最新虛假廣告申請書（匯總21篇）

在某個領域取得成功的人，都會經(jīng)常進行總結和反思，不斷提高自己的能力。在撰寫總結時，要注意結構的合理性，以及文字的準確性和流暢性。下面是一些總結寫作的方法和技巧，希望對大家有所幫助。

虛假廣告申請書篇一

尊敬的領導：

我很抱歉在公司事務繁忙之時辭職。來公司差不多半年，學到許多東西，技術加強了不少，做事速度也提升了許多，這都得感謝公司領導對我的信任。

雖然在公司期間我做了許多案例，但自我感覺水平提高得太慢，比在校期間慢了許多百分點。這個原因加上"要去深造"促使我有離開公司的念頭，此念堅定不矣和公司一起發(fā)展是件非常愉快的事,期間的風風雨雨自不用提，充實便充滿不可忽視的樂趣，因為，太少工作可做，是一種負擔，很多工作要做，是一種快樂。

平時開會我大多緘默不語，不是我不喜歡說話，是我內(nèi)心的想法超出自己口語的控制力，怕說出來拗口。借此書我談一下自己對公司的看法。

食品王赫爾希說：給他們質(zhì)量，這就是最好的廣告。并不是說公司的產(chǎn)品質(zhì)量不好，只是還不夠好，不夠好就不夠棒，或許90%的客戶重的是便宜，10%客戶重的是質(zhì)。我們目前只能捕捉90%里的百分之幾，但10%幾乎是遠離我們的。10%里的百分之幾出的價格就能頂90%里的百分之幾十出的價格。這也應了一句話：便宜，優(yōu)質(zhì)，快速，只能選擇兩個組合，不可能三個全選。我也強烈建議領導們今后不要用cdr來設計web，因為這樣徒添許多麻煩，就算后期加工，看上去的`web也變得不怎么干凈了。我認為web設計最小的要求是：干凈利落。至少我向這個發(fā)展的.法國有句諺語：價格是可以被忘記的，但質(zhì)量卻是永存的。經(jīng)典案例可以吸引許多潛在客戶。

以前眼睜睜錯過一些大單，歸其原因是我們技術不到。所以，提高自身水平是必須的。

我的辭職暫時對公司造成一定的不便，對此我深感歉意，也很遺憾今后再也不能分享你們的酸甜苦辣。但對于我的第四份工作，我銘記于心。

末了，衷心祝福各位領導和同事快樂工作每一天，xxxx有限公司事業(yè)蒸蒸日上。.

此致

敬禮!

申請人：

申請日期：

虛假廣告申請書篇二

在現(xiàn)代商業(yè)社會中，廣告已成為推動產(chǎn)品銷售的重要手段。然而，隨著競爭加劇，一些企業(yè)或個人不擇手段地通過虛假廣告來誤導消費者，獲得不正當?shù)睦?。對于虛假廣告，我有著深刻的體會和思考。

首先，虛假廣告給消費者帶來巨大的誤導。虛假廣告往往通過夸大宣傳、捏造證據(jù)以及虛構產(chǎn)品的功效等手法吸引消費者的注意力，誘使消費者購買不符合實際情況的產(chǎn)品。這使得消費者在購買過程中產(chǎn)生了錯誤的認知和判斷，往往會導致不滿意的購物體驗。尤其對于那些對產(chǎn)品了解較少的消費者來說，更容易被虛假廣告所影響而做出錯誤的選擇。

其次，虛假廣告損害了企業(yè)的聲譽和信譽。虛假廣告是一種不負責任的商業(yè)行為，不僅使消費者對企業(yè)產(chǎn)生了質(zhì)疑，也會影響到其長期的商業(yè)發(fā)展。消費者往往會因為一次次的誤導而對企業(yè)失去信任，不再購買其產(chǎn)品，甚至主動傳播虛假廣告的真相，加劇了企業(yè)形象的負面影響。而企業(yè)的聲譽和信譽是其長期成功的基礎，一旦受到損害，很難挽回。

再次，虛假廣告違背了商業(yè)道德。商業(yè)道德是商業(yè)活動中必須遵守的一種行為標準。虛假廣告不僅違背了消費者的權益，也欺騙了消費者對市場的信任。誠信是商業(yè)活動的基礎，只有遵守誠信原則，才能建立長期穩(wěn)定的商業(yè)關系。虛假廣告的出現(xiàn)不僅損害了消費者的利益，也破壞了市場的公平競爭環(huán)境，最終將陷入惡性循環(huán)的境地。

最后，我們應該通過多方面的方法來防止虛假廣告的出現(xiàn)。政府應制定更加嚴格的法律法規(guī)，對虛假廣告行為進行懲治。同時，媒體可以加強廣告的審核力度，對廣告的真實性和準確性進行嚴格把關，減少虛假廣告的傳播。而消費者在面對廣告時應保持一定的警惕心理，不盲目相信廣告所說的一切，并通過各種途徑了解產(chǎn)品的真實情況，做出理性的消費決策。此外，企業(yè)更要注重自身的商業(yè)道德，切實履行對消費者的誠信承諾。

總之，虛假廣告給消費者、企業(yè)乃至整個市場帶來了嚴重的影響。作為廣告的受眾，我們應該加強對虛假廣告的認知，并通過多方合力來制止虛假廣告的傳播，維護公平、誠信的商業(yè)環(huán)境，為消費者提供一個健康、可靠的購物環(huán)境。只有這樣，我們才能從虛假廣告的困擾中擺脫出來，享受到真正有價值的產(chǎn)品和服務。

虛假廣告申請書篇三

在當今市場，產(chǎn)品很難離開廣告而暢銷，甚至離開了廣告產(chǎn)品就賣不動，這個問題許多廠家與經(jīng)銷商也都明白，可就是廣告費該由誰承擔的問題，兩者間總是一直沒有答案，產(chǎn)品也就在兩者的扯皮間失去市場。

廠家與經(jīng)銷商誰該承擔廣告費的問題，曾有媒體展開過討論，然而這種討論更象是一場扯皮戰(zhàn)，沒有結果沒有定論。筆者在數(shù)月前還參與一起廠家與經(jīng)銷商就廣告費用問題的磋商，經(jīng)銷商認為，由于廠家的品牌和產(chǎn)品從來不做任何宣傳，消費者總以“沒聽說過你這個品牌”為由謝絕經(jīng)銷商的推銷，使經(jīng)銷商市場開發(fā)困難重重，因此經(jīng)銷商只有投入沒有回報，也做不起廣告，希望廠家給予廣告支持。而廠家則認為，廠家給經(jīng)銷商的提貨價格很低，其中已經(jīng)包含了廣告費4％的讓利，廠家不可能再支付廣告費用。面對廠家的說法，經(jīng)銷商還有話要說，經(jīng)銷商主張稱，對于一個新品牌到我所在的城市，因品牌不知名而少有人問津，占營業(yè)額4％的廣告費用根本解決不了問題，一個月只有數(shù)千元的營業(yè)收入，4％能做啥廣告？廠家也是始終固守底線，就是4％不能再變了。經(jīng)銷商當然沒能達到目的，說到最后廠家賭氣地對經(jīng)銷商說“你拿20萬，我也拿20萬一起做宣傳如何？”這次磋商也是不了了之。

類似于上述的廠商之爭,廠家與經(jīng)銷商對廣告費問題總是難以形成一致的意見，特別是中小企業(yè)，廠家經(jīng)濟實力有限，高昂的廣告費自然無力投入。而對于經(jīng)銷商來說，要把一個鮮為人知的產(chǎn)品推向消費者，所需的廣告費用同樣是無法承受的。因此,按照“廣告費到底該由誰承擔才合理”為出發(fā)點的爭論，將是永無休止。

