小不超過(guò)__________________________。收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為________元/月人民幣。
二、甲方的廣告圖標(biāo)（banner、logo）和內(nèi)容必須符合國(guó)家、地方有關(guān)規(guī)定。
三、發(fā)布時(shí)間自_____年____月____日起至_____年_____月____日止，累計(jì)____月，共計(jì)收費(fèi)__________________元（大寫）。
四、其他事項(xiàng)。
1、甲方在協(xié)議簽署后五日內(nèi)將全部協(xié)議款項(xiàng)一次性支付給乙方，付費(fèi)方式可用現(xiàn)金，并將廣告圖標(biāo)及有關(guān)文件在三日內(nèi)交給乙方，如有延誤由甲方自擔(dān)責(zé)任。
2、乙方在收到款項(xiàng)后二個(gè)工作日內(nèi)必須完成甲方的廣告上網(wǎng)工作（遇節(jié)假日、休息日順延），如遇廣告文件本身問題應(yīng)及時(shí)與甲方溝通解決。
3、乙方必須保證甲方廣告在協(xié)議期內(nèi)的指定位置不變，如遇位移應(yīng)按優(yōu)化原則處理，或主動(dòng)與甲方洽商，征得甲方同意。
4、協(xié)議到期前甲方如有意向續(xù)約，須提前二周與乙方聯(lián)系確認(rèn)。
5、本協(xié)議一式兩份，雙方各執(zhí)一份，經(jīng)雙方簽字蓋章后生效。
6、本合同未盡事宜，雙方可進(jìn)一步協(xié)商，并簽訂補(bǔ)充協(xié)議或附件，補(bǔ)充協(xié)議或附件與本合同具有同等法律效力。
互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意策劃書篇十一
__________科技有限公司是______全國(guó)手機(jī)博覽會(huì)暨網(wǎng)上互動(dòng)手機(jī)博覽會(huì)組委會(huì)授權(quán)的網(wǎng)上廣告合同簽約單位。合同一經(jīng)簽署，表明簽署此合同的雙方(___________科技有限公司與參展商)均接受此合同及附加協(xié)議條款。此合同一式兩份，簽署雙方各執(zhí)一份。
1.參展商公司。
名稱：__________。
通訊地址：______。
聯(lián)系人：________。
職務(wù)：__________。
部門：__________。
電話：__________。
傳真：__________。
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a)方塊(______)廣告。
時(shí)間：______年______月______日至______月______日。
b)擎天柱(______)廣告。
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方塊廣告擎天柱廣告首頁(yè)文字連接。
(注價(jià)格：方塊廣告：______元(國(guó)內(nèi))/______美元(國(guó)外)/月;擎天柱廣告：______人民幣(國(guó)內(nèi))/______美元(國(guó)外)/月;首頁(yè)文字連接：______人民幣(國(guó)內(nèi))/______美元(國(guó)外)/月)。
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___________科技有限公司接受此合同。
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授權(quán)單位簽名______簽字日期：______年______月______日
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款項(xiàng)請(qǐng)匯至：____________________。
收款單位：__________科技有限公司。
開戶銀行：______________________。
帳號(hào)：__________________________。
6.其他事項(xiàng)。
a)參展單位將其網(wǎng)上廣告費(fèi)匯出后，請(qǐng)同時(shí)將匯款憑證復(fù)印件傳真至主辦單位。
b)主辦單位在收到簽字或蓋章后的合同書傳真后，一個(gè)工作日內(nèi)將按照參展商的要求，將參展商廣告顯示在www._________網(wǎng)站上。
互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意策劃書篇十二
互聯(lián)網(wǎng)的廣告新規(guī)已經(jīng)出臺(tái)了，下面小編為大家搜集的一篇“互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)出臺(tái)”，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友!
今天，工商總局制定的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式出臺(tái)，將于今年9月1日起施行。這一辦法早在一年前就已開始公開征求意見，足見相關(guān)部門對(duì)其審慎。廣告是互聯(lián)網(wǎng)最基礎(chǔ)的商業(yè)模式，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收入的半壁江山。這一辦法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告方方面面的規(guī)則進(jìn)行了明確，對(duì)廣告主、廣告平臺(tái)有更嚴(yán)格的要求，不少互聯(lián)網(wǎng)常見問題的解決有了參考準(zhǔn)繩。這一辦法的出臺(tái)，將對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)造成深遠(yuǎn)影響。
按照規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明‘廣告’，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。”在此之前，電商平臺(tái)的廣告一直未被監(jiān)管部門提及，甚至未被大多數(shù)網(wǎng)民知道。在淘寶、京東等平臺(tái)的“掌柜熱賣”、“hot”、“商品精選”等標(biāo)注無(wú)論在法律層面上還是在公眾一般認(rèn)知層面上，都是屬于廣告，然而現(xiàn)在并未明確標(biāo)注為“廣告”。
在《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》出臺(tái)之后，淘寶、京東等電商平臺(tái)搜索結(jié)果頁(yè)面中的推廣信息，例如“掌柜熱賣”廣告，將被納入廣告范疇管理。除此之外，電商平臺(tái)還有許多形式的廣告，比如愛淘寶頁(yè)面、熱賣單品;再比如京東搜索結(jié)果頁(yè)面的商家精選;還有一些平臺(tái)的站內(nèi)搜索功能，比如58轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的“精準(zhǔn)推廣”服務(wù)。這些原來(lái)書面上不叫“廣告”名稱各異的推廣信息同樣會(huì)被納入廣告法范疇，電商平臺(tái)可能需要調(diào)整期展示樣式，并加強(qiáng)對(duì)廣告的審核。廣告是淘寶等非自營(yíng)電商平臺(tái)的核心商業(yè)模式，新的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法將對(duì)電商行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
騰訊q1財(cái)報(bào)顯示，廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)73%至人民幣47.01億元，這塊業(yè)務(wù)是僅次于游戲的現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，足見廣告在社交平臺(tái)上的重要性。騰訊廣告除了騰訊網(wǎng)和騰訊視頻等媒體業(yè)務(wù)之外，在qq、微信等社交平臺(tái)上同樣有大量的廣告。其中一些屬于展示廣告，還有一些屬于原生廣告，即與非廣告內(nèi)容樣式相似的廣告，例如微博的“熱門話題”其中的推廣信息。在新的管理辦法出臺(tái)之后，社交平臺(tái)的廣告必須明確標(biāo)識(shí)，并按照《廣告法》對(duì)廣告進(jìn)行審核。
《辦法》規(guī)定，“付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。”一直備受爭(zhēng)議的“搜索推廣”是不是廣告有了答案，在此之前，搜索推廣服務(wù)被認(rèn)定為信息檢索技術(shù)服務(wù)，并不受《廣告法》約束，許多人對(duì)此持有不同看法，例如知名意見領(lǐng)袖魏武揮老師。現(xiàn)在，搜索引擎中的推廣服務(wù)除了會(huì)受到該辦法約束之外，還屬于《廣告法》管理范疇。
今年上半年網(wǎng)信辦調(diào)查結(jié)果出來(lái)之后，百度、360、搜狗等各大搜索引擎均已在付費(fèi)搜索內(nèi)容上標(biāo)識(shí)“商業(yè)推廣”字樣以進(jìn)行明顯區(qū)分，并且信息審核質(zhì)量也有了較大提升。新的管理辦法明確界定搜索推廣屬于廣告之后，“推廣”字樣必須更改為“廣告”，搜索引擎企業(yè)還需加大廣告審核力度以避免違反《廣告法》和《暫行辦法》，估計(jì)會(huì)有更多廣告主和廣告內(nèi)容會(huì)被百度置之門外了，短期內(nèi)收入還會(huì)有所影響。
新辦法規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)中不得有下列形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為：
(三)利用虛假的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、傳播效果或者互聯(lián)網(wǎng)媒介價(jià)值，誘導(dǎo)錯(cuò)誤報(bào)價(jià)，謀取不正當(dāng)利益或者損害他人利益。
還有，“未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接等。”
這幾條規(guī)定一下影響了不少行業(yè)，解決了之前互聯(lián)網(wǎng)上常見的一些爭(zhēng)端。瀏覽器攔截、過(guò)濾和覆蓋網(wǎng)站廣告已被明確禁止，一些主打廣告過(guò)濾功能的瀏覽器和插件，恐怕得連夜修改功能或開會(huì)討論轉(zhuǎn)型。第二點(diǎn)則有望解決電信運(yùn)營(yíng)商被用戶詬病比較大的問題，即流量劫持廣告，去年底今日頭條、騰訊等六家公司發(fā)布聯(lián)合聲明，呼吁抵制流量劫持問題，巨頭們都無(wú)奈的問題有望靠這個(gè)辦法解決。第三點(diǎn)則對(duì)刷微信閱讀、網(wǎng)站流量這類“刷”的行為進(jìn)行了約束。最后一點(diǎn)則影響了郵箱運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，不能在用戶郵件內(nèi)容中插入廣告，而這是許多郵箱運(yùn)營(yíng)平臺(tái)現(xiàn)在的常見廣告模式，所謂內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，因?yàn)槭謾C(jī)屏幕太小，能展示的廣告十分有限，因此融入到搜索結(jié)果中、信息流內(nèi)容中、新聞資訊中的“原生廣告”就很受歡迎：它們不占手機(jī)位置，與非廣告內(nèi)容看上去很像，很容易吸引用戶點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化率更高?，F(xiàn)在，幾乎所有廣告平臺(tái)都有原生廣告。新的管理辦法要求明確區(qū)分廣告內(nèi)容，會(huì)不會(huì)影響原生廣告呢?當(dāng)然會(huì)，標(biāo)志之后用戶點(diǎn)擊前就會(huì)猶豫了，轉(zhuǎn)化率會(huì)有折扣。不過(guò)原生廣告在展示樣式上還是可以接近整體，網(wǎng)易新聞客戶端等平臺(tái)的原生廣告現(xiàn)在就已經(jīng)有“廣告”標(biāo)志，效果依然很好，原生光會(huì)被影響，但優(yōu)勢(shì)還是會(huì)保留。
“在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉?！?/p>
這簡(jiǎn)直是大快人心，許多傳統(tǒng)網(wǎng)站，尤其是門戶網(wǎng)站會(huì)彈出全屏廣告，必須停留幾秒才自動(dòng)關(guān)閉，有的還有個(gè)“關(guān)閉”按鈕，你點(diǎn)擊之后卻會(huì)進(jìn)入廣告頁(yè)面，這類廣告以后是不能繼續(xù)了，用戶可以隨時(shí)關(guān)閉。騰訊qq的mini窗、360安全助手的彈出窗口這類廣告形式是否會(huì)被影響還要看相關(guān)方解釋，畢竟這些可算是內(nèi)容而不是廣告。這條規(guī)定會(huì)讓許多網(wǎng)站會(huì)變得干凈許多。
總的來(lái)說(shuō)，《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法》會(huì)讓許多行業(yè)受到較大影響，能做什么廣告，廣告怎么展示，都必須符合新的規(guī)范，這會(huì)加大審核成本，并且廣告主會(huì)少很多。而且施行的最初階段，還會(huì)有一個(gè)磨合過(guò)程，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)需要完善審核團(tuán)隊(duì)、修改廣告功能、下線違規(guī)廣告、改進(jìn)廣告制度等等，這是很痛苦的。所以說(shuō)，這個(gè)辦法會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來(lái)陣痛。不過(guò)，長(zhǎng)期來(lái)看，卻是利好，只有規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告，才能保障用戶體驗(yàn)、避免惡性競(jìng)爭(zhēng)、鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)意，加固廣告這一互聯(lián)網(wǎng)的基石。
(2019年7月4日國(guó)家工商行政管理總局令第87號(hào)公布)。
第一條為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》(以下簡(jiǎn)稱廣告法)等法律、行政法規(guī)，制定本辦法。
第二條利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)，適用廣告法和本辦法的規(guī)定。
第三條本辦法所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。
(一)推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;。
(二)推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告;。
(三)推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告;。
(五)其他通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。
第四條鼓勵(lì)和支持廣告行業(yè)組織依照法律、法規(guī)、規(guī)章和章程的規(guī)定，制定行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)會(huì)員依法從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)誠(chéng)信建設(shè)。
第五條法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，任何單位或者個(gè)人不得在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告。
禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草的廣告。
第六條醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。
第七條互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。
