總結(jié)是鍛煉思維能力和表達(dá)能力的有效途徑。盡量避免主觀評價和情緒化的語言，保持客觀中立的態(tài)度。最后希望大家在總結(jié)的過程中能夠找到適合自己的方式和方法，寫出優(yōu)秀的總結(jié)成果。
文化產(chǎn)品創(chuàng)意策劃書篇一
人間萬世，世間大品。
千年天道，
感天地之精華，孕世間之茗品。
千年天道，茶韻大品!
天茗香兩岸，道道皆上品!
千年天道，大品茶香!
品茗茶，思韻味!
茶人愛天道，天道盼家園。
千年天道，茶香大品!
天道大品，兩岸同馨!
君子順應(yīng)天道，大品茗香中華。
天道品，兩岸情。
天道乾坤，大品人生!
茶如人生，自有天道，天道大品茶，品茶，品生活!
品天然之味，悟人生之道。天道大品，天地精華。
茶如人生，自有天道!
天道大品，香茗至尊。
自然物語，感悟天道。
天道大品茶，品茶，品道，品人生!
天道大品，兩岸真情。
文化產(chǎn)品創(chuàng)意策劃書篇二
1.現(xiàn)在的`普洱呀，他含酚高，喝一杯頂過去五杯，方便，你瞧我，一口氣上五樓。
2.心有多大，普洱就有多大。
3.一杯清茶，一抹清香。
4.一股來自大自然的清香!
5.有問題，普洱一下。
6.自從我老公喝了普洱茶，腰也不酸了，腿也不疼了，我在也不用擔(dān)心了。
7.一杯白茶,一份健康,一生朋友。
8.好山好水，自然好茶!——福鼎白茶。
9.清香一縷，養(yǎng)生百年--福鼎白茶。
10.天然本色，自然出色--福鼎白茶。
11.福鼎白茶，健康綠卡。
12.福鼎白，來自大自然的問候。
文化產(chǎn)品創(chuàng)意策劃書篇三
1、茗品格調(diào)，飲之有道。
2、茶之愛，君子飲之有道！
3、茶，飲之有道；路，自在腳下。
4、品味生活，飲茶有道。
5、飲茶有道，往來講禮！
6、茶道人生，飲之有道。
7、中國都市生活茶，引領(lǐng)生活新主張！
8、口感恬靜歲月，茶享休閑人生。
9、茶之道，有門道。
10、茶道皆人道，飲之健康道。
11、生活有茶，悠品生活。
12、飲之有道茶用品質(zhì)贏天下！
13、知味茶香，知己共享。
14、至上茶品，飲之有道！
15、心越靜，則茶越香，飲之有道！
16、飲茶有道，人生有味。
17、飲之道、你知道——飲之有道。
18、飲茶需有道，生活尚本真。
19、江湖道，人生道，飲之有道。
20、喧囂中一品香茗，暢享悠然。
21、品味人生，享受生活。
22、返璞歸真，茗記于心。
23、采茶東籬下，悠然品其香。
24、飲至有道，茶之精髓。
25、茶語時尚，茶語都市生活。
26、品味無界，飲之有道！
27、生活味，茶知道——飲之有道，茶的味道。
28、君子愛財，取之有道；都市恬情，飲之有道。
29、忙碌人生，需茶相伴。
30、飲之有道——為您健康養(yǎng)神。
31、淡淡茗茶香，幽幽雅情懷！
32、飲之有道，茶之有味。
33、道非道，茗可道——飲之有道。
34、飲之有道，疲憊忘掉！
35、都市好茶，生活一新。
36、飲之有道，君子愛茶。
37、飲之有道，品味情調(diào)！
38、思飲有道，佳涌真情。
39、飲之有道，時尚悠閑！
40、茶道自然，飲之有道！
41、飲之有道——您的生活調(diào)味劑。
42、人要張弛有度，茶要飲之有道。
43、飲之有道，回味無邊。
44、一杯茶，道人生。
45、茶好品高，飲之有道。
46、道可道，非常道，飲之有道！
47、飲有道，茶有心。
48、飲之有道，有口皆“杯”！
49、飲之有道，健康有源。
50、鄉(xiāng)情茶意，歸真自然。
51、用心與自然對話。
52、飲健康茶，品休閑風(fēng)。
53、與都是生活共飲。
54、飲之有道，飲之有味！
55、氣順心高，飲之有道。
56、品茶香，享茶道！
57、品韻香美，飲之有道。
58、飲之有道，忙閑有調(diào)！
59、飲之有道，“靜”由心生。
60、茶道人道，飲之有道
61、飲之有道，都市生活新情調(diào)（格調(diào)）！
62、品味有道，品味人生。
63、飲之有道，我心無界。
64、飲之有道，生活中的好味道！
65、飲茶之道，藝術(shù)人生！
文化產(chǎn)品創(chuàng)意策劃書篇四
1.有特色，才出色--福鼎白茶。
2.綠茶過新年，健康伴一生。
3.純真生活，健康綠茶。
4.你過新年，我送健康。
5.你過新年，我送綠茶。
6.英山云霧茶，一茶品天下。
7.一看二品三比較，還是英山云霧好。
8.茶道上走來英山云霧，天底下品出美味人生。
9.山好水好，自然茶好——英山云霧茶。
10.碧螺春：品一杯洞庭碧螺春游一會人間仙境處。
11.碧螺春茶中驕子水中仙子。
12.喝茶要喝碧螺春。
13.和普洱茶一起輝煌。
14.好普洱茶就是這個味。
15.茶上品，天下行。
下一頁更多精彩“有特色的茶葉宣傳語”
文化產(chǎn)品創(chuàng)意策劃書篇五
源自天道，人間大品。
天道大品，怡心頤意。
大品茶藝，源于大道。
道法自然，天道，大品。
天與地，境與界——天道大品。
大品茶藝，天道酬勤。
天道大品，怡心頤意。
天道茶，大品味。
自然·自如·自在——天道大品。
芯世界，韻如海。大品茶韻!
好茶源自天成，天道大品茶葉。
天成佳品，道法自然——天道大品茶。
天道養(yǎng)，大品成。
天道大品，大品天道。
道生萬物，自然佳品。
天地之間，茶香一片。
品味人生，回歸自然。
茶香飄兩岸——天道大品。
海峽兩岸待明月，天道清茗酬知音。
一花一世界，一葉一天道。
天尚茶，大無疆——天道大品。
兩岸情緣——品自天道大品茶葉。
春來花自青，秋至葉飄零;茶蘊道之妙，動靜體自然。
兩岸相連——天道大品茶葉。
天道大品，境高頤神。
天道大品，茶中珍品。
德頌天道大品，味連兩岸親情!
天道酬茶，茶道酬人。
文化產(chǎn)品創(chuàng)意策劃書篇六
（一）指導(dǎo)思想：
以科學(xué)發(fā)展觀為主導(dǎo)，以轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為主線，以先進(jìn)文化為統(tǒng)領(lǐng)，以“文化產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)文化化”為基本理念，立足xx多元文化特點，充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，以打造文化龍頭企業(yè)、培育文化人才隊伍、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局、完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、搞好產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)，為全面建設(shè)“繁榮、和諧、生態(tài)、宜居”的新xx奠定基礎(chǔ)。
（二）總體目標(biāo)：
突出xx文化特色，加強民族文化、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的整合發(fā)展，培育一批文化核心品牌和行業(yè)，打造一批空間布局合理、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、輻射帶動能力強的文化產(chǎn)業(yè)基地，文化產(chǎn)業(yè)保持較快增長，內(nèi)部結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，運行質(zhì)量和效益穩(wěn)步提高，整體實力和核心競爭力不斷增強，創(chuàng)新能力日益凸顯，建立健全適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的文化工作新機制。
突出資源優(yōu)勢，加快推進(jìn)文化與旅游、科技之間的融合，以地域文化為立足點，重點發(fā)展以老爺山花兒和河湟皮影為主的民族民間文化產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)工藝美術(shù)和演藝娛樂等產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展文化休閑、節(jié)慶會展、藝術(shù)培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)。
（一）演藝娛樂業(yè)
1、花兒
（1）以“xx世界、花兒之鄉(xiāng)”為主題，打造中國xx老爺山花兒會品牌，提升對外影響力和知名度。
（2）對花兒藝術(shù)從音樂、文學(xué)角度進(jìn)行提煉加工，編排花兒歌舞劇、花兒情景劇、花兒影視片，提高花兒的藝術(shù)感染力，力爭創(chuàng)作出一部以花兒為主線，展現(xiàn)地方民間文化藝術(shù)的.綜合性文藝節(jié)目，帶動旅游業(yè)快速發(fā)展。
（3）組建花兒藝術(shù)團(tuán)，扶持民間花兒劇團(tuán)，推動花兒編劇、表演、培訓(xùn)、推廣的市場化運作。
（4）依托老爺山花兒會，舉辦好每年一屆的全國性“花兒盛會”，大力推介花兒藝術(shù)。
（5）加快花兒人才隊伍建設(shè)，培養(yǎng)高層次的“花兒”藝術(shù)人才，每年舉辦2次花兒藝術(shù)培訓(xùn)班。
2、皮影戲
（1）加強xx皮影戲的傳承和保護(hù)，加大皮影藝人培訓(xùn)力度，強化皮影戲人才隊伍建設(shè)，打造高水平的皮影戲劇團(tuán)。
（2）創(chuàng)新傳統(tǒng)戲劇表現(xiàn)手法，增強皮影戲吸引力。
（3）將皮影戲與工藝美術(shù)相結(jié)合，開發(fā)xx特色皮影旅游商品。
（4）將皮影藝術(shù)滲透于城市文化景觀營造，創(chuàng)建城市文化標(biāo)志性建筑物。
3、民間社火
（1）創(chuàng)新民間社火的演出形式，拓展其文化內(nèi)涵，并融入到文化旅游當(dāng)中。
（2）擴大參與度，引導(dǎo)群眾積極參與，將其打造成為全省知名民俗文化品牌。
4、民間劇團(tuán)
（1）積極爭取資金，不斷加大對民間業(yè)余劇團(tuán)的扶持力度。
（2）加大對民間業(yè)余劇團(tuán)的指導(dǎo)力度，創(chuàng)新劇團(tuán)形式和提高演出水平。
（3）支持民營文藝演出團(tuán)體，拓展演出市場；加快發(fā)展民族民間風(fēng)情歌舞演出，創(chuàng)新農(nóng)民文化增收、文化脫貧、文化致富的途徑和手段。
（4）扶持演藝中介機構(gòu)，鼓勵社會資本投資節(jié)目策劃、創(chuàng)作和舉辦各類營業(yè)性演出活動。
結(jié)合xx的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以花兒、皮影戲、民間社火、四片瓦舞、回族宴席曲、秦劇為突破口，發(fā)展歌舞廳、數(shù)字化電影等，推進(jìn)演藝業(yè)做大做強，使演藝娛樂業(yè)成為xx文化產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，并作為旅游經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。