“廣告費到底該由誰承擔”的問題之所以存在，之所以爭論不休，其根源在于廠家和經(jīng)銷商都對“廣告費”的屬性缺乏了解和認識。表面上看不論廠家或是經(jīng)銷商所做的廣告，都是為了拉動產(chǎn)品銷售的廣告，目的都一樣。許多企業(yè)一開始就以產(chǎn)值為依據(jù)把廣告費定個比例，從3％――20％不等。據(jù)稱有媒體統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，去年全國企業(yè)廣告費的投入平均占產(chǎn)值的11％，廣告投入的多與少懸殊極大，有的企業(yè)廣告費投入超過產(chǎn)值的20％，有的則3％都不到，僅有極少數(shù)企業(yè)讀懂了廣告費的屬性。

眾所周知的一個道理，所有成為知名品牌的產(chǎn)品都離不開廣告，廣告投放越多產(chǎn)品就越暢銷，我國有關部門認定品牌是否馳名的重要依據(jù)之一，就是廣告投放的時間與投放量的多少。產(chǎn)品與品牌對消費者的影響力程度如何，拋開廣告是否做得好不說，消費者的購買行為受廣告影響是無可爭辯的事實。

那么，廣告費在不同時期該如何定性呢？我想我的經(jīng)歷有一定的參考價值，在我成為職業(yè)經(jīng)理人之初，我出任福州衣時代網(wǎng)服飾有限公司的總經(jīng)理時，這家經(jīng)營多年的公司還沒和媒體打過交道，這是一家從事品牌女裝折扣連鎖的企業(yè)，說是連鎖企業(yè)還真有點夸張，因為當時真正意義上的加盟店只有兩家。我對這種來自美國而在國內(nèi)卻處于萌發(fā)期的折扣業(yè)態(tài)感興趣，也就投身其中了。作為長期從事營銷策劃的一員，我深知“改變一個人很難，改變成千上萬人卻很容易”的道理，我首先做通投資人的思想工作，讓他們對廣告有個正確的認識，把廣告費列如前期的項目投資資金，并強調(diào)這事不可或缺的投資。利用福建的同行尚無廣告意識的良機出擊，大膽叫出“福建服裝折扣連鎖第一品牌”的口號，廣告一推出，加盟者蜂擁而來，僅僅兩個多月的時間省內(nèi)加盟店達到百余家，還影響到國內(nèi)的多個省份，衣時代網(wǎng)成為名副其實的“福建服裝折扣連鎖第一品牌”，如今已把十余個對手甩得遠遠的。在拓展某個區(qū)域市場時，我還是大膽地把廣告費作為前期不可或缺的投資，做到衣時代網(wǎng)走到哪里，廣告就做到哪里，讓當?shù)丶用松檀螳@益處。我發(fā)現(xiàn)只要廣告做得好，地方媒體的廣告成本是低得驚人的。從廠家的利益來看，前期投入明顯增多，到發(fā)展的速度也明顯加快，網(wǎng)絡的快速布局和銷量的快速遞增，使企業(yè)省下了很多發(fā)展的時間和開發(fā)市場的費用。經(jīng)驗給了我廣告費用的屬性的答案。即前期廣告費用是屬于固定資產(chǎn)投資，它和機械設備一樣重要，后期的廣告費用屬于流動資金，它和采購原材料一樣重要。在我的影響下，一些加盟商也在當?shù)孛襟w做起廣告，實現(xiàn)了快速占領市場的目的。

當廠商之間都共同認識到廣告費的屬性后，衣時代網(wǎng)的廣告費就沒有廠商扯皮的現(xiàn)象。當然，廣告的策劃也是重中之中，是否做到你的廣告影響了成千上萬的人，這是檢驗你的廣告投入能否有回報的唯一標準。

關于作者：

虛假廣告申請書篇四

夜，又來了。街頭的燈亮了，月亮也出來了，它把銀色的光，灑滿了大地。

“唉！嗚嗚嗚，我怎么這么命苦哇！”是誰？是誰在哭？順著燈光光一看，是街頭的小廣告在哭。梧桐婆婆看著它，關心地問：“怎么啦，我的孩子？”小廣告聽了更傷心。“別急，有話慢慢說?！蔽嗤┢牌潘坪跤悬c著急，“快說吧！”天上的小行星也齊聲說，月亮姑娘微微的點點頭，似乎在鼓勵小廣告。小廣告看了看周圍，安下心了，幽幽的講起來。

“我原本是一棵大樹，住在森林里，無憂無慮的。可是，有一天，有幾個長手長腳的怪物來了，把我砍倒。后來又把我?guī)У揭粋€大房間了，里面有許多怪物。怪物把我一口給吃進去，不停地嚼啊，漸漸的我失去知覺，等我醒來，我就變成了這樣！我好想家呀！”小廣告忍不住又要哭了，“別哭，繼續(xù)講下去，我們能理解你?！毙⌒切钦f。小廣告有些不好意思了，”這還不算，我現(xiàn)在才知道那些怪物叫‘人’，人把我印成一張張廣告，里面講的全是不真實的！什么快速減肥、高薪招工、、、、、、、如果那我做貢獻，那也就算了。他們竟然拿我去使壞！我還記得，有許多‘胖人’看了，都爭相去購買廣告宣傳的減肥藥，不但沒有減，反而更痛苦了！我真的好傷心呀！“小廣告一口氣把心中的苦悶都倒出來了，“我該怎么辦？”大家都陷入了沉思之中。

第二天，一群少先隊員來了，他們輕輕的把小廣告撕下，整理好，準備送到造紙廠，讓它變廢為寶。

幾天之后，又有新的廣告出來了，上面寫著：愛護環(huán)境，人人有責！并且是張貼在街頭一個新建的廣告欄里，引來了行人駐足觀看。梧桐樹婆婆看了，欣慰地笑了。

虛假廣告申請書篇五

尊敬的領導：

您好!

由于夏季炎熱，很多來我公司客戶，都在洽談業(yè)務中，因公司辦公處"炎熱"難以忍受，中途離去。

兼于以上原因，為考慮公司業(yè)務發(fā)展利益，更好的為公司服務多做貢獻!

特此申請，購置"某某多大空調(diào)"一臺，請領導批準!

此致

敬禮!

虛假廣告申請書篇六

溫州兩家房地產(chǎn)公司在2008年9月至2009年4月間和2009年3月—6月間在溫州各大報紙及電視等媒體發(fā)布含有夸大甚至曲解樓盤實際效果的廣告。這些廣告包括“方圓13平方公里，約西湖面積的2倍，是東南沿海最大的城市綠肺”、“178平方米戶型的短板式9米進深結構，5朝南的稀缺格局”、“13平方公里國家級三垟濕地公園”、“一所7000平方米斥資近億的鼎級生活會館”等在內(nèi)。

溫州市甌海區(qū)工商局有關負責人表示，此類廣告違反了《中華人民共和國廣告法》第三十七條的有關規(guī)定，被處以責令其停止發(fā)布、以等額廣告費用在相應范圍內(nèi)公開更正消除影響，并依法分別處以112萬元和88萬元罰款。

虛假廣告申請書篇七

尊敬的黨支部：

我于xx年7月1日成為了中國共產(chǎn)黨預備黨員中的一員，至今已將近有一年的時間了。成為預備黨員后，我時刻以一名黨員的身份處處嚴格要求自己，模范帶頭，盡黨員應盡的職責。我現(xiàn)將考察期的工作匯報如下：

作為廣告公司的一名預備黨員，通過黨組織的正面教育，通過自己對以“八榮八恥”為主要內(nèi)容的社會主義榮辱觀的學習，使我更加明確了工作方向、工作任務和要求。《東楚晚報》正向新主流媒體目標跨越，我始終按照報社黨委的要求，認真學習領會、貫徹落實xx的講話精神，按照“三貼近”原則，創(chuàng)新經(jīng)營思路、創(chuàng)新管理形式，努力通過開展形式多樣、富有創(chuàng)意的廣告宣傳活動，不斷提升團隊的'經(jīng)營創(chuàng)收能力和服務水平，切實保障報社的經(jīng)濟效益和社會效益最大化，為我市的經(jīng)濟建設作出應有的貢獻。作為報社的一名中層干部，我為人處世上尊重領導、團結同志，妥善處理和協(xié)調(diào)好各種關系。我尊重上級，誠懇接受上級批評，虛心查找自身原因，并及時改正;我與同級的關系，做好業(yè)務溝通和加強合作，確實做到保持團結;我與下級關系，決不以權力壓制，以兄弟關系去幫助他們，以身作則，確實體現(xiàn)出一個晚報老員工的模范作用。