付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。
第八條利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。
不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。
未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。
第九條互聯(lián)網(wǎng)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者之間在互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)依法訂立書面。
合同。
第十條互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。
廣告主發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告需具備的主體身份、行政許可、引證內(nèi)容等證明文件，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法、有效。
廣告主可以通過(guò)自設(shè)網(wǎng)站或者擁有合法使用權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)媒介自行發(fā)布廣告，也可以委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告。
互聯(lián)網(wǎng)廣告主委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告，修改廣告內(nèi)容時(shí)，應(yīng)當(dāng)以書面形式或者其他可以被確認(rèn)的方式通知為其提供服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者。
第十一條為廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對(duì)廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者。
第十二條互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定建立、健全互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度;審核查驗(yàn)并登記廣告主的名稱、地址和有效聯(lián)系方式等主體身份信息，建立登記檔案并定期核實(shí)更新。
互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，不得設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布。
互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)配備熟悉廣告法規(guī)的廣告審查人員;有條件的還應(yīng)當(dāng)設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)廣告的審查。
第十三條互聯(lián)網(wǎng)廣告可以以程序化購(gòu)買廣告的方式，通過(guò)廣告需求方平臺(tái)、媒介方平臺(tái)以及廣告信息交換平臺(tái)等所提供的信息整合、數(shù)據(jù)分析等服務(wù)進(jìn)行有針對(duì)性地發(fā)布。
通過(guò)程序化購(gòu)買廣告方式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告需求方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)清晰標(biāo)明廣告來(lái)源。
第十四條廣告需求方平臺(tái)是指整合廣告主需求，為廣告主提供發(fā)布服務(wù)的廣告主服務(wù)平臺(tái)。廣告需求方平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)者是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者。
媒介方平臺(tái)是指整合媒介方資源，為媒介所有者或者管理者提供程序化的廣告分配和篩選的媒介服務(wù)平臺(tái)。
廣告信息交換平臺(tái)是提供數(shù)據(jù)交換、分析匹配、交易結(jié)算等服務(wù)的數(shù)據(jù)處理平臺(tái)。
第十五條廣告需求方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、媒介方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、廣告信息交換平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者以及媒介方平臺(tái)的成員，在訂立互聯(lián)網(wǎng)廣告合同時(shí)，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)合同相對(duì)方的主體身份證明文件、真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式等信息，建立登記檔案并定期核實(shí)更新。
媒介方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、廣告信息交換平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者以及媒介方平臺(tái)成員，對(duì)其明知或者應(yīng)知的違法廣告，應(yīng)當(dāng)采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術(shù)措施和管理措施，予以制止。
(三)利用虛假的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、傳播效果或者互聯(lián)網(wǎng)媒介價(jià)值，誘導(dǎo)錯(cuò)誤報(bào)價(jià)，謀取不正當(dāng)利益或者損害他人利益。
第十七條未參與互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，僅為互聯(lián)網(wǎng)廣告提供信息服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，對(duì)其明知或者應(yīng)知利用其信息服務(wù)發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止。
第十八條對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為實(shí)施行政處罰，由廣告發(fā)布者所在地工商行政管理部門管轄。廣告發(fā)布者所在地工商行政管理部門管轄異地廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者有困難的，可以將廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者的違法情況移交廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者所在地工商行政管理部門處理。
廣告主所在地、廣告經(jīng)營(yíng)者所在地工商行政管理部門先行發(fā)現(xiàn)違法線索或者收到投訴、舉報(bào)的，也可以進(jìn)行管轄。
對(duì)廣告主自行發(fā)布的違法廣告實(shí)施行政處罰，由廣告主所在地工商行政管理部門管轄。
第十九條工商行政管理部門在查處違法廣告時(shí)，可以行使下列職權(quán)：
(一)對(duì)涉嫌從事違法廣告活動(dòng)的場(chǎng)所實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)檢查;。
(二)詢問涉嫌違法的有關(guān)當(dāng)事人，對(duì)有關(guān)單位或者個(gè)人進(jìn)行調(diào)查;。
(三)要求涉嫌違法當(dāng)事人限期提供有關(guān)證明文件;。
(五)責(zé)令暫停發(fā)布可能造成嚴(yán)重后果的涉嫌違法廣告。
工商行政管理部門依法行使前款規(guī)定的職權(quán)時(shí)，當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)協(xié)助、配合，不得拒絕、阻撓或者隱瞞真實(shí)情況。
第二十條工商行政管理部門對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的技術(shù)監(jiān)測(cè)記錄資料，可以作為對(duì)違法的互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)施行政處罰或者采取行政措施的電子數(shù)據(jù)證據(jù)。
第二十一條違反本辦法第五條第一款規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)廣告推銷禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，或者禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)的，依照廣告法第五十七條第五項(xiàng)的規(guī)定予以處罰;違反第二款的規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥、煙草廣告的，依照廣告法第五十七條第二項(xiàng)、第四項(xiàng)的規(guī)定予以處罰。
第二十二條違反本辦法第六條規(guī)定，未經(jīng)審查發(fā)布廣告的，依照廣告法第五十八條第一款第十四項(xiàng)的規(guī)定予以處罰。
第二十三條互聯(lián)網(wǎng)廣告違反本辦法第七條規(guī)定，不具有可識(shí)別性的，依照廣告法第五十九條第三款的規(guī)定予以處罰。
第二十四條違反本辦法第八條第一款規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，未顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志并確保一鍵關(guān)閉的，依照廣告法第六十三條第二款的規(guī)定進(jìn)行處罰;違反第二款、第三款規(guī)定，以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容的，或者未經(jīng)允許，在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接的，責(zé)令改正，處一萬(wàn)元以上三萬(wàn)元以下的罰款。
第二十五條違反本辦法第十二條第一款、第二款規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者未按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定建立、健全廣告業(yè)務(wù)管理制度的，或者未對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行核對(duì)的，依照廣告法第六十一條第一款的規(guī)定予以處罰。
第二十六條有下列情形之一的，責(zé)令改正，處一萬(wàn)元以上三萬(wàn)元以下的罰款：
(二)媒介方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、廣告信息交換平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者以及媒介方平臺(tái)成員，違反本辦法第十五條第一款、第二款規(guī)定，未履行相關(guān)義務(wù)的。
第二十七條違反本辦法第十七條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者明知或者應(yīng)知互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)違法不予制止的，依照廣告法第六十四條規(guī)定予以處罰。
第二十八條工商行政管理部門依照廣告法和本辦法規(guī)定所做出的行政處罰決定，應(yīng)當(dāng)通過(guò)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)依法向社會(huì)公示。
第二十九條本辦法自2019年9月1日起施行。
互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意策劃書篇十三
互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)引起了社會(huì)的關(guān)注，下面小編為大家搜集的一篇“互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)解讀”，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友!
國(guó)家工商總局于今年7月8日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)即將于9月1日開始實(shí)施?！掇k法》是對(duì)新《廣告法》的進(jìn)一步細(xì)化。
某種程度上，2個(gè)多月前的“魏則西事件”引發(fā)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的變革，推動(dòng)了本次互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)的發(fā)布。備受爭(zhēng)議的互聯(lián)網(wǎng)廣告，特別是醫(yī)藥類互聯(lián)網(wǎng)廣告終于戴上了“緊箍咒”?！掇k法》首度將互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)搜索視為廣告，明確指出付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。
互聯(lián)網(wǎng)廣告的的規(guī)范化乃大勢(shì)所趨，故國(guó)家必然強(qiáng)化對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管。那么，《辦法》有哪些核心要點(diǎn)、又釋放了什么信號(hào)?筆者準(zhǔn)備進(jìn)行梳理，供讀者諸君參考。
《辦法》第3條規(guī)定：本辦法所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。前款所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告包括：(一)推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;(二)推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告;(三)推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告;(四)推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供的信息的展示依照其規(guī)定;(五)其他通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。
由此定義可見，付費(fèi)搜索服務(wù)被明確界定為廣告，將與其他形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告一起接受監(jiān)管，提供搜索服務(wù)的平臺(tái)也將承擔(dān)更多責(zé)任。以前在搜索引擎里輸入醫(yī)院名稱，排在前幾位的常常是一些不相關(guān)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，這樣的付費(fèi)搜索今后將顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告，不再輕易被誤導(dǎo)。
任何人都有對(duì)違法廣告舉報(bào)的權(quán)利，不過(guò)，舉報(bào)之后如何確定管轄權(quán)呢?很多消費(fèi)者在舉報(bào)違法廣告時(shí)，經(jīng)常會(huì)遇到管轄不明的問題，無(wú)法確認(rèn)廣告主的真實(shí)身份，讓舉報(bào)和維權(quán)成本加大。