（二）工藝美術(shù)業(yè)
1、皮影雕件
結(jié)合xx皮影藝術(shù)的開發(fā)，加強xx皮影工藝的保護(hù)，積極培育皮影雕件藝術(shù)傳承人，每年開設(shè)皮影藝術(shù)培訓(xùn)班。引導(dǎo)皮影雕件藝術(shù)傳承人突破皮影外在形式和表現(xiàn)內(nèi)容，改進(jìn)皮影制作、裝潢和包裝，打造皮影品牌，擴大銷售渠道。
2、砂罐
以橋兒溝砂罐為重點，全面普查調(diào)研手工燒制作坊，建立藝人檔案，培養(yǎng)年輕藝人，搜集整理各種資料（文字、圖片、錄像等），制定燒制砂罐發(fā)展規(guī)劃，拓寬融資渠道，加大傳承人扶持力度，擴大制作規(guī)模，積極探索新工藝，創(chuàng)新砂罐制作，使其工藝化、美術(shù)化。
3、xx書畫
積極培育xx書畫作者，組建書畫創(chuàng)作基地，每年舉辦書畫藝術(shù)培訓(xùn)班，加強xx書畫的特色化、原創(chuàng)化，拓展銷售渠道，增加經(jīng)濟(jì)收入。
4、刺繡、剪紙
以“公司+農(nóng)戶”的模式，建立民間手工藝紀(jì)念品加工基地，通過多種渠道融資，積極爭取項目資金，使其形成規(guī)模化。
重點建設(shè)好xx皮影藝術(shù)中心，民間手工藝紀(jì)念品加工基地，結(jié)合旅游、招商等渠道，擴大銷路，加快工藝品人才培訓(xùn)，全力打造xx工藝美術(shù)品產(chǎn)業(yè)集群。
（三）文化休閑
1、文化旅游業(yè)。
提升國家4a級老爺山風(fēng)景區(qū)、國家3a級察汗河風(fēng)景區(qū)、鷂子溝國家森林公園、娘娘山風(fēng)景區(qū)等重點景區(qū)檔次，20xx年開始實施明長城保護(hù)工程及明長城遺址公園外圍基礎(chǔ)設(shè)施，20xx開始規(guī)劃實施香山文化公園建設(shè)；加強旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)配套建設(shè)；創(chuàng)新旅游促銷手段，加大宣傳推介力度，拓寬xx文化旅游市場，進(jìn)一步突出彩陶盆、絲綢南路、花兒會、明長城旅游主題，加強xx與西寧的旅游資源整合力度。
2、生態(tài)休閑旅游業(yè)。
借助獨特生態(tài)造就的優(yōu)美自然風(fēng)光和民族開放融合發(fā)展創(chuàng)造的豐厚人文資源，推出高原養(yǎng)生牌，以生態(tài)養(yǎng)生為核心，以避暑和度假為主題，進(jìn)一步挖掘夏都文化，打造“中國夏都生態(tài)園”文化旅游品牌。積極開發(fā)時令性旅游項目，如高原雪景觀光、高原農(nóng)家風(fēng)情游、自駕游、消夏旅游等。
3、休閑體育業(yè)。
依托全國十佳城市漫游地的影響力，積極打造“慢城”休閑生活。重點建設(shè)實施鷂子溝國家健身步道、慢游道等健身項目，建設(shè)康樂山莊戶外拓展訓(xùn)練基地，舉辦山地自行車、滑雪、射箭、賽馬會等特色體育項目，大力開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)及體育服務(wù)項目。
（四）節(jié)慶會展
立足資源優(yōu)勢和現(xiàn)狀基礎(chǔ)，不斷擴大現(xiàn)有的節(jié)慶會展的規(guī)模和質(zhì)量，以地域特色文化為背景，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計、精心策劃和項目包裝，積極做好各種節(jié)慶活動，繼續(xù)做大做強中國·青海老爺山花兒會、察汗河杜鵑花旅游節(jié)、老爺山朝山會、鷂子溝生態(tài)暨宗教文化旅游節(jié)、特色果蔬采摘節(jié)和中國·xx“林海雪原”浪漫冰雪節(jié)等活動，并依托我縣良好的生態(tài)資源，建立健全賓館、餐飲等服務(wù)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，不斷打造會議經(jīng)濟(jì)，加快節(jié)慶、會展的行業(yè)融合。
（五）藝術(shù)培訓(xùn)
以民族歌舞、曲藝、樂器的傳承和開發(fā)為主題，積極開發(fā)藏族、土族民間歌舞、曲藝和樂器的系統(tǒng)培訓(xùn)，積極開展以現(xiàn)代舞蹈和現(xiàn)代樂器為主的系統(tǒng)培訓(xùn)，依托現(xiàn)有的美術(shù)與工藝品制作企業(yè)，加快xx書畫、皮影雕刻、砂罐、剪紙、刺繡、根雕、堆繡、銀銅制作器、口弦等技能人才的培養(yǎng)，籌建皮影雕刻、書畫等工藝美術(shù)人才培訓(xùn)基地。
（六）餐飲文化
茶園文化
充分利用xx優(yōu)美的風(fēng)景和民族特色，大力發(fā)展回族風(fēng)情園和土族風(fēng)情園，開發(fā)提升xx茶園休閑文化品牌，大力弘揚茶園文化，營造良好的經(jīng)營氛圍，集休閑、觀光、娛樂于一體，彰顯xx民族風(fēng)情魅力。
特色飲食
編制xx特色美食名錄，培育特色食品企業(yè)，加快特色食品品牌創(chuàng)建力度，將特色食品與地域文化有機結(jié)合，改造縣城小吃區(qū)、后子河餐飲區(qū)、回族風(fēng)情園、土族風(fēng)情園飲食，提升服務(wù)質(zhì)量，將其打造成特色美食區(qū)。
重點發(fā)展沙棘飲品、綠草源牛肉干、乳制品等，積極開發(fā)回族馓子、麻花、點心、釀皮、酸奶、手抓羊肉、牦牛肉干、雜碎湯、肚絲湯、羊腸面、面片、牛肉面、“老八盤”等風(fēng)味小吃和特色食品，加大宣傳力度，舉辦各類美食展，利用節(jié)慶會展大力推銷特色美食。加快餐飲文化業(yè)的融合交流，加強茶園文化、清真美食和特色飲食的良性互動。
（一）東部新城文化園區(qū)。
通過爭取國家項目資金及招商引資，籌建東部新城文化園區(qū)文化館、圖書館、演藝中心、綜合體育館、科技館、博物館、標(biāo)準(zhǔn)田徑場、游泳館建設(shè)任務(wù)，以滿足人民群眾的精神文化生活需求。
（二）公共文化服務(wù)體系建設(shè)。
“十x五”末，完成全縣20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、村文化室、健身廣場建設(shè)，并配備文體設(shè)備；完成13個土族村文化室建設(shè)；實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有綜合文化站，村有健身廣場和文化活動室、社區(qū)有文化室的要求；實現(xiàn)全縣多數(shù)行政村有1-2戶具有示范作用的“文化中心戶”目標(biāo)；繼續(xù)實施農(nóng)村數(shù)字電影放映工程。新建成71個村級農(nóng)家書屋，實現(xiàn)全縣覆蓋；為長寧、朔北、塔爾鎮(zhèn)綜合文化站配備文化設(shè)施，為30個村文化室及業(yè)余文藝隊配備器材，擴大文化惠民覆蓋面。
（三）老爺山花兒藝術(shù)中心。
依托老爺山花兒會品牌，結(jié)合東部新城建設(shè)規(guī)劃及牦牛山特大地質(zhì)災(zāi)害整治工程，積極爭取國家專項資金，籌建老爺山花兒藝術(shù)中心，設(shè)立花兒文化藝術(shù)研究所、花兒文化展覽館、花兒傳承培訓(xùn)中心、花兒藝術(shù)表演廳，精心打造一個集花兒藝術(shù)搜集、整理、搶救、傳承、展示、開發(fā)于一體的綜合性花兒文化中心。
（四）xx民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)園。
結(jié)合東部新城建設(shè)規(guī)劃，積極爭取國家專項資金，籌建xx民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)基地，設(shè)立以皮影、書畫、砂罐、剁口袋、剪紙、刺繡等民間工藝品為主，集保護(hù)、傳承、培訓(xùn)、創(chuàng)作、研發(fā)、銷售多種功能為一體的藝術(shù)品生產(chǎn)基地，設(shè)立以皮影戲、回族宴席曲、安召舞、社火、四片瓦舞、秦腔、眉戶、曲藝等民間藝術(shù)表演的民間藝術(shù)展演廳。成立“xx民族民間工藝品生產(chǎn)協(xié)會”，形成政府指導(dǎo)、協(xié)會自律的民族民間工藝品生產(chǎn)基地。
（五）明長城遺址公園。
從20xx年開始積極爭取國家專項資金實施明長城搶險加固工程項目，積極籌建明長城遺址公園基礎(chǔ)設(shè)施，高規(guī)格規(guī)劃，高標(biāo)準(zhǔn)實施，精心打造集科研、教育、休閑為一體的明長城遺址公園，并在考古遺址保護(hù)和展示方面發(fā)揮示范作用，實現(xiàn)保護(hù)和開發(fā)雙贏目標(biāo)。
（六）風(fēng)景區(qū)康體基地。
以豐富的旅游資源為依托，積極打造集休閑、娛樂、餐飲、健身為一體的休閑基地，從20xx年開始重點打造以察汗河國家3a級風(fēng)景區(qū)、鷂子溝國家森林公園為主的康體休閑基地，建設(shè)國家健身步道、慢游道，積極開展戶外素質(zhì)拓展訓(xùn)練、山地自行車等各級各類康體活動。
（七）香山文化公園。
以牦牛山危巖體綜合治理為契機，積極爭取國家專項資金，規(guī)劃籌建香山文化公園，建設(shè)彩陶廣場、香山會堂、民族民居、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽館、民俗文化展覽館、老油坊、老水磨、花兒演唱區(qū)、體育休閑區(qū)等重點景觀及旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造集歷史探秘、民俗觀賞、觀光休閑度假和文化旅游于一體的休閑場所。
第一階段：前期籌備階段（20xx年1月—20xx年10月）
擬訂具體工作計劃、明確工作責(zé)任。成立xx縣文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，協(xié)調(diào)落實領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位的文化工作責(zé)任和目標(biāo)任務(wù)，形成部門協(xié)作的良好機制與合力。
第二階段：重點實施階段（20xx年——20xx年）
重點發(fā)展領(lǐng)域：每年舉辦中國·青海老爺山花兒會系列活動；
20xx年進(jìn)行橋爾溝砂罐的普查及扶持工作；
20xx年組建xx書畫創(chuàng)作基地，舉辦2次書畫藝術(shù)培訓(xùn)班；
20xx年成立民間手工藝協(xié)會，統(tǒng)籌指導(dǎo)xx民間手工藝業(yè)的發(fā)展；