作為一名廣告設計，我始終堅持學習和追求進步。雖然自己有著十多年的市場營銷實戰(zhàn)經(jīng)歷和近五年的廣告經(jīng)營管理經(jīng)驗，但我總是清醒的意識到“廣告人”的角色是要不斷提高的，只有具備較高綜合素質(zhì)的廣告人才能贏得客戶的信賴。因此業(yè)余時間我努力多學習一些專業(yè)的理論知識，提高專業(yè)技術和管理能力。今年四月份我已經(jīng)順利通過“職業(yè)經(jīng)理人”資格認證，并且上周我還參加了“新聞記者”中級職稱考試，如果這次考試能順利過關，再加上xx年獲得的“策劃師”職稱，我將同時擁有“策劃師”、“職業(yè)經(jīng)理人”和“新聞記者”三個(中級)職稱。

一年來，我在黨組織的悉心培養(yǎng)下，在同志們的熱情幫助與指導下，我能夠積極認真地、以高度負責的態(tài)度獨立地完成黨交給的各項工作任務，在政治上、思想上和業(yè)務能力上都有了一定的進步與提高。但用共產(chǎn)黨員的標準來衡量，我還存在一些不足。比如，工作的主動性還不夠，有時還有畏難情緒，廣告經(jīng)營的創(chuàng)新意識還有所欠缺等。對于自己的缺點與不足，我將在今后繼續(xù)加以克服和改正。如果我能夠順利地轉(zhuǎn)為中共正式黨員，對我自己來說，是一件非常高興的事情，這將成為我人生中一個重要的里程碑，是我自己政治生活新的開端。我將以此為繼續(xù)前進的新起點，用黨員標準更加嚴格地要求自己，真正實踐自己的入黨誓言，使自己無愧于共產(chǎn)黨員這一光榮的稱號。

以上是我的轉(zhuǎn)正申請書，請黨組織審查。不足之處請組織上批評指正。

此致

敬禮!

虛假廣告申請書篇八

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，虛假廣告問題也逐漸引起了人們的廣泛關注。虛假廣告不僅讓消費者陷入誤導，還破壞了市場秩序，給企業(yè)造成了巨大的損失。虛假廣告問題的存在，催生了我對消費者權益保護的關注。下面我將就自己在面對虛假廣告時的心得體會進行闡述。

首先，面對虛假廣告，我們作為消費者要保持警覺。商家為了吸引消費者，常常會在廣告中夸大產(chǎn)品的功效，夸大自己的優(yōu)勢，這是一種常見的虛假廣告手段。消費者在接觸到這類廣告時，首先要保持理性的思考，不要被廣告誘導，而是要通過比較、分析、求證的方式來判斷產(chǎn)品的真實性。另外，我們可以借助互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體來了解其他消費者的評價和使用經(jīng)驗，加深對產(chǎn)品的了解，避免受騙上當。

其次，消費者應當學會識別虛假廣告的特點。虛假廣告往往具備一些共同的特點，比如過度炒作、語言模糊、承諾過高等，我們可以通過學習廣告的一些常識來增強對于虛假廣告的辨別能力。同時，我們也可以學習一些關于產(chǎn)品質(zhì)量認證的知識，如國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布的公告、ISO認證等，這些證明產(chǎn)品質(zhì)量的標識對我們判斷產(chǎn)品的真實性有很大的幫助。

第三，加強對虛假廣告的法律監(jiān)管。法律是維護社會秩序的重要手段，對于虛假廣告問題的解決也需要法律的支持。政府應當加大對虛假廣告的打擊力度，對廣告商的違法行為進行處罰，從而震懾廣告商的違法行為，保護消費者權益。此外，消費者也應當積極維權，將遇到的虛假廣告事件投訴給相關部門，通過法律手段來維護自己的權益。

最后，廣告商應當誠信經(jīng)營，追求長遠發(fā)展。虛假廣告不僅傷害了消費者，也損害了廣告商的聲譽和品牌形象。廣告商應當遵守行業(yè)道德規(guī)范，誠實守信，提供真實可信的廣告信息。只有如此，才能在競爭激烈的市場中贏得消費者的信任和支持。同時，行業(yè)協(xié)會和監(jiān)管機構也有責任加強對廣告宣傳的審核和標準的制定，并及時公示和公布虛假廣告的相關信息，為消費者提供更加清晰的消費環(huán)境。

總的來說，面對虛假廣告問題，我們應當保持警覺，學會識別虛假廣告，加強對虛假廣告的法律監(jiān)管，并呼吁廣告商誠信經(jīng)營。只有共同努力，才能保護消費者的權益，維護市場的健康發(fā)展。

虛假廣告申請書篇九

尊敬的藍景麗家的各位領導：

您好！

因我公司xxxx家具藍景麗家店面5月份店面活動，需貴廣告宣傳，特此向貴公司申請以下廣告位置：商場內(nèi)吊旗，停車場吊旗，停車場墩子廣告，通道內(nèi)地毯、地貼等廣告位置，為期1月使用權。望公司各位領導給予支持與批準。

申請人：xxxx藍景麗家店面

20xx年4月2日

虛假廣告申請書篇十

在對奧瑞斯的競爭品牌做例行市場走訪時，我發(fā)現(xiàn)得利斯冷鮮肉專賣店內(nèi)每斤精肉的售價要比金鑼、雨潤等品牌低一元左右，在肉價暴漲的敏感時期，一元的差價顯得太超值了；我扮作顧客對得利斯冷鮮肉專賣店的一位店主做了隨機訪談，當我問到價格為何會比其他品牌低如此之多的時候，這位店主笑逐顏開，頗感自豪地說：“得利斯把廣告費省下來補貼給消費者了，其他品牌都花大錢打全國性廣告，得利斯只花小錢打山東省的省內(nèi)廣告”，雖然并非如此，得利斯也打全國性廣告，但是，這位店主的答語，充分說明了“省下廣告費、還惠于民”是消費者聽得懂的“理”兒！

很多企業(yè)老板都很迷信廣告，普遍認為“廣告越多，品牌越強、銷量越大”，確實如此嗎？這個問題就像是在問：“價格越高，利潤越厚？價格越低，銷量越大？”，當價格提高到一個臨界點的時候，很多消費者開始感覺價格太高了，怕自己當了冤大頭，對名牌的追求，開始變成對高價格的恐懼，購買量會快速下滑，看似豐厚的高額利潤給攤薄了；當價格降低到一個臨界點的時候，很多消費者會開始懷疑該產(chǎn)品的品質(zhì)，低價格的誘惑，開始轉(zhuǎn)換成對產(chǎn)品品質(zhì)的質(zhì)疑，那么銷量也會很快降下來。

就像火箭要脫離地球引力，前期會損耗80%以上的能量，后期進入太空后，高空巡游階段耗費的能量少之又少一樣，當新產(chǎn)品、新品牌上市的時候，大規(guī)模廣告作為助推器是必須的，也是很有效的，也確實需要大手筆的投入。在產(chǎn)品生命周期日益縮短，導入期與成長期相隔時間越來越短的今天，這樣的運作模式幾乎是不變的定律了。

但是令人狐疑的是許多企業(yè)在產(chǎn)品快速進入成熟期后，還是一味地大打廣告，其實，在這個階段，主流消費群已經(jīng)形成，還沒有跟進的消費者的增量很有限了，這個時期的廣告就是打給這部分人看的，而這部分人的投入產(chǎn)出比已經(jīng)很小了，企業(yè)在此階段，只需要做些提示性的廣告就可以了，應該將更多的廣告投入節(jié)省下來，投放到為主流消費群，提供更多的價值上來。無可否認的是，如果寶潔和可口可樂的廣告都停上一年，絲毫不會影響到其年度銷售目標的達成的，因為其已經(jīng)運行在阻力很小的太空環(huán)境之中，只需要間斷地提示消費者關注，就可以了。在美國，煙草廣告已經(jīng)被禁絕，按說煙草公司應該是遭受損失最大的了，可事實恰恰相反，煙草公司都在沒事偷著樂呢。因為象煙草這樣成熟的行業(yè)，即使大家都停止廣告，銷售總量并不會受到多大的影響，但是巨額的廣告費用卻都省下了，營運費用大幅降低，利潤隨之飆升。