《辦法》第18條規(guī)定：對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為實(shí)施行政處罰，由廣告發(fā)布者所在地工商行政管理部門管轄。廣告發(fā)布者所在地工商行政管理部門管轄異地廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者有困難的，可以將廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者的違法情況移交廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者所在地工商行政管理部門處理。廣告主所在地、廣告經(jīng)營(yíng)者所在地工商行政管理部門先行發(fā)現(xiàn)違法線索或者收到投訴、舉報(bào)的，也可以進(jìn)行管轄。對(duì)廣告主自行發(fā)布的違法廣告實(shí)施行政處罰，由廣告主所在地工商行政管理部門管轄。
《辦法》第19條規(guī)定：工商行政管理部門在查處違法廣告時(shí)，可以行使下列職權(quán)：(一)對(duì)涉嫌從事違法廣告活動(dòng)的場(chǎng)所實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)檢查;(二)詢問涉嫌違法的有關(guān)當(dāng)事人，對(duì)有關(guān)單位或者個(gè)人進(jìn)行調(diào)查;(三)要求涉嫌違法當(dāng)事人限期提供有關(guān)證明文件;(四)查閱、復(fù)制與涉嫌違法廣告有關(guān)的。
合同。
票據(jù)賬簿廣告作品和互聯(lián)網(wǎng)廣告后臺(tái)數(shù)據(jù)，采用截屏頁(yè)面另存拍照等方法確認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容;(五)責(zé)令暫停發(fā)布可能造成嚴(yán)重后果的涉嫌違法廣告。工商行政管理部門依法行使前款規(guī)定的職權(quán)時(shí)，當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)協(xié)助配合，不得拒絕阻撓或者隱瞞真實(shí)情況。
《辦法》第20條規(guī)定：工商行政管理部門對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的技術(shù)監(jiān)測(cè)記錄資料，可以作為對(duì)違法的互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)施行政處罰或者采取行政措施的電子數(shù)據(jù)證據(jù)。
《辦法》第7條規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。
《辦法》第23條規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)廣告違反本辦法第七條規(guī)定，不具有可識(shí)別性的，依照廣告法第五十九條第三款的規(guī)定予以處罰。
《中華人民共和國(guó)廣告法》第59條第3款：廣告違反本法第十四條規(guī)定，不具有可識(shí)別性的，或者違反本法第十九條規(guī)定，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令改正，對(duì)廣告發(fā)布者處十萬(wàn)元以下的罰款。
瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，很多人都曾遇到突然彈出的廣告頁(yè)面，根本找不到關(guān)閉按鈕，鼠標(biāo)一點(diǎn)反而會(huì)跳到另一個(gè)鏈接。像牛皮癬一樣的彈窗廣告常常引發(fā)網(wǎng)友們抱怨連連?！掇k法》現(xiàn)在對(duì)這一問題也予以規(guī)定，《辦法》第8條第1款：利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。
《辦法》第24條規(guī)定：違反本辦法第八條第一款規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，未顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志并確保一鍵關(guān)閉的，依照廣告法第六十三條第二款的規(guī)定進(jìn)行處罰;違反第二款、第三款規(guī)定，以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容的，或者未經(jīng)允許，在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接的，責(zé)令改正，處一萬(wàn)元以上三萬(wàn)元以下的罰款。
《中華人民共和國(guó)廣告法》第63條第2款：違反本法第四十四條第二款規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，未顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉的，由工商行政管理部門責(zé)令改正，對(duì)廣告主處五千元以上三萬(wàn)元以下的罰款。
《辦法》第8條第2款及3款規(guī)定：不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。
“欺騙方式”的表現(xiàn)方式有偽裝成好友信息、偽裝成中獎(jiǎng)信息、偽裝成客服等，用戶點(diǎn)進(jìn)去后實(shí)際就進(jìn)入了廣告鏈接。這些欺騙方式讓很多用戶防不勝防，本次《辦法》就充分考慮到了這類侵害用戶自由選擇權(quán)的行為?！掇k法》第24條規(guī)定：違反本辦法第八條第一款規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，未顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志并確保一鍵關(guān)閉的，依照廣告法第六十三條第二款的規(guī)定進(jìn)行處罰;違反第二款、第三款規(guī)定，以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容的，或者未經(jīng)允許，在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接的，責(zé)令改正，處一萬(wàn)元以上三萬(wàn)元以下的罰款。
《中華人民共和國(guó)廣告法》第63條第2款：違反本法第四十四條第二款規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，未顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉的，由工商行政管理部門責(zé)令改正，對(duì)廣告主處五千元以上三萬(wàn)元以下的罰款。
《辦法》第10條規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。廣告主發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告需具備的主體身份、行政許可、引證內(nèi)容等證明文件，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法、有效。廣告主可以通過(guò)自設(shè)網(wǎng)站或者擁有合法使用權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)媒介自行發(fā)布廣告，也可以委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告主委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告，修改廣告內(nèi)容時(shí)，應(yīng)當(dāng)以書面形式或者其他可以被確認(rèn)的方式通知為其提供服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者。
《中華人民共和國(guó)廣告法》第4條規(guī)定：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。
《中華人民共和國(guó)廣告法》第56條第1款規(guī)定：違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者先行賠償。
《辦法》第12條規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定建立、健全互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度;審核查驗(yàn)并登記廣告主的名稱、地址和有效聯(lián)系方式等主體身份信息，建立登記檔案并定期核實(shí)更新。互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，不得設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)配備熟悉廣告法規(guī)的廣告審查人員;有條件的還應(yīng)當(dāng)設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)廣告的審查。
《辦法》第25條規(guī)定：違反本辦法第十二條第一款、第二款規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者未按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定建立、健全廣告業(yè)務(wù)管理制度的，或者未對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行核對(duì)的，依照廣告法第六十一條第一款的規(guī)定予以處罰。
《中華人民共和國(guó)廣告法》第61條第1款規(guī)定：違反本法第三十四條規(guī)定，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者未按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定建立、健全廣告業(yè)務(wù)管理制度的，或者未對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行核對(duì)的，由工商行政管理部門責(zé)令改正，可以處五萬(wàn)元以下的罰款。
廣告業(yè)務(wù)是電商平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)等重要的收入來(lái)源。平臺(tái)應(yīng)當(dāng)審查廣告內(nèi)容，從長(zhǎng)期來(lái)看，這使得互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者不再單純、野蠻地追逐利益，今后將更好地以用戶體驗(yàn)為核心，提升服務(wù)質(zhì)量。
《辦法》第13條規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)廣告可以以程序化購(gòu)買廣告的方式，通過(guò)廣告需求方平臺(tái)、媒介方平臺(tái)以及廣告信息交換平臺(tái)等所提供的信息整合、數(shù)據(jù)分析等服務(wù)進(jìn)行有針對(duì)性地發(fā)布。通過(guò)程序化購(gòu)買廣告方式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告需求方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)清晰標(biāo)明廣告來(lái)源。
《辦法》第14條規(guī)定：廣告需求方平臺(tái)是指整合廣告主需求，為廣告主提供發(fā)布服務(wù)的廣告主服務(wù)平臺(tái)。廣告需求方平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)者是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者。媒介方平臺(tái)是指整合媒介方資源，為媒介所有者或者管理者提供程序化的廣告分配和篩選的媒介服務(wù)平臺(tái)。廣告信息交換平臺(tái)是提供數(shù)據(jù)交換、分析匹配、交易結(jié)算等服務(wù)的數(shù)據(jù)處理平臺(tái)。
《辦法》第15條規(guī)定：廣告需求方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、媒介方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、廣告信息交換平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者以及媒介方平臺(tái)的成員，在訂立互聯(lián)網(wǎng)廣告合同時(shí)，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)合同相對(duì)方的主體身份證明文件、真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式等信息，建立登記檔案并定期核實(shí)更新。媒介方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、廣告信息交換平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者以及媒介方平臺(tái)成員，對(duì)其明知或者應(yīng)知的違法廣告，應(yīng)當(dāng)采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術(shù)措施和管理措施，予以制止。
《辦法》第26條規(guī)定：有下列情形之一的，責(zé)令改正，處一萬(wàn)元以上三萬(wàn)元以下的罰款：(一)廣告需求方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者違反本辦法第十三條第二款規(guī)定，通過(guò)程序化購(gòu)買方式發(fā)布的廣告未標(biāo)明來(lái)源的;(二)媒介方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、廣告信息交換平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者以及媒介方平臺(tái)成員，違反本辦法第十五條第一款、第二款規(guī)定，未履行相關(guān)義務(wù)的。
互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意策劃書篇十四
1、詮釋精彩，互聯(lián)世界！
2、鏈接世界，預(yù)見未來(lái)。
3、跨越長(zhǎng)城，名揚(yáng)四海！
4、服務(wù)你我他，連結(jié)億萬(wàn)家。
5、讓世界領(lǐng)略你的閃耀！
6、掌中移動(dòng)，預(yù)見未來(lái)。
7、我們是世界的創(chuàng)造者。
8、世界易互聯(lián)，貼心零距離！
9、互聯(lián)網(wǎng)是第二個(gè)世界，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最重要的也是創(chuàng)造。
10、智能無(wú)限，先見者贏。
11、witemedia，比你自己更了解市場(chǎng)！
12、在這里看見未來(lái)。
13、動(dòng)靜相宜，精彩互聯(lián)。
14、讓世界看到你的光芒！
15、先聲奪人，在世界面前！
16、智能創(chuàng)新生活，有預(yù)則贏未來(lái)。
17、witemedia，互聯(lián)因你而存在！
18、先見者明，先行者利。
19、再小的個(gè)體，也有自己的品牌。
20、世事無(wú)驚，互聯(lián)有備！
21、不怕世界不識(shí)君！
22、聯(lián)動(dòng)世界，互通九洲。
23、走進(jìn)互聯(lián)，走出世界！
24、詮釋的能量，伴國(guó)夢(mèng)飛翔！
25、營(yíng)銷專長(zhǎng)，快速分享。
26、移網(wǎng)先行，智取未來(lái)。
27、擁有witemedia，聯(lián)通世界快人一步。
28、移動(dòng)營(yíng)銷，互聯(lián)優(yōu)效。
29、移動(dòng)營(yíng)銷，互聯(lián)有效。
30、致力于全球營(yíng)銷一站式解決。
31、營(yíng)銷自如，易覽無(wú)窮。
32、witemedia，給你的品牌插上翅膀！
33、芯有世界一點(diǎn)通——witemedia！