20xx年開發(fā)時令性旅游項目，如高原雪景觀光、高原農(nóng)家風(fēng)情游、自駕游、消夏旅游等；做大做強中國青海老爺山花兒會、察汗河杜鵑花旅游節(jié)、老爺山朝山會、鷂子溝生態(tài)及宗教文化旅游節(jié)、特色果蔬采摘節(jié)和中國·xx“林海雪原”浪漫冰雪節(jié)等活動。
重點建設(shè)項目：
（1）20xx年至20xx年完成15個土族村文化室建設(shè)及2個村健身廣場；實現(xiàn)全縣多數(shù)行政村有1-2戶具有示范作用的“文化中心戶”目標(biāo)；新建71個村級農(nóng)家書屋，實現(xiàn)全縣覆蓋；為長寧、朔北、塔爾鎮(zhèn)綜合文化站配備文化設(shè)施，為30個村文化室及業(yè)余文藝隊配備器材，擴大文化惠民覆蓋面。
（2）從20xx年開始積極爭取國家專項資金實施明長城搶險加固工程項目；
。（4）從20xx年開始通過爭取國家項目資金及招商引資，籌建東部新城文化園區(qū)項目；建設(shè)花兒、皮影藝術(shù)城市文化標(biāo)志性建筑物；積極爭取國家專項資金籌建老爺山花兒藝術(shù)中心，籌建xx民間工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)基地，規(guī)劃建設(shè)香山文化公園。
（一）強化組織領(lǐng)導(dǎo)，健全體制機制。
一是建立黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府實施、相關(guān)部門配合落實的領(lǐng)導(dǎo)機制和工作機制。建立健全目標(biāo)責(zé)任制，創(chuàng)新管理機制，將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展擺上重要議事日程，納入各級領(lǐng)導(dǎo)班子和領(lǐng)導(dǎo)干部的考核體系。
二是成立由縣科技文化體育、財政、國土、廣電、教育、公安、工商、國稅、地稅、經(jīng)濟(jì)等部門為成員單位的xx文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，組建文化產(chǎn)業(yè)辦公室，從事文化產(chǎn)品策劃設(shè)計、專利申報、品牌保護(hù)、媒體宣傳、項目實施等文化產(chǎn)業(yè)的研究推介工作。
（二）健全政策扶持體系，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。
一是簡化投資興辦文化企業(yè)的辦事程序，開辟“綠色通道”，積極協(xié)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)用地的審報批工作，在法律、法規(guī)、政策許可范圍內(nèi)，文化事業(yè)、文化企業(yè)項目用地科學(xué)規(guī)劃、超前選址、優(yōu)質(zhì)供地。公共服務(wù)、公益性等非盈利性質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)建設(shè)用地采取劃撥方式供地。
二是放寬文化企業(yè)注冊資本限制。對現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)公司及新投資創(chuàng)辦生產(chǎn)性文化企業(yè)的，注冊資本均按最低限額注冊資本執(zhí)行。
三是文化人才獨資或合資開辦文化企業(yè)的，可以以個人名字作為企業(yè)字號辦理登記注冊。在我縣申辦文化企業(yè)的，均可冠“xx”字樣。四是文化企業(yè)應(yīng)享受國家規(guī)定的減免稅費政策。文化企業(yè)在投資生產(chǎn)確有資金困難時，縣各有關(guān)部門優(yōu)先投放創(chuàng)業(yè)貼息貸款予以支持。
（三）加大財政投入，拓展融資渠道。
加大財政投入力度，建立財政投入穩(wěn)定增長機制，確保文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)常性投入逐年增加。建立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金，扶植市場前景好、示范帶動作用強的重大重點文化產(chǎn)業(yè)項目尤其是文化精品項目和文化公共服務(wù)建設(shè)。同時，拓展投融資渠道，鼓勵、引導(dǎo)和支持社會資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
（四）培育文化市場主體，完善文化市場體系。
一是整合全縣文化資源，以市場為導(dǎo)向，以品牌為紐帶，打破部門分割和行業(yè)壁壘，積極培育一批具有競爭優(yōu)勢的文化企業(yè)，加快重大文化產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)，加強文化產(chǎn)品和要素市場建設(shè)。
二是加大市場執(zhí)法力度，加強對網(wǎng)絡(luò)信息、文化娛樂場所和進(jìn)口文化產(chǎn)品管理，打擊侵權(quán)盜版等非法出版活動，引導(dǎo)文化市場規(guī)范、有序、健康發(fā)展。
（五）建設(shè)高素質(zhì)的文化專業(yè)人才隊伍。
系統(tǒng)培養(yǎng)藝術(shù)、演藝、紀(jì)營管理等專門文化產(chǎn)業(yè)人才，加強民間藝術(shù)帶頭人、傳承人的培訓(xùn)和保護(hù)，建立健全人才保護(hù)檔案，加強對現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的教育培訓(xùn)，加大鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化專干的培訓(xùn)教育，建立文化人才“走出去，請進(jìn)來”的交流合作模式。
文化產(chǎn)品創(chuàng)意策劃書篇七
作為一名文化創(chuàng)意策劃人員，我在這個領(lǐng)域里已經(jīng)工作了多年。在這段時間里，我經(jīng)歷了許多成功和失敗，從中不斷總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)。在與客戶、團(tuán)隊合作以及項目執(zhí)行中，我慢慢地領(lǐng)悟到一些心得和體會。
首先，一個成功的文化創(chuàng)意策劃必須要有一個清晰的目標(biāo)。每一個項目都應(yīng)該有一個明確的目標(biāo)，它可以是推廣品牌形象、提升產(chǎn)品知名度或是增加銷量。這樣的目標(biāo)能夠為整個策劃團(tuán)隊提供一個明確的方向，幫助他們在制定策略和創(chuàng)意方案時更有針對性。在確定目標(biāo)的同時，也要考慮資源和時間的限制，確保目標(biāo)是合理可行的。
其次，文化創(chuàng)意策劃需要綜合運用各種營銷手段。在當(dāng)今競爭激烈的市場中，僅僅依靠傳統(tǒng)的廣告宣傳已經(jīng)不再足夠。一種成功的文化創(chuàng)意策劃需要借助多種營銷手段，如社交媒體營銷、線下活動、贊助活動等等。這些手段能夠讓品牌或者產(chǎn)品更深入地與消費者進(jìn)行互動，提升品牌或產(chǎn)品的關(guān)注度和認(rèn)可度。
最重要的一點是，在文化創(chuàng)意策劃中，創(chuàng)新和創(chuàng)意是關(guān)鍵。我們生活在一個信息爆炸的時代，人們對于重復(fù)和俗套的東西已經(jīng)厭倦了。所以，一個成功的文化創(chuàng)意策劃需要有創(chuàng)新的思維和創(chuàng)意的表達(dá)方式。我們要通過不同的視角和角度來看待問題，挖掘出與眾不同的創(chuàng)意點子。同時，還需要緊跟時代的發(fā)展，與時俱進(jìn)，將新興的科技和潮流應(yīng)用到文化創(chuàng)意中去。只有不斷創(chuàng)新，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出。
另外，一個成功的文化創(chuàng)意策劃需要有良好的團(tuán)隊合作能力。文化創(chuàng)意策劃與眾多部門和團(tuán)隊密切相關(guān)，需要與客戶溝通、與創(chuàng)意團(tuán)隊協(xié)作、與執(zhí)行團(tuán)隊配合。在這個過程中，協(xié)調(diào)和合作能力是非常重要的。一個好的策劃人員應(yīng)該懂得如何與各方合作，善于傾聽和溝通，協(xié)調(diào)各方利益，確保項目的順利進(jìn)行。
最后，文化創(chuàng)意策劃需要時刻保持學(xué)習(xí)和進(jìn)步的心態(tài)。行業(yè)的發(fā)展日新月異，新技術(shù)、新概念不斷涌現(xiàn)。一個好的策劃人員應(yīng)該保持對新鮮事物的敏感性，不斷學(xué)習(xí)新知識，不斷吸取新的靈感和創(chuàng)意。只有不斷學(xué)習(xí)進(jìn)步，才能在行業(yè)中立于不敗之地。
文化創(chuàng)意策劃是一個充滿挑戰(zhàn)與樂趣的行業(yè)。它需要我們有清晰的目標(biāo)、綜合運用各種營銷手段、有創(chuàng)新的思維與創(chuàng)意表達(dá)、有良好的團(tuán)隊合作能力和保持學(xué)習(xí)進(jìn)步的心態(tài)。通過這些年的工作與經(jīng)驗，我悟出這些心得和體會，并將繼續(xù)努力追求更高的成就。
文化產(chǎn)品創(chuàng)意策劃書篇八
苦中有甜，甜中有苦，大品人生!
君子品茶，天道大品。
品，茗之醇，道之韻——天道大品。
天道溝通兩岸，大品中華盛世。
好茶，久久回味!
天道大品，品冠中華。
吃出健康，喝出自然。
天然極品，大道真愛。
天道有情，大品銘心。
天道大品，茗冠中華。
自然天成，四海同飲。
天道濃香，大品自然。
品道悠然，天賜至品。
喝茶就喝，天道大品!
天道自然，大品悠香。
天道大品，茶中極品。
文化產(chǎn)品創(chuàng)意策劃書篇九
每所大學(xué)都有自己獨特的校園文化，這和一個學(xué)校的文化宗旨有很大的關(guān)系。當(dāng)然我們襄樊學(xué)院也是不例外的。
在“淡泊明志，寧靜致遠(yuǎn)”這一校訓(xùn)的指引下，我們學(xué)校形成了獨特的校園文化形式。我們舉辦的“文化墻”活動不僅能給在校大學(xué)生提供一片自由揮灑的平臺，共同構(gòu)建屬于我們襄樊學(xué)院的特色文化，更以學(xué)生自己的個性特色，獨特的視角去展現(xiàn)校園文化，結(jié)合襄樊學(xué)院的文化宗旨，展示學(xué)子各方面積極向上的精神風(fēng)貌。
1、學(xué)生生活、學(xué)習(xí)版塊（寢室生活文化，自習(xí)室學(xué)習(xí)文化，課堂文化，可以是考研學(xué)生娛樂，可以是看電視也可以是打游戲或是別的活動是深入學(xué)生的生活）（以記錄和繪畫的形式表現(xiàn)）