用廣告費換“導購”

如果說決戰(zhàn)最后一公里是為了終端下沉，為了接近消費者；那么，決勝最后一米、將產(chǎn)品賣出去的關鍵則全掌控在導購員手里了。如果說只有好的經(jīng)銷商才能讓產(chǎn)品好賣，那么，好的導購則是完成價值轉(zhuǎn)換驚險一躍的射手。沒有經(jīng)驗的導購常常變成害蟲，把有需求的顧客也給嚇跑了，而真正的導購高手卻能循循善誘賣出更多、賣出高價來，保健品企業(yè)的厲害之處就是讓沒有需求的人大包小包買回家；舒蕾、隆力奇就是靠訓練有素的導購來攔截大牌的人潮的；肯迪亞木地板選用美術學院的大學生也起到了很棒的助銷作用。

有個笑話談到，周末，有位男士到超市為在例假期的妻子順便買一包衛(wèi)生巾，一位導購看見后，過來推薦，見機提示到，既然無事可做，為何不去海邊釣魚呢？后賣給這位男士一根魚竿；這位導購接著建議，在海邊釣魚也還是比較沉悶，為何不乘船到大海中去釣大魚玩呢？后把一艘船賣給了他；接著這位導購又提示到，把船運到海邊還需要一輛汽車，結果一輛汽車也賣給他了。

我提供咨詢的好當家集團的某地經(jīng)銷商原來的月單店銷量也就30萬元左右，其店內(nèi)的導購員原來的工資也就800元左右，多是無經(jīng)驗的菜鳥。后來，我建議其將導購的工資上調(diào)到元左右，這個工資水準是當?shù)匾话銓з彽亩?，后面向社會公開招聘，吸引來了一批經(jīng)驗豐富的高手，很快，整體單店銷量躥升了三倍，達到100萬左右，樂得這個經(jīng)銷商嘴都合不攏了；而且，導購的流失率降到最低，正是，庸才最貴，人才等于免費，只有高級人才才是企業(yè)高速發(fā)展的源動力。

用廣告費換“軟文”

因此，在新財年決策會上董事會一致決定，削減廣告費，把費用的天平傾斜軟文推廣，提升軟文發(fā)布數(shù)量，平均每月要發(fā)布二十篇左右。

我提供咨詢服務的江蘇銀河電子股份公司，曾經(jīng)是電腦機箱行業(yè)的老大，占領了全國diy市場60%以上的市場份額，隨著diy市場利潤的急速下滑，企業(yè)被迫全面轉(zhuǎn)產(chǎn)數(shù)字機頂盒，這個行業(yè)的特點是競爭不充分，數(shù)字機頂盒產(chǎn)品的采購權全部掌控在各地的廣電部門手里，幾乎全靠關系營銷；但是銀河電子是家很有前瞻性的企業(yè)，率先開始品牌運營，希望靠品牌驅(qū)動市場，實現(xiàn)規(guī)?；?、可持續(xù)發(fā)展。該企業(yè)原來的廣告投放主要在廣電行業(yè)內(nèi)《數(shù)字電視》、《世界寬帶網(wǎng)絡》等有限的幾個行業(yè)媒體的硬廣告上，后我們?yōu)槠湓O計了全流程優(yōu)化傳播方案和整合營銷傳播策略，將大部分無用的硬廣告拿掉，聚焦在一家主要行業(yè)媒體上連續(xù)發(fā)布封面廣告，內(nèi)頁以軟文形式出現(xiàn)；同時，率先走出行業(yè)媒體的局限，聚焦在幾個重點開拓區(qū)域市場上，在廣電行業(yè)關系人必看的幾個大眾媒體上脈沖式發(fā)布軟文，精準、實效。

用廣告費換“網(wǎng)絡”

現(xiàn)在很多企業(yè)的興奮點已經(jīng)沉到終端，全國各地大肆建連鎖店，很多企業(yè)在戰(zhàn)略思路還不清晰的時候，就開始玩了，為什么？目的很清晰，能圈到地，就能圈到錢。學模學樣，搞出一套所謂的終端形象系統(tǒng)，實際上，很多企業(yè)的連鎖店所謂的形象統(tǒng)一根本就是自欺欺人，什么人都可以開，對客戶沒有選擇，等于無標準運作。很多企業(yè)的終端變成了促銷火拼的戰(zhàn)場，品牌感知價值日漸勢微。很多強勢品牌企業(yè)在做什么？我們可以看到很多大酒店的牌匾上冠上了青島啤酒；很多火鍋店的燈箱招牌標上了王老吉；很多零售店、餐飲店、書刊店都用上了可口可樂提供的遮陽傘、招牌等免費物料，當然上面是少不了可口可樂商標和廣告語的。

我們在商場常見到很多知名品牌，卻很少見它們打廣告，譬如女裝業(yè)的艾格、only、天恩等知名女裝品牌，它們主要還是靠終端網(wǎng)絡來打造品牌的，其專賣店聚集在人流量大的街區(qū)，專柜和店中店開在人潮洶涌的商場里，其把廣告費拿來換成了終端，用終端網(wǎng)絡來樹立品牌地位和形象。

金六福在北京為什么做賒銷？因為其發(fā)現(xiàn)，終端鋪貨率高就是最好的品牌形象廣告。為什么不能將省下的廣告費拿來做好終端呢？如果提高鋪貨率更能提升品牌和銷量，何樂而不為呢？如何執(zhí)行才能到位呢？用鋪貨率的考核來代替工資，為了有效發(fā)揮終端的品牌傳播功能，組織了大規(guī)模的問答抽獎活動，只要消費者答對一個有關金六福品牌的問題，就可能獲得一瓶酒等方面的獎勵，這樣，許多消費者為了得到獎品，就會認真聽，也就容易形成對金六福的深刻印記。

廣告要找準“平衡點”！

中國的許多企業(yè)堪稱廣告冠軍，銷量不見漲升多少，廣告公司會勸你廣告打得還不夠多，你看人家可口可樂、麥當勞的大手筆廣告，可是這是不適合中國本土企業(yè)的，因為這些巨頭已經(jīng)經(jīng)過多年的資本積累，有這個實力和耐力，其戰(zhàn)略目的是為了維持公司形象，而不是為了提升銷量，因為他們即使一年不打廣告，其銷量受到的影響也極小；對于中國實力還很弱小的公司來說，無異于孤注一擲，火中取栗，一旦失利，往往無路可逃。中國企業(yè)打廣告的目的首先是為了提升銷量，象貴州茅臺這樣借廣告單純?yōu)榱司S護公司形象的強勢企業(yè)還少之又少，95%的企業(yè)打廣告的目的還是為了提升銷量。

無疑，中國的大多數(shù)企業(yè)還被囚禁于廣告營銷的牢籠中，在黑夜中潛行，不知道廣告到底起了多大的作用，不知道廣告還要不要繼續(xù)打？廣告爆炸時代，廣告主浪費的廣告費往往在七成以上，很可悲的是有的廣告的收益竟然是負數(shù)，這樣的無效廣告滿大街都是，可是廣告仍然天天打，銷量依然日日下滑，許多企業(yè)到死也沒有弄明白，事故到底出在什么地方。

國內(nèi)很多企業(yè)的營銷推廣費用長期居高不下，營銷部變成了最大的成本中心，有很多大手筆的廣告費用支出，非但沒有帶來巨額收益，反而象打水漂一樣，沒有起什么浪花，就不見蹤影了。問題到底出在什么地方？關鍵是眾多企業(yè)對整個營銷傳播推廣，缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，更缺乏有效監(jiān)控，沒有把握好平衡點，在無需再加大傳播的時候，仍然在過量投入，甚至造成了不升反降的局面。