34、營(yíng)銷通四海，互聯(lián)贏天下。
35、移動(dòng)互聯(lián)，沒有做不到只有想不到。
36、精準(zhǔn)定位，推廣加倍！
37、預(yù)見未來(lái)，移動(dòng)現(xiàn)在。
38、互聯(lián)通天下，一站濟(jì)全球。
39、移動(dòng)營(yíng)銷，互聯(lián)高效。
40、營(yíng)銷恒久遠(yuǎn)，維特鑄經(jīng)典。
41、營(yíng)于全球，勝于推廣。
42、witemedia，中國(guó)營(yíng)銷精英的共同住址！
43、迅速分享，先行者立。
44、智拓人生，無(wú)限未來(lái)。
45、智者，總是先人一步！
46、營(yíng)聯(lián)全球，成于推廣。
47、與您精彩互聯(lián)，亮相世界前沿。
48、互聯(lián)世界，張揚(yáng)精彩！
49、每一次出海，都格外精彩！
50、只為你，而卓越。
51、witemedia，不再是簡(jiǎn)單的營(yíng)銷！
52、讓您的品牌聲名遠(yuǎn)揚(yáng)！
53、隨身預(yù)見，動(dòng)感互聯(lián)！
54、致力市場(chǎng)，誠(chéng)就夢(mèng)想！
55、智能移動(dòng)，我預(yù)知，我掌控。
56、打造網(wǎng)絡(luò)傳奇，經(jīng)典引領(lǐng)未來(lái)。
57、走遍世界，為你卓越！
58、世界之大，營(yíng)銷有道！
59、助您品牌揚(yáng)帆出海！
60、互聯(lián)中國(guó)夢(mèng)，詮釋世界強(qiáng)！
61、營(yíng)動(dòng)全球，執(zhí)于推廣。
62、預(yù)見未來(lái)，創(chuàng)新科技。
63、有先見之明的人是未來(lái)的主人。
64、e網(wǎng)好平臺(tái)，世界大機(jī)會(huì)！
65、拓寬視野，助推發(fā)展。
66、同移動(dòng)開航，為世界吶喊！
67、路遙知馬力，witemedia更用心。
68、有速度，更有品質(zhì)！
69、預(yù)見動(dòng)感互聯(lián)！
70、推“播”助流，力挽狂瀾。
71、世界營(yíng)銷，我們都在witemedia！
72、助力您的品牌國(guó)際化！
73、請(qǐng)相信品牌的力量——witemedia！
74、懷揣夢(mèng)想，先機(jī)必定獨(dú)享！
75、“快”一步海闊天空！
76、世界那么大，我們帶你闖世界。
77、贏得世界，推廣卓越！
78、讓營(yíng)銷可以移動(dòng)互聯(lián)！
80、遇見一個(gè)連接的`世界。
81、讓全球營(yíng)銷永不失聯(lián)。
82、智能生活，有預(yù)則贏。
83、見所未見，未來(lái)在手中！
84、一站式解決海外銷售難點(diǎn)。
85、一網(wǎng)一世界，揚(yáng)我中國(guó)夢(mèng)。
86、營(yíng)銷通全球，互聯(lián)解千愁。
87、行動(dòng)快人一步，專業(yè)能量非凡！
88、營(yíng)銷通全球，互聯(lián)享共贏。
89、推廣之道看成效！
90、世界那么大，我們帶你闖一闖。
91、互聯(lián)世界，能者做主！
92、smart移動(dòng)，遇見未來(lái)。
93、視野的寬度，決定發(fā)展的高度。
94、營(yíng)在全球，勝在推廣。
95、連結(jié)億萬(wàn)家，服務(wù)你我他。
96、點(diǎn)擊維特，加載世界，刷新營(yíng)銷。
97、預(yù)言明天，移動(dòng)未來(lái)！
98、智能無(wú)限，有預(yù)則立。
99、智能改變生活，預(yù)見指引未來(lái)。
100、巧連億萬(wàn)家，服務(wù)你我他。
101、witemedia，借助科技的力量！
102、有人的地方就有witemedia。
103、營(yíng)銷通全球，互聯(lián)贏天下。
104、互聯(lián)可享，門道獨(dú)暢！
105、讓世界看見你。
106、智慧，與你同行！
107、服務(wù)你我他，互連億萬(wàn)家。
108、witemedia，先天下之銷而銷！
109、營(yíng)銷天下獨(dú)步，維特專業(yè)推動(dòng)。
110、夢(mèng)想，就是你的市場(chǎng)！
111、創(chuàng)領(lǐng)品質(zhì)未來(lái)。
112、智能營(yíng)銷解法，盡在witemedia一家。
113、每一天，更領(lǐng)先！
114、有了witemedia，就有了世界。
115、網(wǎng)羅海內(nèi)外，全球一站式。
116、為精彩喝彩，為錦上添花。
117、讓您的品牌閃耀世界！
118、聯(lián)動(dòng)世界，先人一步。
119、未來(lái)世界，精準(zhǔn)先行。
120、營(yíng)銷大舞臺(tái)，世界易起來(lái)。
互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意策劃書篇十五
甲方：
乙方：
甲乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，在平等互利的原則下，就品牌項(xiàng)目的產(chǎn)品拍攝事宜達(dá)成如下協(xié)議：甲方委托乙方為產(chǎn)品拍攝公司，負(fù)責(zé)品牌的拍攝項(xiàng)目(其他涉及第三方項(xiàng)目制作即各項(xiàng)成品制作，乙方具有優(yōu)先競(jìng)標(biāo)權(quán))。
一、服務(wù)期限：
一期為12個(gè)月法定工作日計(jì)算，即---年----月---日至----年---月---日，具體各項(xiàng)工作時(shí)間在工作中協(xié)商制定，詳見各項(xiàng)工作時(shí)間表，以附件形式下達(dá)。
詳見報(bào)價(jià)單，具體事宜以雙方商議決定為準(zhǔn)，并以附件的形式隸屬本合同之中。
三、付款方式：
1.甲方從協(xié)議簽訂日起按年付，具體付款方式如下：在每年到期的5日前將服務(wù)費(fèi)用匯款到乙方指定賬戶或者甲方以現(xiàn)金形式支付給乙方指定工作收款人員。
2.第三方制作成本費(fèi)及涉及的代理費(fèi)用或其他，乙方于甲方簽訂第三方制作合同，甲方依據(jù)合同付相應(yīng)款項(xiàng)。
四、權(quán)利與義務(wù)。
1.雙方義務(wù)。
為配合甲方的推廣需要，甲乙雙方同意不斷的進(jìn)行共同研究，通過(guò)乙方提供的專業(yè)宣傳推廣策劃服務(wù)，協(xié)助甲方進(jìn)行推廣工作。
2.方權(quán)利與義務(wù)。
2.2甲方有權(quán)對(duì)乙方提交的產(chǎn)品拍攝策略、風(fēng)格思路、和乙方所提交的'書面工作文件及時(shí)以書面或者電子郵件形式提出修改意見和建議，乙方應(yīng)據(jù)此進(jìn)行修改，調(diào)整，直至甲方認(rèn)可定稿，但是甲方的建議與意見應(yīng)尊重乙方的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)知識(shí)，并應(yīng)考慮乙方工作周期等因素，在乙方提交設(shè)計(jì)稿后及時(shí)全面的提出意見，以便乙方有足夠時(shí)間保質(zhì)保量完成各項(xiàng)業(yè)務(wù)，甲方應(yīng)指定一位全權(quán)代表與乙方溝通，以便提高工作質(zhì)量，工作效率(注：確定風(fēng)格之后大范圍修改次數(shù)不得超過(guò)2次，不得故意刁難，雙方應(yīng)秉著誠(chéng)信態(tài)度進(jìn)行合作)。
2.3簽字定稿后，若甲方再次提出修改，因此而產(chǎn)生的第三方成本費(fèi)用以及造成的工作延誤應(yīng)由甲方承擔(dān)，乙方不承擔(dān)直接責(zé)任與損失。
2.4甲方應(yīng)按照本合約書約定期限內(nèi)付款，以保證項(xiàng)目正常運(yùn)行，如若甲方?jīng)]有按期限內(nèi)付款，則乙方有權(quán)視情況暫停甲方的相關(guān)工作。
2.5甲方在提出各種正式指示與意見時(shí)，應(yīng)采用包括聊天工具在內(nèi)的書面方式，以增進(jìn)溝通效率及未來(lái)之查證。
2.6為保證項(xiàng)目順利進(jìn)行，經(jīng)雙方確認(rèn)的產(chǎn)品拍攝計(jì)劃，甲方有責(zé)任按計(jì)劃安排實(shí)施。
本協(xié)議未提到的其他具體事宜，經(jīng)甲乙雙方商議決定，應(yīng)以附頁(yè)的形式加付于本協(xié)議中，以上內(nèi)容最終解釋權(quán)歸乙方所有。
3.乙方權(quán)利與義務(wù)。
3.1乙方在合同期內(nèi)，應(yīng)盡職盡責(zé)為甲方服務(wù)，按時(shí)、按質(zhì)、按量完成甲方交辦的各項(xiàng)產(chǎn)品拍攝任務(wù)。
3.3若完全因乙方工作緣故導(dǎo)致成品與甲方確認(rèn)之后的正稿不一致，從而導(dǎo)致甲方受損，乙方應(yīng)賠償甲方的相關(guān)損失。
3.4乙方須與甲方保持緊密聯(lián)系，并對(duì)甲方工作提供報(bào)告，若因乙方單方面原因影響工作進(jìn)度，乙方需承擔(dān)由此照成的相關(guān)損失。
3.5乙方所有的策劃，設(shè)計(jì)，代理發(fā)布工作內(nèi)容應(yīng)遵守廣告法有關(guān)規(guī)定，并有義務(wù)提醒甲方注意相關(guān)問題。
3.6本協(xié)議未提到的其他具體事宜，經(jīng)甲乙雙方商議決定，應(yīng)以附頁(yè)的形式加付于本協(xié)議中。
五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
1.乙方不得未經(jīng)甲方同意在任何時(shí)候乙任何理由將甲方的各類資料、產(chǎn)品信息、合同工作內(nèi)容等關(guān)于甲方的資料交予第三方。
2.本合同完成之成品或所確認(rèn)之設(shè)計(jì)稿件，在相關(guān)階段的款項(xiàng)結(jié)清后，其階段作品的所有權(quán)歸甲方所有。
3.但乙方在經(jīng)過(guò)甲方同意后可保留用所設(shè)計(jì)之作品參與公益、專業(yè)、行業(yè)或媒介所組織的競(jìng)賽評(píng)比活動(dòng)之權(quán)利。
4.乙方不得使用本合同完成之作品或確認(rèn)之設(shè)計(jì)稿件從事任何以盈利性為目的的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
六、違約責(zé)任。
1.甲方對(duì)乙方的工作不予認(rèn)同，但又私自采用的，乙方有權(quán)向甲方收取該工作費(fèi)用。
2.簽訂本協(xié)議后，甲方未經(jīng)乙方同意不得再交由其他公司或者個(gè)人代理本合同所注明的各項(xiàng)目?jī)?nèi)容，否則乙方有權(quán)向甲方照價(jià)收取相關(guān)費(fèi)用及法律責(zé)任。
3.如因乙方單方面責(zé)任，影響工作計(jì)劃，沒有按甲方要求時(shí)間完成該月項(xiàng)目，甲方有權(quán)扣取乙方本項(xiàng)目服務(wù)費(fèi)。
七、終止合約(如有下列情況之一的，任何一方均可提供給對(duì)方15天的書面通知后，并終止本合同。)。
2.甲方未按照協(xié)議約定期間支付乙方應(yīng)收費(fèi)用的。
八、本合同連同附件一式兩份，甲、乙雙方各持一份，具有同等法律效力、自雙方簽訂日期起生效。
九、合同一經(jīng)簽訂，即受法律保護(hù)，單方無(wú)權(quán)無(wú)故解除或者修改合約。若雙方有爭(zhēng)執(zhí)，可協(xié)商解決。
十、本合同未盡事宜，雙方可協(xié)商補(bǔ)充，補(bǔ)充協(xié)議經(jīng)雙方確認(rèn)后與本合同具有同等法律效力，乙方向甲方提供方案及時(shí)間表經(jīng)甲方簽字確認(rèn)后，自然成為本合同附件，與正本合同具有同樣的約束力及法律效力。
十一、本合同最終解釋權(quán)歸乙方所有。
甲方(公章)：_________。
法定代表人(簽字)：_________。
_________年____月____日。
乙方(公章)：_________。
法定代表人(簽字)：_________。
_________年____月____日。
互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意策劃書篇十六
互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速發(fā)展的同時(shí)，虛假違法廣告問題也時(shí)有發(fā)生，但由于互聯(lián)網(wǎng)廣告諸多不同于傳統(tǒng)廣告的特性，監(jiān)管中遇到許多特殊問題和困難。對(duì)此，國(guó)家工商行政管理總局7月8日發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，為互聯(lián)網(wǎng)廣告的立法立規(guī)工作提供法律支撐。
付費(fèi)搜索廣告等五類必須標(biāo)明“廣告”
根據(jù)《暫行辦法》，哪些活動(dòng)屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)?
互聯(lián)網(wǎng)廣告概念是《暫行辦法》的核心與基礎(chǔ)，也是社會(huì)各界關(guān)心的焦點(diǎn)問題。目前《暫行辦法》采用了外延描述的方法對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行了界定，規(guī)定：“本辦法所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告?！辈⑶伊信e了互聯(lián)網(wǎng)廣告包括的類型，共分為五類：“(一)推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;(二)推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告;(三)推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告;(四)推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供的信息的展示依照其規(guī)定;(五)其他通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。”
互聯(lián)網(wǎng)上有些廣告還沒有被標(biāo)明“廣告”，《暫行辦法》對(duì)此有規(guī)定嗎?
針對(duì)《廣告法》規(guī)定的廣告可識(shí)別性，《暫行辦法》第七條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有顯著的.可識(shí)別性，標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。付費(fèi)搜索廣告，除要明確標(biāo)明“廣告”外，還應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明確區(qū)分。
微博、微信等平臺(tái)也有制止發(fā)布違法廣告的義務(wù)。
《暫行辦法》第十一條規(guī)定：“為廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對(duì)廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是該互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告發(fā)布者?！?/p>
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的義務(wù)，《暫行辦法》中有規(guī)定嗎?
這些互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，實(shí)際上并沒有參與互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，但客觀上為互聯(lián)網(wǎng)廣告提供了信息服務(wù)平臺(tái)。例如微博、微信、電商平臺(tái)等平臺(tái)上的用戶作為廣告主或者廣告發(fā)布者所發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，《暫行辦法》規(guī)定當(dāng)平臺(tái)在明知或者應(yīng)知有其他人利用其信息發(fā)布平臺(tái)發(fā)布違法廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)予以制止。
厘清“廣告聯(lián)盟”各方義務(wù)和責(zé)任。
對(duì)“廣告聯(lián)盟”這種互聯(lián)網(wǎng)廣告特有的經(jīng)營(yíng)模式，如何管理?