2、社團(tuán)文化版塊（社團(tuán)的個性海報，或是文化特色，或是展板文化）
3、校園經(jīng)濟(jì)版塊（包括兼職文化，校園商業(yè)廣告、學(xué)生的經(jīng)濟(jì)消費、學(xué)生喜歡的時尚潮流、校園的創(chuàng)業(yè)活動、地攤文化、畢業(yè)成功人士、領(lǐng)導(dǎo)的觀點和看法）
4、大學(xué)生心理版塊（包括對專業(yè)和課外學(xué)習(xí)、對校園生活、對未來規(guī)劃的看法）
5、文學(xué)版塊（僅僅限短詩，短篇作文，盡量是自己原創(chuàng)的、也可以是自己喜歡的，但是都是以自己的個性方式展現(xiàn)）
6、書法、繪畫、照片、雕塑版塊
7、隨意涂鴉
1、開始宣傳我們的活動，并開始著手準(zhǔn)備挖掘校園的特殊文化活動（盡量調(diào)動更多的社員參與宣傳組織）
2、收集作品，設(shè)計10塊展板展出（展板可以請人做，可以是展板文化）連展三天。進(jìn)行投票活動，投票占評分的20%，最后選出優(yōu)秀作品進(jìn)行評獎。
3、所有參賽者可以以自己擅長的任何方式展示也可以用全程記錄等等方式，但作品內(nèi)容要求積極向上，體現(xiàn)校園文化特色和當(dāng)代大學(xué)生的精神風(fēng)貌。
了解我們襄樊學(xué)院的方方面面，展示襄院文化。為在校學(xué)生提供展現(xiàn)自我的平臺，了解你周圍的學(xué)生在做什么而你也可以找到志同道合的.朋友。
給你書寫自我的平臺做最個性的展示，因為你就是你！
主辦：襄樊學(xué)院學(xué)工處（部）團(tuán)委
承辦：文學(xué)院分團(tuán)委
策劃書：襄樊學(xué)院大學(xué)生服務(wù)社
指導(dǎo)老師：胡磊、汪萃萃
主要負(fù)責(zé)人：
葉旺齊：682040
王超：695384
賀芬：682196
各院參賽者可以以書畫、雕塑、電子文檔、筆錄、照片等方式，優(yōu)秀作品將面向全校展出。
墻體制作是一個好的展示方式，可以做長久的校園文化展示，活動后期在征得同意的情況下進(jìn)行墻體制作展出校園文化。
最佳組織獎3名
最佳創(chuàng)意獎5名
優(yōu)秀獎10名
榮譽獎若干
（注：最佳組織獎、最佳創(chuàng)意獎、優(yōu)秀獎和榮譽獎可獲得證書和獎品）
總的宣傳時間：4月1日-5月20日
活動宣傳時間：4月10日到5月20日
收作品時間：4月10日到5月15日
展出時間：5月16日到5月20日
作品展板制作
300元
海報、橫幅、展板宣傳
200
作品噴繪制作
12元/米
圖釘、膠水、打印等
50
證書、獎品
300
預(yù)計支出
1200
附錄一
活動細(xì)則
1、襄樊學(xué)院文化（采訪校領(lǐng)導(dǎo)、資深教師）
此版塊內(nèi)容是活動的重要方面，此版塊可以全方面的深入了解襄院文化，展板內(nèi)容將會作為活動的主題展出。
2、各二級學(xué)院文化（采訪各二級學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)和學(xué)生會干部成員）
本版塊，分配社員聯(lián)系各二級學(xué)院的負(fù)責(zé)人，讓每個二級學(xué)院都參與進(jìn)來，把此版塊做好展現(xiàn)各二級學(xué)院的風(fēng)采，體現(xiàn)各二級學(xué)院的魅力！
3、學(xué)生生活學(xué)習(xí)版塊
寢室生活文化，自習(xí)室學(xué)習(xí)文化，課外實踐文化?？梢允强措娪翱梢允强凑n外書可以使打游戲也可以是考研學(xué)生娛樂，或是別的活動是深入學(xué)生的生活（以記錄、繪畫、照片或者電子文檔等形式表現(xiàn)）
這塊學(xué)生生活文化板塊將會挑選出一部分代表性的作品做幾個專門的展板面向全校展出，展現(xiàn)豐富多彩的校園學(xué)生生活文化。
4、社團(tuán)文化
本版塊，可促進(jìn)各社團(tuán)之間的交流并進(jìn)一步互相了解，為每個社團(tuán)提供了一次展現(xiàn)本社團(tuán)風(fēng)采的平臺。本版塊將會做一個專題展板面向全校展出，作品將由各參與活動的社團(tuán)提供。
5、校園經(jīng)濟(jì)版塊
這塊將以采訪記錄的形式面向全校展開，活動參與者我們將為大家爭取條件保證大家活動的正常，通過校園里各種各樣形式的經(jīng)濟(jì)途徑如兼職以及創(chuàng)業(yè)等，了解學(xué)校各方面的經(jīng)濟(jì)前景。
6、大學(xué)生心理版塊
（包括對專業(yè)和課外學(xué)習(xí)、對校園生活、對未來規(guī)劃的看法）
通過對校園內(nèi)大學(xué)生的各方面的心理的調(diào)查收集了解，再與校內(nèi)心理輔導(dǎo)老師進(jìn)行溝通，為大學(xué)生們解決一些比較普遍但糾結(jié)的心理問題。
7、文學(xué)版塊
這塊作品會邀請文學(xué)院專業(yè)資深老師進(jìn)行評比
8、書法、繪畫、雕塑版塊
這類作品將會邀請美院資深老師進(jìn)行評比
附錄2
評分細(xì)則
1、作品的獨特深刻性40分
2、作品的觀賞性10分
3、作品中所選文化展示的全面性20分
4、作品創(chuàng)作的難易程度及作品效果10分
5、群眾的支持率20分
文化產(chǎn)品創(chuàng)意策劃書篇十
隨著社會的快速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為了國家戰(zhàn)略發(fā)展的重點領(lǐng)域，越來越多的人開始關(guān)注和投入到文化創(chuàng)意策劃工作中。作為一名文化創(chuàng)意策劃人員，我有幸參與了多個文化創(chuàng)意項目，從中獲得了很多寶貴的經(jīng)驗和心得。在這里，我想分享一下我對文化創(chuàng)意策劃的一些深入理解和體會。
首先，對文化創(chuàng)意項目進(jìn)行深入調(diào)研是至關(guān)重要的。只有通過調(diào)研，我們才能深入了解項目所涉及的歷史背景、文化內(nèi)涵和受眾需求，從而為策劃工作提供充分的依據(jù)。在參與一個以傳統(tǒng)手工藝品為主題的文化創(chuàng)意項目時，我利用各種渠道了解了相關(guān)的歷史資料和手藝傳承人的故事，還專門前往當(dāng)?shù)貙嵉乜疾欤钊塍w驗手工藝品的制作過程。這樣的調(diào)研工作讓我對項目的理解更加深入，也提高了我的策劃水平。
其次，文化創(chuàng)意策劃工作需要注重創(chuàng)新與保護(hù)的平衡。在推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)新的過程中，我們應(yīng)該尊重和保護(hù)傳統(tǒng)文化的精髓，同時注入現(xiàn)代元素，使之與當(dāng)代社會相融合。我曾參與策劃一次以傳統(tǒng)民族舞蹈為主題的演出，我們既保留了傳統(tǒng)舞蹈的編排和動作，又通過燈光和音樂的創(chuàng)新營造了現(xiàn)代感。這樣的創(chuàng)新既展示了傳統(tǒng)文化的魅力，又吸引了年輕人的關(guān)注，取得了很好的效果。
再次，有效的團(tuán)隊協(xié)作是文化創(chuàng)意策劃的關(guān)鍵。每個人都有自己的專長和創(chuàng)意，只有通過團(tuán)隊的協(xié)作才能將個人的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。在一個以數(shù)字藝術(shù)為主題的項目中，我負(fù)責(zé)策劃項目的整體內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，與設(shè)計師、程序員以及藝術(shù)家緊密合作。通過充分利用每個人的特長，我們成功地創(chuàng)造出了一個融合了藝術(shù)和科技的數(shù)字藝術(shù)展覽，給觀眾留下了深刻的印象。
最后，文化創(chuàng)意策劃需要不斷學(xué)習(xí)和更新知識。文化是一個不斷發(fā)展的領(lǐng)域，我們需要不斷學(xué)習(xí)新的理論、新的技術(shù)和新的觀念。我經(jīng)常參加行業(yè)的培訓(xùn)和研討會，與同行交流心得和經(jīng)驗，不斷提高自己的專業(yè)水平。在一個以新媒體藝術(shù)為主題的項目中，我學(xué)習(xí)了新的數(shù)字營銷理念和網(wǎng)絡(luò)推廣策略，并將其應(yīng)用到項目中。這樣的學(xué)習(xí)使我能夠更好地把握時代的脈搏，創(chuàng)造出更具有影響力的文化創(chuàng)意作品。
總之，文化創(chuàng)意策劃是一項極富挑戰(zhàn)性但又非常有意義的工作。通過深入調(diào)研、創(chuàng)新保護(hù)、團(tuán)隊協(xié)作和不斷學(xué)習(xí)，我們可以在策劃工作中取得更好的成果。我將繼續(xù)努力，將這些心得和體會應(yīng)用到我的工作中，以創(chuàng)造更多優(yōu)秀的文化創(chuàng)意作品，為推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。
文化產(chǎn)品創(chuàng)意策劃書篇十一
20xx寢室創(chuàng)意設(shè)計大賽。
為了進(jìn)一步繁榮寢室文化氛圍，挖掘“弘德、育人、求美”的寢室文化內(nèi)涵，增進(jìn)宿舍間的交流和溝通，讓寢室更有家的感覺，展開以“舞動家園，快樂暢想”為主題的寢室文化設(shè)計大賽。讓更多的'同學(xué)加入到校園寢室大家庭中，牽手共創(chuàng)溫馨小窩，共同分享樂趣，使我們的"寢室生活得到充分體現(xiàn)。
外國語學(xué)院生活部。
外國語學(xué)院全體同學(xué)。
20xx年xx月xx日。
外國語學(xué)院各學(xué)生寢室。
填寫報名表后上交。
4、寢室的裝飾物、張貼畫等應(yīng)符合大學(xué)生的身份和欣賞水平，具有美觀、優(yōu)雅的效果。
5、比賽要求：各寢室必須推薦一名寢室負(fù)責(zé)人，認(rèn)真組織好本寢室的布置，報名后做好參評準(zhǔn)備。
a、宣傳環(huán)節(jié)
1、聯(lián)系宣傳部做一張海報，貼于外國語大樓一樓大廳。
2、將通知下發(fā)到學(xué)院各班級，并在外院宣傳欄處粘貼，讓各班班長加強宣傳，鼓勵大家積極報名踴躍參與。
b、準(zhǔn)備材料：準(zhǔn)備好比賽要用的各類材料，如報名表，統(tǒng)計表，記分表、榮譽證書、獎品、禮品等。
c、溝通聯(lián)系：
1、聯(lián)系評委
2、聯(lián)系記者團(tuán)宣傳活動，于活動當(dāng)天配備一名攝影記者和文字記者，進(jìn)行拍攝和采訪寫稿。