俗話說，好鋼要用到刀刃上，問題是，什么樣的鋼，才算是好鋼呢？你可能沒有想到，鋼的好壞竟然是由鐵內(nèi)部的碳含量來決定的，你瞪大雙眼、張大嘴巴了嗎？堅硬無比的鋼，竟然與脆弱無比的炭有關？是的，只有碳與鐵的比值，穩(wěn)定在某一個小區(qū)間的鋼，才是好鋼；碳含量大于或者小于這個區(qū)間的，催生出來的，全都是容易生銹的鐵。你想要百煉成“鋼”，還是削“鐵”成泥？財大氣粗、氣沖霄漢者，很多見；有氣無力、茍延殘喘者，也不少見！你我心里都一清二楚，唯缺心有靈犀那一“點”！

崔濤，中國最早的咨詢策劃人之一，“集成贏銷模庫”創(chuàng)建者，曾經(jīng)運作過數(shù)十家集團公司，通過模式創(chuàng)新、戰(zhàn)略贏銷、品牌重塑、價值創(chuàng)新、流程改造、資本運營、強勢突破等措施，打破常規(guī)、重定游戲規(guī)則、化不可能為可能，助力其贏利能力快速提升，步入良性循環(huán)軌道，開創(chuàng)了適合本土企業(yè)需求的低投入、零風險、高收益的新咨詢模式。聯(lián)系電話：13918194072電子郵件：ct721888@:ct721888@：575805880博客網(wǎng)址：

虛假廣告申請書篇十一

一、整治目標

2、虛假承諾宣傳。以有獎、饋贈、讓利、包退包換等形式向消費者做出一定的承諾，達到刺激消費的目的，而廣告的內(nèi)容與相關的附加條件、實際兌現(xiàn)的獎品、贈品的數(shù)量、質(zhì)量、價格不一致，或者根本不兌現(xiàn)承諾。

3、虛假信譽宣傳。一是利用人們認牌購物的心理，除按法律規(guī)定和國務院批準的各類帶有評比性質(zhì)的企業(yè)營銷信息發(fā)布活動以外，在廣告中使用排序、推薦、認定、上榜、抽查檢驗、統(tǒng)計、公布市場調(diào)查結果等對企業(yè)及其商品、服務進行排序或綜合評價的內(nèi)容。二是違背客觀事實，在廣告中對外謊稱“馳名商標”、“著名商標”、“名牌商品”、“知名品牌”、“通過質(zhì)量認證”、“無公害產(chǎn)品”、“免檢產(chǎn)品”、“消費者信得過產(chǎn)品”、“獲xx獎”等。

4、虛假性能、功能宣傳。一是用公眾難以理解的專業(yè)化術語、神秘化語言、表示科技含量的語言等對某種產(chǎn)品（服務）的相關特征進行描述，使人產(chǎn)生誤解；二是直接或間接地夸大宣傳產(chǎn)品（服務）的成份、質(zhì)量、性能、用途、功效等。

5、虛假數(shù)據(jù)宣傳。廣告主憑空捏造產(chǎn)品銷量、成分含量、市場調(diào)查結果以及涉及性能、功能方面的數(shù)據(jù)或者使用模糊的、含混不清的數(shù)據(jù)概念來誤導公眾。

6、在房地產(chǎn)廣告中進行違法的承諾宣傳。含有升值、投資回報、為入住者辦理戶口、就業(yè)、升學事項的承諾。

7、未依法經(jīng)過審查或登記擅自發(fā)布的廣告。如未經(jīng)工商行政管理部門登記領取《戶外廣告登記證》發(fā)布戶外廣告，未依法經(jīng)過有關廣告審查機關審查發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、種子、獸藥、煙草等廣告。

8、利用新聞報道或?qū)０?、專刊、專題節(jié)目等形式變相地發(fā)布的虛假違法廣告。

虛假廣告申請書篇十二

一、整治目標

通過集中開展一個月的虛假違法廣告整治月活動，將情節(jié)嚴重、影響惡劣、群眾反映強烈的虛假違法廣告得到有效遏制，規(guī)范各類廣告經(jīng)營主體（特別是重點媒體單位）的廣告經(jīng)營行為，進一步完善和落實各項廣告監(jiān)管制度，促進廣告業(yè)的快速、健康發(fā)展，優(yōu)化全市經(jīng)濟環(huán)境。

二、整治重點

（一）兩種商品：藥品、保健食品。嚴厲查處發(fā)布虛假藥品、保健食品廣告的行為；以新聞形式發(fā)布虛假藥品、保健食品廣告，誤導消費者的行為；藥品、保健食品廣告中使用患者、消費者、專家的名義和形象作證明，尤其是利用社會公眾人物、患者、消費者、專家的名義和形象作證明的行為；藥品廣告夸大功能、保證療效的行為；保健食品廣告宣傳治療作用的`行為；藥品廣告不明顯標注通用名稱的行為。

（二）兩類服務：廣播電視醫(yī)療資訊服務、電視購物服務。以醫(yī)生、藥師、專家等專業(yè)人士作為特約嘉賓進行健康講座的，不得在節(jié)目中宣傳治愈率、有效率；不得宣傳未經(jīng)醫(yī)療界普遍認定和采用的醫(yī)療方法；不得播出專家或醫(yī)生與患者或家屬現(xiàn)場或熱線溝通、交流的內(nèi)容；不得出現(xiàn)被介紹醫(yī)療機構的地址、聯(lián)系方式。

（三）八種形式的虛假違法廣告。

2、虛假承諾宣傳。以有獎、饋贈、讓利、包退包換等形式向消費者做出一定的承諾，達到刺激消費的目的，而廣告的內(nèi)容與相關的附加條件、實際兌現(xiàn)的獎品、贈品的數(shù)量、質(zhì)量、價格不一致，或者根本不兌現(xiàn)承諾。

3、虛假信譽宣傳。一是利用人們認牌購物的心理，除按法律規(guī)定和國務院批準的各類帶有評比性質(zhì)的企業(yè)營銷信息發(fā)布活動以外，在廣告中使用排序、推薦、認定、上榜、抽查檢驗、統(tǒng)計、公布市場調(diào)查結果等對企業(yè)及其商品、服務進行排序或綜合評價的內(nèi)容。二是違背客觀事實，在廣告中對外謊稱“馳名商標”、“著名商標”、“名牌商品”、“知名品牌”、“通過質(zhì)量認證”、“無公害產(chǎn)品”、“免檢產(chǎn)品”、“消費者信得過產(chǎn)品”、“獲xx獎”等。

4、虛假性能、功能宣傳。一是用公眾難以理解的專業(yè)化術語、神秘化語言、表示科技含量的語言等對某種產(chǎn)品（服務）的相關特征進行描述，使人產(chǎn)生誤解；二是直接或間接地夸大宣傳產(chǎn)品（服務）的成份、質(zhì)量、性能、用途、功效等。

5、虛假數(shù)據(jù)宣傳。廣告主憑空捏造產(chǎn)品銷量、成分含量、市場調(diào)查結果以及涉及性能、功能方面的數(shù)據(jù)或者使用模糊的、含混不清的數(shù)據(jù)概念來誤導公眾。

6、在房地產(chǎn)廣告中進行違法的承諾宣傳。含有升值、投資回報、為入住者辦理戶口、就業(yè)、升學事項的承諾。

7、未依法經(jīng)過審查或登記擅自發(fā)布的廣告。如未經(jīng)工商行政管理部門登記領取《戶外廣告登記證》發(fā)布戶外廣告，未依法經(jīng)過有關廣告審查機關審查發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、種子、獸藥、煙草等廣告。

8、利用新聞報道或?qū)０?、?？?、專題節(jié)目等形式變相地發(fā)布的虛假違法廣告。

虛假廣告申請書篇十三

新《廣告法》將于2015年9月1日正式施行。為營造更加和諧有序的廣告市場環(huán)境，促進廣告業(yè)健康發(fā)展，米易縣準備從8月21日至9月30日，在全縣范圍內(nèi)開展新《廣告法》宣傳活動，掀起一股學法、懂法、守法熱潮。