“程序化購(gòu)買”是互聯(lián)網(wǎng)廣告特有的一種經(jīng)營(yíng)模式，俗稱“廣告聯(lián)盟”，連接了廣告主與眾多中小網(wǎng)站和應(yīng)用程序，既為廣告主提供了多樣化的廣告展示資源和更精準(zhǔn)的廣告投放效果，又為沒有廣告經(jīng)營(yíng)能力的中小網(wǎng)站提供了流量變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，但也使其內(nèi)部法律關(guān)系變得復(fù)雜。
《暫行辦法》第十三條、第十四條、第十五條規(guī)定了程序化購(gòu)買廣告的相關(guān)主體及各自的義務(wù)，規(guī)定程序化購(gòu)買經(jīng)營(yíng)模式中的廣告需求方平臺(tái)，應(yīng)當(dāng)履行對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者或者經(jīng)營(yíng)者的義務(wù)，必須清晰標(biāo)明廣告來(lái)源。而其他參與到程序化購(gòu)買經(jīng)營(yíng)模式里的經(jīng)營(yíng)者，承擔(dān)普通的查驗(yàn)合同相對(duì)方主體信息、明知或者應(yīng)知廣告違法時(shí)予以制止的義務(wù)。
以廣告發(fā)布者所在地管轄為主，以廣告主所在地、廣告經(jīng)營(yíng)者所在地管轄為輔。
《暫行辦法》第十八條結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)廣告的特征和互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為的管轄權(quán)進(jìn)行了規(guī)定：一是以廣告發(fā)布者所在地管轄為主。根據(jù)《工商行政管理機(jī)關(guān)行政處罰程序規(guī)定》中確定的廣告發(fā)布者所在地管轄的原則為基礎(chǔ)，《暫行辦法》第十八條規(guī)定了“對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為實(shí)施行政處罰，由廣告發(fā)布者所在地工商行政管理部門管轄。廣告發(fā)布者所在地工商行政管理部門管轄異地廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者有困難的，可以將廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者的違法情況移交廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者所在地工商行政管理部門處理?！?/p>
二是以廣告主所在地、廣告經(jīng)營(yíng)者所在地管轄為輔。考慮到互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布鏈條長(zhǎng)、廣告資源碎片化、廣告精準(zhǔn)投放帶來(lái)的不同瀏覽者同一時(shí)間在同一網(wǎng)站上看到的是完全不同的廣告等特征，規(guī)定：“廣告主所在地、廣告經(jīng)營(yíng)者所在地工商行政管理部門先行發(fā)現(xiàn)違法線索或者收到投訴、舉報(bào)的，也可以進(jìn)行管轄?！?/p>
三是廣告主自行發(fā)布廣告的，由廣告主所在地管轄。在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，有海量的互聯(lián)網(wǎng)廣告是由廣告主在自設(shè)網(wǎng)站或者其擁有合法使用權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)媒介上自行發(fā)布的，這一部分廣告出現(xiàn)違法，由互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告主所在地管轄。這樣規(guī)定的主要考慮是：發(fā)現(xiàn)違法線索或者接投訴、舉報(bào)后，由廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者所在地管轄，有利于更快斷開違法廣告鏈接，形成“一處違法被查，全網(wǎng)清掃干凈”的高效監(jiān)管局面，更具可操作性。
互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意策劃書篇十七
鑒于：
1.甲方由于業(yè)務(wù)發(fā)展需要租用乙方互聯(lián)網(wǎng)光纖專線業(yè)務(wù)。
2.乙方同意按照本合同約定的條款和條件向甲方提供互聯(lián)網(wǎng)光纖專線業(yè)務(wù)。
在國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)主管部門允許的范圍內(nèi)，甲乙雙方本著平等互利，互相信賴，有償使用，共同發(fā)展的原則，經(jīng)友好協(xié)商達(dá)成本合同。
1.1“光纖專線”：是乙方以專線方式提供給甲方用于連接internet互聯(lián)網(wǎng)的光纖端口。
光纖專線的端口速率以乙方機(jī)房側(cè)的端口實(shí)測(cè)速率為準(zhǔn)（單位：mbps）。
“電路”：終端設(shè)備之間的連接媒介，是信號(hào)和信息的傳輸通道。
1.2“一站式服務(wù)”：在一點(diǎn)完成相關(guān)的電信業(yè)務(wù)服務(wù)，如：業(yè)務(wù)咨詢，受理，收費(fèi)以及故障受理、技術(shù)支持等。
1.3“端到端”：由乙方提供的經(jīng)電信網(wǎng)絡(luò)的骨干層，接入層到甲方端設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)集成。
1.4“網(wǎng)絡(luò)割接”：因工程施工、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等原因，對(duì)現(xiàn)有的傳輸干線及相關(guān)系統(tǒng)進(jìn)行必要的修改、調(diào)整、搬遷和改造等活動(dòng)。
1.5“一次性費(fèi)用”：在接入過(guò)程中需要的相關(guān)費(fèi)用，如：手續(xù)費(fèi)，測(cè)試費(fèi)等。
1.6“月租用費(fèi)”：按月收取的租用業(yè)務(wù)的租費(fèi)及網(wǎng)絡(luò)租用費(fèi)。
1.7“速率”：甲方終端（不含）到數(shù)字集線器或園區(qū)交換機(jī)之間的線路和設(shè)備能支持的最大信息傳送能力，是在理想網(wǎng)絡(luò)條件下，可能達(dá)到的最高速率。
甲方實(shí)際使用的網(wǎng)絡(luò)帶寬是動(dòng)態(tài)變化的，實(shí)際速率取決于骨干帶寬、接入帶寬和甲方所訪問的內(nèi)容提供商的帶寬，乙方對(duì)達(dá)到最高速率的時(shí)間段和時(shí)間比例不做承諾。
2.1甲方租用乙方___________條端口速率為的互聯(lián)網(wǎng)光纖專線業(yè)務(wù)（“租用業(yè)務(wù)”），具體用途見2.3款，光纖專線接入地址為：貴陽(yáng)市蓑草路68號(hào)。
2.2為了確保甲方網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)的正常和穩(wěn)定，甲方通過(guò)該互聯(lián)網(wǎng)光纖專線連接互聯(lián)網(wǎng)的電腦終端臺(tái)數(shù)不超過(guò)臺(tái)。
2.3甲方根據(jù)本合同租用的光纖專線用于任何網(wǎng)站接入互聯(lián)網(wǎng)使用，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)管理部門的相關(guān)要求，在簽訂本合同時(shí)均必須與乙方同時(shí)簽訂《網(wǎng)絡(luò)信息安全承諾書》（詳見附件一）并承擔(dān)以下第項(xiàng)責(zé)任：
（2）光纖專線不用于網(wǎng)站接入互聯(lián)網(wǎng)的'，具體用途為：_________（該信息的表述應(yīng)完整、準(zhǔn)確、無(wú)岐義），甲方授權(quán)乙方關(guān)閉對(duì)應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)光纖專線的80和8080端口（本合同的簽訂即視為授權(quán)），同時(shí)承諾自租用光纖專線時(shí)起，不擅自改變光纖專線用途。
若在光纖專線存續(xù)使用期間，甲方需要將該條光纖專線用于網(wǎng)站接入互聯(lián)網(wǎng)，應(yīng)提前以書面形式聯(lián)系乙方簽訂補(bǔ)充協(xié)議以及完成網(wǎng)站備案手續(xù)。
2.4甲方承諾如實(shí)履行2.3款的約定，若未如實(shí)履行，乙有權(quán)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)主管部門要求停止光纖專線接入服務(wù)，并要求甲方支付合同剩余履行期內(nèi)的全部應(yīng)繳費(fèi)用。
因甲方未如實(shí)履行所產(chǎn)生的一切法律責(zé)任，以及違反國(guó)家禁止性規(guī)定所產(chǎn)生的責(zé)任，由甲方自行承擔(dān)。
2.5乙方對(duì)甲方租用的光纖專線核配符合國(guó)家規(guī)定的固定ip地址___________個(gè)，上述ip地址的指定用途為：甲方租用的光纖專線接入互聯(lián)網(wǎng)。
甲方若擅自改變ip地址用途，乙方有權(quán)將對(duì)應(yīng)的ip地址收回。
2.6甲方新的業(yè)務(wù)需求應(yīng)另行向乙方提出在甲、乙雙方就新的業(yè)務(wù)需求的費(fèi)用達(dá)成一致的前提下，甲方根據(jù)本合同的條款和條件，向乙方書面提交蓋有甲方公章或授權(quán)部門章新的業(yè)務(wù)需求單。
2.7《網(wǎng)絡(luò)信息安全承諾書》和業(yè)務(wù)需求單為本合同的附件，受本合同的條款和條件約束。
3.1甲方權(quán)利和義務(wù)。
3.1.1作為乙方的本地網(wǎng)重要客戶，享受乙方為集團(tuán)客戶提供的一站式服務(wù)。
3.1.2在接入和使用租用業(yè)務(wù)過(guò)程中出現(xiàn)的技術(shù)性問題，均可就近向乙方或乙方當(dāng)?shù)叵聦贆C(jī)構(gòu)申告。
3.1.3應(yīng)按照國(guó)家法律法規(guī)的規(guī)定及本合同的約定合理使用租用業(yè)務(wù)，在使用業(yè)務(wù)過(guò)程中不得從事?lián)p害乙方及他人合法權(quán)益的活動(dòng)。
未經(jīng)乙方書面同意，不得將租用業(yè)務(wù)以轉(zhuǎn)租等任何方式提供給第三方使用，不得超出本合同約定的終端接入數(shù)量，也不得用于本合同約定用途以外的其他用途。
3.1.4應(yīng)保證連接到其有關(guān)通信設(shè)備全部符合國(guó)家主管部門規(guī)定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)要求，并取得進(jìn)網(wǎng)許可證。
3.1.5依照國(guó)家主管部門有關(guān)資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)以及雙方達(dá)成的協(xié)議，按時(shí)足額向乙方繳納本合同約定的各項(xiàng)費(fèi)用。
3.1.6甲方應(yīng)以書面形式向乙方提供互聯(lián)網(wǎng)專線開通的通達(dá)方向、速率、數(shù)量、技術(shù)要求、準(zhǔn)確的終端接入地點(diǎn)、用途、要求開通時(shí)間、租期、聯(lián)系人、聯(lián)系電話等信息。
3.1.7應(yīng)派專人負(fù)責(zé)做好業(yè)務(wù)開通的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，包括但不限于：
（1）租用業(yè)務(wù)開通前期的組織、協(xié)調(diào)工作。
（2）無(wú)償提供機(jī)房，并做好接入設(shè)備及安裝場(chǎng)地的準(zhǔn)備。
（3）保證相關(guān)機(jī)構(gòu)、人員、物業(yè)等租用業(yè)務(wù)各方配合乙方的業(yè)務(wù)開通調(diào)測(cè)工作。
（4）根據(jù)接入服務(wù)的需要，調(diào)配和預(yù)留各接入場(chǎng)所內(nèi)配線室至安裝地點(diǎn)的通信線路。
（5）提供有ups保障的220v穩(wěn)定電源，供乙方設(shè)備使用，并承擔(dān)設(shè)備的用電費(fèi)用。
3.1.9使用乙方提供的互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)，必須遵守國(guó)家相關(guān)的法律、法規(guī)和政策規(guī)定，如甲方在使用租用業(yè)務(wù)時(shí)存在違反國(guó)家法律或相關(guān)規(guī)定的行為，甲方承擔(dān)由此產(chǎn)生的全部責(zé)任;同時(shí)，甲方應(yīng)向乙方承擔(dān)違約責(zé)任，并賠償乙方由此遭受的損失。
3.1.10如果甲方自帶ip地址入網(wǎng)，甲方應(yīng)保證該等ip地址的合法性，提供該等ip地址的合法性證明，并就該等自帶ip地址與乙方另行簽訂安全協(xié)議作為本合同附件。
3.1.11不得在租用專線及設(shè)備上加裝其他各種設(shè)備及裝置。
3.1.12應(yīng)積極配合乙方對(duì)租用專線的日常維護(hù)、檢測(cè)等工作，并負(fù)責(zé)其機(jī)房線路設(shè)備側(cè)專線的維護(hù)管理。
3.2乙方權(quán)利和義務(wù)。
3.2.1視甲方為全國(guó)集團(tuán)客戶，提供綜合性服務(wù)，并為甲方提供租用業(yè)務(wù)的咨詢、組網(wǎng)建議等服務(wù)。
3.2.2負(fù)責(zé)進(jìn)行租用業(yè)務(wù)的連接、調(diào)通、測(cè)試。
3.2.3當(dāng)甲方交付了本合同約定的一次性費(fèi)用后（免收一次性費(fèi)用的除外），在資源具備的條件下，乙方在三十（30）個(gè)工作日內(nèi)開通租用業(yè)務(wù);若遇其他非乙方主觀因素造成相關(guān)資源建設(shè)困難（如市政許可、不可抗力等），雙方另行協(xié)商租用業(yè)務(wù)的開通時(shí)間。
3.2.4由于乙方端口、設(shè)備資源暫未具備等原因而未及時(shí)開通租用業(yè)務(wù)的，乙方有責(zé)任協(xié)調(diào)相關(guān)部門盡快開通租用業(yè)務(wù)。
3.2.5負(fù)責(zé)處理在接入和使用租用業(yè)務(wù)過(guò)程中出現(xiàn)的技術(shù)故障，乙方和乙方當(dāng)?shù)叵聦贆C(jī)構(gòu)有義務(wù)接受甲方申告并負(fù)責(zé)處理。
3.2.6對(duì)所投資的線路和設(shè)備擁有所有權(quán)。
租期內(nèi)，甲方對(duì)乙方提供的線路和設(shè)備有保管責(zé)任。
若由于甲方原因造成該等線路或設(shè)備損壞的，須按價(jià)賠償。
4.1租用業(yè)務(wù)開通是指甲乙雙方商定的接口點(diǎn)外側(cè)間的光纖專線全程測(cè)通，并以最晚一端開通為準(zhǔn)。
乙方不負(fù)責(zé)甲方客戶端網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的調(diào)測(cè)。
甲方：代表簽字：日期：
乙方：代表簽字：日期：
互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意策劃書篇十八
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互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意策劃書篇十九
互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)已經(jīng)出臺(tái)了，廣告將不再任性。下面小編為大家搜集的一篇“互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)2019”，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友!
