為了確保我們的努力取得實(shí)效，就不得不需要事先制定方案，方案是書面計(jì)劃，具有內(nèi)容條理清楚、步驟清晰的特點(diǎn)。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢？下面是小編為大家收集的方案策劃書范文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
駕校推廣營(yíng)銷廣告方案 駕校推廣文案篇一
自1996年以來(lái)，麗水市學(xué)員人數(shù)一直保持穩(wěn)步快速上升趨勢(shì)，每年以14％—20％的幅度遞增，特別是近年來(lái)政府對(duì)私家車政策的進(jìn)一步放寬如今小汽車越來(lái)越普及。2003年隨著學(xué)車年齡的放寬，在大學(xué)生中又悄然興起一股考駕照的熱潮。
而目前在這種考駕照熱流的沖擊下，許多的駕校紛紛涌出，馳騁市場(chǎng)。麗水市目前有32所駕校，駕校市場(chǎng)不斷被切碎細(xì)分，駕校市場(chǎng)擁擠告急！
在促銷執(zhí)行時(shí)間內(nèi)，在目標(biāo)地區(qū)的知名度達(dá)到70%，教學(xué)質(zhì)量取得消費(fèi)者的普遍認(rèn)可，對(duì)其服務(wù)有好感；初步扭轉(zhuǎn)宣傳的不利局面；在促銷宣傳后期適度結(jié)合企業(yè)形象推出。
鴻運(yùn)駕校，讓您在人生每條道路都能一展‘鴻’圖。
1、贊助高校
贊助高校運(yùn)動(dòng)會(huì)或文藝晚會(huì)，在學(xué)生這一龐大群體中樹(shù)立好的形象。擴(kuò)大駕校在學(xué)校范圍的知名度。借此宣傳“體驗(yàn)駕車樂(lè)趣”活動(dòng)。
2、“體驗(yàn)駕車樂(lè)趣”——試駕，試教活動(dòng)
在駕校高峰期來(lái)臨之前，與市區(qū)繁華的商場(chǎng)（百貨大樓、聯(lián)邦百貨），飯店（麗水國(guó)際大酒店、格林豪森酒店），超市（沃爾瑪、世紀(jì)聯(lián)華）等協(xié)商，推出消費(fèi)500元送一張鴻運(yùn)駕校試訓(xùn)，體驗(yàn)駕車樂(lè)趣的抵用卷并附加“鴻運(yùn)專題活動(dòng)”邀請(qǐng)函一張。不僅達(dá)到互惠互利的雙贏的效果，又對(duì)鴻運(yùn)駕校的宣傳起到了一定的.作用。顧客會(huì)覺(jué)得像這樣有知名度的地方合作的企業(yè)應(yīng)該是值得信賴的，降低了顧客的抵觸情緒，比較容易接受。
3、舉辦專題活動(dòng)
持邀請(qǐng)函參加鴻運(yùn)駕校舉辦一個(gè)相關(guān)的設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)的專題活動(dòng)，比如開(kāi)車過(guò)障礙等，用這樣無(wú)門檻的方式吸引那些有些駕齡的人前往參加，但要求帶上2-3個(gè)具有考駕照資格的但未考過(guò)駕照的人一同前往，然后活動(dòng)環(huán)節(jié)需要一起配合，共同參與，用最直接也最有效的方法
介紹并推廣下鴻運(yùn)駕校?；顒?dòng)結(jié)束后，向前來(lái)的參加的無(wú)駕照的人宣傳鴻運(yùn)駕校的高品質(zhì)高服務(wù)，并告訴他們現(xiàn)在當(dāng)場(chǎng)報(bào)名可免收一部分報(bào)名費(fèi)，用此來(lái)吸引他們參加駕校培訓(xùn)。
在20**年促銷執(zhí)行期內(nèi)，在目標(biāo)地區(qū)的知名度達(dá)到70%，考試通過(guò)率能達(dá)到95%，保證達(dá)到100%的美譽(yù)度。能抓住每個(gè)教學(xué)機(jī)會(huì)，并可擬定下一次銷售目標(biāo)提供基礎(chǔ)。
駕校推廣營(yíng)銷廣告方案 駕校推廣文案篇二
駕校宣傳活動(dòng)策劃一、宣傳活動(dòng)背景：
本學(xué)期是考駕照的高峰期，很多同學(xué)都有利用暑期考駕照的想法，一時(shí)間很多駕校進(jìn)軍我校，xx,xx,xxx等，他們幾乎都是采用發(fā)傳單的方式，一時(shí)間校園里傳單滿天飛，弄得同學(xué)們眼花繚亂，本來(lái)想報(bào)名的也猶豫了，很多同學(xué)對(duì)長(zhǎng)春的駕校市場(chǎng)不是很了解，名氣大的匯通價(jià)格太貴，其他的小駕校價(jià)格雖然便宜但規(guī)模也小，口碑也十分不好。此時(shí)很多同學(xué)也猶豫了，不知該如何選擇，所以大多數(shù)同學(xué)選擇了觀望。如果此時(shí)我們能用一個(gè)新鮮的宣傳方式，讓廣大的學(xué)員走進(jìn)我們駕校，了解我們駕校的話，憑我們駕校的實(shí)力和服務(wù)，他們會(huì)發(fā)現(xiàn)我們駕校的性價(jià)比是最高的，選擇我們駕校也是明智的選擇，同時(shí)還會(huì)帶動(dòng)身邊的同學(xué)也來(lái)我們駕校報(bào)名，給我們做了一個(gè)無(wú)形但是效益非常好的廣告。