一、廣泛動員，擴大社會影響。一是懸掛橫幅標語，強化學習貫徹新《廣告法》的重要性，引起社會各界高度關注;二是印制并發(fā)放宣傳資料，促進廣大民眾自覺學習了解新《廣告法》知識;三是積極利用社區(qū)宣傳欄登載新法內(nèi)容，使之家喻戶曉、人人皆知。

二、充分利用信息化平臺，普及新《廣告法》知識。一是在米易縣公眾信息網(wǎng)和門戶網(wǎng)站上公布新《廣告法》全文，突出“十大亮點”進行答疑釋惑;二是在電視臺或微信平臺上廣泛宣傳新《廣告法》知識，從與民生息息相關的違法廣告入手，提醒群眾警惕違法廣告，積極維權。

三、舉辦培訓班，增強執(zhí)法人員和廣告業(yè)主素質(zhì)。組織監(jiān)管執(zhí)法人員和全縣廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者進行培訓，重點解讀新《廣告法》條款，提高公務人員執(zhí)法水平，增強廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者的守法和自律意識。

[最新廣告法宣傳標語]

虛假廣告申請書篇十四

巴南區(qū)某樓盤業(yè)主代表在5月投訴，表示其所在樓盤宣傳中綠化率百分之四十一，并且根據(jù)該樓盤的宣傳圖，在小區(qū)內(nèi)規(guī)劃有小區(qū)公園和運動場(在30、32號樓旁邊)，但在交房的時候卻看不到綠化，綠化根本達不到41%，并敷衍業(yè)主說此地塊是政府綠化，不關自己任何事。

后來相關部門表示，該樓盤的規(guī)劃設計是按照相關建設法律法規(guī)和標準對綠化指標、配套設施等進行設計修建的。小區(qū)30、32號樓東側地塊為規(guī)劃的綠地，因地塊中的高壓鐵塔未搬遷，綠地及綠地中的運動場地目前暫未實施。

虛假廣告申請書篇十五

網(wǎng)絡廣告的復蘇

，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的相繼復蘇，網(wǎng)絡廣告在全球迎來了全面復蘇的新局面。從歐洲市場來看，據(jù)意大利安莎社報道，世界著名權威研究機構forresterresearch公司月1日的報告稱，截至目前，歐洲網(wǎng)絡廣告公司的注冊資金已達7.93億歐元。到這個數(shù)字將會增加到14億歐元。其中，德國、法國和英國這三個網(wǎng)絡建設最為完善的國家增長速度最為迅速，意大利在網(wǎng)絡廣告領域的增長勢頭也毫不遜色。據(jù)有關人士預測，在未來5年，歐洲網(wǎng)絡上的廣告會以每年12％的速度遞增。而意大利網(wǎng)絡廣告量的年增長速度將是超過歐洲平均值的12.7％。

而從中國市場來看，年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到10.8億元，比的4.9億元增長120%。美國的一些網(wǎng)絡咨詢公司對于全球互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長也普遍持正面態(tài)度。如emarketer的最新調(diào)查報告中顯示：全球互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入正保持穩(wěn)步高速的增長。估計到全球互聯(lián)網(wǎng)廣告收入會達到或超過每年80億美元的水平。

但是，在網(wǎng)絡廣告重新復蘇的過程中，越來越多的現(xiàn)象表明網(wǎng)絡廣告正在逐步的走向規(guī)范化和成熟化。

廣告主：廣告投放日漸理性

廣告主是廣告行為的發(fā)起者，是廣告信息內(nèi)容的來源。廣告主投放廣告的目的主要是要達到傳播商品信息，溝通產(chǎn)銷；刺激需求，促進銷售；協(xié)同其他營銷手段，增強市場競爭力等效果。2003年，網(wǎng)絡廣告主的這些目的更加明顯，指向也更加單一。

美國因特網(wǎng)廣告署調(diào)查結果顯示，因特網(wǎng)廣告客戶投放方向日趨向少數(shù)幾個大型商業(yè)網(wǎng)站集中。與消費者密切相關的網(wǎng)站獲得大部分廣告收入，隨其后的是金融網(wǎng)站、電腦技術網(wǎng)站、零售網(wǎng)站。國內(nèi)目前這一趨勢也已經(jīng)顯露出來。特別是“網(wǎng)絡門戶”(internetportalsite)概念的提出并受到廣泛認同。人們普遍認為，未來的網(wǎng)絡世界將由少數(shù)的網(wǎng)絡商所控制，其控制的方式就是使自己的網(wǎng)站能夠成為因特網(wǎng)的用戶習慣進入的第一個站點，即網(wǎng)絡門戶。這樣的網(wǎng)站將成為網(wǎng)絡廣告的最大贏家。

原來用于評價網(wǎng)絡廣告的網(wǎng)站會員人數(shù)、網(wǎng)站瀏覽人次、網(wǎng)站點擊率等容易被加入人為因素的評價指標作為廣告主廣告投放的決策影響因素均被淡化。而廣告投放焦點多集中在“黃金頁面”這個硬約束條件上。對于廣告主而言，投放之前對媒體進行全面、細致、客觀的市場調(diào)研并要求各網(wǎng)站提供一系列的數(shù)據(jù)與成功案例已成為必修課，從而使得黃金頁面越發(fā)成為稀缺資源。

同時企業(yè)上網(wǎng)正與日俱增。我國很多大中型企業(yè)已經(jīng)有了網(wǎng)站或網(wǎng)頁，并經(jīng)常發(fā)布信息，不僅及時，而且內(nèi)容準確、實用。在這樣的情況下，企業(yè)自然會在自己的網(wǎng)站或網(wǎng)頁上發(fā)布廣告和在門戶網(wǎng)站上發(fā)布廣告之間加以權衡，根據(jù)廣告的效果進行取舍。（圖表參見電子商務雜志）

廣告公司：競爭促進新模式

從廣告理論來講，網(wǎng)絡廣告公司可以遵循傳統(tǒng)廣告公司的分類，劃分為客戶代理公司和媒介代理公司。

網(wǎng)絡廣告客戶代理公司，即廣告公司接受廣告主委托，實施市場調(diào)研、廣告策略擬訂、廣告創(chuàng)作等全部或部分廣告業(yè)務。由于廣告公司在廣告服務方面的專業(yè)和經(jīng)驗，所以廣告主委托廣告公司實施廣告計劃則更為經(jīng)濟和科學。

而具體對于網(wǎng)絡廣告的媒介代理公司來說，就是廣告公司接受媒介的委托銷售網(wǎng)絡廣告的各版面和時段。

但是，應當指出的.是，以上的細分只是理論的概念，在實際的操作過程中，一般的網(wǎng)絡廣告公司基本上是既具備客戶代理公司的功能，又具備媒介代理公司的功能。同時，也有很大一部分網(wǎng)站本身也充當了一種媒介代理公司的角色，他們直接和網(wǎng)絡廣告主接觸，商定廣告發(fā)布的事宜，甚至還有一部分網(wǎng)站還會提供客戶代理公司的一些服務，例如廣告的創(chuàng)作等。

20廣告營業(yè)額最多的廣告公司是盛世長城國際廣告有限公司，有219588萬元，其次是麥肯、光明廣告有限公司，有180986萬元，上海李奧貝納廣告有限公司有169305萬元列第三。（圖表參見電子商務雜志）

廣告媒介：不斷豐富廣告形式

從現(xiàn)在的網(wǎng)絡廣告來看，采用最多的網(wǎng)絡廣告形式分別是普通按鈕廣告、長橫幅大尺寸廣告、普通網(wǎng)幅廣告、彈出窗口廣告等形式。

從2003年2月和2月廣告形式的調(diào)查比較來看，長橫幅大尺寸廣告和普通按鈕廣告使用率的差距在逐漸變小，長橫幅網(wǎng)絡廣告已經(jīng)成為現(xiàn)今采用最多的網(wǎng)絡廣告形式。