每天一睜眼，看手機(jī)、讀郵箱，點(diǎn)開未讀郵件，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，竟然一大半都是商業(yè)廣告推銷。日積月累，如果不清理，手機(jī)就成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最新廣告載體、郵箱就成了廣告信箱。就連微信朋友圈也逃脫不了被廣告的命運(yùn)，這樣的局面到今年9月1日后興許會(huì)有所改善。
國(guó)家工商總局近日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，將于2019年9月1日起施行?！掇k法》明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)廣告是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，去年開始實(shí)施的新《廣告法》似乎有些落后，于是，《辦法》專門針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告打了一個(gè)“補(bǔ)丁”。
相比傳統(tǒng)廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ッ娓鼜V、表現(xiàn)手段更豐富多彩、內(nèi)容種類更繁多、互動(dòng)性更強(qiáng)。你以為你是在網(wǎng)上沖浪，實(shí)則你只是在廣告堆里徜徉。
“你收到一封新的郵件”，qq郵箱總會(huì)這樣提醒你，打開郵件，定睛一看，竟是廣告。家住山西的牛宇婷目前是一名大二學(xué)生，她告訴科技日?qǐng)?bào)記者：“我的qq郵箱里有20封郵件，其中13封都是廣告，其中以賣保險(xiǎn)的居多?！倍掇k法》第二十四條規(guī)定：未經(jīng)允許，在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接的，責(zé)令改正，處一萬(wàn)元以上三萬(wàn)元以下的罰款。除了郵箱，在微博微信中也存在很多跳轉(zhuǎn)鏈接，這些鏈接“披著羊皮賣狗肉”，點(diǎn)擊進(jìn)去，化妝品廣告、減肥藥品廣告數(shù)不勝數(shù)。
新規(guī)明確指出，以推銷商品或者服務(wù)為目的，含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告、電子郵件廣告、付費(fèi)搜索廣告、商業(yè)性展示中的廣告以及其他通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介的商業(yè)廣告等，都算是互聯(lián)網(wǎng)廣告。
電商界的巨頭們可謂互聯(lián)網(wǎng)廣告的專業(yè)戶。從各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)財(cái)報(bào)看，百度一季度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收為人民幣149.31億元，騰訊一季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入為47.01億元，網(wǎng)易、微博的廣告收入也有幾億元不等，而阿里巴巴上百億元營(yíng)收中的相當(dāng)一部分也來(lái)自淘寶廣告收入。一直以來(lái)，淘寶、天貓、京東都提供著付費(fèi)搜索服務(wù)，如“直通車”“hot”標(biāo)識(shí)、“熱賣”標(biāo)識(shí)。
除了明確何為互聯(lián)網(wǎng)廣告，《辦法》第七條還明確規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告不能像霧里看花水中望月一樣難以分辨。
百度搜索事件還尚未平息，在各大搜索平臺(tái)上，輸入“藥品”“考研”“手機(jī)”等詞匯，內(nèi)容下面均出現(xiàn)“商業(yè)推廣”的字樣，點(diǎn)開則是“本搜索結(jié)果為商業(yè)推廣信息，請(qǐng)注意可能的風(fēng)險(xiǎn)”。專家表示，推廣和廣告二詞明顯不同，不可故意將其混淆。國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華表示，從9月1日起，再不標(biāo)注“廣告”二字，就要承擔(dān)一定的法律責(zé)任了。
“之所以制定《辦法》，一是為了跟上目前廣告業(yè)態(tài)的發(fā)展變化形勢(shì)，因?yàn)楝F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告的經(jīng)營(yíng)額已經(jīng)超過(guò)或者即將超過(guò)傳統(tǒng)廣告經(jīng)營(yíng)額的總和。互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)越來(lái)越多地滲透到人民的生活當(dāng)中。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告當(dāng)中的違法現(xiàn)象也屢屢發(fā)生，急需一部規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理辦法?！睆垏?guó)華稱。
互聯(lián)網(wǎng)廣告一直是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域相對(duì)成熟的商業(yè)模式，也是多數(shù)企業(yè)重要的營(yíng)收支柱。艾瑞咨詢報(bào)告顯示，2019年一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)543.4億元，同比增長(zhǎng)39.1%。其中搜索引擎行業(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)31.4%，達(dá)179.4億元，占整體廣告市場(chǎng)規(guī)模的比例為33%。
《辦法》規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，不得設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)配備熟悉廣告法規(guī)的廣告審查人員;有條件的還應(yīng)當(dāng)設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)廣告的審查。上海丁金坤律師告訴科技日?qǐng)?bào)記者，如果違反了《辦法》規(guī)定，就得受到相應(yīng)處罰。
談到新規(guī)的可操作性時(shí)，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院專家馬澈表示：“工商總局是廣告業(yè)的主管政府機(jī)構(gòu)，是有執(zhí)法權(quán)力的。而條例本身，相比原來(lái)的《廣告法》，在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域已經(jīng)相當(dāng)細(xì)化和明確了，對(duì)于目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展會(huì)有相當(dāng)?shù)募s束和管理。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)發(fā)展迅速、形態(tài)復(fù)雜、技術(shù)問題突出的領(lǐng)域，在有些問題具體執(zhí)行時(shí)還要看相應(yīng)的司法解釋和執(zhí)行情況?！?/p>
馬澈還說(shuō)：“新規(guī)將扭轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)廣告近期的不良社會(huì)影響和公眾態(tài)度，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)用戶的權(quán)益形成一定的保護(hù)。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶、互聯(lián)網(wǎng)廣告整體行業(yè)以及之前就合法合規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)主體會(huì)產(chǎn)生正面影響。在這種管理下，有助于擠掉互聯(lián)網(wǎng)廣告中不合法、不規(guī)范的行為，實(shí)際上很多行業(yè)都驗(yàn)證過(guò)，監(jiān)管能夠提升市場(chǎng)的有序經(jīng)營(yíng)、競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新活力，短期內(nèi)雖然對(duì)部分企業(yè)產(chǎn)生影響，長(zhǎng)期一定會(huì)提升互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展。”
新規(guī)一出，百度方面立即回應(yīng)稱：“《辦法》將為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)塑造一個(gè)公平公正、透明高效的商業(yè)環(huán)境。百度將切實(shí)遵照?qǐng)?zhí)行《辦法》要求，保持打擊虛假違法廣告的高壓態(tài)勢(shì)。”奇虎360回應(yīng)稱：《辦法》旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，強(qiáng)化各大網(wǎng)站廣告自律審查責(zé)任，公司將切實(shí)遵照《辦法》嚴(yán)格執(zhí)行。
然而對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，這卻未必是福音。就讀于四川音樂學(xué)院的嚴(yán)月，大一時(shí)期就在淘寶上經(jīng)營(yíng)自己的網(wǎng)店，生意最好的時(shí)候，月收入達(dá)兩萬(wàn)余元，對(duì)于新規(guī)的出臺(tái)，她表示：“硬性化的規(guī)定讓淘寶鋪?zhàn)与y鉆空子，對(duì)個(gè)人而言，銷售產(chǎn)品的難度會(huì)增加?！睆氖路b定制的梁博宇已經(jīng)經(jīng)營(yíng)自己的淘寶店6年了，每年都要花費(fèi)10余萬(wàn)在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告，他認(rèn)為：“法規(guī)越完善，市場(chǎng)才會(huì)越規(guī)范?！?/p>
馬澈表示：“一般來(lái)說(shuō)，比較大的品牌客戶，出于品牌形象和品牌安全，會(huì)比較注意廣告規(guī)范。中小企業(yè)、電商客戶、游戲客戶等等，則本身廣告就容易尋求擦邊球和違法違規(guī)，所以被納入監(jiān)管，相當(dāng)于舊的單純?yōu)榱它c(diǎn)擊的方式肯定會(huì)失效，必須采取正當(dāng)?shù)膹V告策略和傳播行為了?！?/p>
相關(guān)專家稱，《辦法》施行的最初階段，會(huì)有一個(gè)磨合過(guò)程，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)需要完善審核團(tuán)隊(duì)、修改廣告功能、下線違規(guī)廣告、改進(jìn)廣告制度等。不過(guò)，只有規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告，才能保障用戶體驗(yàn)、避免惡性競(jìng)爭(zhēng)、鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)意。經(jīng)過(guò)此番規(guī)定的落實(shí)，陣痛將會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，小的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)會(huì)受到威脅，容易被清洗出局，行業(yè)內(nèi)只會(huì)剩下有實(shí)力和資質(zhì)的大平臺(tái)留下切分蛋糕。(原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)來(lái)了世界能清凈嗎)。
互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意策劃書篇二十
一，付費(fèi)搜索廣告明確定性為互聯(lián)網(wǎng)廣告：降低用戶被搜索結(jié)果誤導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)。
《辦法》在互聯(lián)網(wǎng)廣告的范圍中，明確納入了“推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告”。
這一點(diǎn)，從3個(gè)多月前召開的一場(chǎng)座談會(huì)上，已經(jīng)可以看出端倪。
3月22日，國(guó)家工商總局召開互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體座談會(huì)，人民網(wǎng)、百度、騰訊、搜狐、新浪、奇虎360、阿里巴巴、京東、優(yōu)酷、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布媒體參加了會(huì)議。這一陣容，大抵能看出互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的從業(yè)半徑。
其中最為顯眼的，當(dāng)然還是搜索引擎公司。
《辦法》出臺(tái)前，百度方面一直強(qiáng)調(diào)，百度搜索競(jìng)價(jià)排名是信息檢索服務(wù)，其依據(jù)的是北京市高級(jí)人民法院此前發(fā)布的《涉及網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件審理指南》第39條：搜索引擎服務(wù)提供者提供的競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，屬信息檢索服務(wù)。
將付費(fèi)搜索廣告明確納入互聯(lián)網(wǎng)廣告范疇的意義在于，以后付費(fèi)搜索廣告要作出明確的廣告標(biāo)識(shí)，與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。這將在一定程度上減少用戶被搜索廣告誤導(dǎo)的風(fēng)險(xiǎn)。
奇虎360在發(fā)給聞?dòng)浾叩穆暶髦蟹Q，對(duì)于“醒目區(qū)分自然搜索結(jié)果和付費(fèi)搜索信息”的要求，360搜索在所有“付費(fèi)搜索信息”區(qū)域，逐條醒目標(biāo)識(shí)了“商業(yè)推廣”，并在搜索框給予用戶提醒“本頁(yè)含有商業(yè)推廣信息，請(qǐng)注意可能的風(fēng)險(xiǎn)”。同時(shí)還根據(jù)實(shí)際情況，對(duì)部分“付費(fèi)搜索信息”進(jìn)行背景顏色的醒目標(biāo)識(shí)。
二，重申醫(yī)療廣告未經(jīng)審查不得發(fā)布背后：《辦法》起草部門從廣告司變更為法規(guī)司。
《辦法》明確，醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。
這一規(guī)定，是對(duì)既有政策的重申和延續(xù)，也體現(xiàn)了加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的考量。
前述參與《辦法》起草過(guò)程的互聯(lián)網(wǎng)專家向新聞透露，《辦法》本來(lái)是由國(guó)家工商總局廣告司負(fù)責(zé)起草的，“魏則西事件”后，預(yù)定的專家調(diào)研互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)擱淺，《辦法》的起草部門也由國(guó)家工商總局廣告司變更為國(guó)家工商總局法規(guī)司。