d、預(yù)算及購買獎品等相關(guān)事宜：
1、負(fù)責(zé)財務(wù)的做好相關(guān)活動預(yù)算
2、頒獎開始前向物資管理部領(lǐng)取相關(guān)物品
e、活動流程
2、統(tǒng)計統(tǒng)計參賽的寢室，并通知各寢室負(fù)責(zé)人相關(guān)事項，緊密聯(lián)系，督促他們完成寢室設(shè)計。
3、評比：x月x日下午請評委按順序參觀各參賽寢室并打分，并講評。
4、工作人員整理并統(tǒng)計評分表，評出各獎項，準(zhǔn)備好獎狀和獎品。
5、 xx月xx日下午頒獎
本比賽包括“寢室名設(shè)計”、“寢室風(fēng)格設(shè)計”、“寢室環(huán)境評比”“寢室溫馨程度”四部分。各部分分別占總分的百分之二十、百分之二十、百分之三十、百分之三十，比賽結(jié)果將是綜合四部分成績而評定。
1、寢室名設(shè)計：每個寢室可以取一個動聽，時尚，外國語學(xué)院學(xué)生會古典等等有個性的寢室名，如“翠竹軒”，“墨痕之家”，“瀟湘苑”等等。屆時我們將根據(jù)你的寢室名是否具有內(nèi)涵，有情趣，能否凸顯個性來進(jìn)行評定。
2、寢室風(fēng)格設(shè)計：包括“寢室布置”和“寢室文化”兩項。各參賽寢室須確定自己寢室的風(fēng)格，如時尚、典雅、恬靜等。寢室裝扮方式不限，可以由寢室成員自行決定，例如貼自己喜歡的圖片，掛彩帶，裝飾小飾物等，該項內(nèi)容主要從美觀角度進(jìn)行評定。
3、寢室環(huán)境評比：寢室環(huán)境評比主要指寢室衛(wèi)生狀況，特別是某些衛(wèi)生死角也將進(jìn)行檢查，做到無灰塵、無蛛網(wǎng)、無異味、物品擺放整齊。
4、寢室溫馨程度：包括“創(chuàng)意分”和“評委綜合印象分”兩項。進(jìn)入寢室后能夠給人以一種溫馨、舒適的感覺，就像回到家里一般親切。
本次寢室設(shè)計大賽共評出一等獎1名，二等獎2名，三等獎3名，創(chuàng)意獎4名。
文化產(chǎn)品創(chuàng)意策劃書篇十二
近年來，隨著我國文化事業(yè)的蓬勃發(fā)展，各種文化產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。這些文化產(chǎn)品不僅豐富了人們的精神生活，也培育了一代又一代的文化自信。在接觸了許多文化產(chǎn)品后，我不禁對其中的智慧與內(nèi)涵深感震撼，并從中得到了許多感悟和體會。
首先，文化產(chǎn)品是一面"鏡子"，能夠反映社會現(xiàn)實和人們的內(nèi)心世界。正如電影《你好，李煥英》中所展現(xiàn)的那樣，一代又一代的人們都在努力奮斗，更始終不忘自己的初心。影片中的母愛形象深深打動了觀眾，激發(fā)出了家庭溫情和親情的共鳴。這樣的作品讓我們看到了人性的偉大和堅韌不拔，也讓我們對這個世界有了更深入的思考。因此，文化產(chǎn)品能夠引發(fā)人們的思考和共鳴，起到了宣傳、教育、啟示和感化的作用。
其次，文化產(chǎn)品是藝術(shù)的表達(dá)和傳播工具。在書籍、音樂、電影等文化產(chǎn)品中，我們可以感受到藝術(shù)的美妙和魅力。比如，在一本好書中，我們可以感受到文字的力量和作者的智慧，通過良好的故事情節(jié)和人物塑造，能夠?qū)⒆x者帶入一個全新的世界，領(lǐng)悟到不同的人生哲理。而音樂能夠舒緩心靈，提升幸福感。一首動人的音樂旋律能夠觸動我們內(nèi)心深處的情感，撫平我們的痛苦和憂慮。無論是電影還是繪畫，都是通過藝術(shù)手法來傳遞情感和思想，帶給觀眾和讀者無盡的感受和思考。
再次，文化產(chǎn)品是社會文明進(jìn)步的見證。從文化產(chǎn)品中我們不難發(fā)現(xiàn)，每一個時代都有其獨特的精神和價值觀念。文化產(chǎn)品記錄了人類社會的發(fā)展歷程，記錄了一個個重大歷史事件的發(fā)生和變革。正因為有這樣的文化產(chǎn)品，我們才能夠了解到歷史的真相和文化的多樣性。比如，電影《建國大業(yè)》中展現(xiàn)了我國建國的艱辛歷程，讓人們體驗到了那個特殊時期人們的心情和追求。這些文化產(chǎn)品使我們對歷史保持敏感，讓我們從中學(xué)到歷史的教訓(xùn)，從而更好地面對當(dāng)今社會和未來的挑戰(zhàn)。
最后，文化產(chǎn)品是精神世界的寄托和豐富。在現(xiàn)代社會中，人們生活節(jié)奏加快，大家都在追逐物質(zhì)上的滿足，而忽略了內(nèi)心的需求。然而，文化產(chǎn)品給予了人們精神上的滿足。當(dāng)我們身處于文化產(chǎn)品所展示的藝術(shù)殿堂中，心靈得到了凈化和放松，我們的世界也變得寬廣起來。文化產(chǎn)品像一條線索，引導(dǎo)著我們探索生命的奧秘，提供了一個尋求真善美和精神追求的空間。在這個空間里，我們可以尋找到自己的內(nèi)心世界，明確自己的人生價值和追求。
綜上所述，文化產(chǎn)品是人們精神生活的重要組成部分。它們既是人們世界觀和價值觀的體現(xiàn)，也是社會文明進(jìn)步的見證。通過接觸和欣賞文化產(chǎn)品，我們能夠獲得情感的滿足、思想的啟迪和靈感的碰撞。同時，我們也要更加珍視和推崇這些文化產(chǎn)品，保護(hù)并傳承我們傳統(tǒng)文化的精髓，讓文化產(chǎn)品在不斷創(chuàng)新中，更好地滿足人們的精神需求。
文化產(chǎn)品創(chuàng)意策劃書篇十三
目錄
前言
憑欄細(xì)語，闌珊思念。
紅塵里那婉約的風(fēng)雅，輕盈的飄逸，與云煙深處，款款而至的傾城傾國，只剩下萬卷古韻，攜著縷縷柔情，撩起一簾幽夢，抖落著世俗的牽絆。
一岸絮柳的飛揚；
一尊月色的百媚；
一羽千年的霓裳；
一川云水，一朵彼岸，流年于指尖散落；
一影碎念，一場風(fēng)-花，淺吟低唱成悲曲。
撐開一把古香古色的油紙傘，踏著青石板路款款而來，撒下一路丁香花瓣。
雪月風(fēng)-花，空倚西樓，誰的紅塵而過，奈何了秋意闌珊，妄嘆了歲月成殤？
那香染的畫舫，秦淮可在？春花秋月可在？
1 執(zhí)行概要
漢文化系列產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一種，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。本次漢文化系列產(chǎn)品營銷活動，就是在我國出現(xiàn)了一定程度的傳統(tǒng)文化熱，如國學(xué)熱，讀經(jīng)熱，孔子學(xué)院辦到了國外的文化背景下，依靠人的靈感和想象力對傳統(tǒng)文化資源創(chuàng)新和再提升。
漢文化產(chǎn)品有以下五個系列：
1) 實用系列。主要為帶有青花，水墨等中國風(fēng)圖案的筆記本，中性筆，筆袋，文房四寶，香囊等。
2) 畫集系列。工筆畫，中國風(fēng)人擬物等帶有濃重傳統(tǒng)色彩或經(jīng)典或有趣的畫集。
3) 掛飾系列
4) 玩偶系列。很萌的q版玩偶，主要為形象生動的宣傳漢服。如：
5) 情侶系列： 本系列產(chǎn)品是在全國各范圍內(nèi)展開，形成連鎖，目標(biāo)客戶是所有熱愛中國漢文化的人和外國游客。
目標(biāo)市場： 實用； 裝飾； 收藏； 當(dāng)作禮物贈送。
2.1.1 目標(biāo)市場的人口特征
地理特征：
宏福校區(qū)在北京郊區(qū)，交通較為不便，所以應(yīng)選擇直接在校內(nèi)銷售或者送貨上門； 人口特征：大部分為北京郵電大學(xué)學(xué)生，年齡在20歲上下，有較高的受教育程度，喜歡時尚和潮流，也存在很多文藝青年。令外還有民族教育學(xué)院的學(xué)生，以及一些附近中小學(xué)校的學(xué)生。
2.1.2 市場需求
當(dāng)人們初級的、物質(zhì)層面的消費需求得到滿足之后，就會產(chǎn)生更高層次的精神文化消費需求。大學(xué)生沒有很大的物質(zhì)層面的生活壓力且有較高的素質(zhì)，另外少數(shù)民族的同學(xué)很可能會對漢文化有強烈的興趣，因此本系列產(chǎn)品應(yīng)努力為顧客創(chuàng)造以下價值：
1) 一些漢文化產(chǎn)品中融入時尚潮流元素，或者說讓本系列產(chǎn)品成為潮流。只有積極活潑的時代元素融入濃濃的古風(fēng)古韻中，才能吸引大批年輕人的目光。
2) 精湛的手藝和低廉的價格。任何顧客都不喜歡粗制濫造的商品，且大學(xué)生消費能力較低。
3) 物品耐用，不易碎。便于使用和收藏。
2.1.3 市場趨勢
對于這種較小型的產(chǎn)品，目標(biāo)市場的顧客更趨向于選擇流行的，有創(chuàng)意的，個性的，可愛的，情侶的。另一種趨勢是購買和使用文藝的，清新的產(chǎn)品。本系列產(chǎn)品是全新推出的，是獨一無二的，且融和了以上兩個特色。
2.1.4 市場增長
本產(chǎn)品尚未推向市場，市場增長未知。但預(yù)計市場增長會較快，但若沒有新產(chǎn)品推出，不久后會趨于飽和。
2.2 swot分析
2.2.1 優(yōu)勢
7) 人們對傳統(tǒng)文化的關(guān)注度日益提高。
2.2.2 劣勢
品牌知名度低 ； 市場未被開拓，進(jìn)入有風(fēng)險； 銷售團(tuán)隊不夠完善，團(tuán)隊不夠強大； 沒有完善的信息傳遞體制 ； 生產(chǎn)技術(shù)不先進(jìn)，不創(chuàng)新 。
2.2.3 機會
1) 文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)市場潛力大，受關(guān)注程度高；
2) 消費者認(rèn)知度小，產(chǎn)品形象可改變空間大；
3) 市場需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被滿足。
2.2.4 威脅
除本土品牌，還有國外文化系列產(chǎn)品的威脅； 成本低，價格增加難度大 ； 價格拉鋸戰(zhàn)持續(xù)時間較長 ； 一旦被競爭者盯上,在市場上的壓力很大。
2.3 競爭
接競爭者。
2.4 成功的核心
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品不是存在于市場或工廠，而是存在于消費者的認(rèn)知中。那么什么樣的產(chǎn)品才是最好的產(chǎn)品呢？是否擁有了強大的功能，新奇的外觀，物美價廉就行了呢？不是，是需求嗎？也不盡然，而是消費者認(rèn)知中的市場需求，而不是流于市場表面的需求。充分尊重和信任，充分了解和掌握目標(biāo)受眾，一切以客戶需求為中心，一切圍繞客戶需求作改變是核心。創(chuàng)新是關(guān)鍵。
2.5 關(guān)鍵問題
3 營銷戰(zhàn)略
3.1 目標(biāo) 3.1.1 使命
為顧客提供最好的漢文化系列產(chǎn)品。
3.1.2 營銷目標(biāo)