同時，從網(wǎng)絡媒體廣告的管理系統(tǒng)來看，相對于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡媒體由于信息的載體優(yōu)勢，可以做到相當完善的傳播效果管理，而這一趨勢正在壯大中。網(wǎng)絡媒體廣告管理系統(tǒng)是一種大型、多功能的軟件(例如netgravity軟件)，具有豐富的定向發(fā)布功能，能夠提供詳細、準確的廣告效果統(tǒng)計報告，并能夠管理大量的廣告流量。利用這種軟件可統(tǒng)一管理多個網(wǎng)站上的廣告，廣告客戶可以將廣告刊登在廣告網(wǎng)絡中許多的網(wǎng)站上，并由管理系統(tǒng)集中實現(xiàn)定向管理和生成效果報告。（圖表參見電子商務雜志）

網(wǎng)絡廣告行業(yè)：相關監(jiān)測與評估體系出臺

網(wǎng)絡廣告的專業(yè)監(jiān)測與評估體系主要分為網(wǎng)絡廣告效果評估、網(wǎng)絡廣告經(jīng)濟效果評估、網(wǎng)絡廣告社會效果的評估。

網(wǎng)絡廣告效果評估的內(nèi)容及指標

1．廣告曝光次數(shù)（advertisingimpression）：是指網(wǎng)絡廣告所在的網(wǎng)頁被訪問的次數(shù)，這一數(shù)字通常用counter（計數(shù)器）來進行統(tǒng)計。

2．點擊次數(shù)與點擊率（click&clickthroughrate）：網(wǎng)民點擊網(wǎng)絡廣告的次數(shù)就稱為點擊次數(shù)。點擊次數(shù)可以客觀準確地反映廣告效果。

3．網(wǎng)頁閱讀次數(shù)（pageview）：瀏覽者在對廣告中的產(chǎn)品產(chǎn)生了一定的興趣之后進入廣告主的網(wǎng)站，在了解產(chǎn)品的詳細信息后，可能就產(chǎn)生了購買的欲望。

網(wǎng)絡廣告經(jīng)濟效果評估的內(nèi)容及指標

1．網(wǎng)絡廣告收入（income）：就是指消費者受網(wǎng)絡廣告刊登的影響產(chǎn)生購買而給廣告主帶來的銷售收入。

2．網(wǎng)絡廣告成本（cost）目前有以下幾種網(wǎng)絡廣告的成本計算方式：

面的曝光次數(shù)為依據(jù)。它的計算公式很簡單：cpm=總成本/廣告曝光次數(shù)*1000

網(wǎng)絡廣告社會效果的評估內(nèi)容及指標

網(wǎng)絡廣告的社會效果主要是對廣告活動所引起的社會文化、教育等方面的作用。無論是廣告構思、廣告語言，還是廣告表現(xiàn)，都要受到社會倫理道德的約束。評估網(wǎng)絡廣告的社會效果，受一定的社會意識形態(tài)下的政治觀點、法律規(guī)范、倫理道德以及文化藝術標準的約束。意識形態(tài)不同，約束的標準也不同，甚至相反。對網(wǎng)絡廣告社會效果的評估，很難像對網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑バЧ徒?jīng)濟效果評估那樣用幾個指標來衡量，因為網(wǎng)絡廣告的社會影響涉及到整個社會的政治、法律、藝術、道德倫理等上層建筑和社會意識形態(tài)。所以，網(wǎng)絡廣告社會效果只能用法律規(guī)范標準、倫理道德標準和文化藝術標準來衡量。

一般來說，網(wǎng)站都會為廣告主提供相關的數(shù)據(jù)和廣告監(jiān)測報告，對于監(jiān)測和評估在一定程度上具有參考作用，但具有一定的主觀性，在全面性方面也有所欠缺。同時，一些媒體、調(diào)查公司經(jīng)常會針對在線廣告的效果進行抽樣式調(diào)查，但也存在規(guī)模小、樣本不全、調(diào)查范圍小、針對性差以及權威性不足等問題，這些調(diào)查報告常是一些宏觀數(shù)據(jù)對廣告主只起到輔助參考作用。此外第三方監(jiān)測與評估能夠有效地解決公正性、權威性的問題，但面對高昂的成本國內(nèi)網(wǎng)站大多望而卻步。

從以上網(wǎng)絡廣告主、網(wǎng)絡廣告公司以及網(wǎng)絡廣告行業(yè)這三方面的分析來看，網(wǎng)絡廣告在逐步的走向復興和發(fā)展的道路，但在欣喜的同時也應該有更多的思考和行動。電子網(wǎng)絡廣告作為一個新興的廣告媒體還有許多本身不完善的地方。如何讓電子網(wǎng)絡廣告健康地發(fā)展，還需要建立一套完備的“游戲規(guī)則”，只有抓住復興帶來的契機，網(wǎng)絡廣告才能真正逐步走上穩(wěn)健的，持續(xù)發(fā)展的道路。

虛假廣告申請書篇十六

隨著市場競爭的加劇，虛假廣告問題也日益突出。虛假廣告是指廣告宣傳中夸大或捏造產(chǎn)品的功能、成分、效果等信息，以此達到誤導消費者、獲取商業(yè)利益的目的。長期以來，虛假廣告給消費者造成了經(jīng)濟損失，嚴重破壞了市場秩序和消費者權益。而對于廣告從業(yè)者來說，我認為這一問題必須引起高度重視，在廣告從業(yè)實踐中要堅守誠信、注重品質(zhì)，做到真實宣傳，樹立企業(yè)形象，以正面的形象傳遞信息，拓展市場，增加消費者信任，從而實現(xiàn)長遠發(fā)展。

首先，虛假廣告對消費者造成了嚴重的經(jīng)濟損失。虛假廣告往往通過宣傳夸大產(chǎn)品的功能、功效等優(yōu)點，誘使消費者產(chǎn)生信任，并購買這些產(chǎn)品。然而，當消費者真正使用這些產(chǎn)品時，卻發(fā)現(xiàn)所宣傳的效果與實際情況相差甚遠。這不僅給消費者帶來了經(jīng)濟上的損失，也對消費者的信任產(chǎn)生了嚴重的負面影響。對于虛假廣告，消費者應保持警惕，通過對產(chǎn)品的調(diào)查和了解，選擇可靠的、有口碑的品牌，確保自己的消費權益得到保障。

其次，虛假廣告的存在嚴重破壞了市場秩序和消費者權益。虛假廣告不僅擾亂了正常的市場競爭秩序，也傷害了廣告行業(yè)的聲譽。當消費者發(fā)現(xiàn)購買的產(chǎn)品與廣告所宣傳的不符，會對廣告從業(yè)者產(chǎn)生不信任感，從而影響到整個行業(yè)的形象。廣告從業(yè)者應該以真實宣傳為原則，遵守廣告行業(yè)的道德規(guī)范，對產(chǎn)品的宣傳內(nèi)容負責任，樹立誠信意識，增加消費者對廣告的信任度。

再次，廣告從業(yè)者必須堅守誠信、注重品質(zhì)，做到真實宣傳，樹立企業(yè)形象。虛假廣告難以取信于消費者，長期以往會導致企業(yè)形象受損，甚至可能導致企業(yè)倒閉。因此，廣告從業(yè)者必須注重誠信和品質(zhì)，以客觀真實的數(shù)據(jù)和事實進行宣傳，為消費者提供準確的產(chǎn)品信息，增加消費者對廣告的信任度。只有在誠信經(jīng)營的基礎上，企業(yè)才能贏得消費者的認可和口碑，實現(xiàn)良性循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展。

最后，正面的形象傳遞信息，拓展市場，增加消費者信任。廣告對于企業(yè)來說，不僅是產(chǎn)品宣傳的手段，也是樹立企業(yè)形象的重要機會。通過積極正面的廣告宣傳，企業(yè)可以向消費者傳遞企業(yè)的價值觀和使命感，樹立起企業(yè)的良好形象和信譽，吸引消費者的關注和信任。同時，企業(yè)也可以通過廣告拓展市場，增加消費者的認知度和忠誠度，進而提升企業(yè)的市場份額。通過這種方式，廣告從業(yè)者可以在市場競爭中立于不敗，實現(xiàn)企業(yè)的長遠發(fā)展。