在外界看來(lái)，這一變更背后，可以感受到一絲是更重發(fā)展還是更重規(guī)劃的微妙變化。
對(duì)此，百度在聲明中表示，百度將堅(jiān)決擁護(hù)，嚴(yán)格遵照?qǐng)?zhí)行，對(duì)打擊虛假違法廣告繼續(xù)保持高壓態(tài)勢(shì)。據(jù)悉，百度已搭建了一套“雷達(dá)系統(tǒng)”，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)95%以上的信息進(jìn)行自動(dòng)審核，余下的不到5%的信息也有專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行人工審核處理。
奇虎360公司表示，對(duì)《辦法》的出臺(tái)表示堅(jiān)決擁護(hù)，將在此前工作的基礎(chǔ)上，切實(shí)遵照《辦法》嚴(yán)格執(zhí)行，為網(wǎng)民提供客觀、公正、權(quán)威的搜索結(jié)果。此前，360搜索已經(jīng)宣布放棄一切醫(yī)療商業(yè)推廣業(yè)務(wù)。
三，彈窗廣告要確保能一鍵關(guān)閉：突出消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)。
除了醫(yī)療廣告的發(fā)布限制，《辦法》還提出，在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。
參與起草《辦法》草案的中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)分享經(jīng)濟(jì)工作委員會(huì)專家委員朱巍認(rèn)為，無(wú)論是未經(jīng)審查，不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械等廣告，還是“應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉”、“不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容”等內(nèi)容看，都凸顯了對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。
如果說(shuō)要求搜索引擎對(duì)付費(fèi)推廣進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)，體現(xiàn)的是保障消費(fèi)者的知情權(quán)，那么，確保彈窗廣告能一鍵關(guān)閉，則是為了保證用戶能正常使用網(wǎng)絡(luò)。
有業(yè)內(nèi)人士指出，確保一鍵關(guān)閉只針對(duì)彈窗廣告提出，也體現(xiàn)了在保護(hù)消費(fèi)者用戶體驗(yàn)的同時(shí)，兼顧了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。
在《廣告法》立法過(guò)程中，一度有草案建議，對(duì)所有廣告都實(shí)施一鍵關(guān)閉，但最終這一建議并未被寫入。最終被納入的，只有用戶反映最為強(qiáng)烈的彈窗廣告。
四，加強(qiáng)對(duì)廣告發(fā)布者監(jiān)管：自媒體廣告被納入監(jiān)管。
《辦法》第十一條規(guī)定，為廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對(duì)廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者。
這意味著諸多發(fā)布廣告的自媒體，也被納入監(jiān)管范圍。
朱巍分析，《辦法》首次將自媒體納入監(jiān)管，是本《辦法》順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的一大亮點(diǎn)。
“剛開始起草《辦法》草案的時(shí)候，大家對(duì)自媒體廣告的管理是有爭(zhēng)議的，到底管不管，管到什么程度，管到法人還是自媒體工商登記，后來(lái)大家一致呼吁自媒體廣告應(yīng)該管一管?！敝煳⊥嘎丁?/p>
將自媒體廣告納入監(jiān)管，背后體現(xiàn)的是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者監(jiān)管的細(xì)化。
《辦法》第十條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。廣告主可以通過(guò)自設(shè)網(wǎng)站或者擁有合法使用權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)媒介自行發(fā)布廣告，也可以委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告。
一直以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)上虛假?gòu)V告多不勝數(shù)，但往往很難界定責(zé)任主體?！掇k法》對(duì)此進(jìn)行了細(xì)化。
五，反對(duì)廣告不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)：不得攔截過(guò)濾他人正當(dāng)經(jīng)營(yíng)的廣告。
《辦法》第十六條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)中，不得提供或者利用應(yīng)用程序、硬件等對(duì)他人正當(dāng)經(jīng)營(yíng)的廣告采取攔截、過(guò)濾、覆蓋、快進(jìn)等限制措施;不得利用網(wǎng)絡(luò)通路、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、應(yīng)用程序等破壞正常廣告數(shù)據(jù)傳輸，篡改或者遮擋他人正當(dāng)經(jīng)營(yíng)的廣告，擅自加載廣告。
朱巍表示，這一條意義重大，與《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》有一定聯(lián)系。
目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大部分采取免費(fèi)模式，如果互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者之間相互干涉，如殺毒軟件將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正常的廣告攔截掉，影響到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告收益，長(zhǎng)遠(yuǎn)看將導(dǎo)致中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)時(shí)代的終結(jié)?！敝煳?。
國(guó)家工商總局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，出臺(tái)《辦法》旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，強(qiáng)化各大網(wǎng)站廣告自律審查責(zé)任，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)健康發(fā)展。
朱巍則提醒，《辦法》只是一個(gè)部門規(guī)章，它的法律效力僅對(duì)行業(yè)有指導(dǎo)意義，在法院判決過(guò)程中不能引用，在司法實(shí)踐中只能作為參考，不能寫進(jìn)判決書中。
國(guó)家工商總局依托國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心監(jiān)測(cè)廣告總量385萬(wàn)余條次廣告總違法率為2.76%。當(dāng)年全國(guó)工商機(jī)關(guān)共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件2302件罰沒款2862萬(wàn)元。
第一條。
為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》(以下簡(jiǎn)稱廣告法)等法律、行政法規(guī)，制定本辦法。
第二條。
利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)，適用廣告法和本辦法的規(guī)定。
第三條。
本辦法所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。
(一)推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;。
(二)推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告;。
(三)推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告;。
(五)其他通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。
第四條。
鼓勵(lì)和支持廣告行業(yè)組織依照法律、法規(guī)、規(guī)章和章程的規(guī)定，制定行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)會(huì)員依法從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)誠(chéng)信建設(shè)。
第五條。
法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，任何單位或者個(gè)人不得在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告。
禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草的廣告。
第六條。
醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。
第七條。
互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。
付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。
第八條。
利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。
不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。
未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。
第九條。
互聯(lián)網(wǎng)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者之間在互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)依法訂立書面合同。
第十條。
互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。
廣告主發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告需具備的主體身份、行政許可、引證內(nèi)容等證明文件，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法、有效。
廣告主可以通過(guò)自設(shè)網(wǎng)站或者擁有合法使用權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)媒介自行發(fā)布廣告，也可以委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告。
互聯(lián)網(wǎng)廣告主委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告，修改廣告內(nèi)容時(shí)，應(yīng)當(dāng)以書面形式或者其他可以被確認(rèn)的方式通知為其提供服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者。
第十一條。
為廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對(duì)廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者。
第十二條。
互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定建立、健全互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度;審核查驗(yàn)并登記廣告主的名稱、地址和有效聯(lián)系方式等主體身份信息，建立登記檔案并定期核實(shí)更新。
互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，不得設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布。
互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)配備熟悉廣告法規(guī)的廣告審查人員;有條件的還應(yīng)當(dāng)設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)廣告的審查。
第十三條。
互聯(lián)網(wǎng)廣告可以以程序化購(gòu)買廣告的方式，通過(guò)廣告需求方平臺(tái)、媒介方平臺(tái)以及廣告信息交換平臺(tái)等所提供的信息整合、數(shù)據(jù)分析等服務(wù)進(jìn)行有針對(duì)性地發(fā)布。
通過(guò)程序化購(gòu)買廣告方式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告需求方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)清晰標(biāo)明廣告來(lái)源。
第十四條。
廣告需求方平臺(tái)是指整合廣告主需求，為廣告主提供發(fā)布服務(wù)的廣告主服務(wù)平臺(tái)。廣告需求方平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)者是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者。
媒介方平臺(tái)是指整合媒介方資源，為媒介所有者或者管理者提供程序化的廣告分配和篩選的媒介服務(wù)平臺(tái)。
廣告信息交換平臺(tái)是提供數(shù)據(jù)交換、分析匹配、交易結(jié)算等服務(wù)的數(shù)據(jù)處理平臺(tái)。
第十五條。
廣告需求方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、媒介方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、廣告信息交換平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者以及媒介方平臺(tái)的成員，在訂立互聯(lián)網(wǎng)廣告合同時(shí)，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)合同相對(duì)方的主體身份證明文件、真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式等信息，建立登記檔案并定期核實(shí)更新。