但是大學(xué)畢竟是一個(gè)學(xué)習(xí)的地方，如果我們直接進(jìn)入的話，商業(yè)氣息就太重了，而且成本也會(huì)很高，學(xué)校也會(huì)出來(lái)阻止的。所以我們以贊助商的生份出現(xiàn)通過(guò)學(xué)生會(huì)的活動(dòng)來(lái)宣傳自己并要求他們保證我校效益的話，將是一個(gè)互利的活動(dòng)。二、宣傳活動(dòng)目的： 1，對(duì)xx進(jìn)行全方位的宣傳，打消學(xué)員的顧慮，提升本校的形象，突出我校的實(shí)力和性價(jià)比，打響我們的品牌名氣，贏得好的口碑，為將來(lái)咱學(xué)校的招生大下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2，短期內(nèi)增加報(bào)名學(xué)車人數(shù)，提高本校的收益。三、宣傳活動(dòng)主題： 考駕照，首選金xx駕校。
四、宣傳方案內(nèi)容： （1）海報(bào)宣傳：
①宣傳海報(bào)由上商家以贊助商的身份出現(xiàn)，這些海報(bào)將分別置于學(xué)校人流量大之處。②，教學(xué)樓宣傳欄。（2）橫幅宣傳：
橫幅將分別掛在教學(xué)樓前。校主干道兩側(cè)。（3）免費(fèi)參觀試駕活動(dòng)：
1、通過(guò)我們前期的不斷宣傳后，為提高有意向?qū)W車同學(xué)的興趣，由我聯(lián)系駕校，組織要求試駕的學(xué)生帶至金達(dá)州駕校參觀，由駕校工作人員講解，讓他們了解我們的實(shí)力和服務(wù)，回去也幫我們做宣傳，并進(jìn)行免費(fèi)試駕，激發(fā)學(xué)生報(bào)名學(xué)車的熱情。 2、試駕學(xué)車結(jié)束后，我們將統(tǒng)一帶回，并告知他們，現(xiàn)在報(bào)名學(xué)車將有大的優(yōu)惠，可以免去一部分費(fèi)用，從而吸引他們報(bào)名學(xué)車。（4）找?guī)?個(gè)學(xué)生埃個(gè)寢室，給那些需要的人發(fā)傳單。（5）宣傳活動(dòng)時(shí)間：2013年4月9號(hào)到4月20號(hào)。六，宣傳活動(dòng)效果：
在2013年學(xué)年度，提升全校師生對(duì)xx的知名度，了解考駕照的基本情況，最大限度的增加報(bào)名學(xué)車的人數(shù)，為下將來(lái)金達(dá)洲駕校的招生工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
1,參觀人數(shù)最少80人。2，一個(gè)月內(nèi)最少有15人報(bào)名。七、宣傳活動(dòng)預(yù)算：
1，學(xué)生會(huì)贊助800元.(海報(bào)條幅由他們負(fù)責(zé)，并且保證參觀人數(shù)和報(bào)名人數(shù))2，各個(gè)寢室走訪發(fā)傳單：需要5人，每人40元。3，總計(jì)：800+200=1000（元）
駕校推廣營(yíng)銷廣告方案 駕校推廣文案篇三
1. 隨著全業(yè)態(tài)各種市場(chǎng)活動(dòng)的頻繁增加，消費(fèi)者對(duì)于市場(chǎng)活動(dòng)的敏感程度越來(lái)越低，參與度也越來(lái)越低，導(dǎo)致活動(dòng)的集客成本增大。投入產(chǎn)出比低。
2. 現(xiàn)在學(xué)車人群越來(lái)越趨向年輕化，大部分為剛畢業(yè)大學(xué)生或就業(yè)不久公務(wù)員、白領(lǐng)等，其基本都屬于尚未真正擁有屬于自己的汽車，一汽-大眾捷達(dá)的定位與初次購(gòu)車用戶的需求貼合。
3. 剛學(xué)車或剛學(xué)成不久學(xué)員，其駕車欲望很強(qiáng)，很迫切擁有屬于自己的汽車，但其購(gòu)買能力不足，捷達(dá)的價(jià)位，結(jié)合低首付按揭，正好滿足其購(gòu)買條件。
4. 駕校細(xì)分市場(chǎng)是頗具潛力的空白區(qū)，且掌握海量精準(zhǔn)的學(xué)員信息。
5. xx市目前大大小小的駕校有xx家，通過(guò)對(duì)其傳播，定點(diǎn)合作，教練員返點(diǎn)等相關(guān)措施，大大增加了4s店品牌的口碑傳播，為進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)提供了非常大的積極作用。
1. 本次活動(dòng)目標(biāo)集客量：xxx組；目標(biāo)訂單量：xxx臺(tái)；信貸目標(biāo)：xxx臺(tái)；微信加粉目標(biāo)：xxx臺(tái)
2. 與駕校合作，收集準(zhǔn)客戶信息，針對(duì)性地開(kāi)展線下活動(dòng).