短期目標(biāo) 吸引目標(biāo)消費者，吸引終端市場經(jīng)銷商的注意，增加市場占有率。長期目標(biāo) 形成鮮明的品牌形象。財務(wù)目標(biāo) 通過提高效率并利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，使毛利水平以每季度1%的速度增長。保持較充足的研究與開發(fā)預(yù)算。
3.2 上市三部曲
第一期
為增加市場的穩(wěn)定性，并不斷深入發(fā)展，繼續(xù)輔之較大費用的廣告宣傳，特別是海報和中間商支持。還有校區(qū)社區(qū)公關(guān)活動如關(guān)于“傳統(tǒng)文化”等相關(guān)話題的知識講座，讓消費者更加深入的了解產(chǎn)品及其背景文化。以病毒式營銷的方式搞好服務(wù)營銷。
3.3 定價策略
價格競爭的實質(zhì)是價值。價格只是價值的外在表現(xiàn)。消費者認(rèn)知的價格才是市場上最好的價格。定價三部曲： 第一 產(chǎn)品生產(chǎn)的價值,市場上人們普遍認(rèn)知的價格是15元，就根據(jù)15元以下的價格去設(shè)計研發(fā)產(chǎn)品，然后進(jìn)行價值鏈重組或簡化生產(chǎn)線的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，再次去提取利潤率。再維持價值價的同時獲得更多的利潤。
第二 上市推廣的競爭價
利用樹上開花、平地春雷、樹風(fēng)策略，使其低于市場認(rèn)知價，而高于競爭者給與中間商的利潤率的一種價格。蒙牛與可口可樂，幾乎所有的新產(chǎn)品上市都是利用這種策略。在維持競爭價和自身利潤的同時，給與中間商更多的利潤。 第三 市場認(rèn)知的價值價恢復(fù)到原先的市場認(rèn)知價，快速獲得利潤，穩(wěn)定市場。 （此處有借鑒一些新品上市的策劃）
3.4 營銷策略活動安排 3.4.1 線上游戲推廣
建立漢文化產(chǎn)品系列的專業(yè)網(wǎng)站，在網(wǎng)站主頁放置上關(guān)于漢文化系列產(chǎn)品的益智小游戲。
游戲一
漢文化玩偶產(chǎn)品制作小工廠。玩家可以選擇不同的背景，顏色，五官，發(fā)型，服飾等等，設(shè)計自己喜歡的卡-通玩偶形象，系統(tǒng)評分，以此為依據(jù)獎勵不同的積分。
游戲二
闖關(guān)游戲。以系列產(chǎn)品的玩偶人物為形象，以古文化為背景結(jié)構(gòu)，設(shè)置闖關(guān)結(jié)構(gòu)，每闖一關(guān)得到相應(yīng)的積分獎勵，結(jié)束后顯示在所有玩家中的排名。
游戲每隔一段時間更新一次，加入一些新的小游戲，或定時舉辦一些關(guān)于游戲的活動：積分換取小禮品，積分最高者有特殊禮品。
3.4.2 微信二維碼營銷
作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代最大的“驚喜”，微信用了短短一年時間獲得了2億用戶。如何將龐大的用戶基數(shù)轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值？可以攜手微信，推出特惠二維碼：在大部分門店，只要用戶用微信的“掃描二維碼”功能拍下本產(chǎn)品上的二維碼，就有機會獲得優(yōu)惠券，成為會員。
3.4.3 賣場促銷方案
主要方案：贈送小禮品；根據(jù)不同風(fēng)格產(chǎn)品設(shè)計卡-通形象物語，配以歌曲，詩詞，豐富整體形象，現(xiàn)舉例如下：
3.5 廣告
主題：水墨渲染
媒介：地鐵內(nèi)燈箱廣告，電視廣告，公交車內(nèi)廣告，手機廣告。
4 預(yù)算
活動財務(wù)預(yù)算：20000元
總計：446000元
5 控制
5.1 實施
在實施過程中需關(guān)注以下內(nèi)容：
1) 月銷量 2) 收入 3) 費用
4) 顧客滿意度
5.2 營銷組織
以營銷策劃書為指導(dǎo)，由營銷部經(jīng)理負(fù)責(zé)所有營銷活動。
5.3 應(yīng)變計劃
困難和風(fēng)險
1) 市場尚未開發(fā)，充滿挑戰(zhàn)性
2) 企業(yè)知名度有待提高，應(yīng)盡快擴大市場份額，培養(yǎng)客戶忠誠 會面臨的最大風(fēng)險虧本
注：該系列產(chǎn)品為虛擬構(gòu)想產(chǎn)品。
經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程和區(qū)域性經(jīng)濟(jì)合作組織的發(fā)展，加快了企業(yè)跨國經(jīng)營的步伐，促使越來越多的企業(yè)開始在異質(zhì)文化環(huán)境中開展?fàn)I銷活動。在跨文化營銷中，由于文化差異，比如說中西方文化差異、地理文化差異抑或是本國內(nèi)部各個地區(qū)之間不同的文化差異，在某個特定的文化中有效的營銷策略在另一個文化里可能沒有效果。與此類同，同一件產(chǎn)品可能會因為文化差異而需要不同的營銷策略。因此，制定正確的跨文化營銷策略，充分認(rèn)識消費者的文化特征是營銷取勝的基礎(chǔ)。本文將借例海爾、美國南孚石油公司、可口可樂等著名公司的實例，從產(chǎn)品、渠道、價格和促銷四個方面對跨文化營銷提出了一些建議與對策。
第1章 跨文化市場營銷的產(chǎn)品策略
1.1 產(chǎn)品設(shè)計與包裝
不同國家的消費者對產(chǎn)品的款式、功能、容量等有不同的要求，不同的文化品位要求公司改變產(chǎn)品特征才能取得成功。因此，產(chǎn)品的包裝設(shè)計可以說是跨文化產(chǎn)品營銷中能否勝人一籌的關(guān)鍵。
1.1.1海爾獨立式新型酒柜
海爾在美國的成功產(chǎn)品“飄威酒柜”，它完全是根據(jù)美國本土消費文化而量身定制的。歐美國家的消費者，特別是上流社會人士，主要喝葡萄酒。葡萄酒不僅對酒具和酒柜要求高，而且飲酒和貯存過程對溫度的要求特別嚴(yán)格。歐美人士飲酒，不僅是享受，也是交際的需要和生活品位的體現(xiàn)。
從葡萄酒消費中嗅到巨大商機后，海爾的設(shè)計人員從組合廚具中把嵌入式酒柜挖出來，設(shè)計了一款放在起居室里的獨立式新型酒柜，一投放美國市場就大受歡迎。不到兩年時間，海爾酒柜從一個產(chǎn)品發(fā)展到12個系列，該產(chǎn)品在美國酒柜市場取得了巨大的成功。
1.1.2產(chǎn)品包裝策略
素。包裝策略可以分為統(tǒng)一包裝策略、等級包裝策略、附贈品包裝策略、改變包裝策略、防偽包裝策略和再使用包裝策略七種。
可口可樂在中國玻璃瓶、塑料瓶等不同材質(zhì)的包裝，滿足中國消費者在不同場合多種多樣的需求。針對中國人過年過節(jié)等特殊場合的需求，推出了大瓶包裝，符合中國人喜同歡聚的文化特點?？煽诳蓸纷鳛楸本W運會的贊助商，在奧運會期間退出了其珍藏版包裝設(shè)計。
此外，產(chǎn)品及其包裝的顏色和圖案的選擇也是一個很重要的問題。同種顏色圖案在不同的地區(qū)可能代表不同的、甚至相反的意義，因此在國際經(jīng)營中一定要慎重選擇。
1.2品牌塑造
品牌可以確認(rèn)產(chǎn)品和服務(wù)，通過品牌傳遞信息，品牌還是具有法律效力的財富。全球化品牌具有極高的認(rèn)知度，但是不同的文化具有不同的品牌忠誠度。這主要是因為不同文化有不同的語言，而同一品牌在另一種語言中的發(fā)音甚至諧音將會導(dǎo)致意義的改變，出現(xiàn)一種消極的、甚至有害的意義，從而影響了產(chǎn)品的銷售和推廣。
1.2.1美國南孚石油公司商標(biāo)
美國美孚石油公司花費一億美元，歷時3年，訪問了許多專家，調(diào)查了55個國家，100種以上語言，檢查了15000個電話記錄，編寫了10000多個備選名稱，動用了心理學(xué)、語言學(xué)、社會學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等各方面專家，最后決定從原來的“esso”改為“exxon”，用兩個x圖案表示，容易拼讀，容易記憶，在任何語言中都不含貶義。因而很快脫穎而出，成為世界名牌商標(biāo)。
1.2.2品牌代表性
有時品牌可以代表一種異域文化，對消費者產(chǎn)生巨大的吸引力。中國的“美國加州牛肉面”連鎖店，讓人感覺很有美國風(fēng)情，生意也很好。事實上經(jīng)調(diào)查，美國加州根本就沒有這個連鎖店，甚至牛肉面也不是加州的特產(chǎn)。該品牌的創(chuàng)始人就深諳國人的這種對外國文化的偏好，讓自己的牛肉面在名字上就技高一籌。很多著名的品牌代表了當(dāng)?shù)氐奈幕?，甚至成了該國的代名詞，這也是所謂的地域心智資源。如麥當(dāng)勞、肯德基象征著美國高效率、快節(jié)奏的文化，同仁堂代表了中國的傳統(tǒng)中藥，茅臺酒代表了中國白酒等。
1.2.3品牌策略
由于不同的國家長期形成了各自的文化，品牌命名將影響著市場對產(chǎn)品的接受程
度?？煽诳蓸吩缙谠谥袊蛔g為“蝌蚪啃蠟”，此名稱在市場上反應(yīng)不佳，市場銷售曾經(jīng)一度很差。于是公司順應(yīng)中國本土文化，重新命名為“可口可樂”，新名稱朗朗上口，很快被中國的消費者接受。此為品牌的重新定位策略。還有多品牌策略。可口可樂公司在中國實行多品牌策略，可口可樂、雪碧、芬達(dá)、醒目等等，滿足消費者不同需求，吸引更多的顧客，從而增加銷量，增強了可口可樂公司在中國市場的競爭力。
第2章 跨文化營銷的定價策略
定價是受諸如成本差異、需求條件和國家的法律等因素的影響。通常的定價方法包括成本法、市場法(根據(jù)市場情況和競爭對手的情況的制定價格)、以需求為基礎(chǔ)的定價法和利潤法。每一種文化對定價策略以及方法的應(yīng)用都有其文化偏好。價格的最終決定因素也許與成本無關(guān)，產(chǎn)品的形象和質(zhì)量以及所在的文化也許將成為主要決定因素。
2.1多方面考核定價
不同的文化里，消費者對價格的敏感程度是不一樣的，例如日本市場，對價格變化的需求彈性小，人們對價格是不敏感的。而且，收入、文化習(xí)慣和消費者偏好在國與國之間是不同的。因此，在不同的文化面前，不同的價格也許會被接受或拒絕。在跨文化營銷中，國內(nèi)企業(yè)所慣用的低價策略并不一定是行之有效的。
2015年9月，中國海外聯(lián)手三個合作伙伴，以4.5億美元的競價贏得華沙和柏林之間的a2公路30英里路段的建設(shè)權(quán)，價格是波蘭政府預(yù)估成本的一半左右。結(jié)果中國海外嚴(yán)重低估了成本，導(dǎo)致工程停工，2011年6月，波蘭政府炒掉了中國海外，聘用歐洲建筑商來完成公路施工。由于中國企業(yè)習(xí)慣于低價中標(biāo)，中標(biāo)后再和業(yè)主慢慢磨價格，這套在中國屢試不爽的方法在嚴(yán)格按合同辦事的波蘭徹底失效，中國海外賠了夫人又折兵。
2.2可口可樂定價策略分析