總結而言，虛假廣告問題的存在給消費者帶來了經(jīng)濟損失，嚴重破壞了市場秩序和消費者權益。廣告從業(yè)者應堅守誠信、注重品質(zhì)，做到真實宣傳，樹立企業(yè)形象，以正面的形象傳遞信息，拓展市場，增加消費者信任。只有這樣，廣告行業(yè)才能健康發(fā)展，同時也能更好地滿足消費者的需求，推動整個社會經(jīng)濟的進步。

虛假廣告申請書篇十七

奧運關聯(lián)的網(wǎng)絡廣告收入絕大部分將在今年第二、三季度的財務報告中體現(xiàn)出來，不過四家公司高層都表示，奧運營銷雖然能對廣告收入產(chǎn)生刺激作用，但“事件營銷本身是無法用數(shù)字化的投入產(chǎn)出去衡量的”。

奧美廣告公司資深客戶總監(jiān)黎?。ɑ┳蛱煺f，盡管大客戶對于網(wǎng)絡廣告的接受度在上升，但“如果衰退真的出現(xiàn)，第一個受到影響的還是網(wǎng)絡”。

“網(wǎng)絡廣告在整體廣告市場的盤子里依然占不到5%的比例，第二是因為新媒體在廣告效果方面的不確定因素依然太多。”黎小說，“視頻廣告在這次奧運會之后起來得很快，接受度也很高，但其僅占網(wǎng)絡廣告的5%，至少還需要兩年以上的時間才會有發(fā)展。按照一般的規(guī)律，如果整體市場環(huán)境不好，首先被削減的預算必然是不確定因素最多的網(wǎng)絡廣告。這次大家都號稱自己是第一，最主要還是做給自己的銷售團隊去說服客戶用的?！?/p>

從阿里巴巴老板馬云拋出“互聯(lián)網(wǎng)冬天”的論調(diào)以來，門戶網(wǎng)站高層們就在不同場合聲稱，并不怎么依賴于進出口貿(mào)易和中小企業(yè)的網(wǎng)絡廣告業(yè)務完全沒有“冬天”的感覺。

虛假廣告申請書篇十八

曹女士12月在準備在某開發(fā)商處購買一套商品房，當時開發(fā)商宣傳的是在約定的時間內(nèi)(活動時間：月1日-12月29日)交付定金55000元可以享受9.9折的優(yōu)惠。曹女士在交付定金55000元之后，開發(fā)商卻表示如果是公積金辦理是不可以享受9.9折優(yōu)惠的，于是雙方僵持不下。

曹女士認為開發(fā)商先前并未告知公積金辦理是不能享受優(yōu)惠的，于是要求退房并退回55000元定金。而開發(fā)商則認為已經(jīng)交付的定金無法退還，所以不退定金。

后來曹女士找到九龍坡區(qū)工商分局12315進行申訴，要求享受優(yōu)惠活動或者退款。最終在工商分局的調(diào)解之下，雙方達成協(xié)議，開發(fā)商承諾退還消費者55000元定金。

虛假廣告申請書篇十九

廣告，真讓人更糾結……

雖然廣告可以向大家介紹一些新產(chǎn)品，但是它們的說法該信、還是不該信，卻是個大問題，我就經(jīng)常為這個而內(nèi)心糾結。

有一次，我在公交站臺等車，二十多分鐘了車還沒來。這時，我看到站臺上有一則令人高興到極點的廣告，畫面上是一只款式新潮的運動手表，還寫了心動價：五十八塊八。一回家，我馬上把這個好消息告訴了媽媽。她聽到后大吃一驚：“天下哪有這么好的事？”我馬上反駁：“當然有，等我買了之后，你就心服口服了！”我馬上拿起了手機搜索到了那款商品，還看到購物頁面上寫著“防水，兩星期內(nèi)無須充電”。我二話不說下了單，三天之后，手表終于寄來了。

一收到消息，我馬上沖到門口等電梯。五分鐘后電梯還是沒來，我抑制不住興奮的心情，從樓梯跑了下去。剛拿完快遞，我馬上把它拆開，三下兩下把運動手表戴到了手腕上，連睡覺都不舍得摘下來。

可用了三天后，手表居然沒電了！說好的“兩星期待機”呢？沒電不怕，但是連表針都動也不動了。我馬上聯(lián)系商家說要退貨，商家回復我說：“買好的東西一概不退?！眲x那間，我氣得頭上就像著了火一樣，把手表摔在了地上。

媽媽聽說后，沖到了我房間，板著臉說：“都和你說過了，不要輕信廣告，這下好了吧，五十多塊錢沒了！”

虛假廣告申請書篇二十

4月21日，晉江市工商局梅園工商所執(zhí)法人員在訴轉(zhuǎn)案的處理過程中，在消費者投訴舉證的由晉江某地產(chǎn)有限公司發(fā)布的明信片式印刷品廣告上、以及在晉江市梅嶺街道許厝社區(qū)該公司內(nèi)發(fā)現(xiàn)該公司發(fā)布的8開印刷品廣告上發(fā)現(xiàn)發(fā)布有“晉江首創(chuàng)實景樣板房、社區(qū)1000平米健康跑道、晉江首創(chuàng)下沉式廣場及會所、世界第一品牌蒂森克虜伯電梯”等廣告語，當事人現(xiàn)場無法提供關于“晉江首創(chuàng)、世界第一品牌”用語的相關證明手續(xù)，涉嫌虛假宣傳，執(zhí)法人員當日予以立案查處。

虛假廣告申請書篇二十一

據(jù)中國之聲《央廣新聞》報道，浙江省工商局曾在3月底通報了醫(yī)藥違法廣告查處情況，選取并曝光了10個涉及醫(yī)療藥械保健食品的虛假違法廣告典型性案例，揭露違法醫(yī)藥廣告假象。

浙江工商系統(tǒng)一共查處了醫(yī)療、藥品、醫(yī)療機械和保健食品違法廣告案件736件，占所有廣告違法案件的60%以上。浙江省工商局的副局長張雪林介紹，近年來通過工商、衛(wèi)生、藥監(jiān)聯(lián)合執(zhí)法打擊違法廣告已經(jīng)取得明顯效果，違法率下降，但在部分領域，醫(yī)療藥品、醫(yī)療器械、保健產(chǎn)品等違法廣告仍然很猖獗。媒體是廣告發(fā)布的主要載體，目前90%以上的廣告通過電視、廣播、報紙、期刊、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播媒介發(fā)布，總體上看，絕大部分大眾傳播媒介單位能夠認真履行法定的廣告審查義務，積極預防虛假違法廣告發(fā)布，但確實有一些媒體片面追求經(jīng)濟利益，放棄了廣告審查的職責，甚至漠視放任虛假醫(yī)藥廣告的發(fā)布，致使部分地區(qū)部分媒體違法醫(yī)藥廣告屢禁不止。

從20十大醫(yī)療器械、保健食品虛假違法廣告典型案例中發(fā)現(xiàn)，這四類廣告有的是采用患者現(xiàn)身說法，夸大試用后的療效;有的是狂轟亂炸，對患者進行洗腦式灌輸。比如杭州某電廣播電視臺發(fā)布的一個違法廣告，當事人在年3月到7月期間播放鴻茅藥酒藥品廣告，宣傳治病根輕而易舉等，這些廣告內(nèi)容超出藥監(jiān)部門的審批范圍，嚴重誤導和欺騙消費者。杭州市工商局瀟湘分局依法對當事人做出了沒收罰款共12萬2679元的處罰。

現(xiàn)在一些虛假廣告很多以科技講座的形式出現(xiàn)，如上海昭衡生物科技有限公司、溫州陳良化妝品有限公司的虛假廣告案，當事人在2012年4月13號時，在紹興縣某酒店舉辦了所謂的自體活細胞再生療法講座，虛假宣傳中科院權威抗衰老技術全面有效防癌、服務過3千多高端客戶等這些內(nèi)容，欺騙消費者購買產(chǎn)品，紹興縣工商局已經(jīng)依法對上述當事人做出罰款，共計十萬元。

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