3. 在通過(guò)對(duì)潛在消費(fèi)群體促銷傳播，提升其購(gòu)買欲望，在客戶購(gòu)買決策初期建立品牌好感度。
4. 擴(kuò)大傳播面，為傳統(tǒng)傳播渠道進(jìn)行了一定的補(bǔ)充，目標(biāo)群體更加明確。
5. 最大限度的提高人流量、提升人氣，累積客戶信息資源，增加銷量。增加來(lái)店來(lái)電。
6. 突擊2014全年銷售目標(biāo)。
1. 終端消費(fèi)攔截
對(duì)潛在消費(fèi)群體促銷傳播，在客戶購(gòu)買決策初期進(jìn)行終端消費(fèi)攔截
2. 連環(huán)促銷
3. 體驗(yàn)營(yíng)銷
在駕?！翱颇慷眻?chǎng)地搭建避暑涼棚并開(kāi)展捷達(dá)“車震”、試乘體驗(yàn)活動(dòng)，更直觀的向潛在消費(fèi)者進(jìn)行宣傳。
4. 聯(lián)合營(yíng)銷
與駕校老師聯(lián)合，進(jìn)行營(yíng)銷，駕校老師介紹或推薦購(gòu)車可獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
（一）活動(dòng)主題：
“樂(lè)享人生第一駕”
—— 一汽-大眾xx4s店駕校學(xué)員親情惠
（二）活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)
2014年x月x日，xx駕校
（三）活動(dòng)形式
駕校宣傳+店頭促銷
（四）活動(dòng)針對(duì)車型：全系
（五）參與對(duì)象
1. 一汽-大眾xx4s店
2. 駕校學(xué)員
（一）活動(dòng)籌備
1. 確定合作方式（廣告位購(gòu)買或品牌聯(lián)合宣傳）；
2. 駕校老師商務(wù)政策解釋及產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn)；
3. 公司參加活動(dòng)人員會(huì)議：安排人員分工；
4. 訓(xùn)練場(chǎng)外展、涼棚搭建、海報(bào)、標(biāo)語(yǔ)等宣傳形式張貼。
（二）駕?；顒?dòng)
學(xué)員信息購(gòu)車意向填寫→禮品、文件袋派發(fā)→外展活動(dòng)執(zhí)行（“車震”、試乘試駕）→廣宣、公關(guān)推廣→學(xué)員信息匯總、追蹤→返利核實(shí)、兌現(xiàn)→（店頭）購(gòu)車學(xué)員手續(xù)辦理
（三）人員分工：
1. 總負(fù)責(zé)：xx
2. 企劃部：組織協(xié)調(diào)、現(xiàn)場(chǎng)布置。負(fù)責(zé)人： ｘｘ
3. 客服部：禮品發(fā)放、問(wèn)卷調(diào)查、資料發(fā)放。負(fù)責(zé)人： ｘｘ
4. 市場(chǎng)部：客戶試乘服務(wù)、現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷、確保車輛安全（做好車輛的臨時(shí)保險(xiǎn)）、汽車知識(shí)的講解。負(fù)責(zé)人： ｘｘ
1. “你學(xué)車我買單”
凡簽訂意向購(gòu)車協(xié)議者，3個(gè)月內(nèi)購(gòu)買一汽-大眾捷達(dá)的合作駕校學(xué)員均可報(bào)銷駕照費(fèi)
用。（限金額，取學(xué)費(fèi)平均值）
2. “你學(xué)車我送禮”
遮陽(yáng)傘（印刷活動(dòng)宣傳信息）贈(zèng)送，礦泉水提供（附活動(dòng)信息貼）、車型資料袋（印刷活動(dòng)宣傳信息）等。（學(xué)員須留檔或關(guān)注4s店官方微信才送禮品）
3. “你推薦我獎(jiǎng)勵(lì)”
駕校學(xué)員或教練推薦購(gòu)買捷達(dá)，給予現(xiàn)金xxx元獎(jiǎng)勵(lì)。（購(gòu)車之后，須向駕校核實(shí)推薦人）
4. “你買車我優(yōu)惠”
凡駕校訂車用戶可憑駕駛證或者學(xué)車駕校開(kāi)據(jù)的有效證明，在成交價(jià)的基礎(chǔ)上享受xx元現(xiàn)金返還。（或定期舉行駕校團(tuán)購(gòu)活動(dòng)專場(chǎng)）
附1：
宣傳集客方案
（一）廣告宣傳
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