在進(jìn)入中國市場后，可口可樂一直采用滲透定價法。作為具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的市場領(lǐng)先者，可口可樂也是價格的領(lǐng)導(dǎo)者。可口可樂充當(dāng)價格領(lǐng)先者的好處在于，在涉及價格的競爭中，追隨者往往無法對領(lǐng)先者的動作無動于衷，但是領(lǐng)先者卻可以對追隨者的舉動保持一種居高臨下的“蔑視”。反過來，如果面對挑戰(zhàn)的價格攻勢，品牌地位確立以后的領(lǐng)先者卻可以而且應(yīng)該用相對穩(wěn)定的價格來堅定渠道的'信心和表達(dá)對挑戰(zhàn)者的從容。
第3章 跨文化營銷的渠道策略
3.1跨文化產(chǎn)品分銷渠道
分銷渠道是指商品從生產(chǎn)商到最終用戶的通道。對于生活消費品而言，渠道比工業(yè)產(chǎn)品要長，在抵達(dá)零售商和最終消費者之前需要一般有1~2個層次的批發(fā)商。中介商具有生產(chǎn)商所沒有的且不愿做的功能，他們提高了營銷過程的效率。國際分銷渠道成員是很多的，分銷商、代理人、委托機構(gòu)、進(jìn)口商、交易商、批發(fā)商、貿(mào)易公司、合作出口商、國有貿(mào)易公司，還有特許經(jīng)營和合作伙伴的縱向營銷體系。
由于分銷渠道主要用來勞動劃分，因而渠道間的關(guān)系也應(yīng)反映所屬的文化價值觀。世界各地的分銷商有著很大的區(qū)別。發(fā)達(dá)國家的中間商規(guī)模一般較大，對這些具有全球性的商業(yè)中間商和零售商而言，他們和地方性的商業(yè)企業(yè)在競爭中具有較大優(yōu)勢。通過這些大的國際性的分銷商，利用他們通暢的產(chǎn)品銷售渠道，產(chǎn)品可以迅速國際化擴張的，如國際零售業(yè)巨頭沃爾瑪和家樂福。然而在一些發(fā)展中國家，分銷體系是以較小的中間商為特征的，存貨量較少，單位成本比較高，分銷運作緩慢低效。
海爾美國公司建立后，海爾把突破的重點放在了有影響力的大連鎖店上如全球最大的連鎖超市沃爾瑪、全美第二大連鎖店西爾斯。目的很簡單：與國際名牌同臺競爭，樹立中國工業(yè)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的品牌形象。憑借著優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品，目前全美十大連鎖超市中已有8家銷售海爾多類產(chǎn)品，而且海爾進(jìn)入的是大連鎖的全球采購系統(tǒng)，這意味著海爾已經(jīng)走進(jìn)美國主流市場。
3.2可口可樂公司跨文化分銷策略分析
3.2.1批發(fā)渠道模式
批發(fā)渠道模式指通過傳統(tǒng)的批發(fā)環(huán)節(jié)進(jìn)行的銷售渠道，可口可樂批發(fā)渠道包括一級批發(fā)、二級批發(fā)和三級批發(fā)等。一方面，可口可樂一貫注重幫助批發(fā)商梳理下游渠道，避免出現(xiàn)其他生產(chǎn)企業(yè)常常出現(xiàn)的渠道不暢和串貨等不良現(xiàn)象；另一方面，可口可樂從未忽視過批發(fā)市場的生動化工作，并把對此項公共的考核制度化。這樣，可口可樂也樹立了良好的品牌形象。
3.2.2零售渠道模式
可口可樂的零售渠道指由直銷部分通過預(yù)售制進(jìn)行銷售和服務(wù)的渠道。零售渠道管理反映的是一個企業(yè)的市場掌控能力，在可口可樂系統(tǒng)中，更主要體現(xiàn)的是企業(yè)的個性服務(wù)能力和統(tǒng)籌能力。
3.2.3 現(xiàn)代渠道模式
現(xiàn)代渠道模式指銷售可口可樂的大賣場、連鎖超市以及連鎖便利超市等，既像零售那樣進(jìn)貨頻繁，又像批發(fā)那樣銷售巨大。
第4章 跨文化營銷的促銷策略
促銷包括除了廣告、個人推銷和公共關(guān)系以外的其它一些促銷方式。常見的促銷方式有優(yōu)惠券、彩票、游戲、競賽、降價、展示、贈送、象征性優(yōu)惠、獎品、樣品、現(xiàn)金返還、贊助活動和贈品交換券等。
人們對促銷工具的不同偏愛是文化差異的直接體現(xiàn)。在大眾媒體覆蓋面較低的地方，促銷效果往往不佳。因此，促銷的運用往往需要借助于目標(biāo)零售商的經(jīng)驗。經(jīng)驗表明，在國內(nèi)取得成功的促銷方式在海外不一定同樣有效，因而為促銷制定國際標(biāo)準(zhǔn)是很困難的。每一種促銷方法都有其適用性，而且各國對促銷方式的限制不同，此外，由于法律的不同，采用競賽和彩票的具體情況是很復(fù)雜的。因此，在跨文化促銷中，與促銷工具有關(guān)的主要影響因素是法律因素和營銷的成熟度。
廣告是國際營銷中的關(guān)鍵工具，一個廣告要在國外取得成功需要做到以下幾點：廣告信息對于當(dāng)?shù)厝藗兊慕?jīng)驗必須是有意義的;廣告信息必須與目標(biāo)觀眾的期望產(chǎn)生共鳴;廣告信息必須沒有冒犯敏感問題;理解當(dāng)?shù)匚幕瘜V告的影響，不要認(rèn)為一個成功的廣告在任何地方都有效;當(dāng)廣告目標(biāo)隨市場的不同而變化時，定制廣告時必須考慮文化因素;清晰設(shè)定目標(biāo)市場的目標(biāo)消費者等等。
結(jié)束語
企業(yè)在進(jìn)入外國市場時，要充分了解目標(biāo)市場的文化習(xí)俗，通過市場調(diào)研，了解消費群體的需求，從而對自己的產(chǎn)品進(jìn)行定位，不斷開發(fā)消費者喜愛的產(chǎn)品，提高企業(yè)的銷售量，從而增強企業(yè)的競爭力。
企業(yè)在實行跨國經(jīng)營時，應(yīng)根據(jù)不同的目標(biāo)市場，制定不同目標(biāo)人群所能接受的價格，并且根據(jù)不同的細(xì)分產(chǎn)品以及價格，選擇不同的價格策略與其他企業(yè)進(jìn)行競爭。
在國際市場上，根據(jù)每個目標(biāo)市場的不同，設(shè)置合理的分銷模式和進(jìn)行有效的渠道管理。開發(fā)細(xì)微渠道，使細(xì)分市場的優(yōu)勢得以保持，同時滿足消費者不同需求，為產(chǎn)品開辟出獨到而有效的渠道。
在廣告宣傳方面，讓自己本企業(yè)本產(chǎn)品的廣告形式靈活多樣。采取多樣化的促銷手段，選擇適合的公共關(guān)系營銷手段，從而獲得目標(biāo)市場政府的支持以及社會的認(rèn)同。
文化產(chǎn)品創(chuàng)意策劃書篇十四
一、活動背景：為了營造良好的宿舍文化氛圍，提高我校學(xué)子的文化素質(zhì)，公共管理學(xué)院特舉辦“放飛青春，創(chuàng)先爭優(yōu)——宿舍文化節(jié)”系列活動，推動“創(chuàng)先爭優(yōu)”進(jìn)宿舍，為宿舍創(chuàng)建一個體現(xiàn)團(tuán)結(jié)、先進(jìn)、和諧、文明的平臺。
二、活動主題：
放飛青春，創(chuàng)先爭優(yōu)
三、活動目的：
寢室是大學(xué)生的避風(fēng)港，大學(xué)生在寢室里睡覺、學(xué)習(xí)以及進(jìn)行各種小游戲，是寢室將山南海北同學(xué)的心連接到了一起。舉辦“放飛青春，創(chuàng)先爭優(yōu)——宿舍文化節(jié)”系列活動能更好地加強我校學(xué)生的文化修養(yǎng)，提高宿舍文化的品位，陶冶學(xué)生情操，豐富大學(xué)生寢室文化生活，營造健康、和諧的生活氛圍。培養(yǎng)學(xué)生互助互愛、團(tuán)結(jié)協(xié)作精神，豐富學(xué)生寢室文化生活，共建平安、文明、和諧寢室。同時，也可積極推進(jìn)學(xué)生公寓精神文明建設(shè)，促進(jìn)校園文化和諧發(fā)展。亦可激發(fā)大家的創(chuàng)新意識。
四、參與對象：
在校所有本科生宿舍
五、活動時間： __年__月__日
六、活動要求：
積極組織，廣泛參與，制定比賽規(guī)則，評選公平，公正，通過比賽為學(xué)生營造一個良好的生活和學(xué)習(xí)環(huán)境。
七、活動宣傳： 在活動策劃準(zhǔn)備階段、活動過程中，通過展板，橫幅及發(fā)放傳單形式進(jìn)行宣傳，發(fā)揮活動的影響力。
八、活動總流程： 為踐行“放飛青春，創(chuàng)先爭優(yōu)——宿舍文化節(jié)”系列活動，的宗旨，本屆宿舍文化節(jié)將從以下幾個環(huán)節(jié)展開，內(nèi)容如下：(具體活動內(nèi)容見項目細(xì)則)
(1) “溫馨之家”宿舍評選;
(2) 宿舍文化創(chuàng)意之星評選;
(3) “秀宿舍風(fēng)采 展個性魅力”宿舍才藝風(fēng)采展 ;
九、活動預(yù)算：
預(yù)算金額
展板(3_4)
300
600
用于宣傳
100
用于報名宣傳發(fā)放
登記表
0.1元/張
0.1元/張
1000
100
評分表
0.1
榮譽證書
104
300
礦泉水
1元/瓶
其他費用
200
200
1498元
項目細(xì)則
項目一、“溫馨之家”宿舍評選
一、背景：
為了推進(jìn)校園文明建設(shè)，維持學(xué)生宿舍的良好秩序，提高我校學(xué)生的文明素質(zhì)，營造安全、文明、整潔、寧靜的宿舍生活環(huán)境，使同學(xué)們養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣。公共管理學(xué)院學(xué)生會生活部在宿舍文化節(jié)期間特此舉辦“溫馨之家”宿舍評選活動。
二、活動目的：
1、優(yōu)化宿舍環(huán)境，營造溫馨家園，促使同學(xué)們養(yǎng)成熱愛生活、文明、自律的習(xí)慣，展示對美的追求和積極樂觀的精神。
2、通過此次活動，讓同學(xué)們真正的領(lǐng)悟“宿舍是我家，完美靠大家”的意義，提高學(xué)生的文化修養(yǎng)。
三、活動時間：__月__日—__月__日
四、活動地點：
五、參評宿舍：參加本次活動的全體宿舍
六、評選方式：
1、確定學(xué)生評比小組：公管學(xué)院學(xué)生會主席團(tuán)分管主席張競丹、每部門部長、生活部部長及副部(共五男五女)作為學(xué)生評委小組。
2、__月__日__時學(xué)生評委在天佑齋__樓門口集合，由此項目負(fù)責(zé)人張競丹宣讀評分標(biāo)準(zhǔn)并分發(fā)評分表。(評分標(biāo)準(zhǔn)及評分表見附表一)
3、學(xué)生評委分配：
5名女生學(xué)生評委——所有參評男生宿舍
5名男生學(xué)生評委——所有參評女生宿舍
七、比賽要求：
1、評分標(biāo)準(zhǔn)包括宿舍衛(wèi)生和宿舍文化裝飾。
注：宿舍文化裝飾指各參賽宿舍確定自己宿舍的風(fēng)格，如文雅、溫馨、活潑等。發(fā)揮宿舍成員充分的想象力，可通過裝飾墻壁(禁止涂鴉，張貼低俗海報)、天花板，張貼宿舍銘或懸掛健康向上的書畫作品或擺放富有特色的飾物或利用照片、彩帶、氣球等裝飾，嚴(yán)禁破壞移動宿舍原有物品!