媒介方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、廣告信息交換平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者以及媒介方平臺(tái)成員，對(duì)其明知或者應(yīng)知的違法廣告，應(yīng)當(dāng)采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術(shù)措施和管理措施，予以制止。
第十六條。
(三)利用虛假的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、傳播效果或者互聯(lián)網(wǎng)媒介價(jià)值，誘導(dǎo)錯(cuò)誤報(bào)價(jià)，謀取不正當(dāng)利益或者損害他人利益。
第十七條。
未參與互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，僅為互聯(lián)網(wǎng)廣告提供信息服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，對(duì)其明知或者應(yīng)知利用其信息服務(wù)發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止。
第十八條。
對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為實(shí)施行政處罰，由廣告發(fā)布者所在地工商行政管理部門管轄。廣告發(fā)布者所在地工商行政管理部門管轄異地廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者有困難的，可以將廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者的違法情況移交廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者所在地工商行政管理部門處理。
廣告主所在地、廣告經(jīng)營(yíng)者所在地工商行政管理部門先行發(fā)現(xiàn)違法線索或者收到投訴、舉報(bào)的，也可以進(jìn)行管轄。
對(duì)廣告主自行發(fā)布的違法廣告實(shí)施行政處罰，由廣告主所在地工商行政管理部門管轄。
第十九條。
工商行政管理部門在查處違法廣告時(shí)，可以行使下列職權(quán)：
(一)對(duì)涉嫌從事違法廣告活動(dòng)的場(chǎng)所實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)檢查;。
(二)詢問涉嫌違法的有關(guān)當(dāng)事人，對(duì)有關(guān)單位或者個(gè)人進(jìn)行調(diào)查;。
(三)要求涉嫌違法當(dāng)事人限期提供有關(guān)證明文件;。
(五)責(zé)令暫停發(fā)布可能造成嚴(yán)重后果的涉嫌違法廣告。
工商行政管理部門依法行使前款規(guī)定的職權(quán)時(shí)，當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)協(xié)助、配合，不得拒絕、阻撓或者隱瞞真實(shí)情況。
第二十條。
工商行政管理部門對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的技術(shù)監(jiān)測(cè)記錄資料，可以作為對(duì)違法的互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)施行政處罰或者采取行政措施的電子數(shù)據(jù)證據(jù)。
第二十一條。
違反本辦法第五條第一款規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)廣告推銷禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，或者禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)的，依照廣告法第五十七條第五項(xiàng)的規(guī)定予以處罰;違反第二款的規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥、煙草廣告的，依照廣告法第五十七條第二項(xiàng)、第四項(xiàng)的規(guī)定予以處罰。
第二十二條。
違反本辦法第六條規(guī)定，未經(jīng)審查發(fā)布廣告的，依照廣告法第五十八條第一款第十四項(xiàng)的規(guī)定予以處罰。
第二十三條。
互聯(lián)網(wǎng)廣告違反本辦法第七條規(guī)定，不具有可識(shí)別性的，依照廣告法第五十九條第三款的規(guī)定予以處罰。
第二十四條。
違反本辦法第八條第一款規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，未顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志并確保一鍵關(guān)閉的，依照廣告法第六十三條第二款的規(guī)定進(jìn)行處罰;違反第二款、第三款規(guī)定，以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容的，或者未經(jīng)允許，在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接的，責(zé)令改正，處一萬(wàn)元以上三萬(wàn)元以下的罰款。
第二十五條。
違反本辦法第十二條第一款、第二款規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營(yíng)者未按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定建立、健全廣告業(yè)務(wù)管理制度的，或者未對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行核對(duì)的，依照廣告法第六十一條第一款的規(guī)定予以處罰。
第二十六條。
有下列情形之一的，責(zé)令改正，處一萬(wàn)元以上三萬(wàn)元以下的罰款：
(二)媒介方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、廣告信息交換平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者以及媒介方平臺(tái)成員，違反本辦法第十五條第一款、第二款規(guī)定，未履行相關(guān)義務(wù)的。
第二十七條。
違反本辦法第十七條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者明知或者應(yīng)知互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)違法不予制止的，依照廣告法第六十四條規(guī)定予以處罰。
第二十八條。
工商行政管理部門依照廣告法和本辦法規(guī)定所做出的行政處罰決定，應(yīng)當(dāng)通過(guò)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)依法向社會(huì)公示。
第二十九條。
本辦法自年9月1日起施行。
互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意策劃書篇二十一
甲方：聯(lián)系方式：地址：乙方聯(lián)系方式：地址：
甲乙雙方經(jīng)過(guò)友好協(xié)商，就乙方向甲方提供互聯(lián)網(wǎng)廣告信息制作、發(fā)布服務(wù)，達(dá)成如下合同條款，雙方共同遵守：
一、甲乙雙方商定，甲方在乙方所屬手機(jī)網(wǎng)站_________________和互聯(lián)網(wǎng)站上發(fā)布廣告信息。手機(jī)網(wǎng)站規(guī)格大小為______________像素；互聯(lián)網(wǎng)站規(guī)格大小為______________像素；放置位置為上述網(wǎng)站（中）部。
二、甲方在乙方所發(fā)布廣告、信息、鏈接網(wǎng)站等內(nèi)容，均需符合國(guó)家相關(guān)法規(guī)規(guī)定。
三、乙方負(fù)責(zé)制作和發(fā)布甲方所發(fā)布的信息，發(fā)布信息所需相關(guān)資料由甲方提供。
四、甲方有權(quán)審查廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式，對(duì)不符合法律、法規(guī)的廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式，甲方有權(quán)要求乙方做出修改。
五、甲方自合同簽訂之日起即向乙方提供所需相關(guān)資料，乙方在收到甲方資料后_______工作日之內(nèi)完成廣告的制作和在手機(jī)網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布。
六、合同期間乙方如因國(guó)家法規(guī)、上級(jí)政策等因素，對(duì)甲方發(fā)布廣告位置改動(dòng)，需與甲方協(xié)商。
七、費(fèi)用經(jīng)雙方商定，甲方在乙方發(fā)布信息時(shí)間為_______個(gè)月（自信息發(fā)布之日起計(jì)算），乙方前期策劃、制作、播放、推介、實(shí)時(shí)維護(hù)等費(fèi)用的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為_______元月；共計(jì)__________元。
八、付款方式甲方需在廣告發(fā)布____日內(nèi)將廣告制作及發(fā)布費(fèi)用匯至乙方賬戶。
九、甲乙雙方的權(quán)利和義務(wù)。
1、甲方為乙方提供網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)背景資料和數(shù)據(jù)或網(wǎng)站，協(xié)助乙方完成此項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布工作。
2、甲方的廣告內(nèi)容需符合國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)。
3、乙方根據(jù)甲方提供的相關(guān)資料，在雙方商定的時(shí)間內(nèi)完成廣告內(nèi)容的'發(fā)布。
4、乙方不得隨意更改甲方廣告內(nèi)容，若確因其他原因需要更改，需征求甲方意見。
5、乙方保證對(duì)發(fā)布該廣告的網(wǎng)站進(jìn)行及時(shí)維護(hù)，保證正常瀏覽。
十、違約責(zé)任。
1、甲方如不能遵守所承諾條款，乙方有權(quán)要求甲方予以改正；若仍不能按照合同內(nèi)容執(zhí)行，則按《民法典》的相關(guān)內(nèi)容賠償乙方的損失及支付違約金。
2、乙方如不能遵守所承諾條款，甲方有權(quán)要求乙方予以改正；若仍不能按照合同內(nèi)容執(zhí)行，則按《民法典》的相關(guān)內(nèi)容賠償甲方的損失及支付違約金。
十一、責(zé)任免除因戰(zhàn)爭(zhēng)、自然災(zāi)害等導(dǎo)致乙方服務(wù)器不能正常運(yùn)行；因政府行政行為導(dǎo)致乙方不能開放服務(wù)器；因互聯(lián)網(wǎng)災(zāi)難導(dǎo)致乙方服務(wù)器不能正常等原因，導(dǎo)致乙方網(wǎng)站不能正常運(yùn)行，雙方均不承擔(dān)任何法律上及其它責(zé)任。
十二、其他未盡事宜，雙方協(xié)商解決，協(xié)商不成，可向______________人民法院提起訴訟。
十三、本合同一式四份，雙方各執(zhí)兩份。自甲、乙兩方簽字蓋章之日起生效。
互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意策劃書篇二十二
合同編號(hào)：
甲方：
地址：
聯(lián)系人：
電 話：
傳 真：
乙方：
地址：
業(yè)務(wù)受理人：
電 話：
傳 真：
甲乙雙方根據(jù)《_____》及有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，經(jīng)過(guò)友好協(xié)商，就乙方為甲方提供互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)事項(xiàng)達(dá)成一致。
第一條 服務(wù)內(nèi)容
1.網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布處：____________________________。
2.廣告類型及位置：____________________________。
3.網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布尺寸：___________________________（pi_________ed_________ pi_________ed）[文字鏈接可不填此欄]。
4.本合同服務(wù)期限為_______ ，自_______年_______月_______日起至_______年_______月_______日止。
第二條 雙方約定
1.本合同簽署后，甲方可向乙方提出圖標(biāo)制作方案或圖標(biāo)制作指導(dǎo)性意見，包括文字、色彩、版式等，甲方如不提出，乙方則根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)意。
2.甲方需提供自身有效證件復(fù)印件，確保所發(fā)布信息的真實(shí)有效性。
3.宣傳期間內(nèi)，甲方通過(guò)乙方發(fā)布的任何信息及鏈接內(nèi)容不允許有任何違法內(nèi)容（包括欺詐性、反動(dòng)性、色情類等中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)管理法規(guī)中涉及到的違法內(nèi)容），否則，造成的后果由甲方單方負(fù)責(zé)，乙方不承擔(dān)任何責(zé)任，且有權(quán)利隨時(shí)終止對(duì)甲方的網(wǎng)站廣告合作業(yè)務(wù)，所有已付的款項(xiàng)均不予退還。
4.如因網(wǎng)站頁(yè)面改版發(fā)生廣告位變化，乙方將及時(shí)通知甲方，并在新的頁(yè)面安排相應(yīng)廣告位，保證對(duì)廣告效果不造成影響。
第三條 服務(wù)費(fèi)用
1.甲方需向乙方支付_______元的宣傳費(fèi)用，合計(jì)大寫為_______元整。自協(xié)議簽訂有效之日起三天內(nèi)，甲方一次性支付相應(yīng)款項(xiàng)。
2.支付方式：現(xiàn)金支票匯款 （注：_______元以上費(fèi)用不接受現(xiàn)金支付方式）
收款單位（乙方）：
開戶銀行：
帳戶：
第四條 本合同一式兩份，雙方各執(zhí)一份，具有同等的法律效力。本協(xié)議自甲、乙雙方簽字蓋章之日起生效。因本協(xié)議的一切爭(zhēng)議，雙方當(dāng)事人應(yīng)通過(guò)友好協(xié)商方式解決。協(xié)商解決不了的，任何一方可提交_____。
甲方蓋章乙方簽章
甲方代表簽字：乙方業(yè)務(wù)受理人簽字：
日期：日期：
互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意策劃書篇二十三
2、全世界計(jì)算機(jī)聯(lián)合起來(lái)，英特耐特就一定會(huì)實(shí)現(xiàn)。
3、華碩品質(zhì)，堅(jiān)如磐石。
4、協(xié)作：不只一雙手在關(guān)注解決。
5、諾基亞：科技以人為本。
6、分享：點(diǎn)擊一次，打開世界之窗。
7、網(wǎng)易：網(wǎng)聚人的力量。
8、ibm：沒有不做的小生意，沒有解決不了的大問題。
9、中國(guó)移動(dòng)：溝通從心開始。
10、戴爾：美國(guó)貨，本土價(jià)。
11、極致：能給你的，比更多還要多。
12、開放：宇宙在這里還是顯小。
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