2、各參賽宿舍評比當(dāng)天必須有成員在宿舍等候評比小組，待評比結(jié)束后方可離開。
3、評比當(dāng)天按編號，有秩序、有紀(jì)律地進(jìn)行評比，
4、各學(xué)生評委要認(rèn)真負(fù)責(zé)，公平公正，在評比結(jié)束后將打分表交由生活部部長，統(tǒng)一由生活部統(tǒng)計。
八、評比結(jié)果：
評選出10個宿舍，授予“溫馨之家”宿舍稱號并頒發(fā)榮譽證書及獎品。
項目二 宿舍文化創(chuàng)意之星評選
一、活動要求：
在活動時間內(nèi)，設(shè)計出符合我校特色的宿舍標(biāo)志。內(nèi)容可涉及宿舍生活照、宿舍故事等，版面需要有一定的藝術(shù)性。參賽者可以是宿舍整體、團(tuán)隊或個人(必須是同一寢室成員)。
二、作品要求：
1、設(shè)計簡潔、大方、得體，有創(chuàng)意、具有特色。
2、作品要求原創(chuàng)， 不得抄襲，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，取消參賽資格。
3、作品格式手繪或電子版(打印)皆可，作品需附在a4紙上。
4、參加的作品需要附上創(chuàng)作思路和設(shè)計說明，解釋標(biāo)志的創(chuàng)作理念及內(nèi)涵。
三、作品評選流程：
1、__月__日之前各宿舍上交作品。
2、初選和復(fù)選。由學(xué)生會評審小組進(jìn)行初選和復(fù)選。
3、__月__日進(jìn)行決賽。將復(fù)選所選出的作品(10份左右)可由選手做進(jìn)一步修改，并將創(chuàng)意整合成ppt的形式，由創(chuàng)作人進(jìn)行2—3分鐘的答辯。由評委決定最終獲獎名單。
四、評分細(xì)則：(100分)
1、 基本結(jié)構(gòu)(20分)：色彩搭配合理，整體結(jié)構(gòu)，
2、 整體設(shè)計(30分)：主題突出，內(nèi)容充實，視覺舒服
3、 具有創(chuàng)意(30分)：主題風(fēng)格標(biāo)新立異，創(chuàng)作新穎，大膽設(shè)想，展現(xiàn)個性化
4、 解說詞(10分)：解說生動，簡單明了，突出主題。
5、 整體感覺：(10分)
五、評委組成：夏旭老師，公管學(xué)院主席團(tuán)成員
六、獎項設(shè)置：評選一等獎1名;二等獎2名;三等獎3名，并頒發(fā)榮譽證書及獎品。
項目三“秀宿舍風(fēng)采 展個性魅力”宿舍才藝風(fēng)采展
一、活動目的：
20__宿舍文化節(jié)活動策劃書20__宿舍文化節(jié)活動策劃書為了豐富我校學(xué)子的宿舍文化生活，營造一個溫馨團(tuán)結(jié)和睦的學(xué)習(xí)生活氛圍，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識，合作意識，特舉辦此次宿舍才藝風(fēng)采展活動。
二、活動要求：
1、參評宿舍以宿舍為單位報名參評，節(jié)目演員限本宿舍成員。如節(jié)目需要可宿舍合作聯(lián)合演出。
2、節(jié)目除集體朗誦外形式不限，可以是話劇、小品、宿舍集體舞蹈等集體節(jié)目即可;節(jié)目內(nèi)容不限，提倡積極健康、詼諧幽默等較輕松的形式。
3、每個宿舍表演時間限定在10分鐘之內(nèi)，節(jié)目若需要背景音樂，需自備背景音樂和音樂播放人員(獨立的非演出人員)。
三、活動流程：
1、由生活部做好宣傳和動員工作，并將所有宿舍節(jié)目名單于__月__日之前報給本項目負(fù)責(zé)人__，并負(fù)責(zé)督促各宿舍排練。
2、__月__日初賽，評選出優(yōu)(20__網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)活動策劃書)秀節(jié)目參加決賽，決賽具體時間和地點另行通知。
3、__月__日決賽。
四、項目獎項設(shè)置：
評選一等獎1名;二等獎2名;三等獎3名;優(yōu)勝獎4名。并頒發(fā)證書及獎品。
附表一
“溫馨之家”宿舍評分標(biāo)準(zhǔn)
評分標(biāo)準(zhǔn)
1、室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生較好，物品擺放整潔有序 (20分)
2、寢室通風(fēng)較好，空氣清新，無異味 (20分)
3、室內(nèi)設(shè)計新穎，能體現(xiàn)創(chuàng)新意識 (20分)
4、寢室有學(xué)習(xí)氣氛，文化氛圍 (20分)
5、寢室成員的整體風(fēng)貌 (20分)
評分標(biāo)準(zhǔn)
室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生較好，物品擺放整潔有序(20分)
寢室通風(fēng)較好，空氣清新，無異味(20分)
室內(nèi)設(shè)計新穎，能體現(xiàn)創(chuàng)新意識(20分)
寢室有學(xué)習(xí)氣氛，文化氛圍(20分)
寢室成員的整體風(fēng)貌(20分)
公管學(xué)院學(xué)生會
__年__月__日
【說明】
關(guān)于本活動的所有解釋權(quán)歸公管學(xué)院學(xué)生會所有
文化產(chǎn)品創(chuàng)意策劃書篇十五
20xx年6月21日，云南旭恒房地產(chǎn)羅平分公司首屆羽毛球大賽拉開了帷幕。來自各部門的二十多名選手參加了此次比賽，比賽設(shè)立男子單打，女子單打，混雙競技和團(tuán)體競技共四個項目，比賽采用抽簽后直接進(jìn)入淘汰比賽模式，最后勝出者為冠軍。
6月22日下午1點，員工進(jìn)入場地布置賽場，比賽還沒開始，但是大家都感覺到了氛圍的濃烈。下午3點，在大家歡呼聲中比賽正式拉開了帷幕，現(xiàn)場氣氛十分熱烈，大家都身著輕便的運動裝進(jìn)入了賽場，其中尤其是財務(wù)部的著裝最為亮眼，他們統(tǒng)一穿上他們部門特有的紅心裝，一下子聚集了不少人氣，讓其他部門一下感覺到了他們無比強大的氣場，頓時壓力倍增。
是分分必爭，比分一直交替上下，二人打的酣暢淋漓，大家看的是驚心動魄，最終財務(wù)部獲得了冠軍，比賽也在大家的歡呼聲中落下了帷幕，獲獎選手分別得到公司提供的毛毯、抱枕、水杯及獎金等獎勵。
比賽過程中，有一群可愛的工作人員，他們以一絲不茍的專業(yè)態(tài)度為比賽有條不紊的進(jìn)行提供了巨大的保障。整個比賽中，大家歡聲笑語，充滿活力，展現(xiàn)了員工積極向上的精神面貌，加強了公司的凝聚力，促進(jìn)了全體員工健身運動的蓬勃發(fā)展，不僅豐富了員工們的業(yè)余生活，促進(jìn)了員工的健身運動，更團(tuán)結(jié)了員工之間、部門之間的團(tuán)結(jié)友愛、溫馨和諧。祝愿旭恒公司全體員工身心健康，旭恒地產(chǎn)羅平分公司蒸蒸日上。
將本文的word文檔下載到電腦，方便收藏和打印
推薦度：
點擊下載文檔
搜索文檔
文化產(chǎn)品創(chuàng)意策劃書篇十六
與羌族相鄰的藏傳佛教概況羌族聚居地的茂縣以北和以西是以藏族為主的松潘,黑水。理縣是藏羌民族共居一縣。汶川的臥龍、綿虒是羌族藏族共居。北川的西部北部是藏羌民族。總體說來,羌族處于漢藏之間。藏族的宗教文化主要是藏傳佛教和本教。阿壩藏族羌族自治州的藏傳佛教中有著寧瑪派、薩迦派、噶舉派、覺囊派、格魯派,它們基本上由西藏傳入。
本教也稱苯波教，本教經(jīng)典共分“九乘”即九部。本教的“因乘”四部與羌族的釋比宗教較為接近，比如在羌族釋比中有占卜經(jīng)典儀式，有頌贊與祈求神靈的羌語稱為“國若”“刮巴爾”的經(jīng)典儀式，有講解死法即喪葬驅(qū)邪的經(jīng)典儀式。
藏傳佛教與本教有著自身的信仰，有著闡釋自己信仰的教義，羌族的神是信仰核心是自然之道。羌族沒有廟宇與神像，而漢藏卻有眾多的寺院廟宇，這種方式在羌族釋比看來，匪夷所思。這不是人生最好的終極的路徑。
羌族神靈核心祭祀臺是“納薩神臺”，神在自然萬物中，任何的廣宇巨廟高堂寺院都不能容納于中。羌族釋比文化中，釋比是神靈的助手。自然為尊，自然為神。釋比是樸素的人本文化，而非神本佛本文化。羌族釋比以自身的信仰表述方式為本民族和藏族民眾土司服務(wù)。
創(chuàng)意
創(chuàng)新
創(chuàng)造
文化節(jié)(桃坪羌寨）
消費者的消費需求，所以用十天時間充分閱覽了羌藏旅游文化的特色風(fēng)情，穩(wěn)定旅游客源，增加羌藏文化的知名度。
景區(qū)規(guī)劃與旅游項目策劃關(guān)系
景區(qū)規(guī)劃
共同訴求
旅游項目策劃
保護(hù)性指導(dǎo)訴求
景區(qū)規(guī)劃
可行性營銷訴求
旅游項目策劃
景區(qū)規(guī)劃 旅游項目策劃
形象設(shè)計：1特色民族風(fēng)情。羌藏文化，根據(jù)游客的不同需求，推出不同的
活動，年輕人的好奇心理，專家學(xué)者的探索求知，文化體驗等，打造特有的民族風(fēng)情。
3推出豐富的資源以輔助其發(fā)展。羌族刺繡、云云鞋、羌族服飾、牦牛肉、藏銀制品、 高原水晶等帶動消。
主要產(chǎn)品：羌族建筑以碉樓、石砌房、索撟、棧道和水利筑堰等最著名。羌語稱碉樓為“鄧籠”歷史悠久，其“依山居止，壘石為屋，高者至十余丈”。有家碉、寨碉、阻擊碉、烽火碉組合產(chǎn)品：羌族碉樓觀光游覽+體驗碉房生活風(fēng)情（家碉）+碉樓文化宣傳（碉樓修筑由來、歷史、建筑風(fēng)格等）
swot分析：s優(yōu)勢；1.在羌藏區(qū)不僅有藏羌人口也有漢族人口，因而民族文化融合中又保留了獨特的自身文化。 2.地理位置優(yōu)越，區(qū)位優(yōu)勢明顯，。
3.旅游資源優(yōu)勢突出，風(fēng)景自然生態(tài)景區(qū)和歷史人文景觀眾多（神秘的東方古堡—桃坪羌寨，米亞羅的'紅葉）
4古樸的藏羌文化，悠久的藏羌文化成為文化主體。
w（劣勢)
羌藏區(qū)路途中有眾多的水電站，對其植被和水生動植物生存環(huán)境的破壞。
2.旅游市場的狹小。
3.其農(nóng)業(yè)資源雖豐富，但未形成一定的市場，缺乏擴張力
o(威脅)
屬地質(zhì)災(zāi)害易發(fā)區(qū)，會給旅游者心里產(chǎn)生消極影響
2.受季節(jié)限制（十里不同天）
3海拔較高，旅游群體受限制 t（機會）
1.“藏區(qū)民生工程”的建設(shè)，有助于打造新的旅游線路
2.理縣以“羌藏文化之魂”發(fā)展旅游業(yè)，有助于羌藏文化推廣，擴大知名度 3.農(nóng)業(yè)資源豐富，能以特色農(nóng)業(yè)輔助旅游業(yè)的不足。
4.網(wǎng)絡(luò)與市場的進(jìn)一步結(jié)合，為旅游的發(fā)展提供了更寬廣的平臺
不能達(dá)到預(yù)期效果。
機會
扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略
劣勢 優(yōu)勢 防御型戰(zhàn)略 多元型戰(zhàn)略
威脅
4、分析結(jié)論：此次創(chuàng)意策劃的經(jīng)營戰(zhàn)略模式應(yīng)為增長型戰(zhàn)略模式。
1、目標(biāo)市場定位:特色體驗性、觀光型、文化鑒賞型旅游團(tuán)體
2、功能定位：休閑觀光型旅游線路，吸引游客的同時推廣羌藏文化 3、發(fā)展目標(biāo)定位：發(fā)展羌藏文化旅游，拉動經(jīng)濟(jì)，宣傳羌藏文化，擴大其知名度，將線路做好形成特色旅游從而拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。 六、 項目管理務(wù)實： 1、總體空間布局：關(guān)于羌藏文化旅游文化節(jié)：在桃坪羌寨內(nèi)舉行，以羌藏碉樓布局，寨碉烽火碉等。在其中安排羌藏特色飲食，羌藏特色民俗區(qū)以及羌藏歷史文化展覽。
2、職能部安排：
【本文地址：http://m.aiweibaby.com/zuowen/5322285.html】
